4月24日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)、數(shù)說(shuō)故事主辦的「無(wú)界Social · 增長(zhǎng)新境——數(shù)說(shuō)故事D3智能營(yíng)銷論壇暨十周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)」上海站圓滿舉辦。上海站以數(shù)據(jù)+AI為原點(diǎn)，聚焦奢侈品、潮流服飾、美妝、消費(fèi)電子、零售等熱門行業(yè)具體應(yīng)用，呈現(xiàn)Social營(yíng)銷的前沿方法論，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景化演示，讓“Social to Sales”數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)邏輯可感可及，為行業(yè)解鎖了「從洞察到轉(zhuǎn)化」的全鏈路智能營(yíng)銷新可能?，F(xiàn)場(chǎng)匯聚智能營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)袖、商業(yè)智能分析行家以及品牌操盤手，共同拆解消費(fèi)者熱趨勢(shì)和Social營(yíng)銷新故事。

一、Social+AI，未來(lái)10年構(gòu)建全新品牌增長(zhǎng)范式

數(shù)說(shuō)故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)《無(wú)界Social，增長(zhǎng)新境——數(shù)說(shuō)故事十周年戰(zhàn)略發(fā)布》主題演講，重磅升級(jí)數(shù)說(shuō)故事整體戰(zhàn)略，未來(lái)10年將從助力品牌數(shù)智化轉(zhuǎn)型，升維到助力品牌全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?；凇皵?shù)據(jù)+AI”的技術(shù)底座和“全球紅人網(wǎng)絡(luò)+全球分銷網(wǎng)絡(luò)”兩大資源體系，構(gòu)建全矩陣產(chǎn)品和全鏈條服務(wù)生態(tài)。

聚焦國(guó)內(nèi)Social+AI，上海站演講中徐博士帶來(lái)了營(yíng)銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)指南。從Social Data透視消費(fèi)趨勢(shì)，「精神狀態(tài)」成為熱詞，「播客」成為品牌Campaign主陣地，年輕人的消費(fèi)買時(shí)心價(jià)比，省時(shí)智價(jià)比，AI Agents正重塑營(yíng)銷各環(huán)節(jié)…...洞察真問(wèn)題，才能發(fā)現(xiàn)真需求，在此之上，數(shù)說(shuō)故事正在構(gòu)建「Social to Sales，Experience to Growth」的全新品牌增長(zhǎng)范式。

在AI+Insights中，徐博士以家電產(chǎn)品和航空公司案例，展示了AI Agents正用于輕量化、快速實(shí)時(shí)、并能導(dǎo)向營(yíng)銷結(jié)果的全新洞察，基于不同場(chǎng)景，數(shù)說(shuō)故事構(gòu)建了不同類型的洞察閉環(huán)，并在AI-SEO等領(lǐng)域率先布局，量化消費(fèi)者與大模型對(duì)話中的品牌與產(chǎn)品信息，驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

在AI+Marketing領(lǐng)域，未來(lái)范式是AI Marketer+全球紅人網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從找靈感到優(yōu)運(yùn)營(yíng)的全線營(yíng)銷自動(dòng)化，數(shù)說(shuō)故事矩陣管家，已經(jīng)在汽車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)成功案例，形成KOC號(hào)+多平臺(tái)分身號(hào)+UGC衛(wèi)星號(hào)矩陣+全網(wǎng)300W素人KOC資源，為頭部KOC量身打造提升賬號(hào)流量。

而AI+Sales，核心是搭建Sales矩陣，向全域要增長(zhǎng)，從線上到線下，商家到KOX，數(shù)說(shuō)故事已經(jīng)布局系列產(chǎn)品和資源網(wǎng)。

● AI Agents，數(shù)據(jù)洞察的全新打開(kāi)方式：

營(yíng)銷重回“以消費(fèi)者為起點(diǎn)”的初心，“營(yíng)銷”和“技術(shù)”又一次走到了十字路口的交叉點(diǎn)。品牌方應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？數(shù)說(shuō)故事產(chǎn)品總監(jiān)羅廷琛帶來(lái)《數(shù)啟新聲：智慧對(duì)話與洞察躍遷》主題演講，煥新發(fā)布了「數(shù)說(shuō)雷達(dá)系列Agents」，包括人群洞察、新品營(yíng)銷、種草選題、KOL甄選、產(chǎn)品創(chuàng)意、體驗(yàn)管理六大Agent，基于9年+頭部品牌洞察服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、10+行業(yè)數(shù)據(jù)積累，是社媒聆聽(tīng)首款進(jìn)入Agent模式的產(chǎn)品。

各Agent通過(guò)自主分析框架、海量知識(shí)調(diào)用和強(qiáng)化學(xué)習(xí)，解決消費(fèi)者變化洞察、新品賣點(diǎn)包裝、熱點(diǎn)選題創(chuàng)意及KOL精準(zhǔn)匹配，再到上市營(yíng)銷全鏈路問(wèn)題，讓洞察從數(shù)據(jù)導(dǎo)航模式，進(jìn)化為自動(dòng)駕駛。

二、拆解消費(fèi)趨勢(shì)，多維解析行業(yè)變局

「內(nèi)容」和「品牌」的長(zhǎng)期價(jià)值，正在社交平臺(tái)上不斷回歸。今天的用戶需要能理解他們生活節(jié)奏與情緒變化的感知型品牌，怎樣以這樣的方式在Social上連接用戶，成為這屆品牌必修課。

數(shù)說(shuō)故事透過(guò)數(shù)據(jù)+AI，聚焦奢侈品、潮流服飾、美妝、零售等行業(yè)，精準(zhǔn)直擊品牌Social營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)痛點(diǎn)，以深度的研究成果與標(biāo)桿案例，透視行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)本質(zhì)，輸出行業(yè)定制化增長(zhǎng)范式。

● 探索消費(fèi)者心智，精準(zhǔn)找尋增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

新奢侈品主義下，奢品品牌如何在變局中精準(zhǔn)捕獲結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？數(shù)說(shuō)故事副總裁孫淑娟帶來(lái)《從消費(fèi)者變遷洞察品牌增長(zhǎng)的原動(dòng)力——奢侈品行業(yè)解析》主題演講，基于數(shù)說(shuō)故事奢侈品人群庫(kù)FAME，深度解碼奢侈品「普羅時(shí)尚愛(ài)好者」、「新貴品質(zhì)追求者」、「菁英生活名媛」、「男性奢侈愛(ài)好者」4大消費(fèi)人群畫像遷移路徑，拆解新興消費(fèi)場(chǎng)景的底層邏輯，并總結(jié)出高凈值人群細(xì)分賽道的突圍方法論。

當(dāng)傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)瓶頸，Songmont以東方美學(xué)重構(gòu)手袋價(jià)值，Loro Piana憑頂級(jí)面料工藝重釋“低調(diào)奢華”消費(fèi)哲學(xué)，老鋪黃金用非遺工藝重釋黃金消費(fèi)邏輯......從這些新銳品牌逆勢(shì)突圍中，找到心智滲透策略與增長(zhǎng)邏輯，提煉適配當(dāng)前市場(chǎng)的有效高心智玩法，為品牌在變局中精準(zhǔn)捕獲結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

焦慮降溫，意義升溫。消費(fèi)者不再只問(wèn)“買什么”，而是“為什么買”。面對(duì)深層的精神轉(zhuǎn)向，品牌該如何回應(yīng)？數(shù)說(shuō)故事高級(jí)商業(yè)分析總監(jiān)周蘭在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)《破繭與新生——消費(fèi)觀念重塑之路》的主題演講中，結(jié)合消費(fèi)者語(yǔ)義挖掘與AI趨勢(shì)分析，揭示了美妝、零售、生活方式行業(yè)的精神需求遷移——從緩解焦慮到追尋意義，總結(jié)出反向不發(fā)瘋、情緒共鳴場(chǎng)、聰明消費(fèi)、AI科技賦能消費(fèi)的「2025年消費(fèi)觀變化四大趨勢(shì)」。還通過(guò)社媒數(shù)據(jù)+心理模型重構(gòu)消費(fèi)精神地圖，為品牌提供“情緒共鳴”與“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的雙重增長(zhǎng)啟示，打造更具粘性的消費(fèi)連接與內(nèi)容表達(dá)力。

當(dāng)拍照的技術(shù)和設(shè)備門檻越來(lái)越低，社交鏡頭成為國(guó)人生活形態(tài)的新視窗。國(guó)人在社交鏡頭下有怎么樣的新生活形態(tài)？數(shù)說(shuō)故事客戶總監(jiān)陸瑋娜在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)的《鏡頭下的中國(guó)——國(guó)人新生活形態(tài)顯影》主題演講中，跟隨鏡頭，從消費(fèi)者的生活鏡頭、社交熱點(diǎn)鏡頭、AI技術(shù)鏡頭等方面進(jìn)行趨勢(shì)洞察。

數(shù)說(shuō)故事自研的SocialGPT-VL大模型化身“圖像翻譯官”，整合微信、微博、小紅書、電商平臺(tái)等多源數(shù)據(jù)，將2025年的三大鏡頭趨勢(shì)聚焦在近景、遠(yuǎn)景和虛景，從圖像的元素解構(gòu)、攝像技術(shù)及情感屬性中，挖掘用戶背后的生活形態(tài)與情緒需求：借助“藍(lán)調(diào)時(shí)刻”看構(gòu)成國(guó)人「都市桃花源」的視覺(jué)符號(hào)；從熱門娛樂(lè)影視IP解碼旅游業(yè)的推動(dòng)“因子”；用AI加持下的視覺(jué)表達(dá)洞察用戶超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的“理想形象”。

● AI構(gòu)建精準(zhǔn)營(yíng)銷體系，突破品牌“爆款失靈”困境

在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，品牌方正面臨“爆款失靈”的困境。品牌如何用數(shù)據(jù)穿透表面流量，直達(dá)消費(fèi)者真實(shí)需求內(nèi)核？數(shù)到叁BU VP金銘在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)的《從「爆款焦慮」到「需求深挖」：數(shù)據(jù)+AI如何診斷用戶真實(shí)內(nèi)容饑渴》主題演講中，針對(duì)當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷面臨的心智建設(shè)難、同質(zhì)化嚴(yán)重、流量分散、內(nèi)容生命周期短等「爆款焦慮」問(wèn)題，提出以“DATA+AI+CONTENT”為破局點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)標(biāo)簽與AI語(yǔ)義分析構(gòu)建了「精準(zhǔn)營(yíng)銷體系」。

借助某餐飲品牌 SKU 分析周期從7天縮短至2 小時(shí)、某電視品牌72小時(shí)完成熱點(diǎn)響應(yīng)等實(shí)戰(zhàn)案例，驗(yàn)證了該體系在精準(zhǔn)需求診斷、熱點(diǎn)快速響應(yīng)、內(nèi)容高效生產(chǎn)上的有效性，總結(jié)出輔助精準(zhǔn)選品的「爆品預(yù)判公式」、提升追熱效率的「熱點(diǎn)預(yù)判公式」、破解內(nèi)容同質(zhì)化困境的「內(nèi)容雙引擎方案」三大實(shí)戰(zhàn)方法論，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的粗放式?jīng)Q策，轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)科學(xué)為核心的精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。

● 順應(yīng)新零售時(shí)代，助力實(shí)體商業(yè)重塑價(jià)值

在線上線下加速融合的消費(fèi)新格局下，以百貨、購(gòu)物中心、超市為主的三大線下零售業(yè)態(tài)正通過(guò)數(shù)字化重構(gòu)煥發(fā)新生機(jī)。沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新、快速迭代的品牌矩陣、持續(xù)優(yōu)化的消費(fèi)動(dòng)線，將成為實(shí)體商業(yè)價(jià)值重塑的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

數(shù)說(shuō)故事上海公司總經(jīng)理魏炯翔在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)的《變局與趨勢(shì)——新零售時(shí)代的數(shù)字化變革》主題演講中，深度解析實(shí)體商業(yè)破局的關(guān)鍵密鑰。借助AI能力，融合地理位置、人群數(shù)據(jù)、Social的數(shù)據(jù)，推出一系列「購(gòu)物中心門店經(jīng)營(yíng)」分析指標(biāo)體系，幫助品牌和商戶深入分析消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、偏好、消費(fèi)能力，以及店鋪區(qū)域的發(fā)展?fàn)顩r，為未來(lái)商場(chǎng)的構(gòu)想提供更具體的藍(lán)圖。

Social to Sales，Experience to Growth，Empowered by AI。站在十周年的新起點(diǎn)，我們打破數(shù)據(jù)、地域與生態(tài)的邊界，以AI為紐帶連接品牌與消費(fèi)者，數(shù)說(shuō)故事將繼續(xù)以確定性的價(jià)值錨點(diǎn)，為品牌洞察真問(wèn)題，找到真需求，拿到真增長(zhǎng)，錨定未來(lái)的「無(wú)界Social，增長(zhǎng)新境」。