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全球電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

第3周（2025-01-13至01-17）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場(chǎng)動(dòng)態(tài)提要

1. 菜鳥(niǎo)轉(zhuǎn)型為獨(dú)立物流公司 加強(qiáng)全球化布局

2. 京東App改版進(jìn)入灰測(cè)階段，特價(jià)、新品、秒送成核心布局

3. 抖音電商投入135億補(bǔ)貼商品卡免傭，搜索成新增長(zhǎng)引擎

4. 快手成立電商分銷(xiāo)業(yè)務(wù)部及五大業(yè)務(wù)中心

5. 2025快手年貨節(jié)近2.2萬(wàn)主播直播間GMV增速超100%

6. 微信將長(zhǎng)期投入打造電商生態(tài)連接器

7. 小紅書(shū)成2025年春晚獨(dú)家筆記分享平臺(tái)

8. 蘇寧易購(gòu)與三星敲定2025年度戰(zhàn)略合作

9. 特朗普考慮行政命令延緩TikTok禁令60至90天

10. 亞馬遜宣布關(guān)閉Prime“先試后買(mǎi)”服務(wù)以控制運(yùn)營(yíng)成本

11. 亞馬遜將在墨西哥投資超50億美元建設(shè)數(shù)據(jù)中心

12. 亞馬遜AWS宣布在泰國(guó)投資50億美元建設(shè)云基礎(chǔ)設(shè)施

13. 沃爾瑪投入57億美元進(jìn)行品牌重塑，結(jié)合門(mén)店與電商平臺(tái)打造新模式

14. Target擴(kuò)展超2000款健康類(lèi)商品，50%新品價(jià)格低至10美元

15. 2024年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)2.63萬(wàn)億元

16. 2024年巴西電商收入同比增長(zhǎng)10.5%達(dá)2043億雷亞爾

17. 聯(lián)邦快遞推出中東電商市場(chǎng)新服務(wù)FICP

Alibaba

阿里巴巴

01

菜鳥(niǎo)轉(zhuǎn)型為獨(dú)立物流公司 加強(qiáng)全球化布局

菜鳥(niǎo)將其電商平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)移交給淘天集團(tuán)和速賣(mài)通，標(biāo)志著其正式轉(zhuǎn)型為一家專(zhuān)注于物流運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的公司。原先服務(wù)速賣(mài)通的400多人團(tuán)隊(duì)以及國(guó)內(nèi)電商供應(yīng)鏈解決方案和電子面單團(tuán)隊(duì)均轉(zhuǎn)入淘天集團(tuán)。菜鳥(niǎo)將繼續(xù)為天貓超市、天貓國(guó)際等自營(yíng)業(yè)務(wù)及跨境電商提供倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)。此次調(diào)整使菜鳥(niǎo)更專(zhuān)注于全球化、產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化三大方向，特別是國(guó)際物流業(yè)務(wù)已成為其主要收入來(lái)源，占比超過(guò)50%，并保持高速增長(zhǎng)。菜鳥(niǎo)正積極拓展外部客戶(hù)，包括京東非自營(yíng)平臺(tái)，并大力發(fā)展跨境訂單和本地對(duì)本地業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)更加市場(chǎng)化的運(yùn)作模式。

JD

京東

01

京東App改版進(jìn)入灰測(cè)階段，特價(jià)、新品、秒送成核心布局

京東App于2024年下半年啟動(dòng)改版計(jì)劃，并在10月中下旬進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試，目前處于灰度測(cè)試階段。本次改版新增“特價(jià)”“新品”“秒送”一級(jí)入口，部分用戶(hù)界面僅保留“首頁(yè)”“秒送”“新品”，顯示京東對(duì)“特價(jià)”板塊的定位仍在探索中?！疤貎r(jià)”聚焦于大牌奧萊、零食廣場(chǎng)等低價(jià)商品，與百億補(bǔ)貼及低價(jià)戰(zhàn)略相呼應(yīng)；“新品”作為品牌增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，受到重點(diǎn)支持；“秒送”強(qiáng)化即時(shí)零售布局，目標(biāo)對(duì)標(biāo)美團(tuán)閃購(gòu)。本次調(diào)整展示了京東在低價(jià)、新品與即時(shí)零售領(lǐng)域的戰(zhàn)略方向。

Douyin

01

抖音電商超值購(gòu)報(bào)名放寬商家體驗(yàn)分要求

抖音電商近日調(diào)整了超值購(gòu)活動(dòng)的商家報(bào)名條件，取消了“商家體驗(yàn)分≥70分”的要求。超值購(gòu)是抖音商城主打價(jià)格優(yōu)惠的購(gòu)物頻道，提供商家和平臺(tái)雙重補(bǔ)貼。新的報(bào)名條件包括物流體驗(yàn)分需≥70分、滿(mǎn)足24省市包郵、提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、接受平臺(tái)驗(yàn)倉(cāng)驗(yàn)貨等。此外，對(duì)商品的差評(píng)訂單量、品退訂單量、投訴訂單量也有具體限制，并要求48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨及提供買(mǎi)貴必賠服務(wù)。部分特殊商品如二手商品、保險(xiǎn)商品等不參與此活動(dòng)。

02

抖音電商投入135億補(bǔ)貼商品卡免傭，搜索成新增長(zhǎng)引擎

抖音電商2025年推出九大扶持舉措，商品卡免傭政策升級(jí)至歷史新高，投入135億持續(xù)補(bǔ)貼商家。2024年，該政策已為超150萬(wàn)商家節(jié)省成本超100億元，推動(dòng)服飾、美妝、食品等行業(yè)增長(zhǎng)。隨著搜索成為抖音電商的全新增長(zhǎng)引擎，2024年雙11期間搜索GMV同比增長(zhǎng)77%，遠(yuǎn)超全域GMV增速。商品卡作為搜索流量轉(zhuǎn)化關(guān)鍵工具，通過(guò)低成本、高回報(bào)的方式幫助商家提升曝光與轉(zhuǎn)化效率。新政策要求商家完成簡(jiǎn)單任務(wù)即可獲得商品卡訂單傭金減免，助力商家降低經(jīng)營(yíng)成本、提升銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。

Kuaishou

01

快手成立電商分銷(xiāo)業(yè)務(wù)部及五大業(yè)務(wù)中心

快手商業(yè)化及電商事業(yè)部進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，新成立了大服飾、大快消、健康食飲、內(nèi)容消費(fèi)和金教資訊五大業(yè)務(wù)中心，并設(shè)立分銷(xiāo)業(yè)務(wù)部。各業(yè)務(wù)中心將專(zhuān)注于特定行業(yè)的客戶(hù)收入增長(zhǎng)與生態(tài)探索，同時(shí)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)部將負(fù)責(zé)調(diào)控分銷(xiāo)鏈路，提升平臺(tái)GMV規(guī)模和分銷(xiāo)商品生態(tài)質(zhì)量。此次調(diào)整旨在優(yōu)化電商生態(tài)建設(shè)與產(chǎn)品能力，提高廣告投放效率和服務(wù)質(zhì)量。

02

2025快手年貨節(jié)近2.2萬(wàn)主播直播間GMV增速超100%

快手電商在2025年貨節(jié)期間，動(dòng)銷(xiāo)商達(dá)數(shù)同比增長(zhǎng)22%，首次動(dòng)銷(xiāo)新商數(shù)同比增長(zhǎng)21%，達(dá)人分銷(xiāo)GMV同比增長(zhǎng)59%。其中，近2.2萬(wàn)個(gè)主播的直播間GMV增速超過(guò)100%，成交破千萬(wàn)GMV的直播間數(shù)同比增長(zhǎng)53%，短視頻掛車(chē)GMV同比增長(zhǎng)51%。此外，購(gòu)物團(tuán)百大主播送豪禮預(yù)約參與人數(shù)超380萬(wàn)，新買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)26%，南方新買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)28%，千元以上商品GMV同比增長(zhǎng)180%?？焓稚坛亲鳛榉贺浖軋?chǎng)域核心交易陣地，通過(guò)多種政策扶持商家，泛貨架GMV同比增長(zhǎng)71%，搜索GMV同比增長(zhǎng)119%，大牌大補(bǔ)GMV同比增長(zhǎng)371%。年貨節(jié)期間，爆品計(jì)劃單品平均GMV超240萬(wàn)，分銷(xiāo)達(dá)人數(shù)超1.3萬(wàn)個(gè)。

Wechat

01

微信將長(zhǎng)期投入打造電商生態(tài)連接器

在騰訊集團(tuán)年會(huì)上，馬化騰表示微信計(jì)劃用5年甚至更長(zhǎng)時(shí)間構(gòu)建電商生態(tài)連接器，強(qiáng)調(diào)慢工出細(xì)活，注重精品建設(shè)。微信將整合社交力量，推動(dòng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展，并且最近推出的“送禮物”功能不應(yīng)被過(guò)度解讀。此外，馬化騰提到視頻號(hào)和電商戰(zhàn)略在過(guò)去一年中有所調(diào)整，從短期利益轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期規(guī)劃，以更好地融入微信整體產(chǎn)品體系。

Xiaohongshu

01

小紅書(shū)成2025年春晚獨(dú)家筆記分享平臺(tái)

小紅書(shū)正式成為中央廣播電視總臺(tái)《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家筆記分享平臺(tái)，并將在除夕當(dāng)晚推出持續(xù)7小時(shí)的獨(dú)家直播節(jié)目《大家的春晚》，觀眾可以實(shí)時(shí)收看春晚演員現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)，暢聊晚會(huì)熱點(diǎn)與幕后故事。春晚結(jié)束后，用戶(hù)還能繼續(xù)與明星和主播“邊看邊聊”，回顧春晚精彩瞬間。這是小紅書(shū)連續(xù)第二年與總臺(tái)春晚合作，此前2024年的互動(dòng)次數(shù)達(dá)1.7億。春節(jié)期間，小紅書(shū)還將推出“一年一度春節(jié)廟會(huì)”系列活動(dòng)，涵蓋線(xiàn)上市集、抽獎(jiǎng)玩法、影視主創(chuàng)空降互動(dòng)等超過(guò)130場(chǎng)直播內(nèi)容及百部精品短劇免費(fèi)觀看。

Suning

蘇寧易購(gòu)

01

蘇寧易購(gòu)與三星敲定2025年度戰(zhàn)略合作

蘇寧易購(gòu)與三星電子大中華區(qū)新任總裁李大成近日召開(kāi)2025年度戰(zhàn)略合作會(huì)議，在門(mén)店布局、終端建設(shè)、新品規(guī)劃、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方面達(dá)成一致。雙方將加大綠色家電和AI智能產(chǎn)品的研發(fā)與供給，深化產(chǎn)品聯(lián)合定制，并全力加碼以舊換新資源投入，共同推動(dòng)“家消費(fèi)”提質(zhì)升級(jí)。此外，雙方計(jì)劃通過(guò)蘇寧易購(gòu)Max店和Pro店拓展門(mén)店布局，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，并加速三星SES體驗(yàn)店落地，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)，雙方將繼續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，深化信息互聯(lián)互通，加速家電零售數(shù)字化變革。

Tiktok

Tiktok

01

特朗普考慮行政命令延緩TikTok禁令60至90天

據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普正考慮發(fā)布行政命令，將TikTok禁令或出售要求推遲60至90天。目前，若無(wú)最高法院干預(yù)或字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成出售協(xié)議，TikTok將于1月19日在美國(guó)下線(xiàn)。該平臺(tái)在美月活用戶(hù)超1.7億，市值估計(jì)達(dá)400億至500億美元。特朗普希望通過(guò)非常規(guī)手段挽救TikTok以吸引支持者，但行政命令可能面臨法律挑戰(zhàn)。此外，司法部長(zhǎng)提名人帕姆·邦迪在確認(rèn)聽(tīng)證會(huì)上拒絕表態(tài)是否支持禁令執(zhí)行。TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)表示暫無(wú)出售計(jì)劃，潛在買(mǎi)家包括馬斯克等。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜宣布關(guān)閉Prime“先試后買(mǎi)”服務(wù)以控制運(yùn)營(yíng)成本

亞馬遜宣布將于1月31日關(guān)閉為Prime會(huì)員提供的“先試后買(mǎi)”服務(wù)，這是首席執(zhí)行官Andy Jassy控制公司成本的最新舉措。該服務(wù)自2017年推出以來(lái)，僅限于少量商品，并且隨著客戶(hù)越來(lái)越多地使用新的AI功能如虛擬試穿、個(gè)性化尺碼推薦等來(lái)選擇合適商品，亞馬遜決定逐步淘汰這一選項(xiàng)。此外，亞馬遜在過(guò)去幾年中還進(jìn)行了大規(guī)模裁員并關(guān)閉了多個(gè)實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目。

02

亞馬遜將在墨西哥投資超50億美元建設(shè)數(shù)據(jù)中心

亞馬遜云計(jì)算部門(mén)亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)宣布計(jì)劃在未來(lái)15年內(nèi)向墨西哥投資50億美元，以加強(qiáng)該國(guó)的數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)設(shè)施。此投資將用于新建AWS墨西哥（中部）服務(wù)器區(qū)域，使客戶(hù)能夠在墨西哥本地運(yùn)行應(yīng)用程序并為最終用戶(hù)提供服務(wù)。預(yù)計(jì)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)將為墨西哥GDP貢獻(xiàn)約100億美元，并創(chuàng)造大約7000個(gè)全職工作崗位。這是繼2020年和2023年較小規(guī)模投資后的第三個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，標(biāo)志著亞馬遜在拉丁美洲市場(chǎng)的進(jìn)一步布局。此外，克雷塔羅市已成為投資中心，谷歌和微軟也在該市建立了云數(shù)據(jù)中心，AWS的投資將進(jìn)一步提升該市在全球數(shù)據(jù)中心產(chǎn)業(yè)中的地位。

03

亞馬遜AWS宣布在泰國(guó)投資50億美元建設(shè)云基礎(chǔ)設(shè)施

1月9日，亞馬遜云計(jì)算部門(mén)AWS宣布將在泰國(guó)投資50億美元，建設(shè)新的云基礎(chǔ)設(shè)施區(qū)域，包括三個(gè)可用區(qū)，每個(gè)可用區(qū)由多個(gè)數(shù)據(jù)中心站點(diǎn)支持。新區(qū)域預(yù)計(jì)每年為當(dāng)?shù)靥峁┏^(guò)11,000個(gè)工作崗位，并為泰國(guó)GDP貢獻(xiàn)約100億美元。此舉旨在推動(dòng)?xùn)|南亞市場(chǎng)的創(chuàng)新與發(fā)展，滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的云計(jì)算需求。自2006年以來(lái)，泰國(guó)企業(yè)廣泛使用AWS服務(wù)，此次專(zhuān)用區(qū)域的建立將進(jìn)一步增強(qiáng)本地?cái)?shù)據(jù)存儲(chǔ)和應(yīng)用性能。此外，AWS在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)展，近期還在英國(guó)、日本和沙特阿拉伯進(jìn)行了大規(guī)模投資。

WalMart

沃爾瑪

01

沃爾瑪投入57億美元進(jìn)行品牌重塑，結(jié)合門(mén)店與電商平臺(tái)打造新模式

沃爾瑪啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃，將在本月開(kāi)始更新品牌形象，覆蓋官方網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和美國(guó)4600家門(mén)店。此次重塑旨在保留沃爾瑪?shù)膬r(jià)值導(dǎo)向，同時(shí)吸引更年輕、更高收入的顧客群體，擴(kuò)大消費(fèi)者聯(lián)系。沃爾瑪計(jì)劃利用其廣泛的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)結(jié)合電商平臺(tái)的第三方賣(mài)家，打造類(lèi)似亞馬遜的市場(chǎng)模式。公司2024財(cái)年已投入57億美元用于門(mén)店和Sam's Club的改造，同比增長(zhǎng)16%。此外，沃爾瑪還計(jì)劃在本月正式開(kāi)設(shè)全新的本頓維爾總部。

Target

Target

01

Target擴(kuò)展超2000款健康類(lèi)商品，50%新品價(jià)格低至10美元

塔吉特（Target）計(jì)劃擴(kuò)展其健康類(lèi)商品種類(lèi)，新增超過(guò)2000款產(chǎn)品，其中600款為獨(dú)家產(chǎn)品，超過(guò)一半的新品價(jià)格將在10美元以下。新增商品涵蓋美容健康護(hù)理、男性健康、營(yíng)養(yǎng)與消化健康、食品與飲料、健康科技以及運(yùn)動(dòng)休閑服飾等多個(gè)領(lǐng)域。部分新品將被放置在店鋪顯眼位置，在線(xiàn)購(gòu)物的消費(fèi)者也將獲得定制的產(chǎn)品推薦和專(zhuān)屬優(yōu)惠。此外，塔吉特還將推出多個(gè)獨(dú)家品牌和自有品牌新產(chǎn)品，并繼續(xù)在健康和福利領(lǐng)域加大投入，幫助消費(fèi)者通過(guò)更多實(shí)惠的選擇提升個(gè)人健康生活質(zhì)量。

Others

電商市場(chǎng)

01

2024年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)2.63萬(wàn)億元

根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%。海關(guān)總署發(fā)言人呂大良指出，跨境電商在“賣(mài)全球”和“買(mǎi)全球”方面持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和潛力。此外，海關(guān)總署發(fā)布了促進(jìn)跨境電商出口發(fā)展的新政策，包括取消出口海外倉(cāng)業(yè)務(wù)模式備案要求、擴(kuò)大出口拼箱貨物“先查驗(yàn)后裝運(yùn)”試點(diǎn)范圍以及推廣跨境電商零售出口跨關(guān)區(qū)退貨監(jiān)管模式等措施，以進(jìn)一步支持跨境電商的健康發(fā)展。

02

2024年巴西電商收入同比增長(zhǎng)10.5%達(dá)2043億雷亞爾

根據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)（ABComm）的數(shù)據(jù)，2024年巴西電商市場(chǎng)收入達(dá)到2043億雷亞爾，同比增長(zhǎng)10.5%，記錄了4.1億份在線(xiàn)訂單，平均訂單金額為492.4雷亞爾，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到9130萬(wàn)。女性消費(fèi)者是主要購(gòu)買(mǎi)群體，東南部地區(qū)尤其是圣保羅州是最活躍的交易區(qū)域，月收入在3400至8100雷亞爾之間的C類(lèi)家庭群體成為購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體。預(yù)計(jì)2025年電商收入將達(dá)到2349億雷亞爾，平均訂單金額將增長(zhǎng)至539.3雷亞爾，訂單量預(yù)計(jì)達(dá)到4.4億。數(shù)字貨幣Drex和數(shù)字支付選項(xiàng)的擴(kuò)展將成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)了電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，并為各類(lèi)企業(yè)提供了更多機(jī)會(huì)。

03

聯(lián)邦快遞推出中東電商市場(chǎng)新服務(wù)FICP

聯(lián)邦快遞在阿聯(lián)酋和沙特推出FedEx International Connect Plus (FICP)服務(wù)，專(zhuān)為重量不超過(guò)20公斤的電商包裹設(shè)計(jì)，在3-4個(gè)工作日內(nèi)提供快速且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的送達(dá)服務(wù)。該服務(wù)通過(guò)數(shù)字工具增強(qiáng)，提供全程跟蹤、交付通知和靈活交付時(shí)間選項(xiàng)。聯(lián)邦快遞此舉旨在抓住中東電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2025年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億美元。FICP將幫助電商賣(mài)家擴(kuò)大業(yè)務(wù)并滿(mǎn)足客戶(hù)需求，結(jié)合速度與有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，提供可靠的跨境運(yùn)輸解決方案。