提起戛納電影節(jié)，永遠(yuǎn)繞不開紅毯。

這些年來，短短20米的紅毯，從明星們爭(zhēng)奇斗艷的圣地，逐漸淪為糊咖們搶鏡頭的“菜市場(chǎng)”，從不可說女星的龍袍、瓷器、仙鶴妝，到后起之秀的東北大花襖、擦邊鏤空裝……

但今年的戛納電影節(jié)有些不同，主辦方發(fā)布了 “禁裸令”，禁止在紅毯上穿著暴露和體積過大妨礙他人的禮服。

此令一出，就連主競(jìng)賽評(píng)委哈利·貝瑞都緊急換上了一件極為低調(diào)的條紋連衣裙：“我本來要穿一條很棒的Gaurav Gupta的裙子，但沒法穿了，因?yàn)槿箶[太大。”

評(píng)委以身作則，但仍有不少漏網(wǎng)之魚——中國(guó)網(wǎng)紅，繼續(xù)上演一場(chǎng)鬧劇。

■沒作品的網(wǎng)紅

“流水的電影節(jié)，鐵打的萬千惠。”

紅毯上最扎眼的人，是被稱為“紅毯釘子戶”的網(wǎng)紅萬千惠。

今年，是沒有任何作品的她走上戛納紅毯的第三年。當(dāng)她穿著近三米超大裙擺的鵝黃色禮服亮相紅毯，網(wǎng)友疑惑了：讓評(píng)委都緊急更換裙子的禁令，怎么到她身上失效了？

不僅僅是今年，去年的萬千惠，甚至是唯一一位在開幕式得到長(zhǎng)達(dá)2分鐘戛納官方直播鏡頭的中國(guó)面孔，這樣的待遇已經(jīng)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)許多知名明星。

大家紛紛猜測(cè)，這一次，萬千惠頂風(fēng)作案，完全不顧規(guī)則，為了博眼球不擇手段，被工作人員驅(qū)逐也強(qiáng)行留下。

萬千惠則嘴硬回懟：“被趕出去的人我不知道是誰，但你猜猜被評(píng)為最佳look的人是誰？”

事實(shí)上，她被工作人員連連勸離的視頻已經(jīng)被現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友抓拍到。

一個(gè)為電影頒獎(jiǎng)的場(chǎng)合，直播帶貨的網(wǎng)紅能受到如此關(guān)注，網(wǎng)友極其疑惑：“帶作品了嗎？”有人嘲諷：“她的作品是123上鏈接吧?！?/p>

和萬千惠一樣，零作品走紅毯的網(wǎng)紅還有許多，無一例外，她們都被當(dāng)做為了出名而壞了神圣電影節(jié)的老鼠屎。

微博認(rèn)證為“vlog博主”的@HiyaSonya今年第一次走上紅毯，她在微博分享心路歷程，去戛納電影節(jié)的路她走了9年，沒走什么捷徑，如今得到珠寶品牌的邀請(qǐng)全靠自己努力得來的。

面對(duì)博主的辛苦，評(píng)論區(qū)也沒有嘴下留情，有人指出她的文案疑似抄襲李冰冰。

有人翻閱了她之前的帖子，發(fā)現(xiàn)慘淡的數(shù)據(jù)都不能稱為一個(gè)合格的網(wǎng)紅。

網(wǎng)友們對(duì)她質(zhì)疑的重點(diǎn)和萬千惠一樣：“你有啥作品？”

實(shí)際上，沒有入圍作品的不止網(wǎng)紅們。

那些沒有好作品傍身的明星，同樣逃不過網(wǎng)友的炮轟。

今年被品牌方邀請(qǐng)的還有趙櫻子，已經(jīng)參演過近50部電視劇和綜藝，但最為出圈的代表作依舊是綜藝上，用“迪冪孟扎”作自我介紹的PPT。

當(dāng)她在走紅毯前一天，發(fā)微博求助禮服被咖啡弄臟了，如何能快速去污時(shí)，嘲笑聲蓋過了其他聲音。

超過5000條的評(píng)論區(qū)真正出主意的只有零星幾人，大部分人都在冷嘲熱諷：

“正好別去啦”

“戲真多呀，是不是在模仿吉克雋逸，東施效顰”

“挑了一條最便宜的潑”

“是演員也沒用，沒有入圍作品，就不配走上戛納紅毯?！?/p>

這也是大部分網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)紅反感的原因。

以往戛納電影節(jié)給人的印象是實(shí)力大咖云集的圣地，鞏俐、張曼玉級(jí)別的演員才能參加。去年，章子怡帶著作品《醬園弄》走上紅毯，官方專門為她清場(chǎng)2分鐘，排面拉滿，網(wǎng)友稱這才是中國(guó)頂流。

如今的紅毯上，網(wǎng)紅含量開始大規(guī)模升高，每年網(wǎng)紅們的造型都會(huì)成為話題焦點(diǎn)，網(wǎng)紅們本身沒什么作品，國(guó)際上更談不上知名，就在紅毯上使勁渾身解數(shù)吸引眼球?！白呒t毯“甚至變成了比頒獎(jiǎng)更有看點(diǎn)的環(huán)節(jié)。

可這些在外國(guó)人鏡頭里所謂的“看點(diǎn)”，在許多國(guó)人眼里，是丟人丟出國(guó)門的新增黑歷史。

對(duì)多數(shù)人來說，走紅毯本質(zhì)上是對(duì)演員實(shí)力的認(rèn)可和進(jìn)一步證明。而蹭熱度的網(wǎng)紅、明星們卻將紅毯視為鍍金圣地，一張白紙走上去，出場(chǎng)都會(huì)變成金箔。本末倒置的現(xiàn)象，令人越來越無法忍受。

實(shí)際上，每年能入圍的國(guó)片屈指可數(shù)，今年入圍主競(jìng)賽單元的國(guó)片也只有一部由易烊千璽、舒淇、趙又廷主演的《狂野時(shí)代》，但紅毯上的中國(guó)明星還是占了不少比重。

■把紅毯當(dāng)跳板

今年的戛納紅毯上，出現(xiàn)了許多中國(guó)觀眾熟悉的面孔。

近幾年進(jìn)軍短劇行業(yè)的劉曉慶，今年作為戛納電影節(jié)“中國(guó)之夜”的推廣大使出現(xiàn)。近一年沒有拍戲的龔俊，以及最近的作品是兩年前的電視劇《繁花》的唐嫣，今年都被品牌方邀請(qǐng)，走上紅毯。

如果只看“有無入圍作品”這一標(biāo)準(zhǔn)，大批明星們其實(shí)和網(wǎng)紅一樣，都是被邀請(qǐng)來擔(dān)任宣傳嘉賓的。

戛納電影節(jié)作為商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)，本就要借著著有影響力的嘉賓提高在各國(guó)的關(guān)注度，參與國(guó)際知名的活動(dòng)對(duì)于嘉賓而言也是一次不錯(cuò)的宣傳，這樣雙贏的合作模式，在每一屆的戛納電影節(jié)中屢見不鮮。

在短視頻爆火的今天，符合“有影響力”這一條件的，包含了全網(wǎng)粉絲數(shù)量堪比流量明星的各大網(wǎng)紅。

全網(wǎng)群嘲的萬千惠，曾是話劇演員，是大尺度婚紗照走紅的音樂人三寶的妻子。但這都不是她登上紅毯的理由。

看似沒什么作品，但她在直播界的影響力不容小覷，這也正是品牌方保送她的原因。

2021年，作為素人主播，萬千惠入駐短視頻不久，就在首場(chǎng)專場(chǎng)帶貨直播中，做出了GMV2942萬（商品交易總額）的成績(jī)。

她迅速成為頭部直播網(wǎng)紅，且足夠?yàn)椤敖鹬鳌辟M(fèi)心。

翻看她的視頻可以發(fā)現(xiàn)，每一年，她收到不同國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的邀請(qǐng)，都盡心盡力，從飛機(jī)上、酒店到戛納現(xiàn)場(chǎng)，不遺余力地植入品牌產(chǎn)品推廣，性價(jià)比遠(yuǎn)高于重金請(qǐng)來，但只在鏡頭里一閃而過的明星代言人。

于是，她年年被不同的品牌方送入戛納。

但網(wǎng)友對(duì)于“影響力”的判定有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，一邊可以忽略作品，贊嘆明星；

一邊又要求所有網(wǎng)紅必須拿出實(shí)力證明自己配得上，不然“被邀請(qǐng)”也只會(huì)被認(rèn)為是“硬蹭”的鐵證，網(wǎng)友只會(huì)更加感嘆“鈔”能力的力量，自掏腰包什么牛鬼蛇神都能上了。

網(wǎng)友對(duì)花錢上紅毯如此介意，是因?yàn)樵谌ツ甑年┘{電影節(jié)上，許多千萬粉絲博主集體走上紅毯，堪稱有史以來網(wǎng)紅濃度最高的一屆，其中包括變裝視頻博主@墊底辣孩，美妝博主@程十安，還有搞笑博主@王七葉，大家不相信網(wǎng)紅們都受到了邀請(qǐng)，主觀判斷全是自掏腰包才上紅毯的。

實(shí)際上，花錢上紅毯也不是一件“丟臉”的事。每年戛納電影節(jié)，除了留給明星和業(yè)內(nèi)人士的名額外，還有許多剩余入場(chǎng)券流入市場(chǎng)。

之前就有外國(guó)網(wǎng)紅曬出過戛納紅毯的報(bào)價(jià)單，可以選擇花約2萬人民幣走紅毯，也可以選擇再加約4000元的價(jià)格享受妝發(fā)和攝影服務(wù)。

集作家、媒體人、演員等職業(yè)于一身的洪晃在2024年參加戛納電影節(jié)時(shí)，曾發(fā)布過視頻分享自己在電影節(jié)的見聞，她從在法國(guó)做公關(guān)的朋友那得知，有的網(wǎng)紅想要入住明星下榻的酒店，寧愿花2萬元買一個(gè)工作證混入。

如果想要去開幕式的紅毯上拍照的話，包含租車、攝像、禮服等一條龍服務(wù)等價(jià)格要將近150萬人民幣。

具體情況也是豐儉由人，因?yàn)殛┘{電影節(jié)的紅毯不止一個(gè)，電影節(jié)期間會(huì)舉辦各種小單元的放映，章子怡鞏俐的紅毯太貴了，那就完全可以花個(gè)低價(jià)去小紅毯走一圈，走上紅毯并不是什么遙不可及的夢(mèng)。

電影節(jié)提供了普通人也能走紅毯的選項(xiàng)，這本身是無可厚非的，但網(wǎng)紅們將戛納紅毯視作“跳板”的做法，才是引發(fā)網(wǎng)友集體炮轟的根本原因。

“曝光量”當(dāng)然是第一目的，由此會(huì)帶來許多工作機(jī)會(huì)，萬千惠連續(xù)三年上紅毯以來，她開始朝著娛樂圈發(fā)展，2023年她曾參加過阿雅和周迅的節(jié)目《很高興認(rèn)識(shí)你》，今年她開始久違地進(jìn)入劇組拍戲，還參加了目前未播出的綜藝《姐姐當(dāng)家》，與謝娜、董璇、王琳等明星同臺(tái)。

從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型到明星的這條路，逐漸被萬千惠走通。

熱度帶來的流量，她也選擇在第一時(shí)間變現(xiàn)，在萬千惠近期發(fā)布的十幾個(gè)有關(guān)戛納紅毯的視頻里，穿插了一條5月25日的直播帶貨預(yù)告。

評(píng)論區(qū)有人驚嘆于紅毯上萬千惠吹彈可破的皮膚，現(xiàn)在終于找到源頭，準(zhǔn)備要激情下單。

這樣做的網(wǎng)紅不止萬千惠一人，很多網(wǎng)紅人還在戛納，但賬號(hào)名已經(jīng)改成了“x月x日，x品牌專場(chǎng)”。

出席戛納電影節(jié)放在電影業(yè)內(nèi)也是一種權(quán)威的象征，這是一次不可多得的好機(jī)會(huì)，網(wǎng)紅們賺錢的心溢于言表，戛納的開幕式還沒敲響，全網(wǎng)都陷入了一種“預(yù)熱”狀態(tài)，受到邀請(qǐng)拍一條，準(zhǔn)備禮服拍一條，出發(fā)拍一條，各種現(xiàn)場(chǎng)返圖、心得體會(huì)、走紅毯vlog以及到收尾階段還要再結(jié)合之前所有視頻發(fā)個(gè)混剪回顧。

這樣大規(guī)模宣傳自然是招商引資最好的方式，但對(duì)于觀眾而言卻起到了反效果。

視頻內(nèi)容大多都是圍繞選禮服、化妝等主題，沒什么關(guān)于電影、中國(guó)文化的討論，過度同質(zhì)化的內(nèi)容一時(shí)間鋪滿了網(wǎng)絡(luò)，電影節(jié)還沒結(jié)束，唯一入圍的國(guó)片還不知能不能得獎(jiǎng)，網(wǎng)友已經(jīng)疲于應(yīng)付：“我已經(jīng)不想再看到戛納了?！?/p>

在這樣全網(wǎng)群嘲的情況下，幾乎每個(gè)網(wǎng)紅都被當(dāng)作小丑，吃瓜群眾一股腦涌入可能是第一次知道的網(wǎng)紅賬號(hào)里，進(jìn)行無差別吐槽。

就在網(wǎng)友集體失望之際，一位看似平平無奇的網(wǎng)紅扭轉(zhuǎn)了這一局面。

她也是一位既沒作品也不是演員的網(wǎng)紅，卻受到了大眾一致好評(píng)。她賬號(hào)的評(píng)論區(qū)，全都是加油打氣的聲音。

■我們期待精神上的共振

還記得56歲開始逃離家庭，開啟自駕游的蘇敏阿姨嗎？

她這次也受到品牌的邀請(qǐng)，和將她的故事改編成電影《出走的決心》的導(dǎo)演尹麗川一起，手牽手走上戛納紅毯。

她在微博上發(fā)了一個(gè)不到一分鐘的視頻，記錄她第一次出國(guó)，第一次離開房車坐了十幾個(gè)小時(shí)的飛機(jī)飛到一個(gè)陌生國(guó)度的心情。

她說從未想過作為一位普通的媽媽，會(huì)站在戛納電影節(jié)的紅毯上，同時(shí)，她也不僅僅是蘇敏，她代表著每一個(gè)值得被看見的普通人，她期待所有人的生活越來越好，也希望自己能走得更遠(yuǎn)。

沒有作品，也不是演員的蘇敏的出現(xiàn)，網(wǎng)友并沒有將她解讀為一個(gè)別有用心的網(wǎng)紅，而是覺得她勇敢的故事被放在了一個(gè)更大的舞臺(tái)上。

同樣都是網(wǎng)紅，為什么蘇敏沒有遭到網(wǎng)友的集體炮轟？

其實(shí)，哪怕是花錢走紅毯，本身就是一件無傷大雅的事情，網(wǎng)紅們用電影節(jié)的商業(yè)屬性為自己鍍金，本身是一種十分正常也符合電影節(jié)擴(kuò)大宣傳的形式。

但網(wǎng)友們的“區(qū)別對(duì)待”，實(shí)際上反映了作為觀眾的我們更深一層的期待。

我們期待著在以“文化”為主題的場(chǎng)合，多一些精神共振，我們期待著在討論每位出場(chǎng)嘉賓價(jià)格不菲的服裝之外，能夠讓我們忽視著裝，忽視網(wǎng)紅身份的更有質(zhì)量的內(nèi)容。

我們會(huì)在看到蘇敏出現(xiàn)的一瞬間，拋去腦中“是不是為了賺錢”的雜念，跟隨著她走過這20多米長(zhǎng)的紅毯，我們?cè)敢庖黄鸹厮莸剿鲎叩哪且惶?，感受到一種純粹的精神力量的流動(dòng)。

蘇敏走上紅毯，是她人生邊界的又一次開拓。就像她在2019年偶然點(diǎn)開的那個(gè)網(wǎng)頁，上面博主分享自駕游的經(jīng)歷瞬間擊中了蘇敏，原來人生還有這樣的選項(xiàng)。

在此之前，她眼中的婚姻就像車在山路里穿行，正經(jīng)過黑暗的隧道，光亮持續(xù)了非常短暫的時(shí)間，再次浸沒在黑暗里。自己從原生家庭走入婚姻就是這樣，從一條隧道進(jìn)入另一條隧道。

過于心軟使她很難走出痛苦的婚姻，為了幫女兒在家?guī)蓿瑸榱瞬槐慌隹幢?，她?qiáng)忍著惡心和丈夫共處一室，就連已經(jīng)離家?guī)浊Ч镏?，她想到一身病的丈夫一個(gè)人深陷在沙發(fā)里看新聞的樣子，還是會(huì)閃過一絲心軟。

如今，她主動(dòng)解開母親和妻子的道德捆綁，鏗鏘有力地說，她不屬于任何身份，她就是她自己。

她不用非要用作品證明一切，她的人生內(nèi)核已經(jīng)是一部波瀾壯闊的電影，當(dāng)她站在紅毯上被人注目，就已經(jīng)代表了無數(shù)像她一樣，給了各位導(dǎo)演靈感、讓每位觀眾留下眼淚的故事原型們，她們就是力量本身。

有太多平凡人的故事被發(fā)掘，以藝術(shù)的形式走上不平凡的殿堂。

像蘇敏這樣的網(wǎng)紅，我們會(huì)期待他們出現(xiàn)在各式各樣的場(chǎng)合中，因?yàn)槊恳淮纬霈F(xiàn)，都能將過度包裝的名利場(chǎng)，還給“本真”幾分鐘。

監(jiān)制 / 費(fèi)加羅夫人

編輯/毛毛

微博 / @費(fèi)加羅夫人

部分素材來源/網(wǎng)絡(luò)