5月21日，同程旅行發(fā)布《2025端午假期旅行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，2025年端午假期，京津冀、珠三角、川渝地區(qū)的客群主要以本地及周邊旅行為主，帶動(dòng)本地民俗游等特色主題產(chǎn)品預(yù)訂熱度高漲。上海領(lǐng)銜的江浙滬地區(qū)客群，則熱衷前往廣東、川渝以及日韓等地，或跨省體驗(yàn)非遺國(guó)潮，或跨境旅行及購(gòu)物，享受與眾不同的端午假期。

同程研究院結(jié)合近期機(jī)票、酒店價(jià)格走勢(shì)分析認(rèn)為，端午假期過后將很快進(jìn)入“暑期節(jié)奏”，預(yù)計(jì)國(guó)際機(jī)票價(jià)格將出現(xiàn)“五一”假期過后的小高峰。由于今年端午節(jié)放假不調(diào)休，對(duì)于有出境游需求的游客來說，若采取節(jié)后拼假的方式，最多可擁有“請(qǐng)4休9”的假期。選擇通過拼假方式，安排長(zhǎng)短途出境游仍具有較高性價(jià)比。

“滬上游客”端午閑不住 10條熱門出境航線6條上海始發(fā)

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體以本地和周邊游為主，“三小時(shí)高鐵圈”相關(guān)的旅行熱度高漲。從2025年端午假期十大熱門鐵路線路來看，熱門線路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘贛鄂等城市群，且多以相鄰的城市為主。例如，廣州南-深圳北、天津-北京南、成都東-重慶北等。

從用車維度來看，由于端午假期高速不免費(fèi)，自駕租車的出發(fā)地與目的地高度重合。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、南京、重慶、深圳這5座城市，不僅是端午假期熱門自駕游目的地前5名，也是自駕游出發(fā)地的前5名。蘇州、杭州、佛山等城市憑借端午假期豐富的非遺龍舟活動(dòng)，入選端午自駕游目的地前10名。

大眾旅游時(shí)代，交通基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，特種兵旅行等新旅行方式流行，也讓日本、韓國(guó)等海外目的地成了江浙滬居民的“后花園”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從國(guó)內(nèi)各省（市）游客的旅行跨度來看，排名第一的非上海莫屬。在2025年端午假期十大熱門出境游航線中，有6條航線的始發(fā)地為上海市。從2025端午假期十大熱門國(guó)內(nèi)游航線來看，以上海市為始發(fā)地和目的地的航線占比達(dá)到50%。

同程研究院分析認(rèn)為，以上海為代表的江浙滬游客熱衷假期跨省或出境游，一方面與經(jīng)濟(jì)實(shí)力掛鉤；另一方面，江浙滬的交通、住宿、娛樂等旅游基礎(chǔ)設(shè)施全國(guó)領(lǐng)先，當(dāng)本地和周邊游的需求在日常的周末得到了充分的釋放，越來越多的高收入群體傾向通過長(zhǎng)線旅游來滿足小長(zhǎng)假的旅行需求。

值得注意的是，端午假期過后的首個(gè)周末，全國(guó)高考如期而至。為了獎(jiǎng)勵(lì)高考學(xué)子，不少家長(zhǎng)也將出國(guó)旅行提上日程。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月7日（全國(guó)高考首日）的國(guó)際機(jī)票均價(jià)相比前一日增長(zhǎng)近20%，并且在隨后兩天持續(xù)攀升，6月17日，國(guó)際機(jī)票均價(jià)預(yù)計(jì)或?qū)⑼黄?000元，達(dá)到5月2日以來的峰值。

同程研究院認(rèn)為，在供需影響價(jià)格的背景下，國(guó)際機(jī)票均價(jià)的抬升一方面反映出即將到來的暑期出境游市場(chǎng)的旺盛，另一方面端午假期后半程至高考前夕，仍為近期有出境游需求的旅客，留出了高性價(jià)比的出行窗口期。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從5月20日觀察到的國(guó)際機(jī)票價(jià)格來看，端午假期前后，昆明至巴黎的中轉(zhuǎn)機(jī)票裸價(jià)低至3000元以內(nèi)；福州至紐約的中轉(zhuǎn)機(jī)票裸價(jià)低至4000元以內(nèi)。此外，同程旅行還通過“購(gòu)機(jī)票、返現(xiàn)金”的形式進(jìn)一步讓利消費(fèi)者。

高星酒店預(yù)訂熱度超低星 “龍舟+美食”成端午旅行關(guān)鍵詞

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年以來，國(guó)內(nèi)高星酒店預(yù)訂熱度持續(xù)走強(qiáng)。截至5月19日，端午假期4星級(jí)酒店的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近50%，5星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近30%，3星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過24%。

作為中國(guó)首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)期間的劃龍舟、吃粽子也逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要因素。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，同程旅行平臺(tái)上，與“龍舟”、“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量在過去一周環(huán)比增長(zhǎng)270%。今年端午假期，國(guó)內(nèi)十大熱門民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市。

這些地區(qū)不僅將舉辦極具觀賞性的龍舟賽事，還推出了豐富多彩的非遺活動(dòng)。例如，被譽(yù)為中國(guó)龍舟名城的汨羅市，在今年端午假期前后，將舉辦包括第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)——2025年中國(guó)汨羅江國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽暨第二屆龍舟超級(jí)聯(lián)賽系列活動(dòng)；東莞市則在5月1日就正式進(jìn)入了“龍舟時(shí)間”，開啟2025年東莞龍舟月系列活動(dòng)；作為全國(guó)唯一水上彎道競(jìng)速民間體育項(xiàng)目，佛山疊滘龍船漂移大賽以“驚險(xiǎn)漂移”聞名，極具觀賞性。

此外，端午假期前夕，同程旅行APP端還上線了“粽橫四海 端午奇妙游”專題活動(dòng)。用戶可在其中解鎖火車、機(jī)票、文娛、電影盲盒，領(lǐng)取包括國(guó)內(nèi)和國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票，以及境內(nèi)火車票、汽車票、度假產(chǎn)品等優(yōu)惠券，幫助用戶提升端午旅行的性價(jià)比。