競爭激烈的乳制品市場，品牌如何通過視覺與情感的雙重刺激，重新喚醒消費者的味蕾與購買欲望？

純甄推出由品牌代言人王一博主演的全新TVC，以超現(xiàn)實的視覺語言、沉浸式的感官體驗，以及王一博的年輕活力形象，開啟了一場極具夢幻色彩的美味探索之旅。

廣告背后，是純甄面對行業(yè)趨勢變化所做出的系統(tǒng)性調(diào)整：從“純真”向“美味”的策略轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品升級到營銷傳播的全面煥新。

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從味覺奇旅到情感共振

奇幻場景重構(gòu)感官營銷

這支TVC的核心創(chuàng)意在于用夢幻的表達方式，將酸奶的美味體驗具象化，讓消費者在視覺與想象的雙重刺激下，對純甄的產(chǎn)品產(chǎn)生更強烈的情感連接。

視頻的開場設(shè)定在居家場景，王一博在品嘗一口純甄后，瞬間開啟穿越buff，進入了一個由酸奶、水果構(gòu)成的夢幻國度。而英文bgm中， “推開奇妙大門”“夢幻絲滑的滋味”等歌詞，也與畫面中的奇幻場景相互呼應(yīng)，帶來 “酸奶版愛麗絲夢游仙境”的既視感。

酸奶噴泉絲滑到能滑滑梯，水果花園仿佛開啟3D特效，旋轉(zhuǎn)茶杯般的酸奶工坊，讓迪士尼在逃公主都忍不住wow……這些充滿童話感的視覺元素，不僅強化了產(chǎn)品的“美味”屬性，更通過夸張的想象力，讓酸奶的“好喝”變得可感知、可觸摸。

當草莓與鳳梨成為徒手可rua的巨型水果，觀眾潛意識里已經(jīng)將純甄酸奶和“快樂老家”鎖死！而王一博舀起酸奶、墜入花海、穿梭水果花園等鏡頭，也都在暗示純甄升級后的產(chǎn)品特點：包裝繽紛、口感絲滑。

沉浸式的美味體驗，實屬拿捏了Z世代的感官刺激，讓觀眾用眼睛吃酸奶，用耳朵嘗草莓，通感體驗6到飛起。這種創(chuàng)意表達，不僅規(guī)避了傳統(tǒng)廣告直白的功能展示，也讓觀眾自然而然地接受“純甄真好喝”的品牌主張。

結(jié)尾王一博重新回到現(xiàn)實世界，與朋友分享純甄美味，巧妙點出了酸奶的社交屬性，使其成為年輕人日常生活中的快樂源泉。

從“純真真好”到“純甄真好喝”

品牌美味溝通升級

將抽象口感具象為多彩奇幻世界的創(chuàng)意手法，并非品牌的臨時起意，恰恰顯露出純甄對行業(yè)的深層洞察。

純甄作為蒙牛旗下的酸奶品牌，過去主打健康與純凈，但成為消費主力的Z世代是“視覺動物”和“體驗派”，他們對產(chǎn)品的需求是多元的：既要健康，也要美味，更要趣味和情感共鳴，單純依靠“健康”這一功能點很難再激發(fā)他們的購買欲望。

純甄敏銳意識到：健康是基礎(chǔ)，美味才是購買動機。對“0添加”逐漸審美疲勞的年輕代，需要產(chǎn)品在瞬間提供“快樂感”，能帶來“感官愉悅”與“情緒價值”。因此，純甄在美味溝通上，從“0添加”轉(zhuǎn)向“純甄真好喝”，主動搶占消費者味蕾，以更強烈的記憶點來刺激消費者的購買神經(jīng)。

新美味策略下，純甄的產(chǎn)品創(chuàng)新也有所調(diào)整。0香精、0色素、0明膠、0乳粉的“0添加”產(chǎn)品，依舊以“純凈配方”牢牢占據(jù)用戶心智。但品牌并未止步于此，而是在此基礎(chǔ)上進一步優(yōu)化，推出更具風味吸引力的基礎(chǔ)系列，包括草莓、鳳梨、香草等多種口味，包裝設(shè)計也更加鮮艷活潑，強化食欲誘惑力，直擊年輕消費者對“感官刺激”的需求，傳遞產(chǎn)品美味好喝的特點。

純甄的這支全新TVC正是對美味策略的生動詮釋：通過超現(xiàn)實的夢幻視覺語言，夸張的果肉呈現(xiàn)繽紛的奇幻場景，給足味覺、視覺、情感三重層面的刺激，讓消費者從“看到美味”到“相信美味”，最終轉(zhuǎn)化為“渴望美味”，將產(chǎn)品與“快樂探索”的情感標簽綁定。

結(jié)語

純甄美味溝通策略升級的啟示在于，消費者要的不只是健康指南，更是快樂多巴胺。在“0添加”已成為行業(yè)基本門檻的今天，品牌需要更鋒利的情緒杠桿撬動消費者的即時選擇。

在壓力與焦慮充斥的日常里，一口縱享的美味、一段奇幻的視覺旅程，往往比PPT式的產(chǎn)品廣告更具誘惑力，也更能激活消費者的快樂神經(jīng)！