手機(jī)市場(chǎng)，歷來(lái)是波詭云譎、變幻莫測(cè)的競(jìng)技場(chǎng)！2024年第三季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，更是掀起了一場(chǎng)震撼人心的巨變。在這場(chǎng)群雄逐鹿、鹿死誰(shuí)手的激烈較量中，華為強(qiáng)勢(shì)回歸、蘋果意外出局，這一幕“改朝換代”的大戲，令人唏噓。

近日，Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)2.3%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中，vivo憑借19.2%的市場(chǎng)份額傲視群雄，高居榜首；華為則以16.4%的份額緊隨其后，強(qiáng)勢(shì)回歸至第二；小米亦不甘示弱，以15.6%的占比穩(wěn)居第三。這三家可謂演繹了一部驚心動(dòng)魄的“新三國(guó)演義”。

毫無(wú)疑問(wèn)，這一季度的智能手機(jī)市場(chǎng)格局再次洗牌，vivo、華為、小米形成新的“三國(guó)鼎立”之勢(shì)。近年來(lái)，手機(jī)圈內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)可以用“神仙打架”來(lái)形容，異常激烈。為了在這片高手如云的市場(chǎng)中脫穎而出，各大手機(jī)品牌無(wú)不使出渾身解數(shù)，競(jìng)相施展各自的獨(dú)門絕技。那么，在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，這些手機(jī)品牌是如何保持自己的市場(chǎng)地位和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的？

vivo：蟬聯(lián)第一，穩(wěn)中求勝

從數(shù)據(jù)來(lái)看，最穩(wěn)定的還得是vivo。根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，vivo不僅連續(xù)三年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額第一，更在最新的統(tǒng)計(jì)中再次展現(xiàn)出領(lǐng)跑之勢(shì)。同時(shí)，IDC和Canalys兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)也一致認(rèn)定vivo在出貨量上排名第一，這無(wú)疑是vivo實(shí)力的最佳證明。

而且，在Counterpoint最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，vivo不單是拿下了第一，還顯著領(lǐng)先行業(yè)第二名將近3個(gè)百分點(diǎn)。vivo之所以能夠取得如此優(yōu)秀的成績(jī)，主要得益于其多樣化的產(chǎn)品組合和在各個(gè)價(jià)位段的暢銷機(jī)型。

公開(kāi)信息顯示，從入門級(jí)到高端機(jī)型的各個(gè)價(jià)格段，vivo均推出了豐富的產(chǎn)品線，以滿足不同消費(fèi)群體的多樣化需求。例如，其新發(fā)布的X系列和Y系列機(jī)型，就憑借出色的外觀、性能、拍照等實(shí)力贏得了消費(fèi)者的青睞。IDC報(bào)告也指出，多款新品的熱銷幫助vivo分別在1000-2000元、3000-4000元和4000-5000元等多個(gè)價(jià)位段拿下份額第一，高端折疊屏份額也位居中國(guó)第二。

據(jù)悉，vivo本月推出的旗艦新品X200系列，在上市首日便創(chuàng)造了全渠道銷售額突破20億元的輝煌戰(zhàn)績(jī)，這一數(shù)據(jù)不僅刷新了vivo新機(jī)銷售的歷史記錄，也再次證明了vivo在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力與品牌影響力。

除了多樣化的產(chǎn)品線，vivo還很注重技術(shù)創(chuàng)新，尤其是攝像技術(shù)和快充技術(shù)等方面。以影像為例，vivo深耕影像領(lǐng)域已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，除了與蔡司在軟硬件、影像系統(tǒng)調(diào)校等方面聯(lián)合發(fā)力，vivo藍(lán)圖影像更實(shí)現(xiàn)了傳感技術(shù)、算法矩陣、影像芯片的全鏈路自研，形成了獨(dú)特的影像風(fēng)格，并在用戶中贏得了良好的口碑。

華為：躋身第二，復(fù)蘇強(qiáng)勁

雖說(shuō)華為的市場(chǎng)份額未能超越vivo，但毋庸置疑的是，在智能手機(jī)市場(chǎng)，華為手機(jī)一直是能夠牽動(dòng)國(guó)人之心的焦點(diǎn)所在。畢竟，華為曾走上過(guò)智能手機(jī)市場(chǎng)的巔峰，市場(chǎng)份額一度超過(guò)蘋果、三星。盡管后來(lái)受到芯片制裁導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)陷入困境，市場(chǎng)份額大幅下滑，甚至排名也淪為Others，但華為并未因此倒下，反而展現(xiàn)出驚人的韌性和毅力。

在經(jīng)歷了一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)整后，華為在2024年第三季度展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，市場(chǎng)份額大幅提升，成功躋身市場(chǎng)第二。華為手機(jī)的復(fù)蘇勢(shì)頭令人矚目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為手機(jī)已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，這一成績(jī)?cè)谀婢持杏葹殡y得。當(dāng)然了，華為的成功并非偶然，而是源于其在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上的持續(xù)投入。

特別是自研的麒麟芯片，華為持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新和投入，用戶切實(shí)感受到了體驗(yàn)的提升，贏得了市場(chǎng)的熱烈反響。華為Mate60系列、Pura70系列的熱銷就是最好的證明。不僅為華為帶來(lái)了可觀的銷量，更提升了其品牌形象和市場(chǎng)地位，這也反映出其在高端市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。

需要指出，華為在高端市場(chǎng)還有一枚殺手锏——折疊屏手機(jī)。內(nèi)周知，華為在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)擁有絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額，堪稱這一市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。IDC數(shù)據(jù)顯示，在2024年第三季度，華為在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)41%，依舊穩(wěn)居首位。特別是全球首款三折疊屏手機(jī)的問(wèn)世，為折疊屏手機(jī)開(kāi)辟了全新的賽道，進(jìn)一步彰顯了華為在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的實(shí)力。

此外，華為還始終將用戶體驗(yàn)放在首位，通過(guò)不斷優(yōu)化系統(tǒng)、提升服務(wù)質(zhì)量等方式，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。隨著華為在高端市場(chǎng)的不斷深耕和拓展，其品牌影響力也得到了顯著提升。

小米：高配低價(jià)，持續(xù)投入

小米在智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣不容小覷。憑借中高端的Redmi K系列和小米14數(shù)字旗艦系列的成功，小米展現(xiàn)了其“高配低價(jià)”的市場(chǎng)策略。這一策略在消費(fèi)者中獲得了廣泛認(rèn)可，使小米得以在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。

尤其是K70系列的新增型號(hào)K70 Ultra，更是突出了小米在技術(shù)與性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)。據(jù)Redmi品牌總經(jīng)理王騰介紹，K70至尊版創(chuàng)造了史無(wú)前例的銷量記錄，一舉打破2024年新機(jī)首銷記錄（全網(wǎng)全價(jià)位段），也成為天璣9300+平臺(tái)國(guó)內(nèi)銷量第一。

值得一提的是，在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，小米也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。IDC報(bào)告顯示，今年第三季度，小米憑借17.2%的市場(chǎng)份額，躋身折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第三。報(bào)告還指出，這是小米自2021年第二季度以后，第一次進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的前三位，MIX Flip貢獻(xiàn)不小。這也標(biāo)志著小米在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷提升。

而小米能夠獲得如此優(yōu)異的成績(jī)，這背后與其在研發(fā)上的投入有著密切的聯(lián)系。公開(kāi)信息顯示，最近幾年，小米死磕技術(shù)，研發(fā)投入費(fèi)用更是水漲船高。去年在小米14發(fā)布會(huì)上，雷軍就表示，小米未來(lái)5年研發(fā)投入預(yù)計(jì)超過(guò)1000億元。不得不說(shuō)，這一巨額投入不僅為小米的技術(shù)創(chuàng)新提供了有力的保障，更為其在智能手機(jī)市場(chǎng)的穩(wěn)健前行奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

小結(jié)：

總而言之，在這場(chǎng)“新三國(guó)演義”中，vivo憑借其豐富的產(chǎn)品線、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位以及持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，成功穩(wěn)固了市場(chǎng)第一的位置；華為以其強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和品牌影響力，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)；小米則繼續(xù)堅(jiān)持其“高性價(jià)比”的市場(chǎng)策略，通過(guò)推出中高端的Redmi K系列和小米數(shù)字旗艦系列等熱銷機(jī)型，成功在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

其實(shí)，最讓人意想不到的是，在Counterpoint最新數(shù)據(jù)報(bào)告中，曾經(jīng)的市場(chǎng)霸主蘋果跌出了前五，僅以13.5%的份額位居第六。這一變化也意味著，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。而這也是手機(jī)市場(chǎng)格局重塑的關(guān)鍵原因之一。

不管是vivo，還是華為和小米都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。然而，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并未就此結(jié)束。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，城頭變幻大王旗的戲碼從來(lái)不曾停歇，沒(méi)人能擁有哪怕一時(shí)半刻"刀槍入庫(kù)，馬放南山"的喘息時(shí)間。因此，要想在這一戰(zhàn)場(chǎng)中立于不敗之地，廠商們需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以應(yīng)對(duì)來(lái)自其他品牌的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。