太好了，是喜劇晚會(huì)，班味人有救了！

昨天，最夯綜藝《喜劇之王單口季》衍生節(jié)目——愛(ài)奇藝跨年喜劇晚會(huì)《下班啦2024》，終于上線播出。

驚喜嘉賓楊冪，和付航、小鹿、龐博等重磅喜劇演員陣容，爆梗不斷，“吉時(shí)下班”的年度主題更是把年末打工人的狂歡情緒值拉滿。

作為脫口秀天花板節(jié)目的超強(qiáng)售后，《下班啦2024》也成為了品牌抓住年末營(yíng)銷的流量利器，但如何用好頂流喜綜和頂流喜劇演員，是擺在每個(gè)廣告主面前的問(wèn)題。

品牌極易被淹沒(méi)在眾多節(jié)目元素中，也很難在有限時(shí)間內(nèi)，突破觀眾的“娛樂(lè)防線”，深度傳達(dá)賣點(diǎn)。

對(duì)此，作為節(jié)目獨(dú)家冠名品牌的每日鮮語(yǔ)，做了輕巧破題。

從原本抽象的品牌核心賣點(diǎn)中，提取可以具象化表現(xiàn)的“關(guān)鍵點(diǎn)”，深度綁定節(jié)目靈魂人物付航自身的特點(diǎn)，以節(jié)目中插“喜劇TVC”的形式，簡(jiǎn)單、直接、高效地向受眾植入“好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)”的品牌心智，為“品牌綜藝冠名出圈難、深度溝通賣點(diǎn)難”破局。

01.
借勢(shì)喜綜
解鎖品牌 “高標(biāo)準(zhǔn)” 傳播密碼

辛苦忙碌了一年，尤其是經(jīng)歷年終KPI壓力的打工人們，臨近春節(jié)假期，亟需一場(chǎng)高質(zhì)量、高情緒值的內(nèi)容場(chǎng)，來(lái)消解年末的疲憊和高壓。

接棒脫口秀爆款I(lǐng)P高熱度的《下班啦2024》，以喜綜天花板的內(nèi)容質(zhì)量，為大眾找到了享受快樂(lè)的情緒出口。

精準(zhǔn)洞察到節(jié)目熱度趨勢(shì)和大眾情緒的每日鮮語(yǔ)，與節(jié)目進(jìn)行獨(dú)家冠名合作，并與節(jié)目重磅看點(diǎn)——付航合作創(chuàng)意中插視頻，高效傳遞品牌主張。

短片中，付航從從臺(tái)下，到臺(tái)上，再搭梯子，最后到更高的天花板，這一抽象的喜劇效果，將每日鮮語(yǔ)“好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)”這一核心賣點(diǎn)中的“高”具象化、形象化展示，并結(jié)合付航爆梗金句“懂鮮奶的都知道，每日鮮語(yǔ)的品質(zhì)有多高”，讓品牌“高標(biāo)準(zhǔn)”賣點(diǎn)趣味化植入受眾心智。

懂營(yíng)銷的都知道，這片子創(chuàng)意里的營(yíng)銷門道有多深。從消費(fèi)者的記憶角度來(lái)看，大腦更容易記住簡(jiǎn)潔、單一且具有沖擊力的信息。

營(yíng)銷中的“聚焦理論”側(cè)重于在已有的賣點(diǎn)中選擇一個(gè)最能引起消費(fèi)者興趣或者最能代表品牌價(jià)值的關(guān)鍵部分，進(jìn)行深度挖掘和無(wú)限放大，就像用放大鏡聚焦陽(yáng)光一樣，就能使這個(gè)賣點(diǎn)在眾多信息中脫穎而出。

短片中付航不斷強(qiáng)調(diào)的“高”，正是每日鮮語(yǔ)“好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)”這一抽象核心賣點(diǎn)的聚焦和放大，通過(guò)不斷重復(fù)“高”，形成一把強(qiáng)有力的“記憶錘”，讓每日鮮語(yǔ)“高品質(zhì)”的品牌賣點(diǎn)更容易傳播和記憶。

更值得一提的是，片中，從臺(tái)下，到臺(tái)上，再到天花板，這一物理意義上的“高”，也是付航這位小人物一步步走上演藝事業(yè)高峰的真實(shí)路徑反應(yīng)。

從最開(kāi)始默默無(wú)聞時(shí)習(xí)慣站在臺(tái)下與觀眾互動(dòng)，到拿下“喜劇之王”，登頂脫口秀天花板，付航一步步用高品質(zhì)的持續(xù)輸出走向高處，贏得觀眾喜愛(ài)。

從這一點(diǎn)來(lái)看，付航對(duì)于高標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容的堅(jiān)守，恰好與堅(jiān)持將高標(biāo)準(zhǔn)好鮮奶帶給消費(fèi)者的每日鮮語(yǔ)不謀而合，兩者都在各自領(lǐng)域詮釋了什么是行業(yè)真正的“高標(biāo)準(zhǔn)”。每日鮮語(yǔ)和付航在“高品質(zhì)”上的契合度，是一場(chǎng)雙向奔赴。

短片雖是以中插的形式植入節(jié)目，但創(chuàng)意的形式，和品牌與付航個(gè)人的匹配度，讓廣告的出現(xiàn)毫無(wú)違和感，讓觀眾在喜劇氛圍中自然而然地接受品牌賣點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)品牌的好感，也解決了本文開(kāi)篇所說(shuō)的“品牌綜藝冠名出圈、深度溝通賣點(diǎn)”的難題。

02.
創(chuàng)意頻出圈
筑牢品牌心智根基

品牌心智的溝通非一次性事件，需要長(zhǎng)期不斷輸出高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意內(nèi)容，而每日鮮語(yǔ)也以頻頻出圈的營(yíng)銷，展現(xiàn)了刻在品牌 DNA 里的創(chuàng)新基因。

去年，每日鮮語(yǔ)把超級(jí)“大”金瓶和幸福牧場(chǎng)搬進(jìn)上海地鐵站，用吃“大餐”、住“豪宅”、不“加班”的幸?！芭！保瑐鞑ァ皩?duì)牛越好，鮮奶越好”的品牌理念；

此外，每日鮮語(yǔ)還聯(lián)合“與輝同行”打造《與輝同行 2025 跨年樂(lè)享會(huì)》，在文化內(nèi)核中，為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)與幸福雙重體驗(yàn)。

一次次好的內(nèi)容創(chuàng)意，是與消費(fèi)者充分溝通的機(jī)會(huì)。

每日鮮語(yǔ)通過(guò)認(rèn)真做好每一件創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，不斷與消費(fèi)者溝通“創(chuàng)造好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)，喝得到的幸福感”這一品牌核心賣點(diǎn)，用高品質(zhì)好鮮奶，助力每一位追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者，在快節(jié)奏的生活中，享受美味和營(yíng)養(yǎng)帶來(lái)的即刻治愈感和幸福感。

往內(nèi)去看這波傳播路徑是，用創(chuàng)意吸睛，用品質(zhì)抓住人們的心。這是每日鮮語(yǔ)能出圈的關(guān)鍵因素，也是品牌破局的標(biāo)準(zhǔn)答案。