即時零售市場迎來了一場 “三國殺”。當美團與京東的競爭如火如荼之際，阿里也宣布加入戰(zhàn)局。阿里旗下的餓了么已宣布將發(fā)放百億補貼，投身外賣大戰(zhàn)；同時，阿里還有大動作 —— 淘寶推出 “淘寶閃購”，提供一小時內(nèi)送達服務(wù)。如今的即時零售市場，一場大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

此前我就曾斷言，京東與美團的這場外賣大戰(zhàn)，必將是有史以來最激烈的商戰(zhàn)。如今阿里入局，這場 “三國殺” 或?qū)㈤_啟一場史無前例的商業(yè)戰(zhàn)爭。那么，在接下來的即時零售大戰(zhàn)中，究竟誰能脫穎而出？我們不妨深入分析一番。

首先，為何三大巨頭都將目光瞄準即時零售市場？要知道，即時零售并非局限于外賣，還涵蓋零售領(lǐng)域。比如線上超市購物，由附近超市直接配送的服務(wù)，已被許多人使用。未來，電商也可能與即時零售深度結(jié)合，工廠店可以覆蓋周邊區(qū)域，不僅高頻商品，耐用品、低頻產(chǎn)品也可能納入即時零售范疇。目前，京東、阿里等電商巨頭都已遭遇發(fā)展瓶頸，阿里前兩年利潤下滑明顯，京東也亟需開拓新市場，因此不約而同地盯上了即時零售。而美團同樣面臨壓力，在外賣領(lǐng)域，美團對餓了么已形成壓倒性優(yōu)勢，急需尋找新的增長點，即時零售自然成了目標。此外，這三家公司本身都具備零售基因，進軍即時零售市場順理成章。

那么，誰最有可能在這場即時零售 “三國殺” 中勝出？從目前來看，三家各有優(yōu)勢，也各有短板。

美團的優(yōu)勢在于外賣領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先地位，無論是騎手規(guī)模還是商家規(guī)模，都遠超競爭對手。京東的優(yōu)勢則體現(xiàn)在強大的快遞體系上，在國內(nèi)，京東快遞僅次于順豐，實力強勁。憑借電商基因切入外賣市場，京東發(fā)展迅速，如今日訂單量和騎手規(guī)模已與餓了么不相上下。若京東再有大動作，極有可能從美團手中搶走一大塊市場份額。與此同時，美團也開始進軍電商領(lǐng)域，意圖攻入京東腹地，形成 “你搶我外賣，我攻你電商” 的競爭態(tài)勢 。

阿里的優(yōu)勢則是資金雄厚、流量巨大。過去，阿里每年利潤高達一千多億，現(xiàn)金儲備充足。然而，自馬云離開后，阿里發(fā)展不順，戰(zhàn)略方向搖擺不定，業(yè)務(wù)增長乏力、利潤下滑。直到去年蔡崇信回歸，才讓阿里重回正軌。但馬云短期內(nèi)大概率不會回歸，阿里新接班人能否扛起大旗，仍是未知數(shù)。此外，除電商業(yè)務(wù)外，阿里在其他領(lǐng)域的拓展并不成功，收購的餓了么、UC、優(yōu)酷等公司，加入阿里后都未能成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，大多退居二線。

目前，三家巨頭都沒有絕對的壓倒性優(yōu)勢。從國家政策導(dǎo)向來看，如今已不允許企業(yè)在某個行業(yè)一家獨大。因此，未來即時零售市場，包括外賣、電商等領(lǐng)域，很可能呈現(xiàn)三分天下、三足鼎立的局面。這對消費者和整個市場生態(tài)而言，未嘗不是一件好事。一家獨大時，商家、消費者利益受損，平臺雖賺得盆滿缽滿，卻仍聲稱虧損，市場生態(tài)極不健康。而多家企業(yè)參與競爭，能推動行業(yè)進步。

可以預(yù)見，接下來的最大贏家將是消費者。各大平臺為爭奪市場，必定會推出大量補貼。就像當年的打車補貼、早期的外賣大戰(zhàn)時期，消費者能享受到實實在在的優(yōu)惠。此外，國家一直鼓勵企業(yè)增加投資，促進資金在社會中流動。大企業(yè)通過補貼等方式，能推動資金流向社會底層，這或許也是國家的戰(zhàn)略意圖之一。不妨回想一下，前段時間企業(yè)大佬們紛紛進京開會，會后，京東迅速加入外賣大戰(zhàn)，阿里宣布布局機器人業(yè)務(wù)，這些舉動背后，都有著深層的原因和考量。