高速公路戶外廣告日益成為廣大廣告主在媒介整合和投放策略中必選的媒體形式。在高速公路廣告這種“大戶外”的運營中，近年來一個顯著的變化就是，根據市場環(huán)境和客戶需求的發(fā)展變化，“大戶外”經營突破了以往發(fā)布形式單一、時限固定、媒介策略相對簡單等舊有模式，通過一系列“小動作”，完成了“大戶外”經營的一種“革命性”變革，從而使得“大戶外”投放更精準、更有效、更具市場魅力，具體表現在：

重慶高速公路戶外立柱大牌廣告

媒體位置：重慶高速公路兩旁

媒體屬性：單立柱看板

媒體規(guī)格：18m*6mx2 =216㎡

外打燈時間：無

刊例價格：30萬元/塊/年

在戶外單獨的立柱廣告牌中，其實在受力方面簡單，對于基礎的要求比較高。

簡單說來，就是我們的廣告牌在高空中，有些在幾十米距離，這對于我們的立柱的基礎要求比較高

1、適應受眾細分的需要，根據不同地區(qū)、不同線路、不同路段的不同受眾特點，在高速公路廣告范疇內，了解重慶廣告價格投放客服023—6137—1212請?zhí)崆?周咨詢。制定基于具體受眾群體的不同細分媒介整合策略，使得客戶投放更具針對性，更加經濟有效。

2、根據客戶預算和客戶企業(yè)特點，配合其市場營銷策略需求，在發(fā)布時限上更加靈活，出現了短期發(fā)布、循環(huán)發(fā)布等多種豐富的發(fā)布形式，在有效降低客戶發(fā)布成本的同時，大大提升了傳播效果和效能。

3、在傳播策略上，同樣根據具體客戶特點和受眾分析，還采用了脈沖式發(fā)布、多點網絡式發(fā)布、覆蓋式發(fā)布等新手段，一方面保留了高速公路戶外廣告線性傳播的優(yōu)勢，另一方面也使客戶投放表現出較好的輻射效果，在精準的同時大大提高了有效到達率。

4、創(chuàng)意手段更加豐富，在戶外廣告的生動化設計、景觀融合以及包括戶外LED技術等在內的高新科技元素的采用上不遺余力，極大提升了高速公路戶外廣告的媒體自身品質、媒體表現力和眼球吸引力。

5、對高速公路的不同線路、路段、位置等的基礎性數據分析和人群數據分析、區(qū)位經濟數據分析等越來越受到重視，媒體主的策略能力、監(jiān)測標準和服務能力水平上升到一個新的層次，這些都成為媒體主和廣告主確定雙方合作關系的核心關鍵點之一，從而改變了以外僅就具體點位位置、價格等而論的初級簡單做法，使得高速公路戶外廣告的投放更具深度和智慧。

6、大戶外與小媒體的結合日益增多。隨著高速公路建設的升級發(fā)展，在公路服務區(qū)、加油站、收費站等高速公路沿線設施都出現了多種新型媒體形式，包括收費站停車桿媒體、收費亭媒體、服務區(qū)視屏媒體、加油站視屏媒體等，這些圍繞高速公路概念衍生出來的媒體形式在與高速公路傳統戶外大牌的結合上往往成為高速公路整合媒介策略組合的一個有益補充，豐富了高速公路戶外廣告的投放形式，同時也在一定程度上有效提升了客戶投放效果。

應該說，正是通過上述一系列“小動作”，完成了近年來高速公路戶外廣告運營水平的一大嬗變，從而賦予了傳統戶外廣告經營以新的生命力。高速公路戶外廣告只有及時適應市場發(fā)展和傳播需求變化，積極創(chuàng)新，實現精準投放，才能在日益激烈的媒體競爭中立于不敗之地，通過一系列的“小動作”，充分體現戶外廣告的經營智慧，實現高速公路戶外廣告經營的“大場面”。