主動出擊。

在進入巴西市場7年后，滴滴打算重啟外賣業(yè)務(wù)。

4月5日，滴滴宣布近期將以“99 Food”的品牌，重啟巴西外賣業(yè)務(wù)，通過協(xié)同巴西本地出行和支付等多元化服務(wù)，持續(xù)提升用戶“一站式”體驗，為用戶提供更多選擇。

巴西是滴滴最重要的海外市場之一，此舉意味著，滴滴將進一步深耕這一極具增長潛力的市場。

滴滴相關(guān)負責人表示，在巴西重啟外賣業(yè)務(wù)也是滴滴國際化戰(zhàn)略的一個具體體現(xiàn) —— 聚焦現(xiàn)有市場，持續(xù)深耕，做深做透，為當?shù)赜脩舸蛟臁耙徽臼健钡纳罘?wù)平臺。

早在2017年，滴滴就已經(jīng)啟動出海戰(zhàn)略。目前，滴滴的國際業(yè)務(wù)覆蓋了拉美、亞太和非洲的14個國家，包括澳大利亞、新西蘭、日本、埃及、墨西哥、巴西、阿根廷、多米尼加、智利、厄瓜多爾、巴拿馬、哥倫比亞、秘魯和哥斯達黎加。

作為海外重點市場，巴西也是最早進入滴滴視野的國家。2018年，滴滴通過收購出行平臺99進入巴西市場，憑借更高的性價比和更豐富的運力實現(xiàn)錯位競爭，成功站穩(wěn)腳跟。

在網(wǎng)約車的基礎(chǔ)上，滴滴于2019年開始拓展巴西外賣和金融業(yè)務(wù)。彼時，巴西外賣市場已被外賣平臺 iFood壟斷。在初步嘗試后，滴滴隨后調(diào)整戰(zhàn)略，暫停了當?shù)赝赓u業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向超市商家的雜貨配送服務(wù)。

99Food

在巴西

如今，滴滴在巴西重啟外賣業(yè)務(wù)，無疑是對巴西外賣市場的看好。

據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2018-2023 年，拉丁美洲外賣市場規(guī)模由 74.97 億美元迅速增長至379.18億美元，連續(xù) 7 年保持增長，其中，最大市場巴西2023 年外賣市場規(guī)模達 200.86 億美元（約合1400億元人民幣），外賣市場滲透率為 20.5%。

巴西作為全球增長最快的外賣市場之一，二、三線城市用戶的需求尚未得到充分滿足，具備顯著的服務(wù)提升空間。

更重要的是，這一次，滴滴做了更充足的進攻準備。

目前，滴滴在巴西擁有5000萬活躍用戶，深受本地用戶歡迎和喜愛，擁有約70萬活躍騎手，主要提供配送和出行服務(wù)，覆蓋了巴西3300多個大小城鎮(zhèn)。

滴滴相關(guān)負責人表示，重啟巴西外賣業(yè)務(wù)是滴滴在當?shù)爻鞘蟹?wù)生態(tài)的自然延伸，不是從零開始。不少當?shù)厣虘粝Ｍ蔚尾粌H能提供出行和配送服務(wù)，也能夠提供外賣服務(wù)。外賣業(yè)務(wù)重啟后，平臺上的騎手既可以送人送貨，也可以送餐。滴滴希望依托在巴西長期深耕所積累的品牌、市場、物流、人才和產(chǎn)研技術(shù)優(yōu)勢，服務(wù)生態(tài)內(nèi)商家和用戶日益多元化的需求，讓用戶在一個平臺中體驗出行、點餐、支付等多元化服務(wù)。

滴滴騎手正在載客

除此之外，滴滴在墨西哥、哥倫比亞等國家外賣業(yè)務(wù)獲得的成功經(jīng)驗和得以驗證的本地化生態(tài)協(xié)同能力也將最大程度地賦能巴西外賣業(yè)務(wù)。

作為墨西哥唯一提供出行、外賣和金融服務(wù)的平臺，滴滴在當?shù)胤?wù)大約1600萬月活躍用戶，擁有50萬活躍騎手，與9萬家本地餐廳達成了合作。

在滴滴的國際化戰(zhàn)略中，核心仍是深耕以巴西和墨西哥為代表的拉美國家。同時，滴滴早期也通過投資的方式嘗試進入一些市場，比如，在東南亞，滴滴仍持有當?shù)卮蜍嚻脚_Grab的一些股份。

從財報中看出，國際業(yè)務(wù)已經(jīng)能夠持續(xù)穩(wěn)定為滴滴貢獻收入增長。

隨著滴滴在海外重點市場比如拉美地區(qū)的巴西和墨西哥持續(xù)投入和高效運營，滴滴國際業(yè)務(wù)逐漸進入收獲期，前不久滴滴發(fā)布2024年第四季度業(yè)績，其國際業(yè)務(wù)GTV（總交易額）已連續(xù)四個季度保持了30%以上的增速。

整體來看，2024年滴滴核心平臺交易量為160.05億單，較2023年增長18.8%；2024滴滴核心平臺GTV為3927億元，較2023年增長16.2%。2024年全年實現(xiàn)營收2068億元，經(jīng)調(diào)整EBITA 43.3億元。

其中，國際業(yè)務(wù)總訂單量達36.13億單，較2023年增長35.8%；GTV為913億元，較2023年增長34.8%。2024年，滴滴國際出行業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整息稅攤銷前盈利。

也就是說，無論是訂單量還是交易額，滴滴國際業(yè)務(wù)在整體業(yè)績中的占比都超過22%。隨著滴滴加碼布局巴西外賣市場，國際業(yè)務(wù)或?qū)⒀永m(xù)此前高增長勢頭。

2025年，滴滴即將迎來第13個發(fā)展年頭，也是其國際業(yè)務(wù)的第8個年頭。滴滴多年沉淀的出海經(jīng)驗在持續(xù)深耕中釋放出更大的協(xié)同價值，這會是滴滴新的增長機遇。

*以上內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，不代表刊登平臺之觀點，市場有風險，投資需謹慎，請獨立判斷和決策。

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