近日，《三國(guó)：謀定天下》與《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛引發(fā)行業(yè)關(guān)注。針對(duì)《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》官方單方面發(fā)布的勝訴公告，《三國(guó)：謀定天下》團(tuán)隊(duì)迅速回應(yīng)，表明一審判決尚未生效且僅部分支持對(duì)方訴求，此外案件核心爭(zhēng)議為百度貼吧廣告內(nèi)容爭(zhēng)議，而非游戲內(nèi)容或玩法機(jī)制，并明確表示不予認(rèn)可將依法上訴。同時(shí)，三謀官方進(jìn)一步指出，三戰(zhàn)官方在對(duì)外公告中片面聲明法律判決、放大爭(zhēng)議誤導(dǎo)玩家，呼吁行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，共同維護(hù)健康競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

一審判決聚焦廣告內(nèi)容爭(zhēng)議，三謀明確將上訴

4月2日，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》訴《三國(guó)：謀定天下》不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案一審結(jié)束，駁回《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》的禁令申請(qǐng)，認(rèn)為三謀涉案廣告不構(gòu)成商業(yè)詆毀、未破壞《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》的正常運(yùn)營(yíng)、也未擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序或違反商業(yè)道德。原告的“商業(yè)詆毀”、“破壞正常運(yùn)營(yíng)”、“違反商業(yè)道德”的主張經(jīng)法院審理后已明確駁回，一審法院僅認(rèn)定三謀涉案推廣廣告構(gòu)成混淆，賠償100萬(wàn)元。

事實(shí)上，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》與《三國(guó)：謀定天下》的廣告糾紛焦點(diǎn)僅集中在第三方平臺(tái)（百度貼吧）廣告投放形式，而非游戲本身內(nèi)容或運(yùn)營(yíng)行為。而《三國(guó)：謀定天下》的廣告是在符合百度平臺(tái)審核規(guī)范，并均由百度方審核通過后才上線，雖一審裁判認(rèn)定廣告混淆，但作為一審結(jié)果，尚未產(chǎn)生法律效力，《三國(guó)：謀定天下》已決定依據(jù)法律程序正式提起上訴。

一審結(jié)束后，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》發(fā)出公告，對(duì)于法院判決“廣告混淆”的結(jié)果進(jìn)行聲明，但值得一提的是，并未完整放出其訴訟階段提出的“商業(yè)詆毀 ”、“破壞正常運(yùn)營(yíng)”、“違反商業(yè)道德”等主張被駁回的法院判決內(nèi)容，或許會(huì)對(duì)玩家與公眾產(chǎn)生一定結(jié)果誤導(dǎo)。

事實(shí)上，SLG手游行業(yè)的法律糾紛并不罕見，兩年前，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》自身在與另一款SLG游戲《率土之濱》的訴訟中，以侵權(quán)爭(zhēng)議面臨法律風(fēng)險(xiǎn)及5000萬(wàn)巨額賠償，一審敗訴至今懸而未決。從行業(yè)的角度來(lái)說，游戲行業(yè)的進(jìn)步，需要的是創(chuàng)新與誠(chéng)意，而非互相攻訐，建議整個(gè)SLG游戲行業(yè)還是回歸產(chǎn)品本身，以玩法吸引玩家，以服務(wù)留住玩家，共同維護(hù)一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境。

三謀：專注產(chǎn)品創(chuàng)新，以S7新賽季回應(yīng)質(zhì)疑

截至目前，兩者的爭(zhēng)議暫且告一段落。事實(shí)上，作為一款主打創(chuàng)新的三國(guó)SLG手游，三謀的玩法體驗(yàn)并不同于三戰(zhàn)、率土等傳統(tǒng)SLG手游，《三國(guó)：謀定天下》在SLG玩法內(nèi)核的基礎(chǔ)上，首創(chuàng)自動(dòng)鋪路、武將無(wú)損置換、夜戰(zhàn)保護(hù)、土地開發(fā)等玩法在過去的大半年里，已經(jīng)得到了玩家的認(rèn)可?？梢哉f，一直聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)才是三謀最核心的運(yùn)營(yíng)理念。

在4月12日即將上線的《三國(guó)：謀定天下》S7新賽季「漢祚黃天」，將打破傳統(tǒng)SLG的固化游戲機(jī)制，主公將置身于黃巾起義的光和七年，在「黃巾陣營(yíng)」和「漢室陣營(yíng)」選擇其一，體驗(yàn)創(chuàng)新的「非對(duì)稱性對(duì)抗」SLG玩法，游戲還首創(chuàng)AI部隊(duì)和勢(shì)力機(jī)制，讓沙盤博弈變得更加充滿變數(shù)與策略樂趣。

結(jié)語(yǔ)

本次糾紛，關(guān)于廣告投放形式的合規(guī)性，也引發(fā)了行業(yè)對(duì)SLG賽道競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的討論。當(dāng)前SLG市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠商在廣告投放中需兼顧平臺(tái)規(guī)則與用戶認(rèn)知。未來(lái)，至于究竟哪一款SLG手游能拔得頭籌，還是要看產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)?zāi)芊褛A得玩家的心。