GATE M 西岸夢(mèng)中心從開(kāi)業(yè)至今，幾乎一直都保持熱度，即使對(duì)開(kāi)放式商業(yè)最不友好的冬季，似乎也就一晃而過(guò)，當(dāng)下，項(xiàng)目又迎來(lái)了“最好的時(shí)光”。

一個(gè)周末多場(chǎng)品牌活動(dòng)同步上演，即使非同行或媒體，社交平臺(tái)上都不乏為項(xiàng)目活動(dòng)做歸納總結(jié)的熱心市民。

站在行業(yè)視角，除了對(duì)項(xiàng)目的熱門程度以及資源豐富感到贊嘆外，還是想基于技術(shù)角度做個(gè)案例分享——那就是這波活動(dòng)中最為火爆的，由野獸派與Hello Kitty聯(lián)袂打造的“粉色花市”，成為現(xiàn)象級(jí)景觀的同時(shí)，也讓我們看到這個(gè)活動(dòng)的特色選址——船塢。

記得在與項(xiàng)目同行第一次碰頭交流時(shí)（很早期的籌備階段），最令朋友頭頭是道的，就是這個(gè)作為城市更新案例中，留存的多棟工業(yè)風(fēng)建筑以及場(chǎng)館空間。

穹頂作為獨(dú)立室內(nèi)空間，早已成為舉辦各種活動(dòng)的場(chǎng)地方，這甚至在項(xiàng)目在籌備前就已經(jīng)發(fā)生，因此并無(wú)過(guò)多評(píng)述空間。

筒倉(cāng)憑借特殊的建筑結(jié)構(gòu)，已被打造為運(yùn)動(dòng)空間。近期天臺(tái)對(duì)公眾開(kāi)放觀光，為項(xiàng)目帶來(lái)了更多不同的視野和游逛的附加值。

GATE M 西岸夢(mèng)中心「筒倉(cāng)天臺(tái) 」視角

相對(duì)而言，更為“裸露”的船塢則成為擁有更多不確定性但值得想象的空間，在項(xiàng)目的展望中，這里完全可以成為承辦各種品牌事件活動(dòng)的場(chǎng)地。

在水系空間舉辦活動(dòng)其實(shí)并不鮮見(jiàn)，最為代表性的是上生·新所的泳池，已經(jīng)帶來(lái)過(guò)多個(gè)經(jīng)典案例，船塢的特殊性在于更為開(kāi)放的結(jié)構(gòu)以及全景可觀的視角。

因此，項(xiàng)目開(kāi)業(yè)以來(lái)，這里做過(guò)燈光秀，將歷史文脈與現(xiàn)代科技進(jìn)行結(jié)合，個(gè)人認(rèn)為已是非常具有巧思的嘗試。但這一手法“文旅”標(biāo)簽更強(qiáng)，商業(yè)合作案例似乎不是很多，印象中比較有代表性的就是BURBERRY曾在船塢前方區(qū)域打造過(guò)一則巨型圍巾裝置，但感覺(jué)即使是大牌也僅是點(diǎn)到為止。

圖：來(lái)自品牌官方小紅書賬號(hào)

此次，這里變成了一只巨大的粉色Hello Kitty，既有巨物標(biāo)簽（花木時(shí)光里的空山基巨型機(jī)械姬也是類似的效用）又有大IP屬性加持，個(gè)人認(rèn)為即使此次野獸派活動(dòng)僅此而已，就只是杵一個(gè)巨貓?jiān)谀莾?，同樣?huì)吸引到打卡拍照潮，但之所以值得評(píng)述分享，是因?yàn)槠放七h(yuǎn)不止做了這些。

首先比較醒目的呈現(xiàn)，是對(duì)船塢建筑本體的裝飾——左右兩側(cè)分別裝裱上Helly Kitty以及BEAST的logo，原始工業(yè)風(fēng)與現(xiàn)代視覺(jué)元素、灰色與粉色等各種元素在此產(chǎn)生沖突美感，個(gè)人認(rèn)為甚至應(yīng)該成為未來(lái)各種活動(dòng)的標(biāo)配，塑造一個(gè)又一個(gè)具有商業(yè)感的水岸新界面。

此外，品牌不止是做IP打卡活動(dòng)，而是很務(wù)實(shí)地在船塢的檐下空間打造出快閃店，同步實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)產(chǎn)出，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)客群不弱于拍照打卡群體，轉(zhuǎn)化率理應(yīng)不錯(cuò)。

更值得一提的是，上周，上海同步開(kāi)啟城市級(jí)別的主題活動(dòng)“國(guó)際花展”，讓野獸派的主營(yíng)業(yè)務(wù)似乎是為此活動(dòng)量身定制，這絕對(duì)不會(huì)是巧合而是基于時(shí)間點(diǎn)的精心策劃。此外，我在前不久《宏伊國(guó)際廣場(chǎng)沿街品牌再次重塑，全新定位已在路上》一文中也分享到，三麗鷗正在舉辦“年度明星人氣評(píng)選”活動(dòng)，讓野獸派的此次IP合作選品多了一層額外的話題性，妙！

可能正是因?yàn)樘鞎r(shí)地利人和各種buff疊滿，讓品牌宣布將原本3天的快閃活動(dòng)再延期一周至28日。

綜上，從各個(gè)維度來(lái)看，除了現(xiàn)場(chǎng)人多到影響了手機(jī)信號(hào)（這與品牌方?jīng)]啥關(guān)系），晚上風(fēng)太大道具被吹倒等意外插曲（也是戶外活動(dòng)較難把控的外力），這幾乎是一則完成度堪稱滿分的活動(dòng)案例。更重要的是，它展現(xiàn)出了船塢空間的獨(dú)特魅力，并打開(kāi)了更大想象空間。

如一位朋友所述，雖然想在西岸夢(mèng)中心做活動(dòng)的資源已大排長(zhǎng)龍，但他心目中理想的活動(dòng)能級(jí)應(yīng)該是具有城市話題性的，個(gè)人認(rèn)為野獸派的這則案例可屬此列，也期望未來(lái)更高能級(jí)的品牌能帶來(lái)更具想象力的作品在此上演。

one more thing

原本天氣預(yù)報(bào)上周六會(huì)下雨，項(xiàng)目頗具巧思地為客人定制了粉色雨傘，與當(dāng)日野獸派、蘭蔻等粉色主題活動(dòng)形成呼應(yīng)，個(gè)人認(rèn)為在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)彰顯了精良的快速反應(yīng)能力。