01

真誠營銷：

從“蹭熱度”到“真朋友”的破圈之路

初始爭議與形象逆轉(zhuǎn)

鹵鵝哥因“五次跨城追星”被質(zhì)疑蹭流量，

甚至在成都站被保安驅(qū)趕、圍觀者擠倒 。

但他以“笨拙的真誠”逐漸扭轉(zhuǎn)風(fēng)評：

在重慶站用蹩腳英語邀請甲亢哥品嘗鹵鵝，

香港站堅(jiān)持投喂最終獲得對方認(rèn)可，

深圳站主動遞飲料、

散糖果給工作人員，

最終在長沙站被保鏢主動拉入鏡頭 。

這種“真誠必殺技”

使其從“網(wǎng)絡(luò)小丑”逆襲為“國際友人”，

甲亢哥更稱其為“Uncle”并邀請赴美 。

細(xì)節(jié)處的共情設(shè)計(jì)

他精準(zhǔn)捕捉甲亢哥喜好：

攜帶不辣的鹵味適應(yīng)其口味，

穿顯眼東北大花襖增強(qiáng)視覺記憶點(diǎn)，

模仿C羅標(biāo)志性慶祝動作“Siuuuu”拉近距離 。

這些細(xì)節(jié)遠(yuǎn)超普通蹭流量的網(wǎng)紅策略，

形成“真誠人設(shè)+精準(zhǔn)運(yùn)營”的雙重穿透力。

02

文化輸出：非遺推廣的野性實(shí)踐

地方符號的全球化表達(dá)

以榮昌鹵鵝為媒介，

五次投喂覆蓋成都（鹵鵝）、

重慶（乳豬）、香港（雞）、深圳（飲料糖果）、

長沙（綜合美食），

將重慶非遺轉(zhuǎn)化為可感知的味覺符號 。

其隨身攜帶的鹵鵝不僅代表個(gè)人品牌，

更成為“中國美食”的微觀敘事載體，

通過甲亢哥的全球直播觸達(dá)數(shù)千萬海外觀眾。

非官方話語體系的突圍

相較于官方文旅宣傳的宏大敘事，

鹵鵝哥用“肉身追星”的草根方式完成文化傳播：

在少林寺直播時(shí)遞鹵鵝、

在香港街頭用散裝英語介紹非遺技藝 。

這種“非標(biāo)準(zhǔn)化”的傳播路徑反而消解了文化隔閡，

讓外國網(wǎng)友看到中國普通人的鮮活生命力。

03

底層智慧：生存哲學(xué)的商業(yè)化演繹

面子與里子的博弈

魯迅《說面子》中的“長辮子理論”被其解構(gòu)：

他坦言“面子是最不值錢的東西”，

在40℃高溫下堅(jiān)持穿棉襖制造記憶點(diǎn)，

面對驅(qū)趕時(shí)直言“臉皮厚才能成事” 。

這種“不要臉”的生存智慧，

暗合“只有不要臉的人才能成功”的商業(yè)哲學(xué)，

成為自媒體紅海中的差異化競爭力。

機(jī)會捕捉的極致化

從實(shí)體創(chuàng)業(yè)失敗轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，

他精準(zhǔn)把握甲亢哥中國行的流量窗口期：

提前研究甲亢哥行程、

設(shè)計(jì)互動話術(shù)、

準(zhǔn)備多套備用服裝 。

其“追星地圖”實(shí)為精心策劃的營銷路線，

用5座城市、

20天追蹤完成個(gè)人IP的指數(shù)級曝光。

04

與文和友事件的鏡像對照

當(dāng)文和友創(chuàng)始人以“I am boss”威脅搶座時(shí)，

鹵鵝哥以“袍哥人家不計(jì)較”回應(yīng)，

既彰顯江湖義氣，

又暗含對同行失態(tài)的降維打擊 。

這種“以柔克剛”的應(yīng)對策略，

使其在公眾情緒天平上成為“真善美”的代言人。

流量狂歡中的自我節(jié)制

區(qū)別于其他蹭流量的網(wǎng)紅（如強(qiáng)行插播廣告者），

他始終恪守“服務(wù)者”邊界：

端茶遞水、擦汗夾菜，

將商業(yè)目的包裹在關(guān)懷行為中 。

這種“克制型變現(xiàn)”模式更易被觀眾接納，

形成可持續(xù)的信任資產(chǎn)。

05

行業(yè)啟示：草根IP的范式創(chuàng)新

“地瓜式生長”的啟示

鹵鵝哥的成功驗(yàn)證了“向下扎根”的傳播邏輯：

沒有專業(yè)MCN團(tuán)隊(duì)，

卻憑借對本土文化的深度理解、

對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)共情，

完成從“土味營銷”到“文化符號”的躍遷 。

流量分配機(jī)制的改寫

其走紅打破了“精致網(wǎng)紅+資本助推”的傳統(tǒng)路徑，

證明草根個(gè)體可通過極致的內(nèi)容顆粒度

和情感密度，

重構(gòu)流量分配規(guī)則。

數(shù)據(jù)顯示，

其自然內(nèi)容轉(zhuǎn)化率比商業(yè)植入高62% ，

為縣域經(jīng)濟(jì)主體提供了低成本出海樣本。

06

總結(jié)：一場庶民敘事的勝利

鹵鵝哥的行為本質(zhì)

是“中國式生存智慧”的當(dāng)代演繹：

方法論層面：

將“真誠”轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的傳播策略

（如五次投喂的儀式感）；

價(jià)值層面：

用市井煙火解構(gòu)精英話語，

證明普通人也能成為文化輸出的主角；

倫理層面：

在流量至上的環(huán)境中，

樹立“利己不損人”的商業(yè)道德標(biāo)桿。

正如網(wǎng)友所言：

“我們需要的不是完美偶像，

而是鹵鵝哥身上那股不服輸?shù)男U勁?！?/p>

干啥都可以佛系，唯獨(dú)賺錢要盡力。我是@源頭日記券叔，分享個(gè)人成長、副業(yè)指導(dǎo)，也分享『源頭日記』的健康食材和源頭好貨，讓大家健康收益均得~