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現象級爆款SUV,被搞得泯然眾人矣,比亞迪的營銷太拉跨了

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4月SUV銷量最高的車型賣了多少輛?其中比亞迪的車型排在第幾?去查詢不同汽車門戶網站的話,得出的結論有點差異,某車上的榜單,4月星越L參數圖片)銷售23658輛,排在第一,而比亞迪的宋PLUS以20668輛位居第二,而另一家榜單,宋PLUS被拆分成了DM和EV兩款車,分別排在第20和第22位,按照這個排法,宋Pro DM成績更好一些,以14263輛的成績排在第六。在這份榜單里,前五名沒有一款是比亞迪。

而在比亞迪的內部,宋家族被認為是一個IP,實際上宋家族僅僅是國內銷量就有84088輛,甚至超過了榜單前五名之和。哪怕把其他品牌的車系也看成一個IP,比如說奇瑞瑞虎家族,捷途家族,長城哈弗家族這樣,宋家族依然是當之無愧的冠軍??墒牵@款現象級爆款SUV,放在各大汽車門戶網站里,已經泯然眾人矣。對于一些看銷量買車的汽車小白,他們可能因為這樣的榜單而違背自己的選擇初衷。

看看其他品牌是怎么做的?比如說奧迪A6L,不管是40,45還是55,不管是2.0T的低功率發(fā)動機,高功率發(fā)動機還是3.0T,都叫奧迪A6L,都放在一個車系之下。它不分奧迪A6 Pro,奧迪A6 PLUS。曾經巔峰時的哈弗H6,新款、老款,1.5T,2.0T,最多時同時在售車型配置有40多個。

而比亞迪呢?最初的唐,就是一款車,2.0T插電式混動,直到最近才有了唐L。而宋是最亂套的,有宋,宋Pro,宋PLUS,宋L,還有混進來的MPV車型宋MAX。現在在售的宋Pro,宋PLUS和宋L,又被某門戶網站人為分成EV和DM兩個不同的車型。本來是現象級的爆款,結果在汽車門戶網站中卻找不到太多存在感,以至于遭到了許多消費者的忽視。

如果,宋家族能夠化繁為簡,宋L,宋PLUS和宋Pro,全都歸為一款車,統(tǒng)一都叫宋,只不過根據車輛外觀和配置不同,分成Pro版,PLUS版和L版,這樣的話,即便被分成DM和EV兩個不同車型,也能穩(wěn)居銷量榜的前兩名。這樣一來,至少能收獲一群看銷量買車的從眾客戶。

實際上宋家族作為新能源時代SUV的標桿產品,實力是非常強勁的,“混動 + 純電”雙技術路線,精準覆蓋用戶多元場景的用車需求,能夠全方位取代燃油車。雖然現在燃油SUV仍舊有一定市場,其實只是吃到了消費者的認知差。最近幾年新能源汽車發(fā)展速度太快,以至于大眾的認知沒能完全跟上,很多人的思維仍舊停留在燃油車時代。事實上哪怕你不方便充電,哪怕你每年行駛里程很少,同價位下,新能源都是優(yōu)于燃油車的選擇。

哪怕在新能源領域,宋的產品力依舊是頂尖的。以宋PLUS EV為例,哪怕是在零下35度的惡劣工況下,續(xù)航達成率依舊能達到85%。宋Pro,宋L的DM-i混動,在油耗和穩(wěn)定性方面依舊是行業(yè)標桿。

現如今的宋家族已經是全球車型,今年4月,宋PLUS DM-i、EV及宋Pro DM-i三款車型總計出口超3萬輛,今年1-4月,宋家族累計出口超過12萬輛。在西班牙、意大 利、法國、英國和德國等歐洲汽車核心市場,比亞迪銷量已經全面超越特斯拉。在海外的消費者,已經開始用宋PLUS EV去對標特斯拉Model Y。

比亞迪在技術上是巨人,而在營銷方面……六個點說明一切。這也讓我這樣的迪粉忍不住為他多說幾句話,現階段國民SUV的標桿是宋,宋Pro,宋PLUS和宋L是一家。新能源車相信比亞迪是沒錯的。

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