一個(gè)成功的IP產(chǎn)品，離不開(kāi)“好故事、好產(chǎn)品、強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)、強(qiáng)渠道”四大要素。

撰稿午小哥，全文4600字，讀完約需要8分鐘。

最近最火的大IP，毫無(wú)疑問(wèn)是《黑神話：悟空》了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該游戲自公布以來(lái)，其關(guān)注度與討論熱度持續(xù)攀升，不僅在社交媒體上引發(fā)了數(shù)億次的討論，更是在游戲預(yù)售階段便創(chuàng)下了驚人的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

根據(jù)公開(kāi)發(fā)布的信息，該游戲在預(yù)售一個(gè)月后，銷(xiāo)售額達(dá)到了3.9億元人民幣，銷(xiāo)量達(dá)到了120萬(wàn)份。這一成績(jī)大幅打破了國(guó)產(chǎn)游戲的預(yù)售紀(jì)錄，原紀(jì)錄僅為10萬(wàn)級(jí)別。

此外，游戲還推出了限量實(shí)體版，包括售價(jià)1998元的實(shí)體收藏版和售價(jià)820元的實(shí)體豪華版，這些實(shí)體版游戲在預(yù)售階段也被迅速搶購(gòu)一空。

這一連串的數(shù)據(jù)背后，無(wú)疑揭示了《黑神話：悟空》已經(jīng)成功地躋身現(xiàn)象級(jí)大IP的行列。

那么，為何《黑神話：悟空》能夠如此爆火？從IP的角度來(lái)看，他究竟做對(duì)了什么？

更進(jìn)一步，我們也需要思考，《黑神話：悟空》的成功對(duì)于做品牌營(yíng)銷(xiāo)和打造IP有哪些啟示？

下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的IP又將在哪里誕生？它又將如何引領(lǐng)新的潮流和風(fēng)尚？

帶著這些問(wèn)題，我們一同走進(jìn)《黑神話：悟空》的世界，探尋其背后的成功密碼，以及未來(lái)IP打造的無(wú)限可能。

1

火爆之源：

IP爆火的秘密是什么？

一個(gè)好的IP產(chǎn)品，一定離不開(kāi)一個(gè)好故事，以及背后的情感觸達(dá)。

《黑神話：悟空》在文化內(nèi)核的挖掘上，不僅僅是對(duì)《西游記》這一經(jīng)典故事的再現(xiàn)，更是對(duì)其進(jìn)行了深度的情感化處理。

游戲?qū)⒃械慕巧凸适沦x予了新的生命。例如，悟空從一只頑猴到齊天大圣的成長(zhǎng)歷程，被刻畫(huà)得既充滿挑戰(zhàn)又飽含溫情；他與師傅唐僧之間的師徒情誼，通過(guò)游戲中的互動(dòng)與對(duì)話，展現(xiàn)得更加深厚而真摯；悟空與各種妖怪斗智斗勇的情節(jié)，也被賦予了深刻的情感內(nèi)涵，讓玩家在緊張刺激的戰(zhàn)斗之余，也能感受到內(nèi)心世界的波動(dòng)。

游戲還融入了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和民間傳說(shuō)等元素。比如，在游戲中，玩家可以在春節(jié)期間體驗(yàn)到熱鬧的廟會(huì)氛圍，參與放鞭炮、貼春聯(lián)等傳統(tǒng)活動(dòng)；在中秋節(jié)時(shí)，則能欣賞到皎潔的明月，品嘗到虛擬世界中的月餅，感受到濃厚的節(jié)日氣氛。

同時(shí)，游戲還穿插了許多民間傳說(shuō)故事，如白蛇傳、孟姜女哭長(zhǎng)城等，這些元素的加入，讓玩家在游戲過(guò)程中能夠不斷發(fā)現(xiàn)驚喜。

有評(píng)論說(shuō)，“它好像不僅僅是一款游戲了，而是用荒山古道、西風(fēng)瘦馬、山水亭臺(tái)、大漠黃沙、古廟菩薩等中式景觀，以《西游記》原著、1986年劇版《西游記》及周星馳《大話西游》等西游類(lèi)文藝作品，共同構(gòu)造的一場(chǎng)只有中國(guó)人才能夠理解并沉浸其中的偉大幻夢(mèng)?！?/strong>

但是一個(gè)強(qiáng)大的游戲IP產(chǎn)品，光靠故事和文化元素肯定不夠，一個(gè)好游戲的本質(zhì)還是游戲本身。

《黑神話：悟空》在視覺(jué)和音效方面也確實(shí)用心了。

游戲以西游記為背景，打造了一個(gè)“黑暗”的西游世界。在角色設(shè)計(jì)上，特別是在盔甲、兵器、衣料等細(xì)節(jié)上，融入了中國(guó)傳統(tǒng)的審美元素，如使用宋代王希孟的《千里江山圖》的青黃配色。

為了還原游戲最真實(shí)人物角色的部分，制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了大量的動(dòng)作捕捉技術(shù)，使用專(zhuān)業(yè)的動(dòng)捕演員穿著動(dòng)捕服，并在身上貼上反光點(diǎn)，通過(guò)360度的攝像機(jī)拍攝錄制，將人的動(dòng)作捕捉成虛擬數(shù)據(jù)，套到虛擬模型上，最終在游戲中呈現(xiàn)?。

游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)在畫(huà)面品質(zhì)上也下了工夫，使用虛幻引擎 5和英特爾 14 代 i9-14900KS + 英偉達(dá) RTX4090為主要配置的電腦運(yùn)行游戲，能夠在4K分辨率下基本穩(wěn)定運(yùn)行在每秒120幀，展現(xiàn)了比預(yù)告片中更精美和高精度的畫(huà)面?。

《黑神話：悟空》在營(yíng)銷(xiāo)方面其實(shí)也是有備而來(lái)，不是憑空就火起來(lái)的。

《黑神話：悟空》通過(guò)社交媒體、游戲論壇、直播平臺(tái)等多渠道宣傳，覆蓋了超過(guò)500萬(wàn)的潛在用戶群體，成功吸引了大量玩家的關(guān)注。

在這些平臺(tái)上，游戲發(fā)布了精美的宣傳海報(bào)、精彩的預(yù)告視頻以及開(kāi)發(fā)者日志等內(nèi)容，與玩家進(jìn)行深度互動(dòng)，極大地提升了游戲的曝光度和期待值。

同時(shí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲在各大城市舉辦的線下體驗(yàn)活動(dòng)吸引了超過(guò)10萬(wàn)名玩家參與，而與知名博主和游戲主播的合作則帶來(lái)了超過(guò)200萬(wàn)次的觀看和轉(zhuǎn)發(fā)。

此外，游戲還利用大數(shù)據(jù)和人工智能，對(duì)玩家的行為和喜好進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)，從而實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)精準(zhǔn)推送策略，游戲的日活躍用戶數(shù)提升了30%，付費(fèi)用戶數(shù)也實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)。

《黑神話：悟空》的成功也離不開(kāi)背后強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)的支持。游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥作為國(guó)內(nèi)資深的游戲策劃人，擁有豐富的游戲制作經(jīng)驗(yàn)和深厚的行業(yè)積累。

同時(shí)，游戲團(tuán)隊(duì)不斷嘗試新的游戲玩法和機(jī)制，根據(jù)玩家的反饋進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整和改進(jìn)。這種持續(xù)的創(chuàng)新能力，讓游戲能夠始終保持其競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

2

這只奇特的“猴子”

到底是如何煉成的？

很多人可能感到好奇和神秘，這只“猴子”怎么突然就爆出來(lái)了？到底是從哪冒出來(lái)的呢？

這件事要從2018年說(shuō)起，當(dāng)時(shí)《黑神話：悟空》就已經(jīng)立項(xiàng)，到今天的問(wèn)世，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了6年的時(shí)間，而背后的操盤(pán)手，正是當(dāng)年不務(wù)正業(yè)的“網(wǎng)癮少年”馮驥。

據(jù)說(shuō)，當(dāng)年的馮驥就讀于華中科技大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程專(zhuān)業(yè)，因?yàn)榘V迷于游戲，放棄了考研的機(jī)會(huì)，還把考研的費(fèi)用全部花掉了，后來(lái)加盟游戲公司，打造網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》，一度成為經(jīng)典。

2014年，馮驥從游戲公司出來(lái)，自己創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了工作室游戲科學(xué)。

做什么？怎么做？據(jù)媒體報(bào)道，定下西游這個(gè)IP，是在一次餐桌上，有人想做科幻槍?xiě)?zhàn)，有人想做武士槍炮，后來(lái)聊到西游記，所有人都沉默了，“這就是我們大家的集體記憶和興奮點(diǎn)?！?/p>

后來(lái)為了這款游戲，研發(fā)6年半，投入3億多。據(jù)悉，整體游戲時(shí)長(zhǎng)約為20小時(shí)，而每小時(shí)的開(kāi)發(fā)成本高達(dá)1500萬(wàn)至2000萬(wàn)人民幣之間。

如此高昂的投入，足以證明團(tuán)隊(duì)對(duì)這款游戲的重視程度。不管時(shí)間還是資源的投入，都堪稱(chēng)大手筆。

就拿取景來(lái)說(shuō)，據(jù)說(shuō)“游戲科學(xué)”走遍全國(guó)，實(shí)地掃描古建古跡。

悟空與亢金龍的戰(zhàn)斗，遠(yuǎn)景處的古剎原型是天津薊縣獨(dú)樂(lè)寺，該寺是目前全國(guó)所存不多的遼代遺構(gòu)之一。

亢金龍塑像及其隸屬的二十八星宿，取景自山西晉城玉皇廟中，被譽(yù)為“海內(nèi)孤品”的元代二十八星宿泥塑。

此外，還有山西朔州崇福寺、山西隰縣小西天、五臺(tái)山佛光寺、山西高平鐵佛寺、恒山懸空寺、河北玉皇閣、重慶大足石刻、杭州靈隱寺、云南大理崇圣寺、西溪二仙廟……

“游戲科學(xué)”以這些古建、塑像為藍(lán)本，或搬用，或借鑒，設(shè)計(jì)出大量中式景觀。

除了景觀，人物、妖怪等角色為求形象生動(dòng)，也需進(jìn)行動(dòng)作捕捉。

據(jù)紅星新聞披露，“游戲科學(xué)”大量采集各種四足動(dòng)物的隨機(jī)動(dòng)捕數(shù)據(jù)，甚至招募十幾只貓演員，給它們穿上動(dòng)捕設(shè)備，每日記錄大量數(shù)據(jù)，喂養(yǎng)給他們自主研發(fā)的運(yùn)動(dòng)模擬系統(tǒng)“陸吾”，經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)、測(cè)算、訓(xùn)練、評(píng)價(jià)、調(diào)參等程序，最終實(shí)現(xiàn)了可以模擬任意四足哺乳動(dòng)物的復(fù)雜行為。

為了還原《西游記》中的經(jīng)典場(chǎng)景云岡石窟和懸空寺，團(tuán)隊(duì)不僅多次前往實(shí)地考察拍攝素材，還邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的歷史文化顧問(wèn)進(jìn)行指導(dǎo)和把關(guān)。

這些細(xì)節(jié)上的講究，讓游戲中的每一個(gè)場(chǎng)景都充滿了質(zhì)感和韻味。

在游戲的音樂(lè)制作上，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名的音樂(lè)大師共同參與創(chuàng)作。他們挖掘《西游記》中的音樂(lè)元素和民族特色，結(jié)合現(xiàn)代音樂(lè)技法進(jìn)行創(chuàng)新性演繹。最終呈現(xiàn)出的音樂(lè)作品既具有濃郁的中國(guó)風(fēng)味，又不失現(xiàn)代感。

從IP打造的角度來(lái)說(shuō)，這部游戲確實(shí)是一個(gè)飽含了“產(chǎn)品主義精神”的作品，這與最近胡玫導(dǎo)演的電影《紅樓夢(mèng)》因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)粗糙、選角失敗被罵到關(guān)閉評(píng)論，形成了鮮明的反差。

說(shuō)白了，產(chǎn)品制作用心不用心，消費(fèi)者一眼就能看出來(lái)，誰(shuí)都不傻。

3

下一個(gè)《黑神話：悟空》

在哪里？

不過(guò)，任何IP都有生命周期，再大的IP也不例外。

隨著游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和游戲作品不斷涌現(xiàn)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。同時(shí)，玩家的需求也在不斷變化，對(duì)于游戲的品質(zhì)、玩法和體驗(yàn)等方面提出了更高的要求。

對(duì)于《黑神話：悟空》來(lái)說(shuō)，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和用戶需求變化帶來(lái)的壓力，需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化游戲內(nèi)容和玩法，以滿足玩家的需求和期望。同時(shí)，還需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，及時(shí)調(diào)整游戲策略和市場(chǎng)定位。

《黑神話：悟空》作為一款以中國(guó)文化為背景的游戲，在走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，必然會(huì)面臨文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn)。不同國(guó)家和地區(qū)的玩家對(duì)于中國(guó)文化的理解和接受程度存在差異，這可能會(huì)影響他們對(duì)游戲的興趣和體驗(yàn)。

比如，IGN海外總部給《悟空》打了8分。評(píng)測(cè)人員認(rèn)為，技術(shù)層面的問(wèn)題和本地化翻譯方面的一些問(wèn)題，可能會(huì)讓玩家的游戲體驗(yàn)打折扣。

為了克服這一挑戰(zhàn)，《黑神話：悟空》需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化和玩家需求，對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和本地化處理。同時(shí)，還需要加強(qiáng)國(guó)際宣傳和推廣力度，提高游戲在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和影響力。

有專(zhuān)家提到，中國(guó)游戲企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，市場(chǎng)準(zhǔn)入、文化差異和技術(shù)壁壘是三大挑戰(zhàn)。

“目前全球游戲產(chǎn)業(yè)的幾家頭部公司，在適應(yīng)文化差異方面均作出了很多努力，例如，日本索尼公司開(kāi)發(fā)的《戰(zhàn)神》系列游戲圍繞北歐神話展開(kāi)?！?/p>

國(guó)內(nèi)有博主發(fā)文稱(chēng)《黑神話：悟空》之所以一直被外國(guó)媒體攻擊，主要是因?yàn)榫芙^支付“多元化”團(tuán)隊(duì)的“指導(dǎo)費(fèi)”。這也表明了中國(guó)游戲出海所面臨的挑戰(zhàn)無(wú)處不在。

隨著科技的不斷進(jìn)步，游戲行業(yè)的技術(shù)也在不斷更新迭代。新的技術(shù)和玩法的出現(xiàn)，可能會(huì)對(duì)《黑神話：悟空》等傳統(tǒng)游戲帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)。

為了保持游戲的技術(shù)領(lǐng)先性和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，《黑神話：悟空》需要不斷跟進(jìn)新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)對(duì)游戲進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和優(yōu)化。同時(shí)，還需要注重游戲品質(zhì)的維護(hù)和提升，確保游戲在各個(gè)方面都能達(dá)到玩家的期望和要求。

在游戲行業(yè)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)至關(guān)重要?！逗谏裨挘何蚩铡返某晒﹄x不開(kāi)其獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，但這些也面臨著被侵權(quán)和盜版的風(fēng)險(xiǎn)。

為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和降低法律風(fēng)險(xiǎn)，《黑神話：悟空》需要加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)和法律意識(shí)，及時(shí)申請(qǐng)和維護(hù)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，還需要與相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)合作，共同打擊侵權(quán)和盜版行為，維護(hù)游戲市場(chǎng)的正常秩序。

展望未來(lái)，在《黑神話：悟空》之后，下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的游戲IP會(huì)是什么呢？從當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)和玩家需求來(lái)看，以下幾個(gè)方向值得關(guān)注：

一個(gè)是科幻題材的游戲IP。

隨著科技的不斷發(fā)展和人類(lèi)對(duì)未來(lái)的探索，科幻題材的游戲IP有望成為下一個(gè)熱點(diǎn)。這些游戲?qū)ьI(lǐng)玩家進(jìn)入一個(gè)充滿想象力和未知的世界，體驗(yàn)科技帶來(lái)的無(wú)限可能。

二是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）游戲IP。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展為游戲帶來(lái)了新的可能性。VR游戲IP將提供更加沉浸式的游戲體驗(yàn)，讓玩家仿佛置身于游戲世界之中。這種全新的游戲方式有望吸引大量玩家的關(guān)注和喜愛(ài)。

三是基于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合的游戲IP。

在《黑神話：悟空》的成功之后，基于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合的游戲IP有望繼續(xù)受到玩家的青睞。這些游戲?qū)鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代元素巧妙地融合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)特而富有吸引力的游戲世界。

有博主爆料，游戲科學(xué)工作室已正式注冊(cè)了《黑神話：姜子牙》與《黑神話：鐘馗》的商標(biāo)，暗示在《黑神話：悟空》及其潛在DLC發(fā)布之后，這兩款新游戲或?qū)⒊蔀殚_(kāi)發(fā)重點(diǎn)。

分析認(rèn)為，游戲科學(xué)之所以規(guī)劃《黑神話》三部曲，得益于《黑神話：悟空》空前成功，促成了項(xiàng)目獲得額外的開(kāi)發(fā)資金支持。

總之，《黑神話：悟空》的未來(lái)發(fā)展充滿了無(wú)限的可能性和挑戰(zhàn)。同時(shí)，我們也期待下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的游戲IP能夠脫穎而出，為游戲行業(yè)帶來(lái)新的驚喜和啟示。