作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

隨著社會進步，性別平等成為主流價值觀，越來越多的品牌和媒體摒棄性別刻板印象，倡導(dǎo)多元化的性別形象，性別平等議題也受到廣泛關(guān)注。

三八婦女節(jié)臨近，最近，蘭州萬象城的「她有萬象」婦女節(jié)企劃的文案在社交平臺火了，不少網(wǎng)友被蘭州戶外大屏文案吸引，紛紛分享到社交平臺，夸贊這波文案上大分。

這些文案科普三八婦女節(jié)的由來和意義，致敬她力量，主張女性做不被定義的自己，讓人感受到文字的力量。

蘭州萬象城

「她有萬象」婦女節(jié)企劃

關(guān)于「節(jié)日本身」

祝你三八婦女節(jié)快樂

因為人人平等的年代

沒有誰需要被冠以「神」或「王」的虛名

文案將婦女節(jié)從單純的慶祝提升到對性別平等的呼吁，呼應(yīng)婦女節(jié)的核心精神，反對將女性神化（如“女神”）或物化（如“女王”），反對過度標(biāo)簽化，倡導(dǎo)女性不應(yīng)被神化或物化，呼吁真實、平等的尊重。

關(guān)于「成長」

大方承認欲望與野心

顏值與力量絕非「零和博弈」

你的身體，生來就該撐起這片天地

文案鼓勵女性正視自己的欲望與野心，打破傳統(tǒng)觀念中對女性“弱小”“空有顏值”的刻板印象。強調(diào)顏值與力量并非對立，女性既可以是美麗的，也可以是強大的。女性既可以追求外在美，也可以擁有內(nèi)在力量，二者并非“零和博弈”。后半句則強調(diào)女性身體的自主性與價值，女性身體由自己支配。

關(guān)于「勇氣」

請相信，你的人生棲居于多重可能性

世界這本書，請大膽續(xù)寫新意

無論隨心涂鴉亦或順敘平敘

所有未盡作品皆屬無價且唯一

鼓勵女性大膽書寫自己的人生，且強調(diào)女性不必追求完美，勇敢嘗試，人生的每一階段都是唯一，無論怎么選擇，都有著多種可能性。女性也可以嘗試不同的生活方式和職業(yè)路徑。

關(guān)于「選擇」

職業(yè)本身從來沒有任何「出廠設(shè)定」

為社會服務(wù)本身就是一種意義

請你大膽發(fā)掘人生更多精彩

以上圖片來源：小紅書@胡蘿卜胡了

文案打破職業(yè)的性別刻板印象，強調(diào)職業(yè)沒有“出廠設(shè)定”，女性可以從事任何領(lǐng)域的工作。文案將職業(yè)的意義提升到“為社會服務(wù)”的高度，賦予女性職業(yè)選擇以更深層次的價值。鼓勵女性勇敢嘗試，發(fā)掘人生的更多可能性，不被傳統(tǒng)觀念所限制。

“三八”國際婦女節(jié)全稱是"聯(lián)合國婦女權(quán)益和國際和平日"，原本是紀(jì)念各國婦女百余年來爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日，卻被包裝成了“女神節(jié)”,“女王節(jié)”。 許多女性甚至都很排斥“婦女”這個詞，覺得“婦女”是指上了年紀(jì)的女性，社會需要更多的發(fā)聲，科普婦女節(jié)本來存在的意義。

蘭州萬象城的這些文案不僅契合了婦女節(jié)的主題，更通過深刻的價值觀表達，反映了現(xiàn)代女性的心聲和社會趨勢，即現(xiàn)代女性更加注重自我價值的實現(xiàn)，女性不再局限于傳統(tǒng)的家庭或職業(yè)角色，也不希望被標(biāo)簽化和被定義，而是追求更廣闊的人生可能性。這樣犀利且觀點前衛(wèi)的文案，引發(fā)更多女性情感共鳴。

不僅有蘭州萬象城，還有東百蘭州中心的《她?無限可能》婦女節(jié)文案，主張女性不被定義。

東百蘭州中心

《她?無限可能》婦女節(jié)企劃文案

蘭州女生，你好棒！

“婦”

不是“從女持帚”

“婦”

是能夠推倒大山的女性

不是女神節(jié)，女王節(jié)

是國際勞動婦女節(jié)

是三八婦女節(jié)

因為你是女生

你就要選文科，

不要選理科

你就是大齡剩女、

女司機......

拒絕定義

女性可以成為

任何她想成為的樣子

你可以是玫瑰，也可以是野草，

你可以是粉色，你也可以是黑色

你的選擇

就是正確答案

婚姻不是

通往幸福的唯一道路

女性有權(quán)利

選擇讓自己幸福的方式

世界上沒有適合女性的職業(yè)

只有適合人生的選擇

在呼喊“女性覺醒”的年代

只要你感覺是快樂的

不覺醒也沒關(guān)系

祝所有women

成為優(yōu)先置頂自己感受的女性，

成為不視年齡為枷鎖

自由生長的女性

圖片來源：小紅書@凜凜Doris

除了蘭州戶外廣告文案出彩以外，還有更多城市的三八婦女節(jié)企劃文案都替女性發(fā)聲，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

南京商場的大屏文案也同樣前衛(wèi)，南京景峰中心正式更新為「女性更友好商場」，聯(lián)合青年媒體@我要WhatYouNeed ，共同發(fā)起婦女節(jié)特別策劃:「婦女說，還差一點」。

南京景峰中心

「婦女說，還差一點」

婦女節(jié)企劃文案

衛(wèi)生巾的長度

標(biāo)準(zhǔn)一點

商場的女廁所

多一點

擁有話語權(quán)的女性

多一點

女廁所的違法代孕廣告

少一點

商場里的家庭廁所

修建多一點

女裝的口袋

再大一點

職場女性的玻璃天花板

打碎一點

圖源：@景楓中心

文案以「婦女說，還差一點」為主題，指出公共設(shè)施的不足，讓社會更加性別友好。

配合這些宣傳語，景楓中心還將女性友好設(shè)施全面升級，例如新增女性衛(wèi)生間；增加女性友好馬桶按壓器；增加女性衛(wèi)生間貼紙，遮蓋不當(dāng)信息；增加停車場昏暗的停車位燈光；補充監(jiān)控覆蓋面積。通過這些公共設(shè)施的完善，讓女性生活更便利。

河南信陽在西亞城發(fā)起「WOMEN 我們說」特別企劃，為女性稱謂正名，告訴女性，婦女，永遠是一個褒義詞。被污名化的女性詞語，有屬于它們本身純粹的釋義。

河南信陽西亞城

「WOMEN 我們說」

婦女節(jié)企劃文案

（小姐）

是對未婚女子的尊稱

（大媽）

對年長女性的尊稱

（名媛）

指出身高門才貌雙全的女性

把婦女節(jié)還給3月8日

因為婦女沒有平替

“婦女節(jié)”

紀(jì)念各國婦女爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日

當(dāng)女性稱呼自己為婦女

力量便不假外求

信陽女生， 你好！

祝你

3月8日婦女節(jié)快樂

祝你成為

不用獨自面對隱形家務(wù)的女性

祝你成為

敏感一點也無妨的女性

祝你成為

能聽見自己內(nèi)心聲音的女性

圖源：小紅書@信陽西亞城

在傳統(tǒng)觀念中，女性往往被賦予了特定的角色和形象，如溫柔、賢惠、依賴等 ，這些刻板印象在一定程度上限制了女性的發(fā)展和自我表達。而如今的女性，正積極地打破這些束縛，追求更加多元和自由的生活方式。

她們在事業(yè)上拼搏進取，在藝術(shù)領(lǐng)域展現(xiàn)獨特才華，在科學(xué)研究中探索未知，在體育賽場上挑戰(zhàn)極限。這些商場的大屏文案正是對女性這種追求的呼應(yīng)，鼓勵女性打破社會偏見和刻板印象，勇敢地展現(xiàn)真實的自我，去追求自己的夢想，不受外界眼光和傳統(tǒng)觀念的束縛。

婦女節(jié)這些大屏文案的出圈，反映出社會性別平等意識增強，婦女節(jié)逐漸從單純的慶祝節(jié)日轉(zhuǎn)向?qū)π詣e平等、女性權(quán)益等深層議題的關(guān)注。

隨著社會的發(fā)展，女性在各個領(lǐng)域的參與度和影響力不斷提高，但性別不平等的現(xiàn)象依然存在。 職場上的性別歧視、家庭與事業(yè)平衡的困境、社會對女性形象的刻板認知等問題，仍然是女性面臨的挑戰(zhàn)。

戶外大屏文案不僅是一種商業(yè)傳播，更是一種社會倡導(dǎo)。 這些文案對推動女性意識覺醒和社會進步發(fā)揮著重要作用。通過簡潔有力的語言，喚起人們對女性問題的關(guān)注，促使社會重新審視對女性的認知和態(tài)度。當(dāng)女性看到這些文案時，會在內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴，意識到自己的價值和力量，從而更加堅定做自己。

同時，這些文案也向社會傳遞了性別平等的理念，幫助人們打破偏見，推動社會觀念的進步。它們不僅反映了現(xiàn)代女性的心聲，也展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感。

女性應(yīng)該是一朵自由生長的“花”，不被世俗定義，綻放獨特光芒。

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