曾經(jīng)有一張照片讓幼時(shí)的我十分震撼——宇航員從月球拍攝的地球景象。因?yàn)榈厍蛑睆绞窃虑虻?.6倍，在月球上望去比我們?nèi)粘？丛铝烈蠛芏唷?/p>

只是沒(méi)想到某一天，這番景象居然出現(xiàn)在了一塊手表上！

Swatch（斯沃琪）發(fā)布新款Bioceramic MoonSwatch MISSION TO EARTHPHASE腕表，帶有“地相”功能

記憶讓我回想起22年新系列首發(fā)自己熱鬧搶表的那一幕——看來(lái)Swatch的店門口又要排一陣子隊(duì)了。

說(shuō)斯沃琪是當(dāng)紅炸子雞一點(diǎn)不為過(guò)，尤其是各家都在為保住生意努力時(shí)，它反而是那個(gè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的。

2022年3月，斯沃琪攜手歐米茄發(fā)布BIOCERAMIC MoonSwatch系列腕表。它是在歐米茄經(jīng)典的超霸月球表Moonwatch的風(fēng)格上設(shè)計(jì)的，首發(fā)11枚腕表，當(dāng)時(shí)多少人為之搶破了頭，甚至一度溢價(jià)。

首戰(zhàn)大獲全勝后，斯沃琪依然保持穩(wěn)定的創(chuàng)作節(jié)奏推陳出新，店門口隔幾個(gè)月總得排幾次長(zhǎng)隊(duì)。

今年，摩根士丹利和鐘表咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布2023年的瑞士鐘表報(bào)告，Swatch不僅重回前20，而且是名列13位。

從報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，斯沃琪一年賣了580萬(wàn)塊表。而從斯沃琪集團(tuán)的財(cái)報(bào)來(lái)看，其中MoonSwatch系列腕表大約產(chǎn)量在200萬(wàn)枚（2022年賣了100萬(wàn)枚）。

可以說(shuō)，MoonSwatch系列腕表?yè)纹鹆怂刮昼髌放频陌氡诮健?/strong>

但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，斯沃琪顯然想法更多，時(shí)不時(shí)出個(gè)新喚起大家的熱情。

比如今年4月時(shí)發(fā)布的Bioceramic MoonSwatch MISSION TO THE MOONPHASE——NEW MOON腕表，致敬新月。它是黑色表盤，Nasa的吉祥物Snoopy躺在月相上。

白色款當(dāng)然也很可愛。

而今年8月，斯沃琪又玩出一個(gè)“超級(jí)藍(lán)月”的概念。限時(shí)概念又把大家想要擁有的“念頭”撩撥起來(lái)。

它只在8月1日至8月19日（滿月日）期間下午 5 點(diǎn)以后的藍(lán)調(diào)時(shí)刻（blue hour）發(fā)售，好吧，買表還得算準(zhǔn)時(shí)間，很會(huì)玩

這個(gè)頗有膽量和創(chuàng)意的新系列賣了2年多，限量非限量表款更迭迅速，但斯沃琪的創(chuàng)意遠(yuǎn)沒(méi)有完結(jié)。

在手表表盤上看到地球的模樣，是斯沃琪帶我們實(shí)現(xiàn)的新夢(mèng)想——在地球上生活的人們總?cè)滩蛔∠敫惺苣欠N遠(yuǎn)望的震撼感。

據(jù)說(shuō)有瑞士其他鐘表品牌也在思考地相功能，結(jié)果被斯沃琪搶先一步，大呼遺憾。

而這塊表的靈感就來(lái)自“阿波羅計(jì)劃”中宇航員拍攝的經(jīng)典影像。

阿波羅17號(hào)宇航員杰克·施密特 (Jack Schmitt)從月球表面拍攝的地球照片

“月相”總和浪漫掛鉤，我們?cè)偈煜げ贿^(guò)。而且在MoonSwatch整個(gè)系列中，帶月相功能的表款確實(shí)最受歡迎。但這回除月相外， 我們也的確第一次在手表上看到“地相”功能——顯示地球相位。技術(shù)上不難，但視覺震撼，目的達(dá)到了。

意大利數(shù)學(xué)家、物理學(xué)家和哲學(xué)家伽利略當(dāng)年在教會(huì)的逼迫下放棄日心說(shuō)（不能承認(rèn)地球繞著太陽(yáng)轉(zhuǎn)），但他當(dāng)時(shí)私下嘀咕了一句非常有名的話：“And yet it moves!（然而，它仍然在轉(zhuǎn)動(dòng)）”意思是地球的確在轉(zhuǎn)動(dòng)。

而靈光乍現(xiàn)的斯沃琪恰好借鑒這句名言并修改了一個(gè)詞：“And yet they move!（它們?nèi)匀辉谵D(zhuǎn)動(dòng)）”

于是在這塊表上，我們可以看到地球和月球都在轉(zhuǎn)動(dòng)！

2點(diǎn)鐘位置小表盤是月相顯示，地相顯示在10點(diǎn)位

我們通過(guò)月相遮板和雙月球顯示的月相盤（北半球和南半球），可觀察到月亮隨周期更迭的盈虧流轉(zhuǎn)。

斯沃琪用數(shù)字印花技術(shù)呈現(xiàn)月球上的環(huán)形山

則地相顯示更為多彩，它的配色也致敬了地球的豐富多彩和浩瀚美景——云朵，海洋、森林和沙漠清晰可見。另外海洋部分覆以UV墨水（藍(lán)光），在紫外光下尤其醒目。

色彩斑斕的快樂(lè)

欣賞下夜光下的地球。

至于表殼，依然是斯沃琪研發(fā)的創(chuàng)新性植物陶瓷(Bioceramic)材質(zhì)（由三分之二陶瓷和三分之一萃取自蓖麻油的生物源材料混合制成）。

表圈有黑色測(cè)速刻度和全新的淺灰色醒目標(biāo)記。除月相和地相外，它還有計(jì)時(shí)功能（僅計(jì)秒）。

整個(gè)表盤還有一種獨(dú)特的顆粒紋理，自帶神秘感。

當(dāng)然，很多人會(huì)好奇“地相”的周期，其實(shí)它和月相一樣，都是29.5天，只不過(guò)恰好相反。比如，當(dāng)滿月時(shí)我們處于“新地”周期。新月初升時(shí)，我們處于“滿地”。

和月相相反，地相是逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)。

仔細(xì)看，其實(shí)這個(gè)小地球是不動(dòng)的，地相變化通過(guò)黑色遮板的移動(dòng)來(lái)體現(xiàn)

這塊表的表面還印有個(gè)性宣言，電池蓋上還有月球圖案，并烙下首登月球的宇航員之一——Neil Amstrong的腳印。

當(dāng)然，它身上依然保有OMEGA傳奇超霸系列月球表（Speedmaster Moonwatch）的多項(xiàng)特征，包括不對(duì)稱表殼和測(cè)速刻度上著名的“dot over 90”標(biāo)志 。

這是我努力從櫥窗給大家拍到的實(shí)物。

這塊表將于明天11月2日正式發(fā)售，又是一枚非限量款，大家開心了吧。

最后和大家分享一段視頻，感受下Swatch的創(chuàng)意。

其實(shí)早在2022年這個(gè)系列首發(fā)時(shí)，我就意識(shí)到它給行業(yè)帶來(lái)的沖擊——許多日常并不討論手表的消費(fèi)者大量涌入，對(duì)它產(chǎn)生了濃厚興趣。

這個(gè)創(chuàng)新嘗試對(duì)斯沃琪和歐米茄兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，可謂雙贏的成功之作。

也有人問(wèn)，2年多了是不是熱度差不多了？畢竟不少讀者家中都攢了10多塊。在鐘表圈我們都明白，讓新人買表有多難，而能讓老顧客不斷復(fù)購(gòu)，更是成功了一大半。

斯沃琪顯然做到了——首先網(wǎng)羅了一批新人，其次讓大家不斷購(gòu)買。這是多少品牌夢(mèng)寐以求的狀態(tài)。

當(dāng)然這一切除了2000元左右的價(jià)格門檻恰好外，更勝在創(chuàng)意持續(xù)且足夠有吸引力。

都說(shuō)當(dāng)下艱難，但當(dāng)下更青睞有追求有沖勁的努力者。好吧，明早我又要去排隊(duì)了……

八卦兔系頭條號(hào)簽約作者，本文系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”特色內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系。