文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

2024翻篇，時(shí)間線躍入2025，一段激烈上演的刀光劍影為劇集市場(chǎng)的辭舊迎新帶來(lái)了驚鴻一瞥。

這廂的芒果系將獨(dú)有的雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，一邊以「花映唐韻 跨年迎新」為題在2024-2025湖南跨晚零點(diǎn)時(shí)刻重磅官宣《國(guó)色芳華》定檔，一邊在芒果TV站內(nèi)發(fā)起預(yù)約《國(guó)色芳華》免費(fèi)領(lǐng)專(zhuān)屬簪花禮頭像框等互動(dòng)活動(dòng)，一邊讓《再見(jiàn)愛(ài)人》《聲生不息》等芒果系王牌傾巢出動(dòng)為其造勢(shì)，一邊又在自家門(mén)口安排上了超大牡丹、巨型海報(bào)和花路……

那廂的愛(ài)奇藝應(yīng)觀眾所想，官宣《白月梵星》與《國(guó)色芳華》同日開(kāi)播，并輔以「白月梵星定檔電話(huà)」「白月梵星角色戰(zhàn)斗力集卡活動(dòng)」等一系列宣發(fā)動(dòng)作不斷拔高播前聲量。

#國(guó)色芳華播出排面# #于正云包場(chǎng)白月梵星# #白月梵星開(kāi)播# #楊紫代言云包場(chǎng)國(guó)色芳華#……7號(hào)首播當(dāng)日，兩部劇在微博等社交平臺(tái)上更是上演了一場(chǎng)騎臉輸出，雙方就這樣你來(lái)我往，互不相讓。

「桃芒」分庭抗禮，長(zhǎng)視頻的「開(kāi)年第一爆」混戰(zhàn)隨之徹底沸騰。

志奪「開(kāi)門(mén)紅」，平臺(tái)你追我趕卷上桌

一年之計(jì)在于春。

誠(chéng)如老話(huà)所說(shuō)，開(kāi)局起勢(shì)如何對(duì)平臺(tái)的全年走勢(shì)總有很大影響，《慶余年》《狂飆》《繁花》等諸多具體案例都可以佐證。再加上今年開(kāi)年與春節(jié)這個(gè)巨型流量池分外臨近，愛(ài)優(yōu)騰芒對(duì)「開(kāi)年第一爆」的爭(zhēng)奪自然更加甚囂塵上。

早在正式躍入2025年的前四天，騰訊視頻就先一步上線了《大奉打更人》，與同樣被優(yōu)酷給予厚望的《清明上河圖密碼》上演了一場(chǎng)針?shù)h相對(duì)的超頭部?jī)?nèi)容對(duì)決，從播前預(yù)熱一路卷到了播后加熱。

其中，騰訊視頻更是給《大奉打更人》做足了排面。

又是專(zhuān)門(mén)在王鶴棣生日當(dāng)天舉辦定檔盛典，又是在首播當(dāng)日下午開(kāi)啟了一場(chǎng)開(kāi)播盛典，并讓王鶴棣在演唱會(huì)后現(xiàn)場(chǎng)與上萬(wàn)名觀眾共同觀看首播，甚至還對(duì)標(biāo)電影路演舉辦了名為「嘻7觀影禮」的線下超前觀劇活動(dòng)。

到了劇播后，騰訊視頻不僅繼續(xù)推出了新浪掃樓、閱文掃樓等一系列線下活動(dòng)，還破天荒地在B站開(kāi)通了《大奉打更人》二創(chuàng)通道。

不僅如此，《大奉打更人》還獲得了騰訊視頻史無(wú)前例的固屏待遇，創(chuàng)造了騰訊視頻史無(wú)前例的云包場(chǎng)場(chǎng)數(shù)。

然而，一個(gè)在影視市場(chǎng)被反復(fù)驗(yàn)證的玄學(xué)是：付出和收獲并不能總成正比。

站內(nèi)開(kāi)播預(yù)約破500萬(wàn)，同時(shí)以33個(gè)招商品牌數(shù)創(chuàng)下騰訊視頻播前招商新記錄。之后在開(kāi)播首日，單集最高視頻廣告數(shù)量又沖到了行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的11個(gè)，到目前數(shù)量雖有直觀下滑，但單集視頻廣告時(shí)長(zhǎng)卻呈現(xiàn)出集集遞增的態(tài)勢(shì)，最高紀(jì)錄達(dá)193S。

同時(shí)，《大奉打更人》還在在IP開(kāi)發(fā)上撬動(dòng)了增量，與盒馬、食人族、海瀾之家、爺爺?shù)霓r(nóng)村、周大福等近20個(gè)品牌展開(kāi)了IP授權(quán)合作。

可硬幣的另一面是，時(shí)至當(dāng)下，已經(jīng)播出過(guò)大半的《大奉打更人》云包場(chǎng)數(shù)量以21萬(wàn)+再創(chuàng)新高，但在騰訊視頻的站內(nèi)熱度卻依舊沒(méi)能沖破30000。

也就是說(shuō)，《大奉打更人》證明了王鶴棣強(qiáng)大的潛在號(hào)召力與商業(yè)價(jià)值，卻并不足以續(xù)接騰訊視頻的爆款鏈條。

無(wú)獨(dú)有偶，由張頌文、白百何兩位國(guó)民演技咖坐鎮(zhèn)，并以大量虛擬拍攝技術(shù)推進(jìn)了優(yōu)酷影視工業(yè)化進(jìn)程的《清明上河圖密碼》，也未能完全扛起高期待。像一顆絢麗的煙花，在播出第四天火速以破萬(wàn)的優(yōu)酷站內(nèi)熱度值制造出「嘣」的一聲響后，慢慢歸于沉寂。

這一走向，或許是受張頌文在劇播期間紛至沓來(lái)的負(fù)面爆料所累，但劇集本身未嘗不需要反思一二。

畢竟，截止發(fā)稿前，該劇的豆瓣口碑僅落在6.5分，評(píng)分人數(shù)5萬(wàn)出頭。

「前鋒」未大捷，壓力來(lái)到「桃芒」這一邊

于是乎，你追我趕接棒而來(lái)的《國(guó)色芳華》與《白月梵星》順理成章的成為了新焦點(diǎn)。

受益于楊紫強(qiáng)悍的市場(chǎng)號(hào)召力和招商吸引力，以及芒果系與出品方華策影視的賣(mài)力吆喝，《國(guó)色芳華》的播前走勢(shì)，完全應(yīng)了那句膾炙人口的經(jīng)典詩(shī)句「唯有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城」。

打破《與鳳行》預(yù)約人數(shù)紀(jì)錄，成為芒果TV站內(nèi)首個(gè)預(yù)約人數(shù)破600萬(wàn)劇集。同時(shí)《國(guó)色芳華》也在招商層面先一步取得了可與年度爆劇相匹配的數(shù)據(jù)，共計(jì)收獲果子熟了、天貓、百威、奧利奧、OPPO、天貓、衛(wèi)龍、農(nóng)夫山泉等40家廣告主的提前押寶，強(qiáng)勢(shì)刷新了芒果劇集近年來(lái)的招商記錄。

另一重更具含金量的表現(xiàn)是，《國(guó)色芳華》為湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)贏得了特倫蘇的劇場(chǎng)獨(dú)家冠名，也為自己贏得了東阿阿膠、暢輕的超級(jí)贊助。

對(duì)比之下，迎難而上的《白月梵星》雖也表現(xiàn)得特別爭(zhēng)氣，但整體上還是被《國(guó)色芳華》拉開(kāi)了一定的身位優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，擺在芒果系面前的也并非穩(wěn)贏棋局。

《白月梵星》的主創(chuàng)班底來(lái)自《寧安如夢(mèng)》，該劇在去年11月無(wú)預(yù)警空降冷檔后，不僅一舉成為愛(ài)奇藝首部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)的純自制劇，還拿下了愛(ài)奇藝2023年度招商TOP2、愛(ài)奇藝2023年熱度與會(huì)員拉新TOP3，甚至還成為了2023年度第三部單日有效播放破億劇集。

其次，從《那年花開(kāi)月正圓》到去年的《珠簾玉幕》《蜀錦人家》等，大女主的傳奇經(jīng)商故事早已在古偶賽道被講開(kāi)了，對(duì)比《白月梵星》套娃般的反傳統(tǒng)敘事，在新鮮性和驚喜感上都存在一定的不足。

在此基礎(chǔ)上，如何將這一經(jīng)商題材劇的核心看點(diǎn)講到位，也絕非易事。而《國(guó)色芳華》編劇張鳶盎雖有《香蜜沉沉燼如霜》傍身，但由其擔(dān)任總編劇的最新一部古偶劇，即同樣由楊紫擔(dān)綱主演的《沉香如屑·沉香重華 》豆瓣評(píng)分僅5.9。

但在前期營(yíng)銷(xiāo)中，芒果系早已用格調(diào)拉滿(mǎn)的各式物料把觀眾的品質(zhì)期待拉滿(mǎn)。

前有強(qiáng)敵，后有追兵，子彈還要再飛一會(huì)兒

有人出招，就一定會(huì)有人接招。

無(wú)論《國(guó)色芳華》或《白月梵星》如何勢(shì)不可擋，優(yōu)酷和騰訊視頻給出的態(tài)度都絕不會(huì)是：靜靜看你表演。畢竟，臥榻之側(cè)，豈容他人酣睡。

事實(shí)也確實(shí)如此。

在《國(guó)色芳華》《白月梵星》正式播出前一天，優(yōu)酷高調(diào)公布了2025開(kāi)年劇綜新片單，千呼萬(wàn)喚的《異人之下之決戰(zhàn)!碧游村》，「國(guó)民橫劇」《鄉(xiāng)村愛(ài)情17》，白敬亭、章若楠領(lǐng)銜主演的晉江言情總榜TOP級(jí)IP改編作《難哄》，《夢(mèng)華錄》導(dǎo)演&楊洋共同呈現(xiàn)的《凡人修仙傳》，由金牌編劇趙冬苓與實(shí)力派演員段奕宏坐鎮(zhèn)的《沙塵暴》，皆在其中。

幾乎前后腳，騰訊視頻為郭京飛、陳數(shù)領(lǐng)銜主演的駐站警題材輕喜劇《駐站》，舉辦了線下看片會(huì)。同時(shí)，《鵲刀門(mén)傳奇2》《致1999年的自己》等出現(xiàn)在騰訊視頻2025開(kāi)年新片單上其他待播劇，也接連動(dòng)了起來(lái)。

不僅如此，除《白月梵星》，愛(ài)奇藝還準(zhǔn)備了另兩部仙俠題材古偶劇《念無(wú)雙》《仙臺(tái)有樹(shù)》，以及現(xiàn)代劇《無(wú)所畏懼2》古裝探案劇《朝云散》等。

優(yōu)愛(ài)騰的這番排兵布陣，也是芒果系不得不舉全家之力托舉《國(guó)色芳華》向上的一大主因?；蛘吒卑椎恼f(shuō)，勝敗在此一舉，于這場(chǎng)轟轟烈烈的「開(kāi)年第一爆」混戰(zhàn)中，芒果TV沒(méi)有太多備選項(xiàng)。

據(jù)公開(kāi)消息，《五福臨門(mén)》或《180天重啟計(jì)劃》大概率將接檔《國(guó)色芳華》。

盡管于正對(duì)《五福臨門(mén)》表現(xiàn)得自信滿(mǎn)滿(mǎn)，但觀眾側(cè)對(duì)這部劇的期待值卻并不高漲，而且就目前流出的內(nèi)容信息看，該劇頗有些《蘭閨喜事》&《玉樓春》的混合味道。

《180天重啟計(jì)劃》是李漠導(dǎo)演和周雨彤繼《我在他鄉(xiāng)挺好的》后合作的又一都市力作。

不過(guò)，周雨彤在「花學(xué)2.0」后不僅將自己過(guò)去幾年積攢的路人緣損耗大半，事業(yè)上升態(tài)勢(shì)也被暫時(shí)中斷，而李漠導(dǎo)演的作品品質(zhì)雖整體具備較高水準(zhǔn)，但總是難以形成全面出圈的結(jié)果。

這場(chǎng)混戰(zhàn)還未到塵埃落定的時(shí)候，但可以確定是，無(wú)論「開(kāi)年第一爆」最終花落誰(shuí)家，愛(ài)優(yōu)騰芒都不可能就此偏安一隅，在2025接下來(lái)的時(shí)間里仍舊會(huì)保持著沖勁和能量。