嗶哩嗶哩（B站）在2025年2月20日發(fā)布的《2024年第四季度及財(cái)年業(yè)績公告》中，交出了一份亮眼的成績單。2024年，B站實(shí)現(xiàn)了營收268.3億元，同比增長19.1%；經(jīng)營虧損大幅減少73.5%至13.4億元，凈虧損也同比減少了72.1%，達(dá)到13.6億元。尤為值得一提的是，2024年第四季度，B站首次實(shí)現(xiàn)了通用會計(jì)準(zhǔn)則下的單季盈利，凈利潤為8893萬元。

B站的營收結(jié)構(gòu)日益多元化，形成了游戲、廣告、增值服務(wù)三大收入支柱。其中，移動游戲業(yè)務(wù)作為B站的起家之本，在經(jīng)歷了初期的快速增長后，曾面臨挑戰(zhàn)，但在2024年實(shí)現(xiàn)了39.5%的大幅增長，收入達(dá)到56億元，占營收的比例回升至20.9%。這一復(fù)蘇態(tài)勢顯示出B站在游戲業(yè)務(wù)上的調(diào)整策略取得了顯著成效。

增值服務(wù)方面，得益于B站年輕且活躍的用戶群體，以及他們對虛擬物品、付費(fèi)內(nèi)容、直播打賞的高接受度，增值服務(wù)收入持續(xù)增長。2024年，增值服務(wù)收入達(dá)到110億元，雖然占營收的比例略有下降至41%，但仍穩(wěn)居B站第一大收入來源的位置。這主要得益于B站對內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)投入和優(yōu)質(zhì)作者的吸引，使得付費(fèi)用戶數(shù)量不斷增加。

廣告業(yè)務(wù)則成為B站近年來增長最為迅猛的板塊之一。從2015年的微不足道，到2024年的81.9億元收入，占營收的比例達(dá)到30.5%，廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為B站不可或缺的收入來源。這一增長得益于B站對內(nèi)容生態(tài)的長期培養(yǎng)，以及廣告主對B站廣告效果的逐漸認(rèn)可。

在實(shí)現(xiàn)盈利的過程中，B站不僅在收入結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)了多元化，還在成本控制上取得了顯著成效。通過壓縮服務(wù)器/帶寬成本、優(yōu)化分成成本等措施，B站的毛利潤率得到了顯著提升。同時(shí)，B站還加強(qiáng)了對費(fèi)用的控制，使得總費(fèi)用率逐季下行，為盈利目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

尤為值得一提的是，B站在2024年提前實(shí)現(xiàn)了非通用會計(jì)準(zhǔn)則下的盈利目標(biāo)，這得益于B站在游戲運(yùn)營、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、廣告變現(xiàn)等多個(gè)方面的努力和優(yōu)勢。盡管游戲在營收中的比重不到四分之一，但B站業(yè)績向好的長期趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

總的來說，B站在2024年實(shí)現(xiàn)了盈利突破，營收結(jié)構(gòu)多元化趨勢明顯。未來，隨著B站對內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)投入和變現(xiàn)能力的不斷提升，有望為股東創(chuàng)造更多價(jià)值。