文 | kiki

作為蘋果一年一度最重要的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，北京時(shí)間9月10日凌晨，在 Apple Park 標(biāo)志性的彩虹拱門建筑下，名為「It's Glowtime」（這是高光時(shí)刻）的「秋季科技春晚」如約而至。

在不到兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)上，核心的話題只有兩個(gè)：一是iPhone 16，二是AI。蘋果發(fā)布了最新產(chǎn)品——包括了iPhone 16系列、Apple Watch和AirPods以及蘋果智能（Apple Intelligence）的一系列相關(guān)技術(shù)的落地。

圍繞蘋果最重要的產(chǎn)品——iPhone，已形成了兩種分化的態(tài)度：一種是，iPhone放緩的更新速度其實(shí)是智能手機(jī)創(chuàng)新陷入瓶頸的一個(gè)縮影，另一種是源自庫(kù)克時(shí)代蘋果自身的擠牙膏。意料之中的iPhone 16系列遵循了蘋果過(guò)去發(fā)布產(chǎn)品的節(jié)奏——有喜無(wú)驚，有小升級(jí)但沒有大創(chuàng)新。

而在AI上，相比6月在WWDC大會(huì)上所給出的AI戰(zhàn)略路線圖，投資者和市場(chǎng)更關(guān)注的是，蘋果的執(zhí)行能力究竟如何——這些疑問也都寄希望于iPhone 16系列上，而從發(fā)布會(huì)來(lái)看，iPhone 16系列更像是蘋果「AI戰(zhàn)略」的一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。

不過(guò)，隨著蘋果正式入局「AI手機(jī)」戰(zhàn)場(chǎng)，也為下半年手機(jī)廠商的AI大戰(zhàn)提前埋下伏筆。幾個(gè)小時(shí)后，再次選擇同日發(fā)布新品的華為，將隔空與蘋果上演一場(chǎng)「iPhone 16 VS 三折疊」的對(duì)決，榮耀、小米、vivo等廠商也都已官宣AI手機(jī)最新消息。

至少?gòu)拇舜翁O果發(fā)布會(huì)來(lái)看，卷了一年多的AI手機(jī)大戰(zhàn)，現(xiàn)實(shí)依舊很骨感，即便AI給了手機(jī)廠商講故事的新腳本，但其依舊遵循消費(fèi)電子行業(yè)的需求法則——更好的技術(shù)只有落地更好的體驗(yàn)，才能真正驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展改變。

1、新 iPhone ，只是蘋果AI手機(jī)的「過(guò)渡產(chǎn)品」

新款iPhone 16無(wú)疑是本次發(fā)布會(huì)的C位。一方面，作為蘋果營(yíng)收的主要拉動(dòng)點(diǎn)，新款iPhone被寄希望于蘋果未來(lái)「黃金銷售周期」的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。另一方面，繼WWDC公布全新的蘋果智能戰(zhàn)略后，iPhone 16系列作為蘋果的首款「AI iPhone」，自其重要性也不用多言。

不過(guò)，對(duì)很多用戶而言，過(guò)去年多年間，每一次iPhone的升級(jí)幾乎成了一場(chǎng)乏味的吐槽大會(huì)。僅從發(fā)布會(huì)公布的產(chǎn)品細(xì)節(jié)來(lái)看，在被稱為「AI手機(jī)元年」的當(dāng)下，新iPhone更像是一款蘋果AI手機(jī)的「過(guò)渡產(chǎn)品」。

原因有兩點(diǎn)：一是性能與設(shè)計(jì)端的「微升級(jí)」；二是尚未成熟的「蘋果智能」戰(zhàn)略。

首先在產(chǎn)品端性能與功能上，在硬件端，為了適配蘋果智能的落地，iPhone 16 系列在處理器、內(nèi)存、電源管理上都有了新的升級(jí)，以支持蘋果智能的落地。iPhone 16系列主要包含了4款iPhone機(jī)型——iPhone 16、16 Plus、16 Pro 和16 Pro Max。其中，iPhone 16和16 Plus屏幕尺寸分別為6.1英寸和6.7 英寸，搭載了全新的A18處理器，采用臺(tái)積電第二代3nm技術(shù)。

16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸分別為6.3英寸和6.9英寸，iPhone 16 Pro Max 也是有史以來(lái)屏幕最大的iPhone，更大的同時(shí)，也更薄了，搭載A18 Pro 處理器。

在功能和外觀上，全系標(biāo)配「Action」按鈕，最大改變的是在手機(jī)右側(cè)增設(shè)了一個(gè)「相機(jī)控制按鈕」，類似于數(shù)碼單反相機(jī)的快門按鈕，用戶可以通過(guò)物理按壓的方式或電容感應(yīng)的方式，完成變焦和調(diào)整人像光圈等功能。

在顏色上，為了促進(jìn)銷售，蘋果還主動(dòng)打起了懷舊復(fù)古風(fēng)，比如為iPhone 16 Pro增加了金色配色。

其次，是尚未成熟應(yīng)用的「蘋果智能」戰(zhàn)略。 在今年6月的WWDC和此前發(fā)布的iOS 18.1測(cè)試版，蘋果對(duì)外展示了其全新的蘋果智能戰(zhàn)略和相應(yīng)的功能，它主要包括了——

?全新且更聰明的Siri，以智能體的形式，Siri成為了蘋果AI能力的新交互入口，可以理解用戶更復(fù)雜的指令。

?大模型驅(qū)動(dòng)的寫作工具：用戶可以在任何場(chǎng)景中，借助寫作工具對(duì)文本進(jìn)行重寫、潤(rùn)色和校對(duì)等優(yōu)化動(dòng)作。

?照片功能：利用自然語(yǔ)言搜索、生成與制作照片，包括了Image Playground和Genmoji功能。

?其他：為電話、郵件、信息等提供自動(dòng)轉(zhuǎn)錄、匯總通知、文本摘要和總結(jié)的功能

盡管在發(fā)布會(huì)上庫(kù)克表示：“新一代iPhone完全為蘋果智能打造， 將開啟一個(gè)激動(dòng)人心的新紀(jì)元?！?/strong> 但對(duì)比上述理想中的功能，在本次發(fā)布會(huì)上，iPhone 16僅實(shí)現(xiàn)了「部分」——比如Siri、寫作工具、照片消除等功能，但如發(fā)布會(huì)中確認(rèn)的消息，蘋果智能不會(huì)預(yù)裝在新設(shè)備中，將在10月作為測(cè)試版首次亮相，這些功能的最終落地還需要時(shí)間。

據(jù)彭博社記者M(jìn)ark Gurman的預(yù)測(cè)：“至少要等到明年的iPhone 17?！睋Q言之，至少要等到2025年，「蘋果智能」戰(zhàn)略才能真正拉動(dòng)「AI iPhone」的銷售。

當(dāng)然，還有一些外部原因讓短期內(nèi)蘋果的AI野心無(wú)法轉(zhuǎn)化為更有力的產(chǎn)品創(chuàng)新。首先，受監(jiān)管問題影響，蘋果智能目前不會(huì)進(jìn)入兩大關(guān)鍵市場(chǎng)——?dú)W盟和中國(guó)。蘋果在發(fā)布會(huì)上表示，蘋果智能將在明年支持更多語(yǔ)言，包括中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)和西班牙語(yǔ)。而據(jù)蘋果上一季度財(cái)報(bào)，歐洲是蘋果收入的第二大來(lái)源，而作為重要市場(chǎng)的中國(guó)，過(guò)去一年來(lái)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的高端份額也正被國(guó)產(chǎn)廠商進(jìn)一步蠶食，推遲的蘋果智能或?qū)ζ滗N售產(chǎn)生影響。

其次，蘋果的優(yōu)勢(shì)在于其軟硬件生態(tài)帶來(lái)的系統(tǒng)性AI能力，AI隱藏于應(yīng)用與功能身后，帶來(lái)的是跨應(yīng)用與跨設(shè)備的無(wú)縫體驗(yàn)，但如果就單一AI功能來(lái)看，對(duì)比安卓手機(jī)，當(dāng)下iPhone 16的智能助手、寫作工具等功能也并沒有超出用戶對(duì)AI手機(jī)的理解。

因此，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，看似「王炸」的iPhone 16只不過(guò)是一張?zhí)O果為應(yīng)對(duì)AI時(shí)代交出的「及格答卷」，過(guò)渡的意義更大。

2、蘋果靠什么迎來(lái)自己的「高光時(shí)刻」？

盡管名為「It's Glowtime」，蘋果也終于發(fā)布了自己AI戰(zhàn)略和一系列成果，但這些都無(wú)法成為蘋果真正驚艷眾人的「高光時(shí)刻」。

過(guò)去一年來(lái)，科技巨頭爭(zhēng)相以大模型重構(gòu)自身，或是基于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)重塑競(jìng)爭(zhēng)力，典型如谷歌與微軟；或是依靠合縱連橫，以資本手段抓住AI時(shí)代的船票，如微軟、英偉達(dá)等，還有的憑借獨(dú)特的戰(zhàn)略，在科技圈展現(xiàn)全新的人設(shè)，典型就是變得越來(lái)越酷的Meta。

但外界對(duì)蘋果的印象卻總是停留在「反應(yīng)遲鈍」。

蘋果正在極速扭轉(zhuǎn)這一刻板印象，無(wú)論是今年5月對(duì)iPad系列的定位和產(chǎn)品的重新梳理，抑或是在本次發(fā)布會(huì)上，在Apple Watch等產(chǎn)品的更新，都在表明：針對(duì)用戶體驗(yàn)，蘋果還是在不斷卷自己。

作為庫(kù)克時(shí)代交出的首個(gè)新品類，斷更兩年后，本次發(fā)布會(huì)上，蘋果對(duì)Apple Watch進(jìn)行了重大更新，包括了Series 10和Ultra 2。新款A(yù)pple Watch Series 10推出了兩個(gè)型號(hào)，迎來(lái)了更大的屏幕、更薄的機(jī)身，充電也更快，且具備睡眠呼吸暫停檢測(cè)功能。不過(guò)，人們預(yù)想中的Apple Watch Ultra 3并沒有推出，蘋果只是為其更新了新設(shè)計(jì)配色。

除此以外，AirPods系列也迎來(lái)了升級(jí)，主要包括了更舒適的設(shè)計(jì)、助聽器功能和更小的充電盒，AirPods 4還增加了一個(gè)主動(dòng)降噪的新版本，蘋果同時(shí)為新款 AirPods Max耳機(jī)增加了新顏色，配備了USB-C充電接口。

為入門級(jí)版本增設(shè)新功能，顯然是為了吸引更多的用戶。 Apple Watch、 AirPods屬于蘋果的可穿戴設(shè)備、家居和配件業(yè)務(wù)，盡管該業(yè)務(wù)占蘋果整體收入不到10%，但上述產(chǎn)品的更新有助于蘋果抵消其他產(chǎn)品銷售放緩的影響。

但作為一家市值超三萬(wàn)億的科技巨頭，蘋果顯然需要更多的新故事。從汽車、MR、AI再到不久前入局機(jī)器人，蘋果幾乎每一次的動(dòng)作都會(huì)引發(fā)科技圈的討論，但「造車失敗陰影」珠玉在前，首代Vision Pro淪為「極客玩具」，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)的高預(yù)期和尋找的增量焦慮下，蘋果依舊關(guān)山難越。

更隱秘的危機(jī)還在內(nèi)部——蘋果管理層面臨著「青黃不接」的現(xiàn)象，而在增量緩慢的年代，一家偉大公司想要走出創(chuàng)新的窘境，催化劑往往來(lái)自新一代領(lǐng)導(dǎo)者。

蘋果現(xiàn)任頂級(jí)高管很多都逼近退休年齡——庫(kù)克本人已63歲，現(xiàn)任COO Jeff Williams已60歲，服務(wù)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue也已59歲，不久前，蘋果宣布其現(xiàn)任CTO Luca Maestri將在明年1月1日正式離任，不過(guò)，庫(kù)克還是通過(guò)「退而不休」的方式留住了這位老將。

「繼續(xù)留在公司，擔(dān)當(dāng)顧問角色」這也是庫(kù)克留住老將和緩解股東擔(dān)憂的基本操作，蘋果通常會(huì)在老將留任的階段，實(shí)現(xiàn)管理層的平穩(wěn)過(guò)渡。

3、國(guó)產(chǎn)廠商，打響「AI手機(jī)心智戰(zhàn)」

在國(guó)行版iPhone 16 AI能力遭遇閹割時(shí)，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，這似乎是一個(gè)講述AI手機(jī)故事的最佳時(shí)間窗口。

事實(shí)上，歷時(shí)近一年，在AI手機(jī)的牌桌上，已密密麻麻地占滿了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。

無(wú)論是從年初官宣底層模型，還是在新品發(fā)布會(huì)上大談AI手機(jī)的新故事，瘋狂堆料、上AI，已成了廠商們的集體動(dòng)作。不久前，在IFA（歐洲消費(fèi)電子展）上，榮耀CEO趙明在發(fā)布行業(yè)首個(gè)AI Agent智能體時(shí)，更是喊話蘋果：“榮耀的AI智能體將先于蘋果落地手機(jī)。”

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)AI的樂觀，并不難理解，以AI作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，長(zhǎng)期來(lái)看能帶動(dòng)新一輪的「換機(jī)潮」，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)四個(gè)季度出貨量上升，市場(chǎng)已展露復(fù)蘇跡象，預(yù)測(cè)2024年，全球AI手機(jī)出貨量將達(dá)到10.8億部，占整體智能手機(jī)出貨量的43%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)AI手機(jī)出貨量將達(dá)0.4億臺(tái)，2027年有望增長(zhǎng)至1.5億臺(tái)，占中國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng)比例達(dá)51.9%。

但在諸多關(guān)于AI手機(jī)的故事中，僅從功能和體驗(yàn)來(lái)看，廠商們的動(dòng)作大多集中在文本生成、圖像生成、AI搜索/摘要、互動(dòng)對(duì)話等基礎(chǔ)功能層面，想象中的AI手機(jī)爆發(fā)潮并未到來(lái)。一位行業(yè)人士分析稱：“現(xiàn)階段，國(guó)產(chǎn)廠商主要在爭(zhēng)奪AI手機(jī)的心智?！?/strong>小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰也在社交媒體上發(fā)文吐槽：“到目前發(fā)布的號(hào)稱AI手機(jī)的都是AI Feature（特征）手機(jī)，也就是用AI的技術(shù)做了一些AI功能。”

換言之，AI只是一個(gè)大方向，具體到AI手機(jī)的路線圖，還需要各家廠商結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)去探索，同時(shí)也都在互相模仿與學(xué)習(xí)。

例如，在人與AI的交互上，蘋果AI功能的跨應(yīng)用調(diào)用能力，也在被國(guó)產(chǎn)廠商學(xué)習(xí)。而蘋果在底層模型上的滯后，也令其打開了封閉生態(tài)，轉(zhuǎn)向與OpenAI合作?？紤]到用戶隱私，一向開放的谷歌也學(xué)習(xí)蘋果，選擇將首款A(yù)I手機(jī)Pixe 9系列部署在本地運(yùn)行的AI模型Gemini Nano上。再比如在AI戰(zhàn)略上，利用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，跨系統(tǒng)融合、端云協(xié)同、AI智能體也正在成為部分廠商們的共識(shí)。

如上文所說(shuō)，蘋果已為手機(jī)廠商的AI手機(jī)大戰(zhàn)提前埋下了伏筆，相比去年的講故事，從今年下半年我們或許會(huì)看到更多基于體驗(yàn)側(cè)與真需求的升級(jí)迭代。就像榮耀CEO趙明所說(shuō)的那樣：“端側(cè)AI的創(chuàng)新才剛剛開始，有蘋果這樣的巨頭加入進(jìn)來(lái)，會(huì)讓所有資源或者很多未來(lái)AI服務(wù)向這個(gè)方向聚集，很期待這樣的碰撞?！?/p>

歸根到底，再美好的AI故事離不開用戶的實(shí)際上手體驗(yàn)，AI手機(jī)比拼的不止是從底層模型到框架的技術(shù)能力，更考驗(yàn)的是對(duì)用戶需求和意圖精準(zhǔn)識(shí)別、理解與執(zhí)行，從以手機(jī)為中心到以人為中心，邁入真正的AI手機(jī)時(shí)代，無(wú)論是蘋果，抑或是國(guó)產(chǎn)廠商，都還需要一個(gè)漫長(zhǎng)迭代的過(guò)程。