劉立宏為澳門文旅資源推薦會創(chuàng)作剪紙作品

剪紙為代表的非遺傳承項目 代表人開創(chuàng)新的精彩篇章

作為中國剪紙屆的年輕的“老人”，知名剪紙藝術(shù)家劉立宏介紹，“中國對剪紙有個官方對定義，叫‘紋樣連續(xù)鏤空的藝術(shù)’。首先它是一個傳統(tǒng)的藝術(shù)紋樣，沒有連續(xù)斷開的地方，這個是它區(qū)別于其他紋樣的特點。而如何創(chuàng)新發(fā)展，除了著書立作，培訓(xùn)國內(nèi)外青少年之外，更重要的是藝術(shù)形式的與時俱進，讓剪紙的魅力和當下的社會更好的鏈接?！?/p>

據(jù)了解，作為當代多項民間手工藝技術(shù)發(fā)明者，劉立宏大師不僅發(fā)明了一些采用科技手段的手工方法，還擁有大量的剪紙教程原創(chuàng)圖紙庫；曾經(jīng)由航空工業(yè)出版社出版的《不可思議的一剪刀剪紙》也廣受社會好評?，F(xiàn)如今，劉立宏已經(jīng)擁有各種社會頭銜，并曾隨外交部前往世界各地進行文化交流活動。

劉立宏為2024年朝陽區(qū)民間文藝家協(xié)會第三屆主席團成員

眾多知名奢侈品攜手剪紙 看好中華傳統(tǒng)文化魅力

劉立宏為路易十三設(shè)計的剪紙紅包封面（商務(wù)聯(lián)系@徽記大興）

劉立宏為保時捷汽車設(shè)計的剪紙海報（商務(wù)聯(lián)系@徽記大興）

近年來，各大品牌在IP聯(lián)名傳播，“非遺跨界”的消費模式持續(xù)發(fā)力，進一步激發(fā)消費潛力，讓不少品牌成功“破圈”，也讓很多知名品牌增添了“非遺新國潮”。

　 當下，各類品牌的IP聯(lián)名逐漸成為一種潮流趨勢，品牌尋找新國潮，并在中國市場拓展新品已經(jīng)在短時間內(nèi)出現(xiàn)了品牌外溢效應(yīng)。

　　“品牌和非遺跨界合作的傳播打破年齡圈層和群體界限，在社交平臺擁有較高熱度，這種傳播效應(yīng)有時會超過商品的實際功能和價值，讓品牌有更多的中國傳統(tǒng)元素。”據(jù)知名營銷策劃公司泓櫻桃聚合傳播介紹表示。

香港國際旅游展中劉立宏展示作品

多年來在各國傳播剪紙文化的劉立宏介紹說：“剪紙這種非遺藝術(shù)可以給各種品牌更加更多的視覺符號。例如，我們在給茅臺的合作中，采用了敦煌元素，在香港的城市宣傳中，也始終了中國傳統(tǒng)文化中的瑞獸形象，帶有中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典樣式的可以給更多的品牌增添核心元素。”　　

劉立宏為茅臺集團創(chuàng)作的作品

圖為劉立宏為文旅部中軸印象創(chuàng)作的作品

除了品牌之外，一些一線城市和名人禮品也正在以“非遺”+“跨界”方式開展，為城市形象和人物形象增添新的活力。

非遺剪紙大師劉立宏介紹：“中國5000年文化的積淀，這是我們最大的養(yǎng)分。中國人在春節(jié)互相贈送剪紙，這也是一種文化自信的體現(xiàn)?！睋?jù)劉立宏工作室負責(zé)人 @徽記大興 稱，非遺傳承需要堅持文化自信，跨界合作讓我們對這一點有了更深的體會。我們將致力于將非遺剪紙項目推薦給更多的品牌方以及特殊受眾人群，這也是我們未來合作推動的探索方向。商務(wù)聯(lián)系請留言私信，或@徽記大興