作者 |魏?jiǎn)P(yáng)

來源 |洞見新研社

需要有自己的工作室，雇用3個(gè)以上專職模特，至少15名全職員工和20名技術(shù)工匠?；

每年都要參加巴黎高級(jí)時(shí)裝周，展示至少50款原創(chuàng)設(shè)計(jì)；

使用的面料必須高質(zhì)量、昂貴且不同尋常，設(shè)計(jì)上注重細(xì)節(jié)和個(gè)性；

只有在巴黎商業(yè)和工業(yè)協(xié)會(huì)注冊(cè)的公司才有權(quán)使用“高定時(shí)裝”標(biāo)簽……

1858年，英國籍設(shè)計(jì)師Charles Frederic Worth在巴黎開創(chuàng)了時(shí)裝高級(jí)定制的先河，以上是成為一個(gè)高定服裝品牌必須滿足的條件。

由高定服裝延伸，“高定”在現(xiàn)代人的眼中，已經(jīng)成了對(duì)品質(zhì)生活追求的目標(biāo)，如今，家電也開始迎來了自己的“高定”變革。

當(dāng)一臺(tái)電視不再是客廳里的“播放工具”，而是融合尖端科技與藝術(shù)美學(xué)的“空間藝術(shù)品”，高端家庭娛樂的規(guī)則便迎來了真正的顛覆。站在“客廳WALL時(shí)代”的背景下，“高定電視”正在經(jīng)歷從參數(shù)堆砌到需求定制，從功能競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值共創(chuàng)的進(jìn)化，重新定義“高端”二字的含義。

01 電視迎來“高定”變革

回顧高定服裝的誕生，是設(shè)計(jì)師們受到宮廷貴婦禮服的影響，從而開始創(chuàng)作出更加精致和個(gè)性化的服裝。

與高定服裝類似，家居行業(yè)在經(jīng)歷了從單品類家具和小件家具到整體家居的發(fā)展后，有家居品牌就開始打破行業(yè)中千篇一律的束縛，開始了原創(chuàng)設(shè)計(jì)自主生產(chǎn)的高定之路。

現(xiàn)如今，高定的接力棒交到了電視手中。

過去很多用戶買電視時(shí)有著“黃金三米”的固化認(rèn)知，通常用客廳距離的大小來決定電視屏幕的尺寸。屏幕太大，畫質(zhì)不好；距離太近，影響視力，用戶被迫在有限空間內(nèi)妥協(xié)畫質(zhì)與沉浸感。

可是隨著時(shí)代的發(fā)展，用戶的居住空間在變大，對(duì)電視視聽體驗(yàn)的追求也在增加，因而電視的購買邏輯也開始發(fā)生變化，墻有多大，電視就買多大，電視越大，觀看起來不但越沉浸，客廳也會(huì)顯得更大。

然而，現(xiàn)在的問題是，大屏人人都能做，各家給出的參數(shù)數(shù)值也很漂亮，但實(shí)際體驗(yàn)卻不盡人意。

有住上海陸家嘴豪宅的用戶就曾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上吐槽，家中光線太強(qiáng)，掛在墻上的電視就像一面鏡子，由于反光嚴(yán)重，白天觀影時(shí)不得不犧牲窗外的江景，拉上遮光簾。

有游戲發(fā)燒友在為了玩《黑神話：悟空》，特意買了大屏電視，結(jié)果發(fā)現(xiàn)畫面拖影現(xiàn)象嚴(yán)重，時(shí)間一長，眼睛干澀頭發(fā)暈。

于是，在“客廳WALL時(shí)代”的歷史進(jìn)程中，很多用戶所追求的高端家庭生活提出了“電視也需高定”的新命題。

02 從海信U8Q看高定電視的本質(zhì)

高定服裝中，“點(diǎn)線面”是最體現(xiàn)設(shè)計(jì)美學(xué)的三個(gè)方面。

“點(diǎn)”是用局部的點(diǎn)綴裝飾整體；“線”是設(shè)計(jì)師每一筆刻畫出的基調(diào)和造型；“面”則是用面料來展現(xiàn)服裝的豪華質(zhì)感。

對(duì)應(yīng)著“點(diǎn)面線”，一款合格的高定電視則應(yīng)該在視聽體驗(yàn)、外形設(shè)計(jì)和智能操控三個(gè)方面與普通電視形成差異，將在5月1日開啟預(yù)售的海信U8Q這款Mini LED產(chǎn)品詮釋了高定電視的本質(zhì)。

首先，在視聽體驗(yàn)上，當(dāng)友商們還在量子點(diǎn)與OLED技術(shù)中內(nèi)卷時(shí)，海信以“光色同控技術(shù)”開辟了一個(gè)新的賽道。在信芯?AI畫質(zhì)芯片H7和行業(yè)首發(fā)的光色同控算法的支持下，海信U8Q將傳統(tǒng)電視的單一控光升級(jí)為控光+控色，通過光色的精析擬合，實(shí)現(xiàn)了更廣更精準(zhǔn)的色彩范圍覆蓋，明暗細(xì)節(jié)更出彩。

配合僅有1.28%反射率的黑曜屏Ultra，一位科技博主在實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，用U8Q播放《阿凡達(dá)2》水下場(chǎng)景時(shí)，珊瑚的熒光藍(lán)與傳統(tǒng)Mini LED的“灰蒙感”截然不同，呈現(xiàn)出“潘通色卡級(jí)”的色彩精準(zhǔn)度。

在“聽”的方面，則與豪華音響品牌帝瓦雷聯(lián)合定制，全面應(yīng)用帝瓦雷的硬件設(shè)計(jì)理念、專利算法及工程師調(diào)校等，殿堂級(jí)音質(zhì)，恢弘音效撲面而來，閉上眼，就能聽出純粹的“帝瓦雷味”。

其次，U8Q外形采用天弦畫卷設(shè)計(jì)，創(chuàng)造性的將敦煌壁畫中的“箜篌”引入電視外觀，實(shí)現(xiàn)了聲形同源，聲學(xué)與美學(xué)的合二為一，配合著40mm超薄機(jī)身，可以讓電視以“墻屏一體”的方式嵌入墻體，也正是這種“電視即墻”的理念，使得大屏可以脫離于家電，進(jìn)化成為用戶彰顯品位的空間資產(chǎn)。

最后，在智能操控方面，海信為U8Q配備了靈指AI指向遙控，這款遙控不僅能像激光筆一樣指哪點(diǎn)哪，也能隔空觸控電視交互，簡(jiǎn)單來說，就是像玩手機(jī)一樣“玩”電視，無論是刷視頻、看新聞還是打游戲，統(tǒng)統(tǒng)操作絲滑，旦用難回。

03 高定電視背后的產(chǎn)業(yè)啟示

海信U8Q的高定之路，體現(xiàn)了中國顯示產(chǎn)業(yè)從“跟隨者”到“定義者”的變化過程，其中兩大戰(zhàn)略級(jí)的突破值得行業(yè)深思。

一個(gè)是芯片技術(shù)的自主權(quán)。

海信是國產(chǎn)電視唯一具備畫質(zhì)芯片自研能力的品牌，從2005年首顆數(shù)字電視芯片到如今的信芯?AI畫質(zhì)芯片H7，實(shí)現(xiàn)了底層架構(gòu)的完全自主。

這種技術(shù)沉淀讓U8Q的AI畫質(zhì)優(yōu)化不再依賴第三方方案，而是深度契合中國用戶觀看習(xí)慣，由此形成了歐美品牌難以企及的優(yōu)勢(shì)。

另一個(gè)突破則是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新。

海信U8Q的“高定”基因，除了自身的努力，在技術(shù)上積極創(chuàng)新之外，還源于海信與京東方、帝瓦雷等頂級(jí)供應(yīng)商的深度捆綁，這種“聯(lián)合研發(fā)—定制生產(chǎn)—品控閉環(huán)”的模式，海信得以構(gòu)建起友商難以復(fù)制的技術(shù)護(hù)城河。

當(dāng)我們看到用戶在社交媒體上分享“用U8Q遙控器隔空繪制兒童涂鴉，電視自動(dòng)生成動(dòng)畫”的親子時(shí)光，此時(shí)，我們看到的不僅是技術(shù)奇觀，更是高端家電從“功能滿足”到“情感共鳴”的質(zhì)變。

海信U8Q的價(jià)值，在于它用科技重新詮釋了奢侈品的本質(zhì)——不是價(jià)格的昂貴，而是體驗(yàn)的不可替代。在這場(chǎng)由中國人主導(dǎo)的“客廳革命”中，每一臺(tái)電視都在訴說一個(gè)真理，真正的奢華，是讓技術(shù)隱形，讓生活發(fā)光。