黎禾梨曾在馬斯克那篇文章里寫道，在神壇游戲中，進(jìn)階步驟依次為造神、捧神、踩神、毀神。

毫無疑問，馬斯克是當(dāng)代人類科技史上造出的最大一個神。

而雷軍則近乎已變成我國當(dāng)今企業(yè)界的一尊大神。

小米SU7事故爆發(fā)后，三名年輕生命的離世，使我痛惜更加警惕這場儼然的造神運(yùn)動。

雷軍是中國企業(yè)家群體中最擅長營銷的人物之一。雷軍Are you OK“病毒式”傳播營銷，與馬云“忽悠”、李想“噴子式”公關(guān)等齊名。

京東劉強(qiáng)東曾說，永遠(yuǎn)不要跟雷軍比營銷。

雷軍的出身、成長、經(jīng)歷，完美符合了當(dāng)代網(wǎng)文大男主的人物設(shè)定。

普通出身，名校高材生，低調(diào)勤奮，胸懷大志。早年創(chuàng)業(yè)財務(wù)自由，心有不甘再度出發(fā)，事業(yè)煥發(fā)第二春。押上一生的聲譽(yù)決戰(zhàn)造車，實(shí)現(xiàn)從地獄到天堂的驚天逆轉(zhuǎn)，躋身千億富豪，成為中國首富。

瘦身成功，注重身材管理，生活極度自律，小說男主向你翩翩走來，千億總裁為你親開車門，豪門闊太生活仿如夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

營銷高手雷軍以及小米集團(tuán)公關(guān)部似乎深諳此道，找到了企業(yè)品牌營銷的最好載體和方式，以老板本人打造絕佳的品牌IP與企業(yè)形象進(jìn)行深度綁定，形成理想化身。

作為常人的我們，生活平凡忙碌，乏善可陳，但在平凡生命之上總還有那么一絲夢想。進(jìn)而，造夢成為了人類歷史上最絢麗的光彩，最賺錢的生意。

迪士尼樂園、環(huán)球影城，成年人的童話世界，讓你與現(xiàn)實(shí)世界短暫隔離的夢幻城堡。

而從“迪士尼”“環(huán)球”當(dāng)中會走出一個又一個宛若白馬王子似的完美人物，千億總裁恰是其中之一。

造神運(yùn)動開始了。

轟轟烈烈而成效卓著的造神運(yùn)動，產(chǎn)生了一大批崇拜者。神的光環(huán)太過圓滿璀璨，耀眼到擁躉遺忘了這巨圈下的驚世人物，也只是一個凡人。

充其量只是一名優(yōu)秀的凡人。

但人們不聽不聞不管不顧，把這當(dāng)成超越平凡生活的出口與亮光。

以神為夢想，以神為偶像，以神為對標(biāo)，以神為對象。

這尊“神”滿足了日常生活的幻想，實(shí)現(xiàn)了躺平時空的多維。

小米做成了數(shù)碼，小米做成了汽車。小米還應(yīng)該去做房地產(chǎn)，去做衛(wèi)生巾，就應(yīng)去做一切人們認(rèn)為他應(yīng)該投身的領(lǐng)域，去做所有企業(yè)家沒做到或者沒做好的產(chǎn)品、品牌。

誰讓您是神呢？神是超越眾生的，神是無所不能的。

于是乎，在雷軍評論區(qū)留言變成了與神對話，在雷軍評論區(qū)建議變成了向神許愿。

雷軍的許愿池滿滿，雷軍的影響力空前。

雷軍現(xiàn)象由此產(chǎn)生了。

神，是不會出問題的，更是絕不容許出問題的。

而神一旦出了問題，往往不可能是神本身的問題。因?yàn)槿藗儠翢o理由地維護(hù)這尊神。維護(hù)這尊神，就是維護(hù)自身理想的光輝形象，維護(hù)自身那一丁點(diǎn)兒似乎異于常人的優(yōu)越感。

造神的人往往也會反噬，大到連神自身也會被吞噬掉。

而一旦反噬，捧神越高，踩神越狠，毀神越徹底。

近日，想必小米集團(tuán)公關(guān)部已經(jīng)深深認(rèn)識到老板IP巨大影響力帶來的另一面巨大利刃壓力。雷軍本人也深切感受到了身處風(fēng)口浪尖的如履薄冰、如臨深淵。

華為任正非曾說，“我根本就不是什么英雄，我從來就不想當(dāng)英雄，我是狗熊。”

雷軍現(xiàn)在或也體會到了騰訊馬化騰、字節(jié)張一鳴、拼多多黃崢等人的真正低調(diào)與明哲。

神壇游戲這場造神運(yùn)動，本質(zhì)上仍是一樁生意，并不如何高明，而且危機(jī)四伏。

熙熙攘攘利來利往，洗牌碼牌抓牌看牌。

企業(yè)家正當(dāng)掙錢無可厚非，也能有益社會。但特沒譜的你說“火星是美國的一部分”，何必稱之為造福全人類。

千萬不要把企業(yè)家個人當(dāng)做神，任何人首先都只是人。

捧神時你是煙花是星辰，毀神時你是塵埃是灰燼。