品質(zhì)化”“特色化”的需求，更傳遞出深厚的文化韻味與情感價值。

隨著春節(jié)進入倒計時，食品行業(yè)的“年貨種草大戰(zhàn)”已然打響。其中，禮盒（禮包）市場作為食品行業(yè)春節(jié)營銷的重要戰(zhàn)場，品牌之間的競爭正在加速白熱化。食品企業(yè)們集體發(fā)力，從禮盒（禮包）的外觀設(shè)計、產(chǎn)品組合、渠道推廣等多個層面出擊，搶占競爭制高點。

作為全國臘味銷量第一品牌，中華老字號皇上皇緊扣嶺南廣府文化內(nèi)核，重磅推出多款新年禮盒，以多元化的臘味組合，打造新年臘味盛宴。與此同時，皇上皇攜手分眾電梯媒體，引爆“新年送禮就送皇上皇”主張，搶灘春節(jié)檔，劍指品牌聲量與銷量的雙重進階。

01匠心傳承+創(chuàng)新演繹，為國民打造臘味年禮

春節(jié)承載著中華民族最深沉的情感記憶與文化傳承，在消費升級的趨勢之下，消費者在選擇春節(jié)禮盒時，也更加注重情感溝通與價值認同。作為中華老字號品牌，皇上皇深挖嶺南廣府文化，以非凡工藝與匠心匯聚新年禮盒之中，不僅滿足了消費者對于春節(jié)禮盒“

金冠臘腸禮盒，連續(xù)兩屆獲頒國家質(zhì)量銀質(zhì)獎?wù)拢惺斤L(fēng)格禮盒采用經(jīng)典老鋪紋理，皇冠鏤空設(shè)計展現(xiàn)優(yōu)級品質(zhì)。吉祥三寶臘味禮盒，精致緞面設(shè)計，匯聚多種祝福語，以祥云點綴，寓意吉祥行大運。福禧土豬臘味禮盒，甄選國保名豬——沙子嶺土豬，以廣式非遺臘味技藝還原土豬原香、喚醒兒時記憶。粵繡四季臘味禮盒，金黃色包裝以粵繡花紋點綴，璀璨尊貴、高端大氣。四季如意禮盒，采用粵式經(jīng)典刺繡花紋點綴禮盒，六款廣式臘味寓意收禮者年年順遂、生活如意。另外還有匯聚了廣府經(jīng)典四味的龍騰盛世臘味禮盒和四海風(fēng)味的龍騰四海臘味禮盒，四味齊聚，如同四海歸一，彰顯廣府地域文化與特色風(fēng)味。

可以說，每一款禮盒都承載著皇上皇對傳統(tǒng)美味與傳統(tǒng)文化的匠心傳承與創(chuàng)新演繹，它們不僅是一份美食禮盒，更是傳遞廣府文化、分享新年喜悅的“使者”。

值得關(guān)注的是，皇上皇的新年禮盒不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更是品牌年輕化的重要布局。近年來，皇上皇在堅守傳統(tǒng)工藝與匠心品質(zhì)的同時，不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方式，探索品牌年輕化路徑。隨著年輕人逐漸掌握“春節(jié)話語權(quán)”，新年禮盒成為皇上皇圈粉年輕消費者的重要突破口。通過打造獨具文化特色的禮盒產(chǎn)品，皇上皇不僅為消費者提供了更多元化的消費體驗，更傳遞出品牌年輕、時尚、高端的品牌形象，推動品牌受眾群體與市場空間的進一步拓寬。

02攜手分眾引爆主流，劍指品牌銷量雙增長

當(dāng)然，在禮盒（禮包）市場競爭加速白熱化的當(dāng)下，皇上皇想要脫穎而出，除了產(chǎn)品具有吸引力，如何快速搶占消費者心智、作為消費者的新年送禮首選，成為品牌制勝的關(guān)鍵。而分眾電梯媒體，作為專注于城市主流消費群體的媒體平臺，憑借其高頻次、低干擾、強制觸達等優(yōu)勢，成為眾多品牌引爆主流、搶占市場的必選項，也成為眾多品牌搶灘春節(jié)檔的核心營銷陣地。

皇上皇今年再度攜手分眾，將禮盒廣告精準投放至全國各大城市主流消費者每日必經(jīng)的生活空間，并發(fā)揮分眾電梯媒體的“高頻”“低干擾”“強影響”等優(yōu)勢，將產(chǎn)品及品牌信息精準觸達至目標消費群體，助力品牌聲量與銷量的雙重引爆。

在廣告創(chuàng)意層面，皇上皇結(jié)合了春節(jié)的節(jié)日氛圍，以喜慶的紅色畫面和多款經(jīng)典禮盒彰顯年味，以“全國臘味銷量第一”“皇上皇臘腸一年銷量超300000000根”為品牌背書，贏得目標消費群體的認可與信任，進而將“新年送禮就送皇上皇”主張植入消費者心智。

可以預(yù)見，通過攜手分眾電梯媒體進行廣告投放，皇上皇的新年禮盒將實現(xiàn)聲量快速爆發(fā)，搶占目標消費群體心智，成為消費者春節(jié)禮贈的首選。與此同時，皇上皇在電梯廣告上聯(lián)動線上電商平臺，以直播間千元禮包、省博聯(lián)名禮盒、福氣包等為吸引點，激發(fā)目標消費群體的購物欲望，實現(xiàn)線上線下打通，助力銷售轉(zhuǎn)化，搶占春節(jié)檔市場先機。

近年來，越來越多的老字號品牌開始通過創(chuàng)新產(chǎn)品、升級營銷等方式，探索品牌年輕化、高端化的路徑?；噬匣蚀舜瓮瞥鲂履甓Y盒，攜手分眾電梯媒體，無疑又一次為老字號品牌的創(chuàng)新發(fā)展樹立了范式。

相信隨著春節(jié)的日益臨近，皇上皇將在火熱的禮盒市場不斷掀起消費熱潮。而在未來，皇上皇也將繼續(xù)深耕廣府文化，結(jié)合現(xiàn)代消費需求與審美趨勢，推出更多具有文化底蘊與創(chuàng)新特色的產(chǎn)品，為消費者帶來更加多元化的消費體驗。同時，皇上皇將繼續(xù)攜手以分眾為代表的核心媒體平臺，進行品牌傳播與營銷推廣，提升品牌的知名度與美譽度，助力品牌實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。