CICI||撰稿

如火如荼的消費(fèi)品以舊換新迎來超級大利好：2025年新一波"民生紅包"正在路上，支持資金將從1500億增加到3000億元。

作為消費(fèi)品主戰(zhàn)場，家電以舊換新自去年政策落地以來掀起了“主升浪“。國補(bǔ)+企補(bǔ)雙利好不斷發(fā)酵，撬動存量換新需求持續(xù)釋放，快速響應(yīng)的企業(yè)成為市場佼佼者。

面對政策加碼，四川長虹電子控股集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長柳江在全國兩會期間表示，長虹將繼續(xù)深化“政企雙補(bǔ)”模式，在技術(shù)研發(fā)、渠道融合及用戶運(yùn)營上持續(xù)深耕，以抓住新一輪市場紅利。

筆者認(rèn)為，長虹在以舊換新方面已然形成領(lǐng)跑態(tài)勢：

“真香”體驗(yàn)深入人心

家電市場存量博弈現(xiàn)狀，因?yàn)閺?qiáng)有力的政策而分崩離析。奧維數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策實(shí)施以來效果明顯，去年9月及第四季度，零售額同比增長超過三成。

這種強(qiáng)勢，在代表性品牌身上更加明顯。以長虹為例，除去政策讓利，長虹各條產(chǎn)品線也針對性地對消費(fèi)者推出“折上加折”。

今年《政府工作報(bào)告》明確安排超長期特別國債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新。在政策讓利上，長虹還將釋放更多玩法。用柳江的話說，實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，把惠民生和促消費(fèi)結(jié)合起來，能幫助大家購買到更物美價(jià)廉的商品，享受到更細(xì)致周到的服務(wù)，給予消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉摹罢嫦恪斌w驗(yàn)。

長虹還將針對年輕、銀發(fā)等用戶的個(gè)性化訴求，不斷豐富產(chǎn)品陣列、加大補(bǔ)貼、優(yōu)化服務(wù)，讓消費(fèi)者能買到價(jià)格更實(shí)惠、售后更周到的產(chǎn)品。此舉，將成為長虹與用戶關(guān)系更進(jìn)一層的粘合劑。

AI家電普及先鋒

本輪家電以舊換新，更有“AI”助力。來自零售平臺用戶研究顯示，購買更智能、更懂人的家電，正成為換新重要方向。

長虹又一次抓住了風(fēng)口。近年來，長虹加大AI家電推廣力度。2024年IFA、CES以及即將舉辦的AWE展會，長虹堅(jiān)持成為引領(lǐng)和推廣AI家電的重要力量。

產(chǎn)品方面，去年9月，長虹首發(fā)AI TV，以人工智能技術(shù)賦能“用戶主義電視”。搭載的滄海智能體集合算力集群、感知集群、大模型集群、AI算法集群等，使電視具備能交流、能思考、會成長等核心能力。今年2月，長虹AI TV正式接入DeepSeek，全面提升智能家電產(chǎn)品“深度思考”能力，“更節(jié)能、更便捷、更舒適，更懂用戶所需”的全新智慧家居時(shí)代加速到來。

長虹空調(diào)AI云節(jié)能智能體，通過深度融合DeepSeek模型能力，不斷調(diào)整壓縮機(jī)運(yùn)行頻率，自動尋優(yōu)，使之始終與房間負(fù)荷匹配，在保證舒適性的同時(shí)達(dá)到節(jié)能；長虹美菱AI冰箱，產(chǎn)生“AI冰箱化霜智能體”，可根據(jù)用戶需求“千機(jī)千變”，自動化尋優(yōu)，保障用戶冰箱運(yùn)行達(dá)到最優(yōu)解，對比傳統(tǒng)冰箱，運(yùn)行效率大幅提升……

以舊換新，換的不僅是產(chǎn)品，也是生活方式的全新替換。長虹AI電視實(shí)現(xiàn)“任意問、隨便聊”，像真人一樣對話，像朋友一樣深入溝通；AI空調(diào)和冰箱，能根據(jù)需求改變運(yùn)行狀態(tài)，這是以前產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)，也是過去無法想象且充滿AI色彩的新生活新體驗(yàn)。

數(shù)智轉(zhuǎn)型賦能終端

以舊換新，終端換的是產(chǎn)品和體驗(yàn)，上游則換的是產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如果轉(zhuǎn)型跟不上趟，那么就會影響產(chǎn)業(yè)主動權(quán)。

長虹，不存在這樣的顧慮。據(jù)悉，長虹正在加速數(shù)智化轉(zhuǎn)型：依托自身在數(shù)據(jù)、應(yīng)用和安全方面的能力，全面推進(jìn) “AI+” 計(jì)劃，用 AI 賦能產(chǎn)品、制造、運(yùn)營。

產(chǎn)品方面前文有述，制造方面，持續(xù)加快AI賦能全球66個(gè)智能制造工廠的提檔升級，推動長虹制造智能化、高端化、綠色化；運(yùn)營方面，長虹率先接入DeepSeek模型，將AI技術(shù)應(yīng)用到文字處理、圖像處理、合同對比等領(lǐng)域，提高日常工作效率。

以舊換新，是今年重中之重，將更加考驗(yàn)家電產(chǎn)業(yè)鏈中前端賦能終端的能力。

筆者認(rèn)為，前端研究、中端智造，才能成就終端“真香“體驗(yàn)，產(chǎn)品不再是純粹的產(chǎn)品，變成了企業(yè)生態(tài)與用戶深度溝通之間尋求新默契和新平衡的橋梁。早有準(zhǔn)備的長虹，已將以舊換新的主動權(quán)掌握在自己手中。