正月結(jié)束，短暫休整的綜藝市場也跟著熱鬧起來，新節(jié)目與綜N代交映成輝，特別是去年《歌手2024》的大爆，催生了今年市場的“音綜團(tuán)建”。

在一眾新老音綜中，冷眼發(fā)現(xiàn)了一檔有點(diǎn)“奇怪”的節(jié)目——《17號音樂倉庫》。這檔節(jié)目默默播出了三季，影響力卻仍舊只局限在小圈子，甚至因?yàn)橛^看和打分人數(shù)太少，三季節(jié)目無一在豆瓣開分。

當(dāng)然市場上有不少因?yàn)轭}材不占優(yōu)勢，導(dǎo)致知者寥寥的寶藏綜藝，《17號音樂倉庫》會不會也屬于其中之一？冷眼追平了這檔節(jié)目后發(fā)現(xiàn)，完全不是這么回事。它很像是一套過會PPT的具象化，有很多元素和設(shè)計(jì)的堆砌，其中也不乏亮點(diǎn)，但缺乏一條把節(jié)目合理串在一起的主線。

《17號音樂倉庫》的問題到底出在哪兒了？讓我們從內(nèi)容和人物這兩個核心依次聊。

為什么要建倉庫

在第一季節(jié)目開篇，胡宇桐、張棟梁、吳莫愁和何潔四位音樂人與節(jié)目導(dǎo)演聚在一起，先是暢聊了一番對于音樂、人氣以及網(wǎng)絡(luò)上評論的看法，而后突然cue到大家一起做個livehouse的任務(wù)。

幾位音樂人隨即轉(zhuǎn)移到一處毛坯房倉庫，從零開始做預(yù)算、跑裝修、設(shè)計(jì)演出曲目等等，開啟他們的音樂倉庫livehouse之旅。

說實(shí)話，這個開篇并不能讓冷眼覺得很有說服力。

首先，為什么要建個倉庫做演出？是節(jié)目錄制所在的城市缺乏類似于livehouse的線下娛樂場所，還是嘉賓中有人有這方面的偏好？節(jié)目完全沒交代清楚。

我們看到的呈現(xiàn)就是嘉賓們宛如NPC一樣，領(lǐng)到要建音樂倉庫的任務(wù)，以及分階段的目標(biāo)，并且一步步往下去執(zhí)行。

其次，如果是打模擬經(jīng)營的牌，那節(jié)目完全可以做得更真實(shí)、更殘酷一些。

《17號音樂倉庫》有自己的獎懲機(jī)制，比如達(dá)不成某某銷售數(shù)字或者到場人數(shù)，嘉賓們就無法解鎖更多的啟動資金或者更好的現(xiàn)場設(shè)備等等。但說實(shí)話，這種獎懲機(jī)制完全不痛不癢，也就導(dǎo)致觀眾很難相信“嘉賓們是真的想要做好livehouse”。

舉個例子，第三季節(jié)目每期演出之前都會有“音樂試驗(yàn)”，根據(jù)結(jié)果解鎖不同獎勵。第一期就是讓嘉賓們易裝表演，根據(jù)現(xiàn)場觀眾的互動結(jié)果，如果低于30%嘉賓們?nèi)灾鷾?zhǔn)備演出，30%-60%有音樂伙伴加入，60%以上解鎖弦樂團(tuán)和有求必應(yīng)。

這三種獎勵對實(shí)際的舞臺效果并沒有決定性的影響，如果能夠解鎖最高檔屬于錦上添花，一檔都沒解鎖，嘉賓們照樣能演出，那么這種獎懲機(jī)制又怎么能給嘉賓帶來強(qiáng)推動力呢？

并且，音樂伙伴的加入，真的是嘉賓舞臺一定需要的？對于一檔并非以強(qiáng)音綜質(zhì)感為特質(zhì)的節(jié)目，是否有弦樂團(tuán)加入，會對舞臺產(chǎn)生翻天覆地的影響嗎？這樣的外部刺激，無論是對于嘉賓還是觀眾，都太不過癮了。

最后，倉庫對節(jié)目意味著什么？

毫無疑問，“倉庫”是節(jié)目的核心，也是靈魂，故事是因?yàn)樗归_，嘉賓也是因?yàn)樗墼谝黄鸬?。在前兩季中，雖然冷眼始終沒懂明白為什么要建這么個音樂倉庫做演出，但整個節(jié)目的流程確實(shí)圍繞著“倉庫”來做推進(jìn)的。

可是在第三季，倉庫居然被“舍棄”了，第一期導(dǎo)演就解釋說，他不想把節(jié)目定位成音綜，而是個音樂廠牌，這一季大家要走出倉庫，“去路上”演出，最后一站再帶著不同的感悟回到倉庫收官。

既然“在路上”了，那節(jié)目還和倉庫有什么關(guān)系呢？這又回扣到一開始冷眼提出的問題——為什么非要建個音樂倉庫做演出？說實(shí)話，導(dǎo)演的解釋反而讓問題的答案變得更模糊了，這不是恰恰說明無論在哪里演出都可以，并不一定非要在倉庫里嗎？

從某種角度來說，“倉庫”代表節(jié)目的調(diào)性，是節(jié)目最顯眼的標(biāo)簽，也是被觀眾記住的核心點(diǎn)。但現(xiàn)在給冷眼的感覺是節(jié)目組自己也沒真的想清楚“倉庫”承載的意義與功能，那觀眾記不住這檔節(jié)目也在情理之中。

當(dāng)然《17號音樂倉庫》不乏讓人覺得很新穎的地方，比如“堂食和外賣”，前者是觀眾現(xiàn)場點(diǎn)歌，后者則是嘉賓收到需求去觀眾指定的地方表演，這就是又與當(dāng)下結(jié)合，又與節(jié)目主題關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)。冷眼甚至覺得，可以干脆把這兩點(diǎn)放大，以此作為基本模式，都比現(xiàn)在不倫不類的倉庫要說得通。

那么同類節(jié)目里有沒有做得還不錯，能夠自圓其說的呢？韓綜《期盼已久的大?！坊蛟S可以作為參考。

這檔節(jié)目和《17號音樂倉庫》有點(diǎn)類似，一群嘉賓在海邊經(jīng)營一家音樂bar，每天晚上會有演出與互動。在節(jié)目開篇嘉賓就借發(fā)布會闡述了要做海邊bar的原因——放松身心以及宣傳與大海共存的環(huán)保理念。雖然這檔韓綜同樣有敘事邏輯混亂、形式感大于可看性的問題，但至少節(jié)目的確實(shí)給出了可以自圓其說的動機(jī)，且整體敘事重點(diǎn)均在經(jīng)營本身。

如果《17號音樂倉庫》還有第四季的話，冷眼希望制作方還是好好捋一下整個節(jié)目的邏輯線，而不是像現(xiàn)在這樣很零散細(xì)碎地，想到什么就做什么。

為什么是他們做主理人

說過了節(jié)目內(nèi)容的問題，再來看嘉賓。

適合的嘉賓能夠讓一檔節(jié)目起死回生，而不那么適合的嘉賓對于本來內(nèi)容就偏弱的節(jié)目來說，就是雪上加霜。

無論是第一季的吳莫愁、何潔、張棟梁，還是后面漸漸成為固定陣容的張遠(yuǎn)、王嘯坤、希林娜依·高、胡夏等等，雖然他們也在節(jié)目上訴說了自己的困境，但在冷眼看來，所謂的人氣下滑、網(wǎng)友非議并不能構(gòu)成他們來參加這個節(jié)目的理由。

因?yàn)檫@些嘉賓中一半是音綜?？?，換言之他們根本不缺舞臺，那為什么要到這檔節(jié)目里從零開始做livehouse呢？是因?yàn)樵谄渌?jié)目中有始終沒能實(shí)現(xiàn)的心愿？還是說在這種更私密的小場子他們會有不一樣的表演？三季過去了冷眼始終沒有等到這個答案。

做livehouse這件事與嘉賓們之間也缺乏強(qiáng)關(guān)聯(lián)。如果說在這群嘉賓中有一位或者兩位，就是準(zhǔn)備未來做自己的livehouse或者干脆就以“音樂倉庫”作為自己未來的啟動項(xiàng)目，那在人物動機(jī)上就說得通了。

唯一讓冷眼覺得有點(diǎn)意思的，是第一季的胡宇桐。他因?yàn)橛羞^自己裝修工作室的經(jīng)驗(yàn)，所以對于燈的走線、預(yù)算等等都有了解，他和裝修公司battle的部分應(yīng)該會很有趣，可是節(jié)目對這一部分又輕描淡寫地帶過了，迅速推進(jìn)到準(zhǔn)備舞臺演出，嘉賓的個人魅力完全沒有凸顯。

觀眾來看真人秀類音綜嘉賓的需求點(diǎn)無非是表演和人，但很遺憾《17號音樂倉庫》在這兩方面都做得不夠好。

先說表演，與《歌手》那種千萬級投入的大音綜不同，《17號音樂倉庫》走更輕量的路線，就需要找準(zhǔn)自己的定位。比如在倉庫表演音樂和真正的大舞臺有什么不一樣？是更私人化？還是更“僅此處可見”的表演？

在節(jié)目中音樂人們?yōu)榱苏蔑@自己的誠意，也確實(shí)拿出了不少“第一次在舞臺上公開”的曲目。但受體量所限，這些“第一次公開”的歌曲，在情感方面的鋪墊太少，特別是對于普通觀眾來說，不過就是歌手們唱了一首新歌而已，難以形成讓人難忘的記憶。

再說人。

當(dāng)嘉賓在節(jié)目中展示出不同于平時的形象、或者有更打動人的人物關(guān)系時，觀眾會為這種“人性美”而著迷，繼而追下去。

但就像前文所說，這檔節(jié)目想要表達(dá)的東西太多太碎了，能給嘉賓的展示空間也相對較少，他們總是忙碌在完成各種任務(wù)的路上，做任務(wù)之余的交流也很流于表面，于觀眾而言既無多少信息增量，也沒有打動人的“人性美”瞬間。

如果始終維持著固定陣容的話，或許還能靠熬時間熬出一些人物關(guān)系的火花，但《17號音樂倉庫》始終為固定嘉賓+飛行嘉賓的陣容，給人的感覺就是節(jié)目中的人來來回回，每一期基本都在見面寒暄——一起做任務(wù)——完成舞臺——告別這個流程中循環(huán)，看不到嘉賓之間的深度交流。

同時飛行嘉賓的人選也有很多值得商榷的地方。

比如第二季節(jié)目第一期，新老主理人匯聚一堂分組pk，王菊和顏人中作為飛行嘉賓加入了老主理人的隊(duì)伍。王菊是秀人出身，但已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為演員并擁有代表作，把她請到這樣一檔音綜的目的是什么？在整個演出過程中，王菊也沒有單獨(dú)的舞臺表演，只是最后跟著大家一起合唱，更讓人摸不著頭腦。

熟悉王菊的觀眾可能知道，她在時尚方面有自己的一套見解也很會穿搭，那為什么不在節(jié)目中強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，讓她幫其他嘉賓置裝呢？諸如這樣的飛行嘉賓沒發(fā)揮出最大效能的例子，在節(jié)目中比比皆是。

又比如第三季節(jié)目，不再局限于倉庫，而是到書店等其他場所做演出，那么飛行嘉賓是不是可以與每期主題的關(guān)聯(lián)度更高一些？比如邀約有“愛讀書”標(biāo)簽，或者是文青氣質(zhì)更重一點(diǎn)的嘉賓。甚至他可以提前在書店有一部分劇情，作為“一日書店主人翁”帶大家進(jìn)入到音樂+圖書結(jié)合的場景里呢？

雖然《17號音樂倉庫》問題很多，但冷眼也能理解為什么節(jié)目做成了這樣。因?yàn)楫?dāng)下綜藝市場的競爭過于激烈，大體量大IP可以靠自帶光環(huán)吸引觀眾，而相對新一點(diǎn)的節(jié)目，總要做點(diǎn)新的噱頭來樹立獨(dú)特性。

但做節(jié)目不是畫PPT，沒有明確動機(jī)和主線的節(jié)目就會是一盤散沙，《17號音樂倉庫》有很多地方單獨(dú)拿出來都不錯，可缺乏主線串聯(lián)，給人的感覺就是凌亂，而且有很多前后交代不清的地方。

做內(nèi)容創(chuàng)新固然好，可是創(chuàng)新之前先把節(jié)目要講一件什么事弄明白了更重要。希望再次見面時，《17號音樂倉庫》能夠給冷眼列出的這些問題一個清晰明確的答案。