隨著國(guó)家宏觀政策對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)提振消費(fèi)、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的大力推動(dòng)，以及市場(chǎng)對(duì)深度游、特色游需求的持續(xù)升溫，江蘇縣域旅游熱度持續(xù)攀升。今年，途牛旅游網(wǎng)與江蘇省文化和旅游廳攜手打造的“水韻江蘇?四季百縣”文旅促消費(fèi)活動(dòng)取得了顯著成效，線上線下全面發(fā)力，在推動(dòng)江蘇縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展方面邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。

一、線上線下融合，曝光與轉(zhuǎn)化雙贏

線上方面，途牛旅游網(wǎng)充分整合資源、多管齊下，打出一套行之有效的 “組合拳”，依托 “水韻江蘇?四季百縣” 四季文旅消費(fèi)旗艦館，聯(lián)動(dòng)途牛平臺(tái)自有的多媒體矩陣，配合新媒體短視頻營(yíng)銷以及專場(chǎng)直播等多元化推廣手段，對(duì)江蘇省全域 13 個(gè)地市、95 個(gè)區(qū)縣豐富多樣的文旅內(nèi)容展開全方位采集梳理，并精準(zhǔn)推送、廣泛宣發(fā)，相關(guān)內(nèi)容曝光量累計(jì)達(dá) 2.5 億次。穩(wěn)步擴(kuò)大了 “水韻江蘇?四季百縣” 項(xiàng)目的知名度與影響力，讓更多人對(duì)江蘇之美心生向往。

此外，途牛旅游網(wǎng)還開展了50余場(chǎng)次直播帶貨活動(dòng)，通過(guò)爆款秒殺、滿減優(yōu)惠等促銷方式，為游客帶來(lái)了切實(shí)的優(yōu)惠，直播總銷售額達(dá)到1500萬(wàn)元，進(jìn)一步活躍了江蘇文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

線下方面，途牛旅游網(wǎng)充分發(fā)揮門市的地緣優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)觸角作用，積極組織開展100場(chǎng)線下推廣活動(dòng)，覆蓋江蘇19個(gè)客源城市，影響百萬(wàn)人次。同時(shí)，為持續(xù)豐富江蘇縣域文旅產(chǎn)品供給，提升游客體驗(yàn)，途牛旅游網(wǎng)通過(guò)深度資源挖掘，新上線近六十條“水韻江蘇?四季百縣”文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了江蘇區(qū)縣100%覆蓋，為游客提供了更多元化、個(gè)性化的旅游選擇。

“水韻江蘇?四季百縣”項(xiàng)目執(zhí)行期間，途牛旅游網(wǎng)投入大量消費(fèi)優(yōu)惠補(bǔ)貼，激發(fā)游客出行及消費(fèi)意愿，帶動(dòng)江蘇文旅產(chǎn)品銷售額超過(guò)5000萬(wàn)。同時(shí)，對(duì)比途牛旅游網(wǎng)去年同期交易數(shù)據(jù)，江蘇文旅產(chǎn)品總體銷售呈現(xiàn)出可觀的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，彰顯出項(xiàng)目對(duì)平臺(tái)交易活躍度提升的強(qiáng)勁拉力，也為江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

二、江蘇縣域游持續(xù)升溫，年輕游客成主力

1、 縣域熱度攀升 小城脫穎而出

“水韻江蘇?四季百縣”項(xiàng)目助力江蘇多個(gè)縣域熱度持續(xù)上升。途牛旅游網(wǎng)2024 年度截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，江蘇以下區(qū)縣成為年度熱度突出的寶藏小城旅游目的地：

2、縣域游增長(zhǎng)亮眼 人氣飆升

“水韻江蘇?四季百縣”項(xiàng)目的執(zhí)行有效促進(jìn)了江蘇各縣域旅游的顯著增長(zhǎng)，其中常熟市、大豐區(qū)、射陽(yáng)縣、新沂市、泗洪縣游客人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)50%。途牛旅游網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，江蘇 2024年游客人數(shù)增長(zhǎng)突出縣域如下：

3、年輕、親子客群是消費(fèi)主力

值得注意的是，“水韻江蘇?四季百縣”活動(dòng)吸引了大量年輕游客的參與。數(shù)據(jù)顯示，26至35歲的年輕客群占比最高，達(dá)到35%，他們熱衷尋覓小眾且別具韻味的打卡點(diǎn)，讓每一次旅程都充滿新奇故事。此外，親子家庭也是江蘇縣域旅游的重要客群之一，他們?cè)诨顒?dòng)中盡享親子互動(dòng)的樂(lè)趣，共同探索江蘇縣域的美麗風(fēng)光和深厚文化。

● 年輕人 偏愛奔赴小縣城的詩(shī)與遠(yuǎn)方

“水韻江蘇?四季百縣” 通過(guò)打造體驗(yàn)式文旅產(chǎn)品、貼合社交平臺(tái)的創(chuàng)意營(yíng)銷、解鎖寶藏打卡地的趣味內(nèi)容，吸引了 90 后、00 后的熱情參與?！靶℃?zhèn)藏大美，吾心向往之”。途牛旅游網(wǎng)截止目前數(shù)據(jù)顯示，江蘇 2024 年受年輕人喜愛的區(qū)縣如下：

● 親子家庭 江蘇縣域旅游的“活力引擎”

親子家庭滿蓄活力、蘊(yùn)含強(qiáng)勁消費(fèi)潛力，“水韻江蘇?四季百縣” 項(xiàng)目通過(guò)打造趣味融合的親子產(chǎn)品，開展貼合親子需求、線上線下聯(lián)動(dòng)的多元營(yíng)銷，促進(jìn)親子人群對(duì)江蘇縣域旅游滿懷熱忱。途牛旅游數(shù)據(jù)揭示，江蘇 2024 年親子家庭熱衷的區(qū)縣如下：

4、外省游客成“流量擔(dān)當(dāng)”

“水韻江蘇?四季百縣” 項(xiàng)目通過(guò)打造獨(dú)具江蘇風(fēng)情的休閑度假產(chǎn)品，開展融合新媒體矩陣、文旅聯(lián)動(dòng)、特色節(jié)慶的多元營(yíng)銷，促進(jìn)外省游客對(duì)于江蘇文旅產(chǎn)品的選擇，從途牛旅游網(wǎng)休閑度假產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)來(lái)看，今年，江蘇外省游客占比高達(dá) 80%，成為絕對(duì)的消費(fèi)主力。從客源地城市來(lái)看，北京、上海、長(zhǎng)沙、?？?、天津、深圳、廣州、成都，占據(jù)外省客源占比排名前列，彰顯出一線、新一線城市游客對(duì) “水韻江蘇” 休閑度假魅力的高度青睞，印證著水韻江蘇強(qiáng)大的跨區(qū)域吸引力。

5、自由行、跟團(tuán)游受游客親睞

從“水韻江蘇?四季百縣”項(xiàng)目銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，途牛打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自由行與跟團(tuán)游是游客更為傾向的選擇。自由行憑借其突出的自主性，契合了眾多游客追求個(gè)性體驗(yàn)的出游需求。途牛跟團(tuán)游則以省心、便捷、高品質(zhì)的體驗(yàn)，獲得大量游客認(rèn)可。

從旅游吸引物來(lái)看，江蘇縣域憑借獨(dú)樹一幟的自然景觀、深厚的歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的非遺文化、地域特色鮮明的美食文化以及引人入勝的演出市場(chǎng)和豐富的文博場(chǎng)館資源，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客的目光。

今年“水韻江蘇·四季百縣”通過(guò)內(nèi)容矩陣營(yíng)銷也帶熱了一批批小眾寶藏景點(diǎn)，例如，連云港贛榆區(qū)的秦山島、常州天寧區(qū)區(qū)的紅梅公園、淮安盱眙縣的鐵山寺國(guó)家森林公園等景點(diǎn)都成為了游客的熱門打卡地。

四、深耕 “水韻江蘇?四季百縣” 助推縣域旅游高質(zhì)量前行

“水韻江蘇?四季百縣”文旅促消費(fèi)活動(dòng)的成功舉辦，不僅展示了江蘇縣域旅游的魅力和潛力，也為江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。未來(lái)，途牛將繼續(xù)攜手江蘇省文化和旅游廳，秉持深度挖掘、精細(xì)耕耘、協(xié)同共進(jìn)的理念，在縣域旅游市場(chǎng)精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)更持久、全面、深度的合作。通過(guò)深挖當(dāng)?shù)刭Y源、匠心打造產(chǎn)品、創(chuàng)新營(yíng)銷以及持續(xù)開展文旅促消費(fèi)活動(dòng)等方式，共同為江蘇縣域旅游邁向精品化、多元化、特色化發(fā)展之路夯實(shí)根基，注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。