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一下子就步入 9 月開學季了，不知道大家有沒有注意到，今年暑期檔的電影票房成績相比去年大跳水，甚至可以用「撲街」來形容了。基于此，有從各種角度分析原因的，從環(huán)境問題到文化土壤，從短視頻沖擊到票價飛漲等等。

比如有人認為，環(huán)境造就了文化土壤問題，在當前的環(huán)境下，嚴肅藝術的生長空間有限，想拍出高質(zhì)量的電影，比登天還難；也有的說短視頻和短劇的崛起，直接把長篇大論的電影打得落花流水。畢竟，現(xiàn)在只要在社交媒體上隨便刷一刷，就能看到電影的各種「精華片段」，看完感覺也沒必要再花兩個小時坐在影院里了；還有的說大環(huán)境消費降級等問題，體現(xiàn)在諸如電影票越來越貴，而投資者也變得謹慎，拍電影的投入越來越少，制作成本下降，自然好作品也越來越稀缺。

等等上述這些原因分析，我覺得都很有道理。作為一個也挺愿意去影院看電影的普通觀眾，我的直觀感受是，今年暑期檔票房撲街，會不會單純是因為爛片太多了呢？沒有哪一部電影特別吸引人，甚至很多都提不起去看的欲望。讓你心甘情愿掏錢走進電影院的電影，少之又少。看到一句特別扎心但又很真實的評價：現(xiàn)在的多數(shù)電影啊，哪怕是有盜版都懶得看。這話雖然殘酷，但很現(xiàn)實，電影品質(zhì)不過關，連觀眾的興趣都提不起，那還幻想什么高票房呢？

不知道是不是我錯覺，總覺得近幾年的電影營銷給人像是在做一錘子買賣，說白了就是騙你一次掙這一次就行了，至于回不回頭客的再說。基本上甭管啥類型啥主題的電影，營銷手段都千篇一律。特別是一些號稱大投資的電影，宣傳的重點根本不在電影本身，而是在如何蹭熱點，把消費者情緒炒起來。于是，在宣傳期各種忽悠，在排片上過度發(fā)力，結果就是水軍、營銷鋪天蓋地，觀眾一次次被「忽悠」到影院「遭罪」。諸如滿什么鬼，熱什么玩意的等等，基本都是讓你滿懷期待地沖進電影院，結果吃了一坨翔出來。

類似這種操作，一次騙就算了，兩次忍著，三次？真當現(xiàn)在的觀眾智商欠費了？事實上，現(xiàn)在各種其實越來越清醒了，眼睛也越來越明亮了，畢竟現(xiàn)在很多觀眾連看盜版的欲望都沒了，這次暑期檔票房撲街恰恰也是最有力的證明。

誠然，確實有些文化土壤的問題讓某些電影要么被剪得前后不著邊，要么在劇情上各種扭捏不自然。但這也不能成為拍一堆爛片的借口吧？實在拍不出好片子，是不是應該反思一下，為什么沒有好本子？是否給編劇足夠的創(chuàng)作空間和報酬？一部片子的利益有多少是給到編劇的？

真要不行也別硬生生塞一堆爛片來濫竽充數(shù)，做個人吧，別再想著糊弄觀眾了。與其在宣傳上玩弄情緒、在營銷上搞惡性競爭，不如拿出點誠意和實力。否則票房撲街也是情理之中。當越來越多的觀眾對這些套路免疫，觀眾的流失危機也就不可避免了。

最后說句直白的，這次暑期檔票房撲街未嘗不是好事，畢竟不花錢支持那些拿觀眾當韭菜的爛片，或許也是對這個行業(yè)最大的鞭策。