每年冬天羽絨服總要引起爭(zhēng)議，前幾年是價(jià)格太高，許多品牌大量漲價(jià)，年輕人直呼“愛不起”，可到了今年羽絨服市場(chǎng)悄悄變天，低價(jià)產(chǎn)品流行，很多人卻仍有異議。最近社交平臺(tái)上，#低于這個(gè)價(jià)格可能買不到真羽絨#話題沖上熱搜，引發(fā)熱議。

有人稱低價(jià)羽絨服不敢買，低于300很大可能質(zhì)量難以保證。他們的理由是，以90%白鴨絨為例，目前的市場(chǎng)價(jià)格約為420-550元/公斤，白鵝絨為1000-1400元/公斤。一件填充了300克鴨絨的羽絨服，其羽絨成本即為165元。再算上各種生產(chǎn)銷售成本，低價(jià)羽絨服必然折射的是“低質(zhì)”。

這樣看來，難免會(huì)認(rèn)為好羽絨服似乎只有走高價(jià)一條路，哪怕消費(fèi)者抱怨不已。但事實(shí)上價(jià)格卻并非僅關(guān)乎成本，羽絨服市場(chǎng)正在走出一條新路。那就是品牌折扣羽絨服，不知道大家發(fā)現(xiàn)沒，折扣羽絨服今年不知不覺成為了年輕人的新寵。

例如胖東來自營(yíng)的羽絨服售價(jià)只要200多，而且是90%的鴨絨，只不過他只掙3毛利潤(rùn)，相當(dāng)于變相給大家打折了，結(jié)果直接賣斷貨。另外唯品會(huì)上也是案例，擅長(zhǎng)品牌特賣，12月以來，運(yùn)動(dòng)羽絨服猛增36%、親子羽絨服增長(zhǎng)13%，女士羽絨服增長(zhǎng)7%。

據(jù)平臺(tái)相關(guān)人士介紹，熱銷的羽絨服中，300元-600元價(jià)格段銷量最好，幾乎能占據(jù)整體銷量一半左右。另外雪中飛、鴨鴨、波司登、坦博爾、巴拉巴拉等還時(shí)常推出大量更低折扣，消費(fèi)者兩三百買大牌不是夢(mèng)。

最近成都土著李立，就在唯品會(huì)購買了一件原價(jià)799的鴨鴨男士羽絨服，到手價(jià)卻只花了195元，相當(dāng)于打了2.4折。這件“低于300”的羽絨服，在李立看來買得很驚喜，絨子含量90%，面料剪裁各方面都不錯(cuò)。

正是依靠低利潤(rùn)和折扣特賣，眼下胖東來、奧萊、唯品會(huì)們正悄悄成為年輕人買羽絨服的新渠道，社交平臺(tái)上網(wǎng)友們紛紛表示這些品牌折扣店里或許沒有最便宜的羽絨服，但卻有最便宜的波司登、雪中飛、和鴨鴨等品牌羽絨服。

對(duì)于普通消費(fèi)者來說，買羽絨服的初衷是保暖，高價(jià)羽絨服不是買不起，只是舍不得。但這并不意味著便宜羽絨服不行，兩三百塊的價(jià)格只要選對(duì)渠道和品牌，同樣可以買到好羽絨溫暖過冬。