今年以來(lái)，一批劇集續(xù)作、衍生作、系列新作等先后與觀眾見(jiàn)面。在IP開(kāi)發(fā)模式愈發(fā)多元化的當(dāng)下，這些內(nèi)容被泛稱為“劇N代”。

而這些作品的處境，整體不算樂(lè)觀。

《慶余年第二季》《長(zhǎng)相思第二季》出現(xiàn)了不同程度的口碑滑坡，前者豆瓣評(píng)分從上一部的7.9降至7.3，后者豆瓣分降至6.0。類似問(wèn)題也出現(xiàn)在《歡樂(lè)頌5》《唐人街探案2》等劇，難免影響到劇集的熱度轉(zhuǎn)化。

另一些“劇N代”還是保持了堅(jiān)挺的口碑，比如《唐朝詭事錄之西行》《大江大河之歲月如歌》和《少年歌行》前傳《少年白馬醉春風(fēng)》等，而圍繞著人物、視聽(tīng)體驗(yàn)、劇情延續(xù)性等方面，依然會(huì)有不少爭(zhēng)議。

一邊，是行業(yè)發(fā)力“劇N代”，進(jìn)一步深耕IP開(kāi)發(fā)的決心。

另一邊，是市場(chǎng)越發(fā)成熟之下，觀眾對(duì)“劇N代”的內(nèi)容越發(fā)嚴(yán)苛的審視。

越來(lái)越難

“行業(yè)會(huì)做續(xù)集或者衍生劇的劇可以分為兩類。一種是爆款，各方面數(shù)據(jù)都非常好，續(xù)集只要肯做就能賺錢(qián)的，比如《慶余年》這種；另一種是黑馬劇，未必需要是爆劇，但相比投資可謂大賺特賺，肯定也會(huì)繼續(xù)做續(xù)集撈錢(qián)?！敝破死罨蹖?duì)搜狐娛樂(lè)分析稱。

“從開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)上其實(shí)就決定了，除了少數(shù)黑馬劇，大部分續(xù)集的共同點(diǎn)都是，綜合播出表現(xiàn)很少能趕超前作，甚至普遍面對(duì)口碑問(wèn)題?！?/strong>

今年最受期待的“劇N代”，從播前預(yù)約數(shù)看當(dāng)屬《慶余年2》和《長(zhǎng)相思2》。無(wú)獨(dú)有偶，兩部劇開(kāi)播后都出現(xiàn)了不同程度的爭(zhēng)議。

《慶余年2》得益于長(zhǎng)達(dá)五年的大眾期待，引爆了開(kāi)播數(shù)據(jù)，但開(kāi)播后前幾集，圍繞著上季結(jié)尾“范閑假死”劇情的埋坑，導(dǎo)致了敘事邏輯和搞笑情節(jié)分配上的問(wèn)題，一度被指“變味”，后面口碑才逐漸好轉(zhuǎn)。

《長(zhǎng)相思2》的口碑問(wèn)題，一是因?yàn)槠洳⒎抢m(xù)集而是分部播出，劇情與上季銜接更緊密，缺乏獨(dú)立的戲劇結(jié)構(gòu)，觀眾切入視角不佳；加上后續(xù)劇情中小夭在幾位男主之間的搖擺，客觀上造成了觀眾耐心和角色好感的消耗。

“續(xù)集難做首先是市場(chǎng)層面的，一方面需要重新激活觀眾的觀看熱情；另一方面，觀眾隔了一段時(shí)間再來(lái)看，對(duì)你的前作是有濾鏡的，新作的呈現(xiàn)能不能撐住這種期待是關(guān)鍵。”導(dǎo)演文偉介紹。

“這也是為什么續(xù)集總是強(qiáng)調(diào)‘不變’，導(dǎo)演、編劇、演員都最好不變，劇集的風(fēng)格氣質(zhì)也不能變?！?/p>

行業(yè)對(duì)于續(xù)集開(kāi)發(fā)的“變量”控制，一直都非常重視。即使是講述上一部前史的衍生劇《少年白馬醉春風(fēng)》，還專門(mén)找來(lái)了《少年歌行》里的演員李宏毅、白澍等，飾演前作中角色的父親，來(lái)強(qiáng)化觀眾對(duì)前作的情懷加持。

“同時(shí)，這對(duì)續(xù)集的營(yíng)銷提出了很高的要求，如何在開(kāi)播前盡可能動(dòng)員起前作的受眾，不但要讓觀眾知道你開(kāi)播了，還得用準(zhǔn)確的宣傳點(diǎn)，勾起他們當(dāng)初對(duì)這部劇的感情來(lái)。”比較典型的案例是《慶余年2》，開(kāi)播前專門(mén)剪輯了第一季特別版供觀眾回顧劇情。

但即使如此，續(xù)集依然要面對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的許多新挑戰(zhàn)。

“很多指標(biāo)都是在變的。”李慧表示。

“比如審查標(biāo)準(zhǔn)，有些內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)不能做了?；蛘呤袌?chǎng)的內(nèi)容偏好，曾經(jīng)幾年前可能大家最認(rèn)可的內(nèi)容，幾年過(guò)去已經(jīng)泛濫了，市場(chǎng)已經(jīng)厭倦了，比如《歡樂(lè)頌》；或者是幾年前大家會(huì)青睞那種宏大敘事，但今年《大江大河之歲月如歌》幾乎沒(méi)什么網(wǎng)絡(luò)討論?！?/p>

劇宣Coco還指出，“劇N代”要面對(duì)的一個(gè)不利因素，即對(duì)明顯“待爆”項(xiàng)目的“防爆”，“新作品的期待值越高，如果質(zhì)量達(dá)不到預(yù)期，在當(dāng)下打開(kāi)局面的難度就越大。如果劇粉對(duì)負(fù)面口碑強(qiáng)烈反擊，又會(huì)造成路人緣下降，所以播后的宣傳難度反而更大?！?/p>

“能延續(xù)前作的熱度，讓之前的劇迷都回來(lái)看劇，已經(jīng)是沒(méi)有嚴(yán)重口碑問(wèn)題下的比較好的局面了。口碑?dāng)?shù)據(jù)如果想超過(guò)前作，更是難上加難?！崩罨郾硎?。

越難越愛(ài)

這樣一門(mén)備受審視、天花板也比較明顯的生意，卻是長(zhǎng)期以來(lái)影視行業(yè)的熱門(mén)領(lǐng)域，甚至在近兩年進(jìn)一步形成升溫。

根本邏輯是，給普遍不確定性較高的行業(yè)內(nèi)容，盡可能提升確定性。

“行業(yè)永遠(yuǎn)在找規(guī)律?！?/strong>文偉表示，“哪怕不是續(xù)集，一部劇火了之后也會(huì)有大量的內(nèi)容跟風(fēng)想要吃到市場(chǎng)紅利，或者迎合觀眾表現(xiàn)出來(lái)的偏好，更何況是可以復(fù)制上一個(gè)項(xiàng)目？沒(méi)有多少出品方能對(duì)此說(shuō)不?！?/p>

除了內(nèi)容本身的熱度，開(kāi)發(fā)“劇N代”也是商業(yè)變現(xiàn)的密鑰。

“很多劇集第一部的時(shí)候，劇方的植入甚至播出期的廣告，其實(shí)都沒(méi)能價(jià)值最大化。但下一部就是妥妥的收割期了，廣告商的熱情會(huì)更高；有些現(xiàn)代題材，稍微手松一點(diǎn)，拍攝期間的植入甚至能回本。這對(duì)平臺(tái)和制作方都是利好?！?/p>

而近兩年，“劇N代”內(nèi)容相較以往出現(xiàn)明顯增加，也是源于行業(yè)內(nèi)容能力的提升。

李慧認(rèn)為：“一方面，行業(yè)性的內(nèi)容升級(jí)與市場(chǎng)的成熟期相遇，讓一批甚至是原創(chuàng)IP的內(nèi)容獲得了不錯(cuò)的口碑。如今的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也有能力較快實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目孵化，比如《唐朝詭事錄》的間隔周期只有兩年，續(xù)作推出肯定是越早越好?！?/p>

“另一方面，行業(yè)本身就在著力于打造內(nèi)容IP開(kāi)發(fā)，季播劇、系列劇、衍生劇等會(huì)越來(lái)越普遍。”

“所有劇都想做系列，只看第一部成功不成功了?！蔽膫ケ硎?，一個(gè)最顯著的例子是，很多項(xiàng)目都會(huì)嘗試制造開(kāi)放式結(jié)局，“先把續(xù)集的可能性留出來(lái)，有棗沒(méi)棗打三桿子?！?/p>

文偉指出，“劇N代”開(kāi)發(fā)的好處，首先在于打造品牌效應(yīng)，除了降低后續(xù)內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，也有降低營(yíng)銷難度和投入、打造公司品牌等方面的考量，“能夠打造一個(gè)爆款和能夠打造一個(gè)系列，對(duì)制作公司來(lái)說(shuō)，含金量也是完全不同的，后者能大大提升行業(yè)站位和話語(yǔ)權(quán)?！?/strong>

其次，則是從內(nèi)容開(kāi)發(fā)層面考慮。伴隨著觀眾審美的提升，如今劇集的前期場(chǎng)景、道具、服裝等方面的投入越來(lái)越大，“對(duì)出品方來(lái)說(shuō)，系列項(xiàng)目數(shù)越多，成本就能進(jìn)一步攤薄。甚至如果確定做系列化開(kāi)發(fā)，這些前期成本都會(huì)更好談?！?/p>

“開(kāi)個(gè)玩笑說(shuō)，‘劇N代’的宿命就是爛尾?！?/strong>文偉笑稱，“除非是原來(lái)的局完全湊不起來(lái)，否則只要口碑沒(méi)崩、熱度還在，就能一直拍下去?！?/p>

博弈

如今，各平臺(tái)和行業(yè)公司，也在進(jìn)行更大規(guī)模的“劇N代”布局。

除了如《慶余年》《贅婿》等長(zhǎng)篇IP的季播式開(kāi)發(fā)，《唐人街探案》《少年歌行》等類似“IP宇宙”的系列化，還有圍繞關(guān)鍵要素的類型開(kāi)發(fā)，比如懸疑類的“重生”系列、紫金陳系列，或者檸萌打造的家庭教育題材的“小”系列、女性題材的“二十、三十、四十”系列等等。

這些內(nèi)容相較于傳統(tǒng)的續(xù)集開(kāi)發(fā)，一方面是更具整體規(guī)劃，相較于過(guò)往播后確定續(xù)集開(kāi)發(fā)能夠降低很多難度。

另一方面也在操作層面稍稍放開(kāi)了手腳，比如不同項(xiàng)目可以同步開(kāi)發(fā)、不要求“原班人馬”等，卻又能吃到“劇N代”的紅利。

越來(lái)越難，越難越愛(ài)，這門(mén)非做不可的生意，最終的考驗(yàn)也落在了行業(yè)自己的頭上。

如前文所言，相較于以往，近兩年靠著行業(yè)內(nèi)容能力提升，更多劇集成功打造了“劇N代”。而這背后的一個(gè)關(guān)鍵因素是，平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)較以往更強(qiáng)。

“現(xiàn)在很多項(xiàng)目是在平臺(tái)主導(dǎo)下做出續(xù)集的。”

李慧指出：“每一次開(kāi)發(fā)續(xù)集，都是作者、演員、主創(chuàng)、制作公司及平臺(tái)的各方博弈。甚至都不需要是爆劇，黑馬劇也是一樣，各方面都希望在這個(gè)大概率能賺錢(qián)的項(xiàng)目里獲得更多利益和話語(yǔ)權(quán)。以往的很多續(xù)集難產(chǎn)，其實(shí)有這方面的影響?！?/p>

即使各方面都知道，“換人”是這類項(xiàng)目的大忌，但類似的新聞依然比較常見(jiàn)。此前《獵罪圖鑒2》開(kāi)發(fā)期間，前作總編劇賈東巖宣布因“理念不合”退出的消息，就曾在劇迷中帶動(dòng)不少討論。

“有些問(wèn)題是源于第一部制作時(shí)候隱藏的問(wèn)題，等到第一部火了，大家不愿意再互相將就，哪怕平臺(tái)力推，原班人馬也很難湊齊；還有些則是本來(lái)不太受關(guān)注的項(xiàng)目，口碑爆了之后，各方面的訴求會(huì)比較復(fù)雜，原本的團(tuán)隊(duì)也很難維持。各種情況都發(fā)生過(guò)?！蔽膫シQ。

比較常見(jiàn)的情況是，前作的成功引爆會(huì)給導(dǎo)演、編劇和演員們帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，而開(kāi)發(fā)續(xù)作不但需要協(xié)調(diào)各方面利益，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們的檔期也較難協(xié)調(diào)，更要面對(duì)原班人馬片酬上漲的問(wèn)題。

好生意的背后，門(mén)檻也在不斷提高。

“即使如此，IP系列化開(kāi)發(fā)依然是大趨勢(shì)。在這個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，哪怕能夠提升一點(diǎn)確定性，各方面就絕不會(huì)放手?！?/strong>李慧稱。