題圖 / 小紅書次元薯

在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)尋找歸屬

自嘲過著現(xiàn)充生活，實(shí)際上二次元濃度不低的上班族小A，工作后的娛樂時(shí)間被切分成一塊一塊，不過和大多數(shù)人一樣，無論如何都離不開手機(jī)：上下班路上刷刷抖音、微博，午飯時(shí)間在各大視頻平臺(tái)輾轉(zhuǎn)看番，肝完手游日常后午休……各種娛樂APP各司其職，霸占了她工作日每天相應(yīng)的時(shí)間段，然而據(jù)小A描述，近期唯一超出控制、點(diǎn)開最頻繁的軟件，卻是小紅書。

為什么小紅書成了她的常駐地？在交流中，ACGx發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。

1.

談及下載的契機(jī)，小A表示，小紅書能解答自己的“十萬個(gè)為什么”。

一開始聽聞它是旅游攻略、服飾美妝的“種草平臺(tái)”，后面發(fā)現(xiàn)當(dāng)自己對一件事情產(chǎn)生具體疑問時(shí)，小紅書格外有用，大到考研擇校信息，小到一人食備菜教程，不過現(xiàn)在最常用來搜索游戲攻略。

在這個(gè)短視頻盛行的時(shí)代，圖文內(nèi)容仍有其優(yōu)勢，信息密度較高。雙列信息流的展示模式，將內(nèi)容選擇權(quán)交給用戶，便于快速找到答案。平臺(tái)發(fā)布的《2024上半年小紅書搜索報(bào)告》顯示，70%的月活用戶使用搜索，用戶平均每天搜索6次，看來包括小A在內(nèi)，許多用戶都看中了小紅書的工具屬性。

如果將選擇社交媒體的行為比作“翻牌子”，小A明顯對每一位“愛妃”都有所了解、有所偏向，她表示點(diǎn)進(jìn)抖音就意味著“我是來玩的”，去小紅書便往往出于“想找個(gè)答案”。繞開系統(tǒng)學(xué)習(xí)的步驟，網(wǎng)友能手把手教你入門。說到這里，小A又補(bǔ)充了一句：“但前提是要認(rèn)得出廣告，經(jīng)常刷、踩點(diǎn)雷就很容易學(xué)會(huì)。”

2.

小A坦言在小紅書，并非每一次搜索都順利，有時(shí)候點(diǎn)開APP，就忘了自己原本是要查什么。等到回過神來，已經(jīng)被大數(shù)據(jù)“牽著鼻子走”了很遠(yuǎn)。但在她眼里，并不完全反感這種推送方式，因?yàn)樗救藦闹姓业搅藰啡ぁ?/p>

作為新晉吃谷人，小A一開始入坑契機(jī)是因?yàn)閯?dòng)畫《靈能百分百》，最初只是在小紅書刷刷同人圖，直到某天首頁發(fā)現(xiàn)了其他人在討論官方周邊，被柄圖徹底吸引。此后不過半年，她就已經(jīng)在吃谷渠道、谷美挑選、谷子收納、二手打包等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從入門到精通，最近則躍躍欲試，想要親自上手制作一只《塞爾達(dá)》林克的毛絨玩偶。

“有些無門檻教程，詳盡到讓我產(chǎn)生‘已經(jīng)會(huì)了’的自信。”小A表示，自己曾因此踏入石塑黏土的圈子，可惜沒能堅(jiān)持，這卻并不影響她繼續(xù)探索新愛好，因?yàn)樗龑σ粋€(gè)新興趣領(lǐng)域的疑問或曬圖，都能得到一些同好的回應(yīng)，這令她非常受用。

像小A這樣的網(wǎng)生一代，可謂網(wǎng)絡(luò)“原住民”，關(guān)于生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)都占據(jù)了不小分量，人際關(guān)系的互動(dòng)也不例外。他們關(guān)注并樂于表達(dá)自己的想法，同時(shí)希望被“同類”看見。

由于圖文創(chuàng)作門檻較低，小紅書平臺(tái)去中心化的內(nèi)容分發(fā)，讓普通人的所思所想被更多普通人發(fā)掘。小A認(rèn)為這種特質(zhì)有利有弊：“也不是所有想法都愿意在小紅書討論，經(jīng)歷過現(xiàn)實(shí)熟人網(wǎng)絡(luò)見面的尷尬?！?/p>

3.

小A自稱“二次元純度不高”的“多坑人”，貼吧時(shí)代賬號關(guān)注的貼吧有上百個(gè)，如今她在小紅書會(huì)關(guān)注一些二次元信息匯總博主、谷子品牌方，平時(shí)很少留意熱搜榜單，常停留在發(fā)現(xiàn)頁面，信賴大數(shù)據(jù)帶來的“有緣”內(nèi)容。

她告訴ACGx，近期的“雙廚狂喜”瞬間就發(fā)生在小紅書。

前段時(shí)間，小A被推送了一張《向往的生活》綜藝?yán)锖侮恋慕貓D，標(biāo)簽卻寫的#迷宮飯#，標(biāo)題為“奇爾查克”，即作品中的“小孩叔”，一時(shí)間，評論區(qū)聚集了許多和小A一樣，理解到跨界笑點(diǎn)的網(wǎng)友。

小A還提到了一個(gè)更近的相似案例，在首頁突然看見《永夜星河驚現(xiàn)呀哈哈》的帖子，奈何找不到好友分享：“我上哪去找又看《永夜星河》又玩《塞爾達(dá)》的人?。恐荒茉谠u論區(qū)樂呵樂呵。”

過去我們往往認(rèn)為，興趣愛好圈層相對私密，圈內(nèi)人與圈外人隔著一堵厚厚的墻壁。可仔細(xì)想來，年輕人不一定只駐扎在某個(gè)圈子，興趣圈并非完全封閉。隨著時(shí)間推移，每個(gè)人的興趣點(diǎn)也會(huì)隨之變化。

正所謂“人以群分”，如今的社交平臺(tái)，無論年輕用戶身處幾個(gè)興趣圈的交集，都能被大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉并加以分類，再為其匹配、推送給相似的群體，以滿足他們對新鮮感的期待。

小A表示：“不光是小紅書，抖音、淘寶這些地方的猜我喜歡準(zhǔn)得都有點(diǎn)嚇人。”需要，但不敢完全信任，想必也是許多人對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)推送的態(tài)度。

4.

當(dāng)被問到為什么愿意在小紅書停留時(shí)，小A反問道：“不會(huì)大家在每個(gè)平臺(tái)都看一樣的東西，發(fā)一樣的東西吧？”

亞里士多德曾指出“人是一種社會(huì)性動(dòng)物”，小紅書就和其他所有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一樣，人們能輸出自己的觀點(diǎn)，分享自己熱愛的事物，提出自己所關(guān)心的意見，也能夠攝入信息、討論傳播。不管是多樣化的內(nèi)容，還是同好的相聚一堂，均為年輕用戶帶來認(rèn)同感。

在小A眼里，小紅書如同百度、貼吧、Instagram的集合體，已經(jīng)是自己日常娛樂的一部分。“現(xiàn)在我的小紅書用來拓展興趣，朋友圈是三次元的日常展示，微博是我的秘密樹洞，抖音和B站用來看好玩的博主或視頻，各有各的用法，或者由當(dāng)天心情決定?！眱叭灰呀?jīng)找到了專屬她自己的社媒使用規(guī)則。