戴比爾斯（DeBeers）撐不住了？

2024年，其母公司英美資源集團(tuán)對戴比爾斯資產(chǎn)減記29億美元；鉆石批發(fā)價格在兩年內(nèi)暴跌50%，庫存積壓高達(dá)20億美元。

叱咤130年、壟斷全球三分之一鉆石市場的行業(yè)龍頭，如今因培育鉆石的崛起被迫降價求生，甚至考慮出售核心業(yè)務(wù)。

這場危機(jī)的背后，其實根源在于一場由中國技術(shù)推動的產(chǎn)業(yè)變革，老美一點(diǎn)也沒防得住。

戴比爾斯的困境，本質(zhì)上是遭遇“技術(shù)降維打擊”。

2018年，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）將培育鉆石正式納入“真鉆”范疇，打破了天然鉆石長期以來的稀缺性神話。

河南柘城作為“世界鉆石之都”，憑借高溫高壓（HTHP）技術(shù)，將鉆石生長周期從億萬年縮短至數(shù)百小時，生產(chǎn)成本僅為天然鉆石的5%-10%，年產(chǎn)量高達(dá)600萬克拉。

河南的突破不僅體現(xiàn)在產(chǎn)能上。以本土品牌柘光為例，其D色級、VVS凈度的1克拉鉆石售價僅8000元，這一價格優(yōu)勢直接削弱了天然鉆石的“情感溢價”。

“培育鉆石與天然鉆石的化學(xué)成分、物理性質(zhì)和晶體結(jié)構(gòu)完全相同，但價格卻相差十倍，這太讓人意外了?！辈痪们埃本┠辰鹑诠靖吖芡跸壬阼瞎饩〇|旗艦店定制了一枚鴿子蛋鉆戒，拿到實物后贊不絕口。

他笑著說道：“D色VVS級白鉆，西方天然鉆石品牌一克拉要價幾十萬，而柘光的培育鉆石一克拉只要8000元左右。所以我直接定制了5克拉的，還搭配了18K白金戒托，準(zhǔn)備在結(jié)婚紀(jì)念日給妻子一個驚喜?！?/p>

消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也加速了行業(yè)變革。中國年輕人興起“無婚鉆石經(jīng)濟(jì)學(xué)”：2024年結(jié)婚率同比下降20.5%，但培育鉆石銷量卻以30%的年復(fù)合增長率持續(xù)攀升。消費(fèi)者不再將鉆石視為“愛情象征”，而是用于獎勵自我、紀(jì)念特殊時刻。

數(shù)據(jù)顯示，隨著河南柘城鉆石關(guān)注度持續(xù)攀升，淘寶、京東等平臺上搜索“柘光”及其鉆石制品的消費(fèi)者數(shù)量激增，不少人主動聯(lián)系品牌專屬顧問，咨詢DNA紀(jì)念鉆、1:1孤品復(fù)刻等特色服務(wù)。

柘光專屬顧問透露：“我們的用戶超7成來自一二線城市，他們熱衷個性化定制。多數(shù)客戶在了解鉆石報價和定制流程后，半小時內(nèi)就能確定款式并支付定金?！?/strong>

這種“悅己消費(fèi)”趨勢，徹底動搖了戴比爾斯百年營銷所構(gòu)建的“稀缺敘事”。

面對中國品牌的沖擊，戴比爾斯的應(yīng)對措施收效甚微。2023年，其核心利潤僅剩7200萬美元，2024年更是直接虧損2500萬美元。為清理20億美元庫存，戴比爾斯將毛坯鉆價格下調(diào)10%-15%，創(chuàng)歷史最大降幅，并大幅縮減競拍買家數(shù)量。

但市場反應(yīng)冷淡，拋光鉆石價格逼近成本線，經(jīng)銷商拒絕高價采購，公司不得不再次將2025年產(chǎn)量預(yù)測下調(diào)20%。

在絕境中，戴比爾斯采取兩大策略：押注印度市場與重塑天然鉆石價值。一方面，與博茨瓦納續(xù)簽采礦協(xié)議至2054年，并加大對印度蘇拉特鉆石加工中心的原料供應(yīng)；

另一方面，關(guān)停培育鉆石品牌Lightbox，試圖通過減產(chǎn)和營銷“天然鉆石稀缺性”提升價格。然而，這些舉措反而適得其反。

印度雖占據(jù)全球90%的鉆石切磨產(chǎn)能，但其80萬工匠的日均薪酬不足2000元，低成本優(yōu)勢反而加速了培育鉆石的規(guī)?；a(chǎn)。此外，戴比爾斯曾在2018年推出低價培育鉆石品牌，如今又退出該領(lǐng)域，這種前后矛盾的決策，反而為中國品牌讓出市場空間。

盡管戴比爾斯日漸式微，但其百年積累的渠道資源仍不容小覷。該公司控制著博茨瓦納50%的鉆石產(chǎn)量，并與印度保持深度合作，短期內(nèi)仍可通過行業(yè)規(guī)則制定、游說等手段維持市場地位。

例如，美國寶石貿(mào)易協(xié)會（AGTA）已禁止展會展示培育鉆石，試圖維護(hù)天然鉆石的高端形象。中國品牌同樣面臨挑戰(zhàn)。雖然中國掌握全球90%的培育鉆毛坯生產(chǎn)，但90%的切磨環(huán)節(jié)依賴印度，導(dǎo)致定價權(quán)受制于人。

此外，國內(nèi)鉆石切磨工人僅2000人，且平均年齡偏大；而印度擁有80萬熟練工匠，憑借成本與經(jīng)驗優(yōu)勢持續(xù)壓縮中國企業(yè)的利潤空間。與此同時，國際巨頭正將培育鉆定位為“廉價時尚飾品”，試圖阻礙中國品牌向高端市場發(fā)展。

不過，中國產(chǎn)業(yè)鏈正在積極破局。柘光等品牌通過“零碳工藝”“文化定制”打造差異化競爭力；中南鉆石、豫園股份等龍頭企業(yè)加速布局自主切磨產(chǎn)能，力求打通“毛坯-加工-品牌”全產(chǎn)業(yè)鏈。

這場由技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)革命，有望讓“河南鉆石”成為全球珠寶行業(yè)的新規(guī)則制定者，老美恐怕腸子都悔青了。