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——《百年郎酒》總綱領

撰文｜知趣營銷 蔡學飛

編輯｜知趣營銷 葉陽子

回望過去的2024年，對于中國酒行業(yè)來說，無疑是一場備受考驗的挑戰(zhàn)。宏觀經濟波動、消費結構變化以及行業(yè)競爭加劇……讓不少酒企在行業(yè)調整期暴露出諸多問題。然而，令人欣慰的是，在這場“寒冬”中，我們依然看到一些酒企給出了好消息，這其中就有郎酒。

在2024年的最后一天，郎酒以回款、出貨雙創(chuàng)歷史新高的佳績交出完美答卷。這背后正是郎酒在“品質、品牌、品味”的持續(xù)升級中，拼搏出的一條向上夯實之路。1月15日，在紅花郎春晚季紅紅火火過春節(jié)暨郎酒2024年度十大圖片發(fā)布儀式上，郎酒股份總經理汪博煒講述了2024年郎酒“向前推進一公里”的拼搏故事，同時，在紅花郎春晚季系列活動火熱開啟中點燃2025新征程。

01 one

向前推進一公里

郎酒“拼”出2024滿意答卷

不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。對于郎酒來說，拼搏的每一步都算數(shù)，而郎酒人也以光影銘記著那些奮斗時刻。自2020年開始，郎酒每年年初便會發(fā)布十張圖片，回顧郎酒人過去一年的奮進詩篇，擘畫新一年的發(fā)展藍圖。最終，匯聚為年度品牌年書。如今，這已成為郎酒的傳統(tǒng)，更成為中國酒行業(yè)期待的品牌盛會。

今年，郎酒人再度將拼搏足跡凝聚成2024年度十大新聞，發(fā)布年度十大圖片，并將點點微光濃縮為《2024郎酒品牌年書》。

品質維度，郎酒品質研究院綜合樓建成使用，一個行業(yè)科研創(chuàng)新的第一沃土、世界級品質地標于深山之中拔地而起；醬香郎酒年產能、貯能再登7.2萬噸、26.5萬噸，攀登歷史新高；紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒七大戰(zhàn)略產品矩陣正式形成，夯實中國郎“醬香高端，兼香領先，兩香雙優(yōu)”的戰(zhàn)略格局，積蓄強勁勢能、動能；第五代青花郎、第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15三大醬香單品迭代升級，進一步提升產品力、穿透力……

品牌、品味維度，郎酒品牌勢能強勢回歸，以一抹“中國紅”紅透龍年春晚，萬輛紅花郎巴士、百城地標紅動全國，從空中到地面，高舉高打，紅徹千家萬戶；郎酒莊園、龍馬酒莊、峨眉山高橋威士忌酒莊三大世界級酒莊格局正式形成，郎酒堅定莊園化發(fā)展路徑，引領“唯一”價值，向世界舞臺邁進。

組織、體系維度，龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并設立郎酒兼香事業(yè)部，精細化運營兼香系列產品，以體系的力量，塑造中國濃醬兼香型白酒領導者……

在我們看來，郎酒2024年聚焦一個“拼”字，從品質、品牌、品味、組織、體系等維度，進行創(chuàng)新與升級，激發(fā)龍馬狼精神，滿足消費者日益多元化的需求，讓戰(zhàn)略性增長與經營性增長相互促進，形成良性發(fā)展態(tài)勢。而這“拼”出來的“一公里”，對于中國酒行業(yè)來說，無疑是一種莫大的激勵，尤其是在行業(yè)變局之中，郎酒保持穩(wěn)健步伐，展現(xiàn)出“長期主義”，對于穩(wěn)定情緒、恢復市場、提振信息，具有積極意義。

02 two

向消費者再貼緊一點點

紅花郎“拼”出醬酒銷量第一

“定位之父”杰克·特勞特與艾·里斯合著的《22條商規(guī)》中指出：企業(yè)定位的第一法則就是“成為第一”，這樣才能在顧客心智中占據(jù)一個強有力的定位。

成為第一，是一種敢于挑戰(zhàn)、勇攀高峰的精神，透露出的是一種“狼性文化”。而這一直流淌于郎酒人的血脈中，激勵他們不斷超越自我，追求卓越，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

此次活動現(xiàn)場，國際市場調查機構弗若斯特沙利文宣布：在以婚宴、升學宴、生日宴為主的中國宴席市場，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一。可以說，紅花郎的成功，正是對“成為第一”法則的最佳詮釋。

自2003年推出紅花郎，紅花郎始終堅守品質初心，不斷創(chuàng)新營銷策略，在宴席市場上獨樹一幟，成為消費者心中的首選，締造了白酒行業(yè)“醬香典范紅花郎”的經典形象。

20余年來，紅花郎與春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日強勢綁定，是國人眼里的團圓酒、喜慶酒、幸福酒、吉祥酒。

從2009年紅花郎與春晚相逢，連續(xù)三年冠名“我最喜愛的春晚節(jié)目評選”，到2021年紅花郎以《春晚有心意》為序章，紅火啟動紅花郎中國節(jié)年度主題IP，與國人共度春節(jié)、端午、七夕等傳統(tǒng)佳節(jié)，再到2024年以一抹中國紅回歸總臺春晚，創(chuàng)下持續(xù)12分鐘站定舞臺C位等龍年春紅花郎晚名場面，紅花郎與春晚可謂是結下了不解之緣。

今年，紅花郎將再續(xù)蛇年春晚緣分，從『紅花郎·中華喜宴』到『紅花郎·開門迎春晚』，從「紅花郎紅動全國」引爆跨年夜到紅花郎x央視春晚x川渝春晚……2025年紅花郎春晚季火力全開，更于微信、微博、抖音三大平臺，開啟#紅花郎紅紅火火過春節(jié)#為主題的寵粉互動，以盛情好禮與廣大消費者共度紅火中國年，真正做到了“向消費者再貼緊一點點”。

此外，秉承“向消費者再貼緊一點點”的品牌承諾，2024年紅花郎也迎來了煥新升級，第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15的推出，進一步鞏固了其在高端醬香市場的領軍地位，更地讓“唯客是尊，客戶第一”的理念接受市場的實踐檢驗。

當你不辜負時代，時代必會以慷慨回應！作為郎酒七大戰(zhàn)略產品之一，紅花郎始終貼緊消費者，以更好的品質滿足多元消費需求。此次紅花郎“中國宴席市場醬酒銷量第一”的認證，可以說是消費者給出的最好回應，也展現(xiàn)出了郎酒這只明星大單品的行業(yè)地位。

03 three

向世界舞臺邁進

中國郎火“拼”新征程

隨著春節(jié)入選世界非遺，今年全球華人將迎來第一個“非遺版”春節(jié)，這也意味著“中國年”將被賦予新的文化內涵，成為全球矚目的文化盛事。紅花郎作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，將繼續(xù)攜手春晚，以更豐富的形式展現(xiàn)中國紅的魅力。活動現(xiàn)場，紅花郎《我們的春節(jié)》賀歲微電影首映，影片中，一杯紅花郎酒成為連接古今的紐帶，向世界講述著中國年與中國酒的文化契合與聯(lián)動，也進一步釋放了品牌的格局和溫度。

事實上，郎酒走向世界的步伐從未停歇。從攜手世界互聯(lián)網大會，為“品質、品牌、品味”極致追求注入前沿數(shù)字科技；到國際蒸餾酒大會選址郎酒莊園，與各國釀酒技藝同臺切磋；再到“十國駐華使節(jié)團”走進郎酒莊園，世界建筑節(jié)在郎酒莊園舉辦，郎酒與世界烈酒巨頭保樂力加共同啟動世界酒莊聯(lián)盟……郎酒不斷向國際舞臺靠近，不僅塑造著“世界的郎酒”形象，也推動著中國白酒的國際影響力持續(xù)提升。

如今的郎酒，正在走一條扎根本土、走向世界的酒業(yè)新型發(fā)展之路。繼赤水河左岸世界級郎酒莊園之后，郎酒還為兼香戰(zhàn)略建造龍馬莊園，預計將在2026年基本建成并投入使用。此外，郎酒第三大酒莊峨眉山威士忌酒莊也于2024年開工，這無疑提升了郎酒在世界烈酒舞臺上的話語權，更確立了郎酒在國產威士忌版圖中的重要地位。

站在行業(yè)的角度來看，郎酒作為白酒莊園的領航者，正以蓬勃向上的品牌勢能，將形成行業(yè)內獨有的“三大世界級酒莊生態(tài)”，持續(xù)激發(fā)品牌動力，加速進軍國際化市場的信心與決心。而乙巳蛇年的“非遺”春節(jié)，紅花郎這抹紅一定程度上將助推郎酒品牌站上更高的世界舞臺，為全球消費者呈現(xiàn)一場文化與美酒的盛宴，進一步鞏固郎酒在國際市場的地位。

時間是釀酒人的朋友，時間也是品牌承諾的見證者。歷經歲月沉淀，相信百年郎酒定能向前再推進“一公里”，火拼新征程，持續(xù)服務消費者美好生活，與世界共享這份獨特的東方韻味。