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全球電商市場動態(tài)

第49周（2024-12-02至12-06）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

本周市場動態(tài)提要

1. 阿里巴巴簽約成為 2025 年央視春晚獨家電商互動平臺

2. 京東2024雙12大促啟動：跨店滿300減40元，最高優(yōu)惠4萬元

3. 拼多多更新旗艦店考核規(guī)范，新增店鋪評價分等嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)

4. 抖音商城年終狂歡季啟動，15%立減優(yōu)惠享不停！

5. 20億流量紅包補貼助力快手電商雙12年終狂歡購

6. 微信推客分銷模式上線，助力商家撬動社群流量

7. TikTok區(qū)域總部明年初落戶沙特利雅得，瞄準(zhǔn)中東市場

8. TikTok Shop菲律賓12.12促銷活動助力中小微企業(yè)銷量增長18億次觀看

9. 黑五戰(zhàn)報：TikTok Shop美區(qū)支付GMV激增176%，突破1億美元大關(guān)

10. Etsy網(wǎng)絡(luò)星期一促銷：滿25美元立減5美元，吸引更多消費者

11. Chewy三季度凈收入暴漲111.1%，達(dá)393萬美元，成功實現(xiàn)扭虧為盈

12. 阿里旗下Trendyol擬融資10億美元，加速海灣地區(qū)擴(kuò)張

13. 2024年前三季度中國跨境電商進(jìn)出口突破1.88萬億元，同比增長11.5%

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里巴巴投入1000億韓元入股ABLY

阿里巴巴近日宣布投資1000億韓元（約5.1億元人民幣），獲得韓國電商平臺ABLY集團(tuán)5%的股份。此次投資使ABLY的企業(yè)價值增至3萬億韓元，成功躋身“獨角獸”企業(yè)。ABLY成立于2015年，以其個性化服務(wù)和創(chuàng)新商業(yè)模式在韓國市場迅速崛起。阿里巴巴的加入不僅為ABLY帶來了強大的資金支持，還將在技術(shù)、管理和供應(yīng)鏈等方面提供全方位的支持。此外，阿里巴巴近期成立了電商事業(yè)群，整合國內(nèi)外電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步鞏固其在全球電商市場的領(lǐng)先地位。這一系列動作顯示了阿里巴巴對全球市場的戰(zhàn)略布局和對未來電商發(fā)展的堅定信心。

02

阿里巴巴簽約成為2025年央視春晚獨家電商互動平臺

中央廣播電視總臺在京舉辦2025乙巳蛇年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發(fā)布活動?；顒又?，阿里巴巴與總臺總經(jīng)理室簽訂了2025年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家電商互動平臺合作項目。自2015年央視春晚首次與微信合作推出搖一搖發(fā)紅包互動以來，這一合作已成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪的重要目標(biāo)。此前的合作企業(yè)包括2016年和2017年的支付寶（集五福），以及2024年的京東（小紅書幕后直播、視頻號豎屏直播）。阿里巴巴此次簽約標(biāo)志著其將在2025年春晚期間為觀眾帶來全新的互動體驗。

03

支付寶投入5億現(xiàn)金千億流量，扶持10個年收入千萬MCN機(jī)構(gòu)

支付寶宣布將全年投入5億現(xiàn)金和千億流量，扶持10個年收入達(dá)千萬的MCN機(jī)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，支付寶月入過萬創(chuàng)作者增長10倍，部分創(chuàng)作者年收入突破100萬，優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)最高月收入超過150萬元。此外，支付寶還推出多項扶持計劃，包括每月500萬現(xiàn)金激勵、單賬號最高3.4萬元入駐激勵以及全年扶持50個百萬收入達(dá)人。李子柒首次入駐支付寶，發(fā)布3條視頻累計超2000萬播放量，彰顯了平臺內(nèi)容生態(tài)的巨大潛力。

JD

京東

01

京東2024雙12大促啟動：跨店滿300減40元，最高優(yōu)惠4萬元！

京東2024年雙12大促將于12月7日開啟，分為預(yù)熱期和正式期。預(yù)熱期為12月7日至9日19:59:59，正式期為12月9日20:00至12月12日23:59。本次大促主打跨店滿300減40元的優(yōu)惠，無需領(lǐng)券即可享受，且支持多種促銷類型的疊加，包括單品促銷、單品直降、東券、京券及滿贈促銷。優(yōu)惠上限為40000元，商家可全程參與，鼓勵全品類商家以全店商品形式報名。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多更新旗艦店考核規(guī)范，新增店鋪評價分等嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)

拼多多近日更新了旗艦店考核規(guī)范，新規(guī)范將于2024年12月5日生效。此次更新不僅提高了現(xiàn)有考核標(biāo)準(zhǔn)，如店鋪綜合體驗星級、支付訂單量和店鋪成交金額，還新增了店鋪評價分、店鋪及商品違規(guī)情況、店鋪資質(zhì)三項考核標(biāo)準(zhǔn)。店鋪評價分將基于近90天內(nèi)消費者的動態(tài)評分，且必須持續(xù)滿足平臺要求。此外，旗艦店一旦違規(guī)將被降級，但考核達(dá)標(biāo)后仍可申請再次升級。平臺還將根據(jù)消費者和品牌方的投訴自主判斷店鋪資質(zhì)是否合格。

01

抖音商城年終狂歡季啟動，15%立減優(yōu)惠享不停

12月6日至31日，抖音商城推出“年終狂歡季”，涵蓋暖冬服飾、食品生鮮、家具家電等多個類目，一件立減15%起，領(lǐng)券最高滿300減85?；顒舆m逢雙12、圣誕、元旦，推出多種優(yōu)惠玩法，如超值購限時搶購、萬人團(tuán)、超值星期三等，為消費者帶來驚喜價格。此外，平臺還推出旗艦店大牌試用、金產(chǎn)地計劃等，助力品牌和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品拓展市場。抖音電商升級運費險等服務(wù)權(quán)益，確保消費者省心購物。

02

抖音電商“紅人之夜”揭曉多項重磅獎項

12月4日，抖音電商2024“Unlimited Passion”紅人之夜盛典成功舉辦，近百名紅人及商家代表齊聚一堂。抖音電商已從服飾行業(yè)的“主戰(zhàn)場”進(jìn)化為時尚的“風(fēng)向標(biāo)”，通過“內(nèi)容+貨架”模式，推動服飾生意高速增長。#美拉德話題和#雅丹風(fēng)等潮流趨勢帶動紅人店鋪生意翻倍增長，秋冬服飾成交規(guī)模和增速顯著提升。過去一年，抖音服飾掛車短視頻月均播放量達(dá)2200億，直播間月度觀看人次超520億，用戶月均搜索次數(shù)同比增長70%。此外，抖音電商推出passion 1001紅人計劃，提供六大政策支持，助力紅人上新并實現(xiàn)長期發(fā)展。

Kuaishou

01

20億流量紅包補貼助力快手電商雙12年終狂歡購

12月5日，快手電商宣布啟動雙12年終狂歡購，以“低價放送，爆款折上折”為主題，持續(xù)至12月12日?；顒悠陂g，超2500家品牌參與，提供超萬款直降爆品和大額滿減券?？焓滞度氤?0億流量補貼和各類紅包補貼，助力商家實現(xiàn)年前銷售高峰，吸引消費者享受跨年前的最后一波購物盛宴。

Wechat

01

微信推客分銷模式上線，助力商家撬動社群流量

微信小店優(yōu)選聯(lián)盟宣布上線推客分銷模式，通過推客分銷API接口，商家可在多個微信場景內(nèi)推廣商品，擴(kuò)大曝光度。該模式引入“染色鏈接”概念，推客通過鏈接推廣商品可獲得傭金，傭金計算規(guī)則明確。此次調(diào)整旨在大力發(fā)展社交電商，鼓勵商家建立私域經(jīng)營模式，尤其適合高毛利、高傭金非標(biāo)品和具有人群特性需求的商家。然而，商家需注意平衡傭金與利潤，管理好推客質(zhì)量，防止惡意競爭和違規(guī)行為。

TikTok

TikTok

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TikTok區(qū)域總部明年初落戶沙特利雅得，瞄準(zhǔn)中東市場

TikTok計劃于2025年第一季度在沙特阿拉伯首都利雅得建立其區(qū)域總部，旨在深化與當(dāng)?shù)氐暮献鞑⑼苿悠脚_在中東地區(qū)的發(fā)展。TikTok首席執(zhí)行官周受資在利雅得舉辦的第八屆未來投資倡議（FII）大會上宣布了這一消息。沙特阿拉伯擁有超過3000萬人口，是全球重要的石油生產(chǎn)國，市場潛力巨大。TikTok將通過設(shè)立區(qū)域總部，進(jìn)一步拓展其在阿拉伯地區(qū)的業(yè)務(wù)，并建立跨領(lǐng)域的合作伙伴關(guān)系，支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)實現(xiàn)更好的營銷效果。此外，沙特政府近期實施的新規(guī)定要求外國公司必須在沙特設(shè)立地區(qū)總部才能與政府機(jī)構(gòu)簽訂合同，這一政策變化加速了國際公司在沙特的投資步伐。

02

TikTok Shop菲律賓12.12促銷活動助力中小微企業(yè)銷量增長18億次觀看

TikTok Shop在菲律賓啟動12.12 Paskong Panalo Sale活動，覆蓋宿務(wù)、達(dá)沃、卡加延德奧羅等多個城市，重點支持當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)（MSME）?；顒悠陂g，消費者可享受最高1,212菲律賓比索的直播代金券、全國范圍的免費送貨和退貨等福利。通過與GCash合作推出的GCities計劃，TikTok Shop進(jìn)一步幫助中小企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高銷量，擴(kuò)大受眾群體。此次促銷活動不僅促進(jìn)了菲律賓的節(jié)日購物，還吸引了18億次觀看，顯著提升了中小企業(yè)的銷售額。

03

黑五戰(zhàn)報：TikTok Shop美區(qū)支付GMV激增176%，突破1億美元大關(guān)

TikTok Shop在2023年黑色星期五期間再創(chuàng)佳績，美國市場支付GMV同比增長176%，突破1億美元大關(guān)，較去年增長超3倍。頭部達(dá)人刷新單場帶貨200萬美元記錄，商家自運營模式GMV整體增長191%，全托管模式GMV增長187%。內(nèi)容電商成為推動銷售增長的關(guān)鍵，黑五期間#tiktokshopblackfriday話題視頻播放量超40億次，消費者數(shù)量激增265%。熱門商品包括人造圣誕樹、戶外LED手電筒和轉(zhuǎn)盤拼圖桌，涵蓋家居、時尚和美妝等多個領(lǐng)域。品牌商家如Bedsure和麥瑞克表現(xiàn)突出，分別實現(xiàn)321%和顯著高增長。TikTok Shop全托管模式也迎來突破，高價好貨GMV增長221%，超過17000款商品熱賣。黑五后，TikTok Shop將繼續(xù)推出Holiday Haul、Final Call Fest和Stock Up For 2025三大營銷活動，助力商家持續(xù)爆單。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜法國推出AI購物助手Rufus測試版，覆蓋10國助力個性化購物體驗

亞馬遜法國于12月4日面向所有法國用戶推出AI購物助手Rufus測試版，這是亞馬遜自2月首次推出以來的一項重大進(jìn)展。Rufus利用生成式人工智能技術(shù)，為客戶提供智能、個性化的購物體驗，包括回答產(chǎn)品問題、提供產(chǎn)品對比和推薦等。目前，Rufus已在10個國家上線，包括美國、英國、德國、加拿大、法國、意大利、西班牙、日本、印度和墨西哥。亞馬遜表示，未來將繼續(xù)完善Rufus的功能，提升服務(wù)質(zhì)量，以更好地滿足客戶需求。

Shopify

Shopify

01

Shopify黑五網(wǎng)一銷售額突破115億美元，同比增長24%

Shopify在2023年黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間創(chuàng)下115億美元的銷售額新紀(jì)錄，同比增長24%。全球超過7600萬客戶通過Shopify平臺購買商品，其中最高峰時段每分鐘銷售額達(dá)460萬美元。活動期間，超過16500名商家完成了首次銷售，超過67000名商家創(chuàng)下平臺最高單日銷售額?？缇秤唵握既蛴唵蔚?6%，顯示了Shopify的國際化優(yōu)勢。最熱門的產(chǎn)品類別包括服裝上衣、化妝品、健身與營養(yǎng)、褲子和運動服，平均購物車價格為108.56美元。最暢銷的國家為美國、英國、澳大利亞、加拿大和德國，最暢銷的城市為洛杉磯、紐約、倫敦、舊金山和邁阿密。Shopify總裁Harley Finkelstein表示，此次活動已成為全球性商業(yè)盛會，Shopify通過支持商家優(yōu)化準(zhǔn)備工作，推動了全球創(chuàng)業(yè)精神的發(fā)展。

Etsy

Etsy

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Etsy網(wǎng)絡(luò)星期一促銷：滿25美元立減5美元，吸引更多消費者

美國電商平臺Etsy于12月2日再次推出“網(wǎng)絡(luò)星期一”促銷活動，購物滿25美元或更多即可獲得5美元折扣，較去年消費門檻降低了5美元。此次促銷活動僅限于接受Etsy付款的商店，不含稅和運費。Etsy首席執(zhí)行官喬希-西爾弗曼表示，25美元優(yōu)惠5美元的促銷活動效果良好，而40美元優(yōu)惠10美元的促銷活動因提高銷售門檻而效果不佳。此次促銷旨在提升購物體驗，增加銷售額。

Chewy

Chewy

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Chewy三季度凈收入暴漲111.1%，達(dá)393萬美元，成功實現(xiàn)扭虧為盈

美國寵物電商Chewy在2023年第三季度實現(xiàn)了顯著的業(yè)績增長，凈收入達(dá)到393萬美元，同比暴增111.1%，成功扭轉(zhuǎn)了去年同期3540萬美元的虧損局面。銷售額達(dá)到28.8億美元，同比增長4.8%。調(diào)整后EBITDA為1.382億美元，同比增長5570萬美元，調(diào)整后的EBITDA利潤率為4.8%。盡管活躍用戶數(shù)量略有下降，但每位活躍用戶的平均支出達(dá)到567美元，同比增長4.2%。Chewy CEO Sumit Singh表示，這些業(yè)績反映了公司商業(yè)模式的持久性和團(tuán)隊的高效執(zhí)行力。隨著全球?qū)櫸镒o(hù)理市場的持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計到2027年將達(dá)到3500億美元，Chewy有望繼續(xù)受益于這一趨勢。

Allegro

Allegro

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Allegro與DHL聯(lián)手，波蘭電商市場迎來高效物流新時代

Allegro與DHL達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面整合物流資源，為波蘭消費者提供24/7包裹站、27000個提貨點及快速配送服務(wù)，顯著提升購物體驗。調(diào)查顯示，64%的波蘭消費者偏好自取儲物柜，推動了儲物柜和提貨點的普及。波蘭電商市場年增長率達(dá)9.63%，預(yù)計2029年營業(yè)額將達(dá)344.5億歐元。2023年，波蘭消費者線上購物支出同比增長超過20%，遠(yuǎn)超全球平均水平。Allegro在波蘭本土市場表現(xiàn)強勁，多項關(guān)鍵指標(biāo)超預(yù)期增長。此外，亞馬遜、SHEIN和Temu等跨境電商平臺紛紛布局波蘭市場，顯示其巨大潛力。

Yahoo

雅虎購物

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雅虎購物利用AI推薦商品，提升日本消費者購物體驗

雅虎購物近日推出一項新功能，利用生成式AI根據(jù)消費者評論推薦類似商品，特別針對評分低于平均值的評論，為消費者提供更高評分的相似產(chǎn)品。目前該功能僅在“時尚”類別部分商品中啟用，未來將逐步擴(kuò)展至更多品類。此外，雅虎購物還宣布將在2024年11月28日至30日舉行首次“黑色星期五”活動，提供多項優(yōu)惠，包括購物滿3000日元即獲3% PayPay積分，使用PayPay或禮券付款的用戶還將享受更高積分回饋。雅虎購物通過這一創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步提升了平臺的購物體驗，為消費者帶來更多便捷和滿意的在線購物選擇。

Industry

電商市場

01

2024年前三季度中國跨境電商進(jìn)出口突破1.88萬億元，同比增長11.5%

2024年12月5日，商務(wù)部新聞發(fā)布會上，新聞發(fā)言人何亞東介紹了2024年前三季度我國跨境電商和數(shù)字貿(mào)易的最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到1.88萬億元，同比增長11.5%，創(chuàng)下歷史新高。同時，可數(shù)字化交付的服務(wù)進(jìn)出口達(dá)2.13萬億元，同比增長5.3%。商務(wù)部將進(jìn)一步推動數(shù)字貿(mào)易改革創(chuàng)新發(fā)展，通過加強政策支持、壯大經(jīng)營主體、提升開放水平和深化國際合作等措施，促進(jìn)數(shù)字貿(mào)易的持續(xù)健康發(fā)展。

02

歐盟擬對Temu等亞洲電商平臺征收包裹處理費或進(jìn)口稅，預(yù)計今年進(jìn)口40億件小額包裹

據(jù)AMZ123報道，歐盟計劃對來自Temu等亞洲電商平臺的包裹運輸實施更嚴(yán)格監(jiān)管，可能征收包裹處理費或進(jìn)口稅，以應(yīng)對安全和假冒問題。當(dāng)前，歐盟對價值低于150歐元的商品免征關(guān)稅，但隨著包裹數(shù)量激增，這一政策正面臨調(diào)整壓力。據(jù)歐盟貿(mào)易專員Maros Sef?ovi?透露，今年歐盟預(yù)計將進(jìn)口約40億件小額包裹，是2022年的三倍。歐盟委員會正在討論兩種應(yīng)對方案：一是對跨境電商平臺收入征稅，二是對每個包裹征收管理費。此外，還考慮取消當(dāng)前免稅門檻以減輕海關(guān)負(fù)擔(dān)。這些措施旨在減少廉價商品對歐洲零售商的競爭沖擊，確保產(chǎn)品質(zhì)量和消費者安全。

03

越南電商新規(guī)：2025年4月起Shopee等平臺將代賣家申報納稅

12月2日，越南國會通過了《稅務(wù)管理法》修正案，規(guī)定從2025年4月1日起，電商平臺和具有支付功能的數(shù)字平臺管理者將承擔(dān)為在其平臺上運營的賣家代扣代繳稅款的責(zé)任。該修正案獲得近93%的投票支持，新增了九項條款，要求國內(nèi)外電商平臺和數(shù)字服務(wù)提供商為其平臺上的賣家申報并繳納稅款。新政策的實施預(yù)計將進(jìn)一步加強越南電商市場的監(jiān)管，提升稅收透明度，并為平臺、賣家和政府之間的稅務(wù)合作提供清晰的框架。根據(jù)稅務(wù)總局的數(shù)據(jù)，今年前10個月，電商平臺上的賣家共繳納了94.6萬億越南盾（約合37.3億美元）的稅款，同比增長10%。