今天，恰好是二十四節(jié)氣里的最后一個節(jié)氣——大寒。它既是一年最寒冷的節(jié)氣，也是瑞雪兆豐年、給大家?guī)硇孪Ｍ臅r刻。而對浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺）來說，《浙江衛(wèi)視2024-2025跨年晚會》與文化開年特別節(jié)目《2025追光行大運(yùn)》的「破圈雙響」，無疑為新平臺帶來了「開門喜」。數(shù)據(jù)顯示，《浙江衛(wèi)視跨年晚會》共收獲全網(wǎng)熱搜1928個，其中微博主榜熱搜103個。話題閱讀總量超80億，微博主話題閱讀量破30億，互動量超5100萬，全網(wǎng)短視頻播放量破100億?！?025追光行大運(yùn)》同時段節(jié)目類收視第一，全網(wǎng)熱搜168個，全網(wǎng)觸達(dá)超28億。

回首2024年，如果用兩個字來總結(jié)媒體環(huán)境的變化，莫過于「加速」。內(nèi)容創(chuàng)新迭代在加速，AIGC帶來的技術(shù)顛覆在加速，影視出海在加速……快速的變化，也在倒逼媒體加速推進(jìn)系統(tǒng)性變革。而只有選擇主動擁抱變化、自我裂變的媒體，才能真正感受到改革春風(fēng)的暖意。浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺），正是其中的一員。2024年，新平臺在創(chuàng)新全媒體傳播、推進(jìn)系統(tǒng)性變革上，可謂取得了「全面提升」。

數(shù)據(jù)端體現(xiàn)了硬實力：浙江衛(wèi)視、中國藍(lán)新聞與Z視介形成了共振生長的態(tài)勢，三者構(gòu)筑而成的新平臺全網(wǎng)粉絲目前已超2億，不論是創(chuàng)收總量、新產(chǎn)品量還是百萬贊視頻總數(shù)均穩(wěn)居省級衛(wèi)視第一，全網(wǎng)熱搜53000+，話題閱讀量超3700億，視頻播放量近1500億，省級衛(wèi)視劇綜短視頻傳播指數(shù)第一，海外輻射國家和地區(qū)超200個，海外矩陣粉絲數(shù)超千萬；一系列與時代發(fā)展共鳴、與用戶情緒共振、與社會價值共融的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌則是軟實力的印證：《奔跑吧》跑進(jìn)匈牙利，「越劇文化年」讓越劇在年輕觀眾中出圈，《千萬工程》深刻記錄鄉(xiāng)村振興的歷史畫卷……

在2024年，「讓美好發(fā)生」于浙江衛(wèi)視而言，已成為水到渠成的常態(tài)。

以全媒體傳播新格局，夯實自主平臺的基石

用詞的變化，最能見微知著。新平臺成為了浙江衛(wèi)視、中國藍(lán)新聞與Z視介所構(gòu)成的這一整體的全新稱謂。去年，以浙江衛(wèi)視為主體，中國藍(lán)新聞、Z視介為兩翼的「一體兩翼」平臺結(jié)構(gòu)成形后，新平臺的全媒體傳播能級獲得了大幅提升。

一是構(gòu)建全媒體傳播的平臺基石。一體裂變，煥新生長，「一體兩翼」的平臺結(jié)構(gòu)成形后，開始呈現(xiàn)出相互賦能、共同成長的新局面。先來看「一體」。浙江衛(wèi)視周五至周日及全年晚間時段（1930-2320）CSM71城收視率，有線電視入網(wǎng)率和IPTV入戶率均居省級衛(wèi)視第一，全網(wǎng)矩陣粉絲攀升至「2億+」。再來看「兩翼」。中國藍(lán)新聞客戶端完成「雙百（百萬裝機(jī)，傳播百億）計劃」，粉絲數(shù)突破4000萬，入選國家廣電總局優(yōu)秀廣電新媒體，并首次進(jìn)入廣電新聞融合傳播指數(shù)前三；「視聽新物種」Z視介獲評國家廣電總局2024年全國廣播電視媒體融合典型案例。

二是鞏固主流媒體肩負(fù)文化使命、承擔(dān)社會責(zé)任的內(nèi)容基石。在主題宣傳方面，新平臺以「主題報道輕量化、敘事語態(tài)年輕化、產(chǎn)品形態(tài)分眾化」策略推出了《第一視點(diǎn)》《錢江觀潮》等系列新聞報道，全網(wǎng)傳播量超過21億；推出《用好關(guān)鍵一招》《弄潮》《文化的力量》《千萬工程》和「中國共產(chǎn)黨為什么能」特別季《光芒》等系列報道、政論片，展現(xiàn)總書記思想偉力。這一系列高質(zhì)量、大流量、正能量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提升了新聞品牌影響力。今年是新平臺連續(xù)第五年獲得中國新聞獎一等獎，更有8件作品獲獎以及1項長江韜奮獎個人獲獎，再次刷新獲獎數(shù)量紀(jì)錄。

文化板塊則深耕本土資源。新平臺創(chuàng)新打造浙味文化品牌工程，深度挖掘良渚、大運(yùn)河、宋韻、越劇等優(yōu)秀文化資源。有煥新的越?。骸冈絼∥幕辍辜せ畲蟊妼υ絼〉年P(guān)注，全新上線越劇頻道讓Z視介成為全國越劇迷首選平臺，《越劇春節(jié)聯(lián)歡晚會》與《丹青中國心》《奔跑吧》榮獲第28屆「星光獎」提名；有美麗且厚重的浙文化：《金石中國心》《李叔同》用詩意的講述牽引出雋永的人文精神；《大運(yùn)河》喜獲「丹桂獎」。一個具有全國影響力、浙江辨識度的文化文藝精品矩陣已顯現(xiàn)規(guī)模。一個具有全國影響力、浙江辨識度的文化文藝精品矩陣已顯現(xiàn)規(guī)模。

新聞為魂，文化起舞，開啟系統(tǒng)性變革探索的新平臺逐漸形成了新聞文化同頻共振的新內(nèi)容矩陣。

回應(yīng)時代與用戶情緒，佇立美好的潮頭

2024年，新平臺在內(nèi)容創(chuàng)新、公益品牌、營銷鏈路等多個領(lǐng)域推陳出新，從而始終屹立于主流媒體生產(chǎn)美好內(nèi)容、創(chuàng)造美好價值的潮頭。

一是深耕內(nèi)容創(chuàng)新的潮頭。洞悉時代變化之下的用戶需求，成為新平臺打造內(nèi)容爆款的密碼。整體來看，新平臺去年微博獲獎總數(shù)、爆款綜藝總數(shù)TOP1，微博綜藝獲獎總數(shù)、全平臺爆款綜藝總數(shù)位列省級衛(wèi)視第一。其中，國民綜藝《奔跑吧12》榮獲2024微博爆款綜藝、微博視界大會微光獎·年度影響力作品、微博之夜年度綜藝，依舊是無可爭議的「綜藝頂流」?！稛o限超越班2》榮獲2024微博爆款綜藝、微博視界大會微光獎·年度大眾喜愛作品?！多朔排?》榮獲微博視界大會微光獎·年度突破創(chuàng)新作品。在抖音和小紅書，新平臺的一系列綜藝同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的傳播力與影響力。在抖音，新平臺去年位列抖音百萬贊視頻總數(shù)TOP1、百萬贊視頻總數(shù)位列省級衛(wèi)視第一，《天賜的聲音5》《奔跑吧12》《無限超越班2》位列2024抖音S+爆款綜藝；在小紅書，新平臺熱點(diǎn)總量為同期綜藝數(shù)十倍。

在垂類賽道，新平臺推出了多部具有「先鋒氣質(zhì)」的內(nèi)容。如《手藝人大會·美妝季》憑借創(chuàng)意妝容全網(wǎng)破圈傳播，持續(xù)60天領(lǐng)跑競技類綜藝Top1；《王牌新主播》掀起新式帶貨狂潮，全網(wǎng)曝光突破136億，相關(guān)話題閱讀量突破15億。

也有越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容踏出國門，走向海外?！侗寂馨伞贰概苓M(jìn)匈牙利」榮登《人民日報》，全球跑步日公益內(nèi)容獲「聯(lián)合國環(huán)境署」點(diǎn)贊；《遙遠(yuǎn)的相似·印度尼西亞篇》聚焦海外華人華僑、中國制造出海，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量達(dá)三千萬，登陸微博紀(jì)錄片榜Top2；英文紀(jì)錄片《寶藏》海外傳播矩陣共觸達(dá)全球210個國家與地區(qū)，全網(wǎng)覆蓋量超過10萬。這些海外錄制、海外活動以及內(nèi)容傳播，都進(jìn)一步推動了文化出海。

二是踐行社會公益的潮頭。浙江衛(wèi)視創(chuàng)新推出的「Z公益」品牌推出6場公益行動，全網(wǎng)熱搜1026個，微博主榜高位熱搜16個，均列省級衛(wèi)視公益活動類目第一，相關(guān)話題閱讀量破31億，短視頻播放量破6.5億，以「文藝IP+公益」新模式為主流媒體積極投身公益事業(yè)打開了新的思路。

三是深化合作共贏的潮頭?！稛o限超越班》《閃光的夏天》《有歌2024》成為臺網(wǎng)合作打造爆款內(nèi)容的典范；衢州「趣鄉(xiāng)村」鄉(xiāng)村振興文化品牌開啟政務(wù)合作新探索，獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、浙江省委宣傳部多個獎項；而在異業(yè)合作方面，新平臺發(fā)起Z伙伴計劃，攜手40多家平臺積極打造異業(yè)合作生態(tài)。這些新模式的探索，也讓新平臺的新型營收快速增長。

不論是內(nèi)容煥新、公益推新還是營銷創(chuàng)新，新平臺用自身的實踐告訴我們：創(chuàng)新，是推進(jìn)系統(tǒng)性變革的力量之源。

擁抱變化，發(fā)掘美好的新生力量

擁抱變化，將未知的領(lǐng)地變成主流的陣地，是媒體平臺推進(jìn)系統(tǒng)性變革的題中之義。2024年，面對不斷變化的媒介生態(tài)，新平臺以更加積極主動的姿態(tài)實現(xiàn)自我的煥新，不斷拓展美好的觸角。

一是探索新內(nèi)容。面對發(fā)展如火如荼的微短劇，新平臺勇闖新賽道。作為全國首部上星豎屏微短劇，全國首部上星豎屏微短劇《南轅北轍的我們》入選國家廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽精品項目，全網(wǎng)傳播量破億；《不能擁抱的她》抖音播放量9200萬+，成為熱門短劇。不斷擴(kuò)大的優(yōu)質(zhì)精品微短劇，成為新平臺內(nèi)容矩陣的有效補(bǔ)充。

二是構(gòu)建新玩法。Z視介部落2.0改版升級，推出120個節(jié)目、嘉賓部落和810多個運(yùn)營活動，用戶總訪問量突破2億，視介官超5萬，創(chuàng)作短視頻超90萬條；進(jìn)一步深入探索「鏈主制」協(xié)同耦合，探索新聞與文化的聯(lián)動共振機(jī)制；「Z視介有戲」視頻號發(fā)布的越劇《梁?！愤x段單條視頻全網(wǎng)播放量超6000萬；提出推動月播短綜新模式，《寶藏的她》總曝光20億。

三是運(yùn)用新技術(shù)。新技術(shù)的布局與應(yīng)用成為了新平臺提升平臺競爭力和融合影響力的關(guān)鍵。新平臺推出的智媒果AI平臺相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)用戶超100萬，其大模型算法已完成國家備案。宋韻二十四節(jié)氣AI短視頻破圈傳播，《奔跑吧》推出AI特輯，首部AI微短劇《玉琮傳說》正式亮相。

浙江衛(wèi)視數(shù)字人工作室及騰訊互娛知幾的年輕創(chuàng)意團(tuán)隊運(yùn)用AI和虛擬技術(shù)打造的《夢啟神州 傳承無界》，集結(jié)《黑神話：悟空》《周同學(xué)》《白蛇浮生》《谷小雨》四大年度國潮頂流虛擬IP，被資深媒體大V胡錫進(jìn)發(fā)文點(diǎn)贊；新平臺節(jié)目中心制作統(tǒng)籌部豎屏直拍導(dǎo)攝團(tuán)隊，運(yùn)用直拍視角，展現(xiàn)舞臺背后的故事和藝人的真實狀態(tài)，大大提升了跨年晚會的觀賞性和互動性；中國藍(lán)新聞將AI運(yùn)用與新聞生產(chǎn)進(jìn)行深度融合，相繼推出《中國藍(lán)AI智解一點(diǎn)通》《創(chuàng)意短視頻丨穿越千年 探尋大運(yùn)河的「前世今生」》《烏鎮(zhèn)之鑰》等產(chǎn)品，并以AI優(yōu)化品牌欄目，AI賦能的「中國藍(lán)早報」全網(wǎng)傳播量已超1300萬。新平臺打造的數(shù)字人谷小雨擔(dān)任全球數(shù)貿(mào)會數(shù)字新聞官，「小雨知道」全息互動產(chǎn)品亮相烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會，全網(wǎng)粉絲突破50萬。

四是樹立新思維。這種新思維既關(guān)乎人。新平臺根據(jù)推進(jìn)系統(tǒng)性變革的要求，在人才培養(yǎng)機(jī)制上實現(xiàn)煥新。一方面是從能力上強(qiáng)化：加速干部員工的新媒體意識，提升員工的新媒體能力，成為能夠勝任平臺運(yùn)營、臺網(wǎng)合作、生態(tài)拓展、技術(shù)優(yōu)化、用戶互動、數(shù)據(jù)分析等各項工作的復(fù)合型人才；另一方面是從管理上進(jìn)行革新：新平臺以創(chuàng)收、收視、會員、月活、全網(wǎng)播放量等五大指標(biāo)引領(lǐng)全媒體傳播時代的人才考核體系。

這種新思維也關(guān)乎制度。在管理機(jī)制上，新平臺遵循「事業(yè)型發(fā)展的傳播主業(yè)」和「企業(yè)化管理的經(jīng)濟(jì)思維」的底層邏輯。為服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)新，新平臺建立了創(chuàng)新提案會制度。自2021年起新平臺開展創(chuàng)新提案會40多輪，收到節(jié)目提案超過880份，成功上檔節(jié)目71個。據(jù)不完全統(tǒng)計，超過85%的新平臺年輕員工都參與過創(chuàng)新提案會，一大批新銳綜藝導(dǎo)演從這里嶄露頭角，快速成長；為服務(wù)內(nèi)容傳播，新平臺建立加快打造新聞與文化同頻共振「一體兩翼」平臺結(jié)構(gòu)，建立工作專班，實現(xiàn)內(nèi)容、運(yùn)營、傳播等工作協(xié)同。

其實，回首新平臺這一年的實踐，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵點(diǎn)，依然在自身。當(dāng)自身變成了一個擁抱變化、相互賦能的創(chuàng)新有機(jī)體，那么就會創(chuàng)造出更多的美好內(nèi)容，連接更多的新生力量。對新平臺來說，下一道全新的饕餮盛宴便是將在大年初二晚播出的《越韻中國年——2025越劇春節(jié)晚會》，晚會將繼續(xù)圍繞越劇文化內(nèi)核，以越鄉(xiāng)之音傳誦家國之情，以水袖霓裳揮灑國潮之趣，為觀眾帶來一場老戲新編、老戲新編、陣容刷新、大團(tuán)上新、實驗創(chuàng)新、國潮萌新的新春視聽盛宴。

在此，1號將與大家一起守候這場喜慶祥和、美輪美奐的越劇春晚，也將一起見證浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺）的美好未來。