前不久，最高級(jí)別的經(jīng)濟(jì)會(huì)議已經(jīng)給2025年的工作定了調(diào)子。其中有這樣兩句話：堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念。

這句話不光是說給國企的，也是說給各位私企老板的。

穩(wěn)中求進(jìn)，就是要穩(wěn)扎穩(wěn)打，掂量著手中的錢過日子；什么是新發(fā)展理念？就是要?jiǎng)?chuàng)新思維，不要躺在故紙堆上維持現(xiàn)狀。

有些企業(yè)家說，我們現(xiàn)在過得很不容易，一分錢已經(jīng)掰成兩半花了。我們已經(jīng)砍掉了大量廣告預(yù)算，但不宣傳又不行，天天為這事發(fā)愁。那我給您支個(gè)招兒：作為老板，作為創(chuàng)始人，2025年你就得出山了。打造個(gè)人IP，用自己的影響力去為企業(yè)做宣傳，這是不是一種新發(fā)展理念呢？

01

個(gè)人IP與企業(yè)IP同等重要

顧名思義，企業(yè)IP就是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)空間中所建立并持續(xù)維護(hù)的具有獨(dú)特辨識(shí)度和高度認(rèn)同感的品牌形象。個(gè)人IP同理。

大家不要覺得一說IP，就是什么新生事物，其實(shí)早就存在了。

改革開放幾十年來，企業(yè)家從來沒有停止過做IP。比如傳統(tǒng)媒體時(shí)代，企業(yè)家做專訪，上電視，甚至參加綜藝節(jié)目，你說這是不是塑造IP？PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)家開通博客、微博甚至個(gè)人公眾號(hào)，發(fā)布知識(shí)分享和個(gè)人感悟，跟粉絲互動(dòng)，這是不是塑造IP？如今新媒體時(shí)代，企業(yè)家親自拍短視頻、開直播，與粉絲零距離互動(dòng)，這是不是塑造IP？

所以說，有見識(shí)的企業(yè)家，從來沒有放棄過做IP這件事。只是隨著時(shí)代的發(fā)展，傳播介質(zhì)從報(bào)紙電波轉(zhuǎn)到了手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，只是換了一種載體而已。

按照當(dāng)今著名“網(wǎng)紅”周鴻祎的說法：企業(yè)家在今天在這個(gè)時(shí)代不僅要做IP，還要大做特做。對(duì)于早期創(chuàng)業(yè)者、中小企業(yè)主、沒有錢的創(chuàng)業(yè)者來講，更應(yīng)該大大方方地利用短視頻，為自己的產(chǎn)品代言，為企業(yè)找客戶。

02

個(gè)人IP與企業(yè)IP是互補(bǔ)關(guān)系

有企業(yè)家說，我們企業(yè)已經(jīng)有自己的新媒體賬號(hào)了，天天發(fā)文章發(fā)視頻，還需要我自己上嗎？

當(dāng)然需要，企業(yè)IP和個(gè)人IP是兩回事。它們是一體兩面，不可分割。

往往一個(gè)企業(yè)的形象，與創(chuàng)始人的形象是深度綁定的。它們之間是一種連帶關(guān)系，說起A，就想起B(yǎng)，說起B(yǎng)，就一定帶出A。因此說，創(chuàng)始人IP是具像化的、有血有肉的企業(yè)IP。

當(dāng)然，這也是雙刃劍。創(chuàng)始人別出事，而且要保持一個(gè)正面的公眾形象。因?yàn)槟闾幵诰酃鉄粝?，哪怕有一點(diǎn)做不到位，被人拍到，被人噴了，對(duì)企業(yè)IP就會(huì)造成影響。

不過，但凡能把企業(yè)做到一定規(guī)模的創(chuàng)始人，肯定不是普通人，他懂得自律，顧及形象，因此稍加訓(xùn)練，便會(huì)贏得用戶口碑。

03

企業(yè)家個(gè)人IP有什么好處？

我一直強(qiáng)調(diào)，企業(yè)的宣傳和輿情一樣，都是一把手工程，不光體現(xiàn)在重視程度上，還要體現(xiàn)在身體力行上。

說起個(gè)人IP，360的周鴻祎就是個(gè)典型的例子。很多人嘲笑他不務(wù)正業(yè)當(dāng)網(wǎng)紅，其實(shí)人家根本不是要當(dāng)網(wǎng)紅，他要的是流量。德魯克說過：“企業(yè)家兩大使命，一個(gè)是做出比較牛的產(chǎn)品，第二是讓消費(fèi)者知道，這樣產(chǎn)品才能賣出去。”所以做IP，說白了就是企業(yè)家要宣傳自己的企業(yè)和產(chǎn)品，只不過換了一個(gè)名詞：IP，顯得高大上。本質(zhì)上就是企業(yè)家為自己代言，推廣自己的產(chǎn)品，推廣自己的業(yè)務(wù)，和用戶交朋友。

周鴻祎通過一年的IP塑造，全網(wǎng)已經(jīng)積累了千萬粉絲，其360AI搜索月度活躍用戶已經(jīng)將近3個(gè)億，超過了美國同行Perplexity，成為全球AI搜索第一名，這和他每天講AI是有巨大關(guān)系的。

所以，投廣告，遠(yuǎn)不如企業(yè)家自己的流量轉(zhuǎn)換效果好。

俞敏洪如今已62歲，還在到處考察項(xiàng)目，洽談業(yè)務(wù)。他堅(jiān)持自己寫文案，自己拍視頻（有時(shí)需要第三視角請(qǐng)助理幫忙），自己剪輯發(fā)布。他說，專業(yè)人士拍的剪的一定比他的要好看，但他享受這一過程。他將此比喻為“談戀愛”，這是他人不可代替的。

世界首富馬斯克，他不僅公司管得好， 還有兩個(gè)多億的推特粉絲，每天狂發(fā)推特，做網(wǎng)紅的水平可不亞于管 理公司。

俞敏洪、雷軍、周鴻祎、馬斯克，他們都是成功的商業(yè)IP代表。

與之相反，如果企業(yè)家不塑造個(gè)人IP，就相當(dāng)于放棄了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)。當(dāng)你和你的企業(yè)被造謠抹黑甚至網(wǎng)暴時(shí)，你根本沒有發(fā)聲的渠道，也就是毫無還手之力。今年農(nóng)夫山泉事件就是一個(gè)特例。

04

企業(yè)家怎么做個(gè)人IP？

在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)家不要再矜持保守，而是要放下身段，和粉絲交朋友，把用戶當(dāng)家人，讓大家感受到屏幕后面是一個(gè)有血有肉活生生的人。

一是要有決心。創(chuàng)始人的個(gè)人IP不是一天兩天做成的，需要長時(shí)間的積累。不能憑熱情發(fā)幾天，過后就偃旗息鼓了，這是得不償失。要拿出勇氣，敢于露臉，做最真實(shí)的自己。

二是要有計(jì)劃。塑造個(gè)人IP，肯定不是你創(chuàng)始人一個(gè)人的事，是整個(gè)企業(yè)的事。所以要有策劃，有文案，有人拍，有人剪，有適合你的調(diào)性。比如內(nèi)容方面，既要有工作，也要有生活，這樣才全面。

三是要講方法。企業(yè)家個(gè)人IP的塑造，既要考慮受眾的廣泛性，又要與企業(yè)業(yè)務(wù)深度結(jié)合，因此在貼熱點(diǎn)、縮距離、講故事、搞活動(dòng)方面細(xì)致周全，在與企業(yè)IP差異化運(yùn)營的同時(shí)，最終達(dá)到殊途同歸的效果。

企業(yè)家做個(gè)人IP，既是對(duì)企業(yè)的宣傳，也是一種社會(huì)責(zé)任。多多分享自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，就會(huì)讓更多年輕人腳踏實(shí)地，少走彎路。

部分圖文源自周鴻祎、俞敏洪個(gè)人賬號(hào)及筆記俠