文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

開(kāi)播前站內(nèi)預(yù)約量超790萬(wàn)，創(chuàng)優(yōu)酷劇集現(xiàn)偶題材預(yù)約量史來(lái)新紀(jì)錄，并以40家客戶數(shù)量拿下優(yōu)酷現(xiàn)偶招商收入TOP1和優(yōu)酷現(xiàn)偶客戶數(shù)量TOP1雙冠王。

上線首日酷云點(diǎn)播播放量破2000萬(wàn)，拿下2025劇集首日點(diǎn)播播放量TOP1，同時(shí)登頂貓眼、燈塔、云合全網(wǎng)輿情熱度等多個(gè)權(quán)威榜單，全網(wǎng)熱搜913+，微博熱搜744+，主話題閱讀量累計(jì)破6.5億+。

第三天，站內(nèi)熱度破萬(wàn)，創(chuàng)優(yōu)酷2024年以來(lái)熱度最快破萬(wàn)記錄。

《難哄》落地「生花」，墻內(nèi)墻外兩飄香。

與其前后腳，騰訊視頻官宣由檀健次、李蘭迪領(lǐng)銜主演的都市奇幻愛(ài)情劇《濾鏡》定檔，愛(ài)奇藝也官宣戀戀劇場(chǎng)將于1月25號(hào)上新張凌赫、徐若晗領(lǐng)銜主演的《愛(ài)你》，再算上正熱播的《樹(shù)下有片紅房子》《漫城》，一場(chǎng)以愛(ài)情童話制造為題的「現(xiàn)偶之爭(zhēng)」火藥味兒越來(lái)越足。

不過(guò)，劍拔弩張的不止是愛(ài)優(yōu)騰。

《難哄》播出第二天，紅果短劇官宣春節(jié)檔四部短劇在平臺(tái)站內(nèi)觀看量突破10億 ，其中《好一個(gè)乖乖女》《咬清梨》《他偏要搶》皆為都現(xiàn)偶題材，這背后不僅凸顯了紅果短劇在短劇平臺(tái)側(cè)的主導(dǎo)地位，也反映了現(xiàn)偶在短劇內(nèi)容市場(chǎng)上的主流地位。

更令人玩味的是，龔宇在近日舉辦的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，公開(kāi)將矛頭直指微短劇領(lǐng)域的「紅果現(xiàn)象」，強(qiáng)調(diào)應(yīng)該「保護(hù)行業(yè)健康發(fā)展，杜絕濫用市場(chǎng)支配地位」。

由來(lái)許久的「積怨」

一個(gè)不太美好的事實(shí)是，現(xiàn)偶雖是長(zhǎng)視頻的一大重要內(nèi)容體系，但爆款產(chǎn)出率始終遠(yuǎn)不及古偶，在短劇大肆盛行的2024年更是極其缺乏「上場(chǎng)感」。

云合數(shù)據(jù)顯示，在2024年上新劇累計(jì)有效播放霸屏榜TOP20中僅有《承歡記》《你比星光更美麗》《在暴雪時(shí)分》三部現(xiàn)偶劇上榜，在2024年上新劇熱播期集均有效播放榜TOP20中更只?！冻袣g記》一部，熱播期集均播放僅3649萬(wàn)。

但2023年，同樣登上了該榜單的《歸路》《偷偷藏不住》，熱播期集均播放都在4200萬(wàn)以上。

有人憂，卻也有人喜。

《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》指出，2024年，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起，其中情感題材從37.8%增長(zhǎng)到39.6%。

同時(shí)，紅果短劇總編輯樂(lè)力在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上透露，由于采買了大量的小程序劇，紅果在2023年年初最早上線的時(shí)候，其實(shí)是一個(gè)以中老年男性用戶為主的產(chǎn)品。但是隨著內(nèi)容的持續(xù)迭代，2024年紅果的女性用戶占比增長(zhǎng)了14%，年輕用戶的占比增長(zhǎng)了40%。

與之呼應(yīng)，這一年，紅果短劇產(chǎn)出了《深情誘引》《嬌養(yǎng)玫瑰》《綺靡》《她被全世界寵愛(ài)》《告白申請(qǐng)請(qǐng)通過(guò)》《為她折腰》《聲色犬馬》等多部現(xiàn)偶熱作。在此基礎(chǔ)上，于春節(jié)檔上線的《好一個(gè)乖乖女》又制造了一份更令人欽羨的大驚喜。

自2月3日上線后，《好一個(gè)乖乖女》就成了微博、抖音的熱搜?？停⒉┫嚓P(guān)話題最高一度登頂熱搜榜第四位，抖音同名話題總瀏覽量已突破10億。不僅如此，該劇更以一己之力強(qiáng)勢(shì)抬高了紅果短劇的單劇熱度值天花板，成為紅果短劇有史以來(lái)第一部熱度力值上7000萬(wàn)的短劇，并且上線7天累計(jì)分賬就超過(guò)了400萬(wàn)元。

在這一大背景下，《難哄》能取得目前的成績(jī)更顯得難能可貴。

首播前4集的集均視頻廣告數(shù)量都達(dá)到了8個(gè)，單集最高露出時(shí)長(zhǎng)達(dá)96s，同時(shí)百度指數(shù)在開(kāi)播首日就沖破了21萬(wàn)。到了第二日，《難哄》的正片有效播放市占率達(dá)到13.4%，在同期熱播劇中僅次于《六姊妹》。

全面蓄力的反撲

這還只是開(kāi)始。

優(yōu)酷與完美世界影視共同出品，虞書(shū)欣、林一共同主演的《噓，國(guó)王在冬眠》與《難哄》是同步開(kāi)啟招商的，而且該劇目前已經(jīng)過(guò)審下證，預(yù)計(jì)不久后也會(huì)落地優(yōu)酷生花劇場(chǎng)。

此外，優(yōu)酷還手握了正午陽(yáng)光出品的首部現(xiàn)代青春愛(ài)情劇，由趙今麥、張凌赫二搭演繹的《琥珀櫻桃》；根據(jù)陳之遙創(chuàng)作的《拜金羅曼史》改編，由陳飛宇、莊達(dá)菲共同主演的《吃飯跑步和戀愛(ài)》；鄧科執(zhí)導(dǎo)，趙露思和彭冠英主演的《戀人》。

另一邊，一慣鐘情于現(xiàn)偶的騰訊視頻在今年，也格外的野心外露。

結(jié)合2025騰訊視頻大劇資源上新片單，除去上文提到的《樹(shù)下有片紅房子》《濾鏡》，騰訊視頻在今年還儲(chǔ)備了《驕陽(yáng)似我》《煥羽》《許我耀眼》《愛(ài)情有煙火》《值得愛(ài)》《陷入熱戀的我們》《狙擊蝴蝶》《兄友妹恭》等近10部頗具亮點(diǎn)和看點(diǎn)的現(xiàn)偶劇，聚合了趙露思、陳偉霆、趙今麥、宋威龍、劉浩存、王安宇、張婧儀 周翊然、檀健次等一眾高國(guó)民度年輕演員。

其中，與西嘻影業(yè)合作的《驕陽(yáng)似我》以及與藍(lán)港影業(yè)、諸神聯(lián)盟影業(yè)合作的《陷入熱戀的我們》，分別改編自耳冬兔子、顧漫的同名小說(shuō)，皆為現(xiàn)言小說(shuō)領(lǐng)域的頂流IP，而且顧漫還親自擔(dān)綱了《驕陽(yáng)似我》的編劇。

從《冬至》到《白色橄欖樹(shù)》《漫城》再到《愛(ài)你》，愛(ài)奇藝在現(xiàn)偶上的輸出頻率同樣有肉眼可見(jiàn)的提升，核心打法與優(yōu)酷、騰訊視頻也頗為相似，即采用重磅言情IP搭配高流量主演。

比如，《白色橄欖樹(shù)》改編自玖?xí)勗碌臅x江霸榜同名神作，由陳哲遠(yuǎn)、梁潔主演；《愛(ài)你》改編自笙離的小說(shuō)《愛(ài)你，是我做過(guò)最好的事》，張凌赫、徐若晗主演；《雙軌》改編自晉江文學(xué)城作者時(shí)玖遠(yuǎn)的同名小說(shuō)，虞書(shū)欣、何與主演。

目前，《噓！國(guó)王在冬眠》《煥羽》《許我耀眼》《愛(ài)情有煙火》的平臺(tái)預(yù)約量均破百萬(wàn)，其中《噓！國(guó)王在冬眠》在優(yōu)酷站內(nèi)的預(yù)約量已逼近270萬(wàn)人。

所以，長(zhǎng)視頻今年穩(wěn)了？

誰(shuí)也無(wú)法輕敵

就目前的情況看，還不是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

過(guò)去一年，現(xiàn)偶在長(zhǎng)劇側(cè)的落寞與失意，歸根結(jié)底還是自身的發(fā)展瓶頸遲遲得不到突破，而從已播的《難哄》《白色橄欖樹(shù)》《漫城》《樹(shù)下有片紅房子》以及上文提到的其他待播劇看，平臺(tái)們也都深刻意識(shí)到了解決這一問(wèn)題的迫切性和重要性。

不過(guò)，《難哄》雖帶了極具意義的士氣提振，可整個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)是無(wú)法以一蹴而就的，總需要經(jīng)過(guò)一個(gè)層層破繭、層層蛻變的過(guò)程，最終得以化蝶高飛的可能也是少數(shù)。

硬幣的另一面，短劇在現(xiàn)偶領(lǐng)域構(gòu)建起的愛(ài)情童話不僅做到了無(wú)孔不入，還在劇情與制作、演員表現(xiàn)以及視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)效果呈現(xiàn)上出現(xiàn)了明顯的品質(zhì)提升趨勢(shì)，這也是《好一個(gè)乖乖女》得以走出紅果短劇的關(guān)鍵所在。

《好一個(gè)乖乖女》的制作方于今無(wú)量創(chuàng)始人李峻丞在采訪中透露，該劇從立項(xiàng)到上線足足打磨了4個(gè)月，其中打磨推敲劇本就花了一個(gè)多月的時(shí)間。

這部劇外，紅果短劇春節(jié)檔的另一部現(xiàn)偶《江南時(shí)節(jié)》，也憑借突破傳統(tǒng)甜寵套路的「姐弟戀+瘋批美學(xué)」設(shè)定，你來(lái)我往的極致情愛(ài)拉扯以及電影級(jí)別的畫(huà)面質(zhì)感，被不少網(wǎng)友盛贊為「短劇界的視覺(jué)天花板」。

與此同時(shí)，由糖文化旗下的小糖罐短劇廠牌推出了兩部現(xiàn)偶短劇《墜入春夜》《偏偏沉淪》，也成功助小紅書(shū)短劇春節(jié)檔獲得了大量「種草」。

值得一提的是，短劇也在朝著長(zhǎng)劇的腹地進(jìn)攻。

紅果短劇在去年年底接連上線了圍繞川劇文化創(chuàng)作的《錦衣巷》、以古籍修復(fù)為主題的《重回永樂(lè)大典》，到了今年春節(jié)檔又重點(diǎn)推出了紅色諜戰(zhàn)題材短劇《墻外桃花墻內(nèi)血》以及武俠題材短劇《劍二十四》，現(xiàn)下又于近日接連啟動(dòng)了普法劇《邊界》、青年支教主題《再見(jiàn)明輝老師》、北京文旅項(xiàng)目《祈安瀾》、展示通州大運(yùn)河文化的《舟楫千里號(hào)歌來(lái)》等。

長(zhǎng)、短平臺(tái)們都渴望彼此手里的蛋糕，至于觀眾最后是選擇取「長(zhǎng)」還是補(bǔ)「短」，最終仍然離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的儲(chǔ)備。