這個情人節(jié)冷冷清清。

沒有品牌鋪天蓋地的浪漫營銷攻勢，也沒有什么曬奇葩禮物吐槽的傳統(tǒng)節(jié)目，連一向熱衷于在情人節(jié)團建看熱鬧的豆瓣勸分小組都安安靜靜。原本有三部愛情電影在2.14上映，但在《哪吒2》沖擊100億票房的強勢壓力下，有兩部都悄然撤檔，情人節(jié)檔期只剩下老片重映的《花樣年華》導(dǎo)演特別版。

不過，2.14情人節(jié)在中國一向不太被重視，離春節(jié)太近且又是個毫無文化根基的“洋節(jié)”，論年輕化比不上中文互聯(lián)網(wǎng)原生情人節(jié)“5·20”，論文化內(nèi)涵更比不上中國傳統(tǒng)情人節(jié)七夕。很多人可能都不知道為什么這一天是情人節(jié)，更不知道誰是圣瓦倫丁（Valentine）。

日前，民政部披露最新數(shù)據(jù)，2024年再創(chuàng)新低，全國結(jié)婚登記數(shù)為610.6萬對，同比2023年下降了20.5%，離婚登記數(shù)為262.1萬對，同比上升約1.1%。而從社交媒體上的聲音看，年輕人不僅不想結(jié)婚了，連戀愛都懶得談了。尤其在經(jīng)濟下行的背景下，越來越多年輕人扛起反浪漫、反消費主義的大旗，讓情人節(jié)營銷越來越難做。社交媒體上，許多網(wǎng)友表示“老夫老妻”選擇錯峰過節(jié)，拒絕做消費主義的韭菜。

當(dāng)年輕人一邊斷情絕愛一邊謹慎消費，還怎么讓他們?yōu)閻矍榛ㄥX？

黃金爆火只有黃金大餅?zāi)茏屇贻p人愿意吃下

今年情人節(jié)，黃金成為禮物“頂流”。

除了傳統(tǒng)的黃金首飾之外，金餅、黃金花束、金鈔等款式在情人節(jié)走紅。黃金大餅基本是1g-3g的小克重黃金，設(shè)計成金餅的樣式，上面刻著字，包裝上可定制名字，兼具投資價值和定制化儀式感。同時，《哪吒2》的超高熱度還帶火了同款乾坤圈手鐲。

2025開年，國際金價持續(xù)飆漲，2月10日，COMEX黃金期貨報收2936.8美元/盎司，再創(chuàng)歷史新高，這也推動了國內(nèi)黃金首飾價格的上漲，目前線下金店的價格每克在700~800多元區(qū)間。情人節(jié)送黃金，不僅有著“情比金堅”的美好寓意，還有很好的保值功能，既能滿足情人節(jié)的儀式感需求，更符合現(xiàn)代年輕人“愛情與面包我都要”的新婚戀觀。

這兩年整體消費趨于謹慎，年輕人消費觀念越來越注重實用主義，傳統(tǒng)浪漫經(jīng)濟正在萎縮。鉆石的營銷神話破滅就是一個例子，從愛情信物淪落為智商稅，天然鉆石零售價兩年暴跌35%。曾紅極一時的“一生只送一人”的DR鉆戒被爆出可借用身份證隨便買，一年關(guān)掉184家店。與之形成對比的則是黃金的一路走高，從被年輕人嫌棄老土老氣，翻身成為代表誠意的硬核浪漫。

2024年淘寶發(fā)布了《七夕禮品消費觀察圖鑒》，黃金大餅就名列“七夕十大熱門禮品”中，數(shù)據(jù)顯示在淘寶買金人群中90后正逐漸成為主力，00后黃金消費偏好也高于70后，黃金品類成交環(huán)比增長255%，主要為投資金條等保值黃金首飾。年輕人不再相信空口無憑的甜蜜諾言，不要畫餅要真餅，還得是貨真價實的黃金大餅。

鮮花難賣有人歡喜有人憂有人垃圾桶撿漏

鮮花是情人節(jié)必不可少的道具。根據(jù)網(wǎng)上流傳的美團閃購給到商家的指引，今年2月13-14日流量預(yù)估約為平日的20倍，其中14日當(dāng)天約是平日的14.8倍，而地級市以下城市的流量增長預(yù)估高于地級市以上的城市，也就是說低線城市的鮮花消費預(yù)期潛力更大。

今年由于春節(jié)期間的低溫雨雪天氣影響了鮮花的生長，供應(yīng)量減少，進一步推動了價格的上漲。情人節(jié)前，小幾天紅書上已有許多花店老板吐槽花價太高不敢拿貨，而且發(fā)來的鮮花品質(zhì)不好，收到貨就開始虧錢。有一些花店老板表示今年情人節(jié)備貨量只敢做到去年的30%~50%，因為明知道臨近過節(jié)花價可能會跌，怕高價進的花砸在手里，又不想錯過銷售節(jié)點，只能賭一把。

從2月13-14日的商家側(cè)反饋來看，今年情人節(jié)買花的人似乎也變少了。許多商家表示直到2月13日訂單量依然屈指可數(shù)，并且由于進花成本高，售價也就水漲船高，消費者來問價的問一個跑一個�！澳昧�2000的貨，只有一單，打算躺平了”。同時，也有一些花店爆單，2月13日在小紅書上臨時招人，已做好忙兩個通宵賺回一個月利潤的準備。

對線下實體花店老板來說，最扎心的是來自于上游供應(yīng)鏈的背刺。一些花店老板表示，昆明斗南花市的供貨商一邊高價賣給花店，一邊又開直播低價賣給散客，零售價比批發(fā)價低，破壞市場規(guī)則。一束同樣配置的香檳玫瑰花束，算上花材及各種成本，花店至少要賣到200~300元才不會虧，而在直播間59.9包郵到家，導(dǎo)致許多消費者認為是花店黑心，趁情人節(jié)割消費者韭菜，殊不知被割的是花店，讓他們有苦難言。

花店賣不賣都虧，顧客買不買都難過，每年情人節(jié)的鮮花依然在罵聲中反復(fù)上演著節(jié)前價格暴漲、節(jié)后價格腰斬的固定戲碼。

然而在實用主義消費趨勢下，鮮花作為美而無用且存續(xù)價值短暫的代表，也正在被一些年輕人摒棄，被黃金花束、積木花、玩偶花等替代。iiMedia Research（艾媒咨詢）在去年針對七夕所做的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者購買禮物的首要關(guān)注點，46.28%消費者會選擇實用性，44.83%消費者會選擇是否具有紀念意義，43.60%消費者會選擇戀人喜好，42.56%消費者會選擇價格適中，36.16%消費者會選擇美觀性。

過了2月14日的需求高峰，鮮花價格和銷量就斷崖式會下降，有許多花束帶著未被接受的心意以垃圾桶為歸宿。去年開始，很多網(wǎng)友發(fā)起情人節(jié)蹲守垃圾桶撿花的活動，甚至有機會在鮮花里發(fā)現(xiàn)被遺漏的戒指項鏈等貴重禮物，還有一些年輕人選擇在情人節(jié)去擺攤賣花，用賺錢代替花錢，這些都成為年輕人解構(gòu)消費主義主導(dǎo)下的浪漫經(jīng)濟的一種方式。

品牌也淡淡的

浪漫經(jīng)濟還行不行

節(jié)日氛圍很多時候來自于商家的營造，今年情人節(jié)的冷清大概也由于品牌大多都表現(xiàn)淡然。

一向重視情人節(jié)營銷、具有很強禮物心智的奢侈品牌和國際美妝品牌，通常都會在愛意節(jié)點推出限定款、禮盒等產(chǎn)品，并在各平臺投放一波品牌廣告，而這次卻沒有太多動靜。于是，香奈兒5號香水與播客平臺小宇宙合作的獨家欄目「愛的非標(biāo)準答案」在一眾淡漠中反而顯得尤為深情。平臺邀請五檔播客「天才女友外出偷馬」「心動女孩」「來都來了」「噴嚏」「螺絲在擰緊」以不同視角重新審視愛與情感的多重可能。在這個時代，依然愿意花一兩個小時去談?wù)摵蛢A聽關(guān)于愛的話題的人，想必是相信愛情的人，香奈兒算是精準找到了目標(biāo)受眾。

營銷上最為積極的是各電商平臺，淘寶天貓、京東、美團都在首頁設(shè)置了情人節(jié)禮物專區(qū)，并投放了一波關(guān)于送禮物的廣告。其中美團外賣聯(lián)動頤和園、故宮博物院、中國國家博物館三大頂尖文博 IP 推出情人節(jié)限定新中式花束，并發(fā)布了情人節(jié)廣告片《像她的花》，同時還聯(lián)合法國正版小王子推出小王子聯(lián)名戀戀星球蛋糕，可以說是此次營銷最用心的平臺了。

各茶飲品牌向來是節(jié)日營銷的主力軍，情人節(jié)也不例外。霸王茶姬、奈雪的茶、茉莉奶白、瑞幸等品牌紛紛推出了情人節(jié)限定產(chǎn)品，各有各的浪漫。但以茶飲品牌的上新頻率，似乎也沒什么特別。

沒有刷屏的品牌營銷案例，沒有出圈的梗和話題，連一個能把微博熱搜引爆的明星戀情瓜都沒有，除了幾對知名度不高的明星官宣結(jié)婚，連榜一都沖不上去。2025年情人節(jié)，就這么淡淡地過去了。 ?

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