歷經(jīng)流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代的多年洗禮與發(fā)展，到如今，“流量至上”這個(gè)曾經(jīng)品牌方選人的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”也正在逐漸失效，追逐“流量”的品牌們似乎也終于陷入了賣不動(dòng)貨的尷尬境遇。在消費(fèi)者們?cè)谠絹碓嚼硇浴⑵放聘?jìng)爭(zhēng)越來越注重內(nèi)核的時(shí)代，代言人營(yíng)銷作為品牌營(yíng)銷的重要手段之一，真的完全失效了嗎？

其實(shí)從代言人營(yíng)銷誕生以來，在其后260多年的發(fā)展之中，代言人所具備的廣泛號(hào)召力和影響力一直都是品牌提升知名度和消費(fèi)者認(rèn)可程度的重要法寶。正如美國(guó)廣告大師喬治?路易斯所言，“明星廣告可以大大縮減建立品牌美譽(yù)度的時(shí)間”。

對(duì)于新銳品牌來說，一個(gè)大眾熟知的明星代言人能夠幫助品牌建立初始知名度、觸達(dá)更廣泛的用戶圈層；而對(duì)于本身已經(jīng)在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的成熟品牌來說，新的代言人則能夠幫助品牌完成形象和定位升級(jí)，同時(shí)為品牌注入全新的活力。

當(dāng)代言人營(yíng)銷步入下半場(chǎng)，代言人營(yíng)銷的思路依然有效，只是品牌們挑選代言人的思路已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。代言人和品牌是否能夠由內(nèi)至外的契合，開始成為品牌能否贏得消費(fèi)者認(rèn)同、創(chuàng)造價(jià)值新增量的全新要素。而品牌們的全新官宣舉措，也在正印證這一趨勢(shì)的到來。例如，在2025開年的諸多品牌營(yíng)銷動(dòng)作中，雅詩(shī)蘭黛品牌與著名演員舒淇女士的合作就是一個(gè)例證。

傳承品牌精神，「舒」發(fā)時(shí)代主張

1月6日，雅詩(shī)蘭黛品牌宣布著名演員舒淇女士成為雅詩(shī)蘭黛全球護(hù)膚代言人。在官宣微博中，雅詩(shī)蘭黛寫到，“溫柔作鎧甲，亦可所向披靡；執(zhí)心間篤定，巔峰為她折服；逆時(shí)光之梏，視界自此無界”。短短三句話，是對(duì)舒淇從業(yè)經(jīng)歷和人生閱歷的回顧，也是對(duì)和她同臺(tái)亮相的雅詩(shī)蘭黛白金「6D黑鉆眼霜」的產(chǎn)品簡(jiǎn)介。

舒淇作為國(guó)際知名演員，在演藝事業(yè)中為銀幕呈現(xiàn)諸多經(jīng)典作品，曾獲得金馬獎(jiǎng)、金像獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)、亞洲電影大獎(jiǎng)等多個(gè)電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)。她一路走來的每一個(gè)腳印，都是她“所向披靡”、“心間篤定”、“視界無界”的見證，讓年齡不成為桎梏，在人生的每個(gè)階段都活出最好的自己。在專業(yè)和生活的方方面面，她展露出一種無懼年齡的通透泰然與率性而為。而這，恰好也是雅詩(shī)蘭黛品牌所主張的“美，無關(guān)年齡”理念的絕佳詮釋。

舒淇還不局限于演員身份，她在職業(yè)生涯中不斷探索新領(lǐng)域——走向幕后成為導(dǎo)演，執(zhí)掌個(gè)人首部電影；受邀成為戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)與威尼斯電影節(jié)等國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委……這種在專業(yè)領(lǐng)域從未設(shè)限的開拓精神也可謂與雅詩(shī)蘭黛品牌不謀而合。

作為行業(yè)先驅(qū)，早在1956年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)創(chuàng)始人雅詩(shī)蘭黛夫人就推出世界上第一瓶“天價(jià)面霜”——凍齡白金系列奢華面霜，革命性地首創(chuàng)奢華護(hù)膚理念，不但使用當(dāng)時(shí)的尖端科技，還加入20多種全球珍稀且昂貴的成分，開啟了雅詩(shī)蘭黛品牌抗老研究的里程碑。

多年來，品牌傳承夫人精神，不斷續(xù)寫逆齡傳奇，保持著對(duì)尖端科技和珍稀成分的無盡探索。近20年來，人們逐步進(jìn)入長(zhǎng)壽時(shí)代，雅詩(shī)蘭黛洞察到人們對(duì)于肌膚“抗衰老”的追求，基于對(duì)皮膚老化生物學(xué)的前沿研究，一直在鉆研色提因?逆齡科技在皮膚中的作用。歷經(jīng)多年求索，雅詩(shī)蘭黛協(xié)同哈佛大學(xué)與麻省理工研究相關(guān)團(tuán)隊(duì)，終于證實(shí)色提因?逆齡科技可以激活細(xì)胞的抗老潛能，激活三重凍齡蛋白。

雅詩(shī)蘭黛在皮膚老化生物學(xué)方面的積淀已經(jīng)有15年之久，在剛剛上市的雅詩(shī)蘭黛白金「6D黑鉆眼霜」之中，雅詩(shī)蘭黛就運(yùn)用了品牌前沿抗衰老研究的這一全新突破，以革新色提因?逆齡因子，開啟6D眼周逆齡之旅。

雅詩(shī)蘭黛和舒淇的“天作之合”，既是對(duì)于“不惜一切代價(jià)，只為最好而生”雅詩(shī)蘭黛品牌精神的具像化表達(dá)，也是雙方在詮釋“年輕，無關(guān)年齡”這一時(shí)代主張上的一拍即合。

深入輿論中心，「舒」出品牌熱度

“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的合作，也離不開環(huán)環(huán)相扣的層次鋪排，在多個(gè)平臺(tái)、多個(gè)環(huán)節(jié)的攜手下，實(shí)現(xiàn)品牌代言官宣的鋪墊、引爆，進(jìn)而讓更多大眾感知到雅詩(shī)蘭黛的品牌主張和力量。

1月5日，雅詩(shī)蘭黛在社交平臺(tái)官方賬號(hào)上放出雅詩(shī)蘭黛全球護(hù)膚代言人官宣預(yù)熱短片，短片高級(jí)的質(zhì)感、色彩瞬間如星火燎原般點(diǎn)亮全網(wǎng)輿論熱潮，一時(shí)間，圍繞雅詩(shī)蘭黛全球護(hù)膚代言人是誰的猜測(cè)和討論層出不窮，為代言人的官宣拔高聲量。

隨后，在官宣大片中，舒淇手持雅詩(shī)蘭黛重磅新品雅詩(shī)蘭黛白金「6D黑鉆眼霜」，以完美的眼部肌膚狀態(tài)詮釋新品“立體建構(gòu)”般逆齡6D年輕。

當(dāng)舒淇成為雅詩(shī)蘭黛全球護(hù)膚代言人正式官宣后，雅詩(shī)蘭黛在官宣當(dāng)天舉辦雅詩(shī)蘭黛白金「逆齡科技之夜」，在上海溫室花園這個(gè)充滿蓬勃生命力的所在，讓各位到場(chǎng)嘉賓切身感受雅詩(shī)蘭黛白金系列“由內(nèi)而外，塑造逆齡之美”所呈現(xiàn)的盎然生機(jī)。并在這樣富有生命力的場(chǎng)所，隆重介紹雅詩(shī)蘭黛全球護(hù)膚代言人舒淇的加入。

顯然，在雅詩(shī)蘭黛看來，“奢華護(hù)膚品牌所應(yīng)承載的內(nèi)涵和使命，不僅是在產(chǎn)品上的不斷突破與進(jìn)步，也需要向這個(gè)時(shí)代去表達(dá)一種嶄新的生活方式，全方位的提升生命的質(zhì)量。”

當(dāng)下，隨著越來越多關(guān)于人生價(jià)值的討論被人們所關(guān)注，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到：所謂年輕，并不局限于年齡，年輕是一種生活態(tài)度。對(duì)于事業(yè)和夢(mèng)想的勇敢追求，舒適愜意、不緊繃的生命狀態(tài)，不再是年輕人的專屬，而是對(duì)每一個(gè)「心態(tài)年輕」人的嘉獎(jiǎng)。

結(jié)合時(shí)代需求，雅詩(shī)蘭黛在科研上致力于帶領(lǐng)護(hù)膚屆從抗老走向了逆齡，將逆齡這一最先進(jìn)的生活理念，貫穿在產(chǎn)品開發(fā)，科學(xué)研究和專利成分的每一個(gè)觸點(diǎn)，讓消費(fèi)者切實(shí)地感受到，逆齡不再是一個(gè)口號(hào)，一個(gè)功效宣稱，而是觸手可得的美好感受。在營(yíng)銷上，攜手能夠完美詮釋“美，無關(guān)年齡 ”這一理念的舒淇女士，向消費(fèi)者傳遞「勇敢追求年輕生活方式，勇敢追求更高生命質(zhì)量」的號(hào)召。

一系列的官宣動(dòng)作，雅詩(shī)蘭黛緊扣「逆齡」理念，不僅展現(xiàn)了品牌一直以來所堅(jiān)守的價(jià)值和理念，也讓大眾看到了品牌對(duì)于時(shí)代責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

共識(shí)共鳴共生，「舒」寫產(chǎn)品價(jià)值

在最新的官宣視頻中，舒淇眼部肌膚平滑飽滿，從外在上深刻詮釋了「逆齡」二字。而她本人在影片中展現(xiàn)出的自然、松弛、舒展的狀態(tài)，則從個(gè)人內(nèi)在上和品牌、產(chǎn)品共識(shí)共鳴共生，詮釋如何“執(zhí)掌內(nèi)在年輕力量，改寫眼中世界”。

舒淇對(duì)于白金「6D黑鉆眼霜」產(chǎn)品的詮釋，讓白金「6D黑鉆眼霜」的功效和理念變得具像化。作為雅詩(shī)蘭黛凍齡白金系列的又一力作，白金「6D黑鉆眼霜」凝聚了雅詩(shī)蘭黛15年前沿肌膚抗衰老科學(xué)研究的精髓，突破表面抗老，革新性解碼「眼周地形學(xué)」抗老理念。不止淡紋，更能「橫、豎、縱向」6D緊塑眼周年輕，重塑眼周立體結(jié)構(gòu)，提升眼瞼立體度，重塑眼角平整度，撐填眼下飽滿度。添加革新成分「色提因?」，協(xié)同南法「諾瓦」黑鉆松露，賦活億萬細(xì)胞生命力，7天開啟逆眼齡。加乘潤(rùn)而不膩非凡質(zhì)地，一抹吸收， 為眼周肌膚帶來前所未有的逆齡體驗(yàn)。

雅詩(shī)蘭黛實(shí)驗(yàn)室還前瞻性地攻克了眼周結(jié)構(gòu)性衰老難題，突破性解碼「眼周地形學(xué)」抗老理念。根據(jù)「眼周3維6點(diǎn)」結(jié)構(gòu)特征，精雕細(xì)琢眼周每一處“地形”的立體度、平整度、飽滿度；不止平面淡紋，更6D立體重構(gòu)眼周年輕。

在官宣代言人的熱度加持和極致詮釋下，白金「6D黑鉆眼霜」一上市即成“王炸單品”，在小紅書等社交媒體平臺(tái)收獲巨大聲量，成為美妝圈、護(hù)膚圈近期熱門討論話題。

顯然，雅詩(shī)蘭黛這次官宣全球護(hù)膚代言人舒淇的整套動(dòng)作，是一次“節(jié)奏層次有張力、策略清晰有深度”的營(yíng)銷戰(zhàn)役，既符合品牌的高端質(zhì)感，也符合社會(huì)當(dāng)下的期待。而雙方的這次合作，也讓更多人看到了擁有內(nèi)在年輕力量后，生命所呈現(xiàn)出的從容不迫和張弛有度的優(yōu)雅姿態(tài)，鼓勵(lì)更多女性在日常生活中找到自己的節(jié)奏、發(fā)現(xiàn)自己的無限潛能，拋開對(duì)于年齡和實(shí)踐的焦慮，活出生機(jī)盎然的人生。