近年來，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，寵物食品市場迎來了前所未有的變革。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)8114億元。同時，根據(jù)《中國寵物行業(yè)新趨勢洞察報告》，整個寵物行業(yè)正在走向規(guī)范化，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)爆發(fā)式增長，國產(chǎn)寵糧替代和高端化趨勢方興未艾，成分黨和食材黨逐漸崛起，功能性寵糧受到歡迎，寵物零食市場也在不斷增長。

這些趨勢，都說明一場存優(yōu)去劣的淘汰賽正在發(fā)生，寵糧市場的品牌格局正變得更加多元化，競爭也漸趨激烈。但從另一個角度說，這樣的“洗牌時刻”也為有著精準(zhǔn)洞察力和產(chǎn)品創(chuàng)新力的新品牌，提供了迅速崛起的節(jié)點(diǎn)性機(jī)會。網(wǎng)易天成正是在這樣的背景下，依托于深厚供應(yīng)鏈積累，推出了一系列有著差異化競爭能力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

以最受歡迎的兔肉貓糧為例，這款經(jīng)過1年多，10多個配方專家專項(xiàng)研究才誕生的產(chǎn)品，上市后好評率達(dá)到了驚人的99.8%。

它和常規(guī)的貓糧產(chǎn)品有什么不一樣？

首先，是原料端的極致追求。

這款兔肉貓糧選用的是最優(yōu)質(zhì)的“爆毛”閩南黑兔肉。相比常規(guī)雞肉豬肉牛肉等，兔肉本身自帶更高蛋白、更低脂肪，能讓小貓咪補(bǔ)充充足蛋白的同時不長肥肉。兔肉還富含高含量亞油酸、煙酸、不飽和脂肪酸，這些天然“爆毛因子”成分能讓小貓咪毛發(fā)水光順滑。

天成工廠負(fù)責(zé)人表示：“我們對原料的要求非常高，兔肉等鮮肉冷鏈運(yùn)輸距離要求不超過12小時，鮮肉的使用周期也不超過3天，就是為了最好地保留營養(yǎng)成分。”

第二，是生產(chǎn)端的專業(yè)保障

網(wǎng)易天成“專產(chǎn)專線”的供應(yīng)鏈支撐在起作用。受制于產(chǎn)量規(guī)模、設(shè)備配套分散、投入產(chǎn)出比等因素，還有大量的國產(chǎn)寵物品牌和生產(chǎn)商，仍采用“單線多用”或者“單線多牌”的生產(chǎn)模式，在保證產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)能方面存在諸多問題。

天成則不斷推動“專產(chǎn)專線”的生產(chǎn)模式，目前已打造多條產(chǎn)品獨(dú)立產(chǎn)線，并建設(shè)多個聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，用以提高產(chǎn)能輸出保障、提升創(chuàng)新研發(fā)能力。

其中，CIP 清洗系統(tǒng)、無菌氮?dú)庀到y(tǒng)、wenger高鮮肉膨化設(shè)備等，都是目前行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的設(shè)備與工藝技術(shù)，進(jìn)一步保證了產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量。借助于此，網(wǎng)易天成突破了膨化糧生產(chǎn)工藝中的技術(shù)瓶頸，真正實(shí)現(xiàn)了80%的高鮮肉添加。

第三，功能端的場景化解決方案

從用戶實(shí)際場景出發(fā)設(shè)計“功能性”解決方案。其實(shí)當(dāng)下新手養(yǎng)寵的一大痛點(diǎn)就是，對于養(yǎng)寵知識的較為匱乏，讓相當(dāng)部分寵物主無法清晰了解自身需求。

因此，網(wǎng)易天成的打法是將產(chǎn)品定位到更為場景化的生活解決方案。比如針對室內(nèi)養(yǎng)犬活動量小導(dǎo)致的消化吸收問題，比如養(yǎng)貓換季掉毛問題等等，兔肉貓糧就是專門針對“美毛功能”精心設(shè)計的產(chǎn)品。負(fù)責(zé)人介紹，“在功能性這個方向上，我們正加強(qiáng)和高校、實(shí)驗(yàn)室的共同研究，真正從底層減少消費(fèi)者對寵物的擔(dān)心?！备铉P屎官們暖心的是，網(wǎng)易天成在產(chǎn)品之外，還進(jìn)一步將“科學(xué)養(yǎng)寵”的理念、方法進(jìn)行了科普和傳播。

新手養(yǎng)寵的另一大痛點(diǎn)，就是很難根據(jù)寵物的年齡階段選出適應(yīng)的貓糧。據(jù)悉，小紅書上新手養(yǎng)貓的帖子有214萬篇筆記，大部分是攻略分享。

新手養(yǎng)貓小紅書筆記截圖

為了科學(xué)養(yǎng)寵，網(wǎng)易天成針對不同年齡段的寵物提出了喂養(yǎng)建議。

網(wǎng)易天成寵物喂養(yǎng)產(chǎn)品矩陣

網(wǎng)易嚴(yán)選副總裁崇信表示，中國寵糧發(fā)展到如今這個階段，消費(fèi)者科學(xué)喂養(yǎng)、精致喂養(yǎng)的需求已經(jīng)成了主流。這會是天成努力去滿足的方向。

正因?yàn)槿绱耍嗄暌詠?，網(wǎng)易天成不但獲得了京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道品牌或店鋪排名第一，還在寵物食品用品等細(xì)分賽道獲得多個單品銷冠。

值得一提的是，網(wǎng)易天成凍干雙拼兔肉貓糧在當(dāng)年上市僅3個月后，618期間就銷售了超10萬件，拿下天貓美毛新品榜單榜首。這樣的成績在“緩慢回血”的消費(fèi)行業(yè)中不容小覷?？梢哉f當(dāng)別的品牌還在考慮“吃飽”時，網(wǎng)易天成已經(jīng)讓寵物吃對、吃好、吃得健康，用一種類似“降維打擊”的方法快速切入市場，引導(dǎo)用戶認(rèn)知品牌升級的同時，也獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

在寵物食品市場快速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)易天成憑借其對品質(zhì)的極致追求和對市場需求的精準(zhǔn)把握，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的快速崛起。從原料端的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)到生產(chǎn)端的專業(yè)保障，再到功能端的場景化解決方案，網(wǎng)易天成不僅為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的產(chǎn)品，也為整個行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。未來，隨著國產(chǎn)寵糧的進(jìn)一步高端化和市場格局的多元化，網(wǎng)易天成有望繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，推動寵物食品市場走向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。