智能涌現(xiàn)的浪濤，還在翻涌。以今年5月為節(jié)點(diǎn)，全球科技巨頭在AI領(lǐng)域的成功與部署以更為密集的狀態(tài)呈現(xiàn)。

其中一條步履鮮明的主線，是普遍在追求AI落地。硬件端，蘋果在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布蘋果智能，宣布將ChatGPT融入Siri，三星宣布Galaxy AI融入手機(jī)、平板、穿戴式設(shè)備；軟件端，谷歌在Chrome瀏覽器集成Gemini AI助手……

一個(gè)公認(rèn)的現(xiàn)況，AI應(yīng)用即是國(guó)內(nèi)AI產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的弱點(diǎn)環(huán)節(jié)，又是國(guó)內(nèi)能夠追趕甚至超越的機(jī)會(huì)所在。

有趣的是，拋開(kāi)尚處于初級(jí)階段的“百模大戰(zhàn)”，僅從AI應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)，抖音與快手這兩大先天占據(jù)優(yōu)勢(shì)的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，各自大熱的AI應(yīng)用，又提供了兩種截然不同的落地路徑。

01

豆包，文生圖文基底的AI Agent

AIGC相關(guān)的App中，豆包繞不過(guò)。據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，在國(guó)內(nèi)AIGC App中，豆包、天工、Kimi智能助手、貓箱增長(zhǎng)亮眼——其中豆包流量排名第一。

豆包并不嚴(yán)格“歸屬”于抖音，更確切來(lái)說(shuō)歸屬于字節(jié)跳動(dòng)。坊間流傳的消息是，這個(gè)名字很接地氣的AI產(chǎn)品，最開(kāi)始的定位是抖音內(nèi)的AI工具包，或者是抖音內(nèi)的所有AI應(yīng)用都包了，所以叫豆包。

在2023年8月上線以來(lái)，豆包本身的產(chǎn)品定位和能力也在不斷迭代，直至跳脫出抖音本身的框架，單獨(dú)成為一個(gè)App。與ChatGPT和文心一言等ChatBot產(chǎn)品形態(tài)類似但不同的是，盡管交互形態(tài)相似，但豆包的定位更傾向于一個(gè)綜合性的AI Agent（AI智能體）平臺(tái)。

通用場(chǎng)景下，用戶可以和“豆包”默認(rèn)智能體聊天對(duì)話，也可以尋找其他垂直應(yīng)用的智能體對(duì)話解決垂直場(chǎng)景的問(wèn)題，其中包含官方與第三方創(chuàng)建的智能體應(yīng)用。

在不斷迭代之下，其功能也愈發(fā)繁復(fù)�，F(xiàn)在的豆包，不僅有App更有PC端，應(yīng)用內(nèi)的場(chǎng)景也擴(kuò)展到了虛擬社交聊天、AI搜索、文檔對(duì)話、文生圖、內(nèi)容創(chuàng)作等多種使用場(chǎng)景。而且AI能力的應(yīng)用也開(kāi)始擴(kuò)展到了字節(jié)旗下的不同產(chǎn)品。

以抖音為例，一邊是抖音應(yīng)用內(nèi)上線AI搜索功能，一邊是用戶在和豆包進(jìn)行吃喝玩樂(lè)等特定類目?jī)?nèi)容交互時(shí)，豆包除了生成文字回復(fù)，還會(huì)推流一個(gè)抖音短視頻來(lái)填補(bǔ)AI回復(fù)的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。

在今年上半年相對(duì)熱門的AI應(yīng)用中，字節(jié)基本都有入局，虛擬社交領(lǐng)域的貓箱，智能臺(tái)開(kāi)發(fā)平臺(tái)領(lǐng)域的扣子，為主文生視頻的即夢(mèng)等等。然而，豆包之于字節(jié)的定位重要性毋庸置疑，先是持續(xù)在增長(zhǎng)方面的投入并公布商業(yè)化路徑，后是干脆將原來(lái)的大模型名稱從云雀大模型改成豆包大模型等一系列動(dòng)作，都足夠驗(yàn)證。

集成、聚合、綜合……豆包代表的產(chǎn)品路徑，依舊保持著“超級(jí)App”或者說(shuō)“超級(jí)入口”的思路，在市場(chǎng)相對(duì)空白階段階段，先通過(guò)應(yīng)用端占領(lǐng)用戶市場(chǎng)，并且在小步快跑中不斷迭代，最終聚合成一個(gè)超級(jí)應(yīng)用，來(lái)獲取AI應(yīng)用時(shí)代的優(yōu)先船票。

與此同時(shí)，不同場(chǎng)景和不同產(chǎn)品的貫穿，又讓字節(jié)生態(tài)內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)一步被累積，成為自身AI能力增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)養(yǎng)料。

02

可靈，視頻世界的AI入口

對(duì)AI領(lǐng)域有關(guān)注的人們，或許還會(huì)記得2月Sora推出時(shí)引起的震動(dòng)。這是堪比ChatGPT式的信標(biāo)。絲滑的文生視頻體驗(yàn)，代表著人機(jī)交互、內(nèi)容創(chuàng)意之間的某個(gè)隔閡被消磨殆盡，轉(zhuǎn)向通途。

很多人會(huì)以為，中國(guó)版“Sora”，會(huì)誕生在BAT和所謂“大模型五虎”上。作出這種判斷并不令人意外，技術(shù)基底延伸產(chǎn)品應(yīng)用的鏈路總是更短。但出乎意料的是，真正在用戶層引起爆發(fā)式普及的文生視頻產(chǎn)品，卻是快手推出的可靈。

與還處于內(nèi)測(cè)階段的Sora相比，在6月公布的可靈直接對(duì)外開(kāi)放。比較吸引人的點(diǎn)在于，可靈支持生成長(zhǎng)達(dá) 2 分鐘的 30 幀視頻，分辨率最高1080p，并且可以自由定制寬高比。這樣的產(chǎn)出能力，甚至遠(yuǎn)超還Sora和其余競(jìng)品（包括在可靈公布前一個(gè)月字節(jié)上線測(cè)試的文生視頻應(yīng)用“即夢(mèng)”）。

在發(fā)布后不久，其又上線了圖片生成視頻功能。視頻生成的效果，也符合其宣稱的大幅度合理運(yùn)動(dòng)、物理世界特性模擬、具備概念組合能力和想象力等優(yōu)勢(shì)。這一度成為許多“內(nèi)容創(chuàng)作者”們吸睛的利器，讓老照片、手繪圖片變成視頻的“獨(dú)家秘笈”甚至被許多人做成課程銷售。

快手的AI產(chǎn)品路徑，也值得思考。在可靈之前，快手先后發(fā)布了通用大語(yǔ)言模型“快意”、文生圖大模型產(chǎn)品“可圖”，均未有太大火花，反而是更符合自身內(nèi)容生態(tài)的可靈迅速火爆。

而在可靈爆火后，在移動(dòng)端唯一能使用的渠道依舊只有快手創(chuàng)作工具快影 App。但快手專門打造了Web端，并發(fā)布公告稱此前的可圖平臺(tái)將在8月關(guān)閉，產(chǎn)品功能融入“可靈AI”中。從Web端入口可以看到，快手對(duì)可靈的官方定位是新一代AI創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺(tái)，突破了文生視頻局限，集中在AI內(nèi)容/創(chuàng)意生成方面，并且還有AI視頻剪輯等功能方面的想象力留白。

這似乎又是一個(gè)方向：圍繞自身核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景，提供AI助力來(lái)實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短。而快手本身的內(nèi)容生態(tài)，AI能力的喂養(yǎng)、AI產(chǎn)品的落地、用戶的反饋，形成了一個(gè)完整閉環(huán)，用第三方平臺(tái)、工具的形式，從創(chuàng)作到體驗(yàn)到生態(tài)提升了整體主站App的體驗(yàn)。

03

Agent和工具集，被動(dòng)與主動(dòng)

不難發(fā)現(xiàn)，盡管目前交互的形態(tài)還屬于一問(wèn)一答、一入一出的階段，但豆包和可靈之間的差異，已經(jīng)有了被動(dòng)與主動(dòng)的差別。

豆包嘗試的AI Agent作為通往AGI（通用人工）的必經(jīng)之路，發(fā)展方向無(wú)疑是能夠獨(dú)立思考、調(diào)用工具去逐步完成給定目標(biāo)的獨(dú)立助手。終極的發(fā)展目標(biāo)，是用戶只需要給出一個(gè)需求，就能根據(jù)需求拆解步驟并提供解法。用戶被動(dòng)享受著AI的主動(dòng)響應(yīng)。

可靈AI作為垂類平臺(tái)，集成了對(duì)應(yīng)的分類能力。用戶依舊要為進(jìn)行文字、圖片和素材的輸入，并且進(jìn)行調(diào)試。產(chǎn)品用被動(dòng)式的交互保持了用戶的部分主動(dòng)性。

無(wú)關(guān)優(yōu)劣，這本就是非常有意思的階段性發(fā)展。人機(jī)交互關(guān)系究竟應(yīng)該是什么形態(tài)，人們需要一個(gè)萬(wàn)能的智能體助手，還是更垂直有效的工具，又是一個(gè)事關(guān)倫理的新命題。

而可以確認(rèn)的是，至少在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，我們不用擔(dān)心AI產(chǎn)品的無(wú)趣了。

甲方財(cái)經(jīng)主理人李妙妙已經(jīng)組織了60個(gè)非常精準(zhǔn)的「賦能型社群」，覆蓋超30000位廣告營(yíng)銷圈、直播短視頻圈、科技媒體圈、創(chuàng)投資本圈等KOL，100%實(shí)名制，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，大家鏈接人脈促成合作，僅限創(chuàng)始人或業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人加入。加妙姐微信，掃描下方二維碼，注明真實(shí)身份。