隨著新中式風(fēng)潮愈演愈烈，新中式審美風(fēng)格逐漸成為許多年輕人的心頭好，而且新中式生活美學(xué)不止體現(xiàn)在服裝上，更融入到了生活的方方面面。作為北京王府井商圈的高端生活方式中心，王府中環(huán)自開(kāi)業(yè)以來(lái)就引入了端木良錦、YIN隱等非常具有東方文化特色的品牌，在經(jīng)過(guò)場(chǎng)內(nèi)品牌煥新升級(jí)后，又帶來(lái)了Aesop伊索、觀夏、瑭所等備受年輕人推崇的文化品牌，這些品牌不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的韻味，更彰顯了現(xiàn)代的時(shí)尚氣息。

首店/新開(kāi)業(yè)品牌

北京首家Aesop伊索王府中環(huán)19號(hào)府店在商場(chǎng)西座西側(cè)19號(hào)府四合院開(kāi)業(yè)，作為全國(guó)唯一四合院店鋪，空間設(shè)計(jì)不僅保留了19號(hào)府原始建筑結(jié)構(gòu)，同時(shí)將古雅的明代家具與現(xiàn)代元素相結(jié)合，庭院中老北京遮陰避暑的涼棚、可循環(huán)使用的青石水槽、覆有香云紗軟墊的座席等，獨(dú)特的地理位置和歷史背景給顧客帶來(lái)的前所未有的感官體驗(yàn)。

正房猶如一處獨(dú)具私密感的環(huán)境，可以自在地探索全系列產(chǎn)品；東廂房為香氛空間，讓賓客開(kāi)啟香水探索的追逐之旅；西廂房的個(gè)人化水槽區(qū)域是店鋪一大特色，作為北京唯一個(gè)性化水槽服務(wù)體驗(yàn)店鋪，在這里可以切身體會(huì)Aesop伊索的護(hù)膚理念，討論肌膚需求與保養(yǎng)之道，提供更為深入的個(gè)人咨詢(xún)服務(wù)。

極具東方氣質(zhì)的「觀夏書(shū)閣」全新概念店落地B1層，空間設(shè)計(jì)以乾隆皇帝辟故宮養(yǎng)心殿西暖閣“三希堂”為靈感，將香氣、美學(xué)、哲思匯聚于此，以宣紙為墻，特意用普洱給宣紙上色；以屏風(fēng)作擋，內(nèi)室是與老友長(zhǎng)談的地方；拐角處是另一重空間，藤編地毯式家具更貼近自然，若抬起頭，還能看見(jiàn)位于二層的閣樓；門(mén)窗是合上的，故事尚未展開(kāi)，仿佛鋪好后正待落筆的紙張，不論詩(shī)行還是畫(huà)作，盡可臥游。

主打中式風(fēng)格甜品的瑭所位于B1層，店鋪設(shè)計(jì)特別邀請(qǐng)工筆藝術(shù)家王晴園繪出園林之“意”，以海棠窗為眼，繪制出四幅文雅生活的圖景，在東方古典建筑中雕梁畫(huà)棟。瑭所像雕琢玉器一樣琢磨創(chuàng)作每塊甜品，邀請(qǐng)賓客展開(kāi)對(duì)中國(guó)甜品和當(dāng)代中式生活方式的探索。

國(guó)內(nèi)新中式風(fēng)格品牌單農(nóng)在B1層，店鋪設(shè)計(jì)延續(xù)“未來(lái)禪”主題，以“穹宇之光”為概念，結(jié)合復(fù)古紅銅材質(zhì)，在喧囂中自呈自在之境，于王府穹光里敘寫(xiě)新篇。單農(nóng)作為崇尚內(nèi)心自由的文化品牌，把自在美學(xué)糅合進(jìn)服裝，探尋契合東方人的穿衣哲學(xué)，讓服裝成為自我認(rèn)知、傳遞審美的藝術(shù)表達(dá)。

原有/重裝開(kāi)業(yè)品牌

將中國(guó)文化作為品牌基因的時(shí)裝品牌DIAMOND DAZZLE精品店位于東座L3層，店鋪設(shè)計(jì)以“前衛(wèi)風(fēng)格、功能性與舒適度”的平衡結(jié)合為靈感，打造別具一格的美學(xué)空間。置身其中，輕啟感官印記，遁入慵懶片刻時(shí)光，循跡矛盾沖突美學(xué)風(fēng)格靈感。

位于東座L3層的北京首家YIN隱精品店是煥新重裝后的店鋪，以全新「未來(lái)之道」為主題，重歸2014年品牌誕生的黑白色系，冷靜克制中蘊(yùn)藏更加成熟大氣的風(fēng)格，呈現(xiàn)嶄新的智趣而自在的東方品格。硬裝設(shè)計(jì)上，以天然環(huán)保的再生材質(zhì)為「基筑」，譬如在太行山開(kāi)采的「中國(guó)黑China Black」花崗巖石，將近一噸的整塊原石進(jìn)行切割，作為這家店獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)島臺(tái)支撐，明與暗的光影、自然與科技、過(guò)去與未來(lái)，萬(wàn)般和諧之美，讓更多消費(fèi)者透過(guò)一件飾品了解背后的東方哲學(xué)。

中式高端包袋品牌端木良錦精品店位于東座L3層，煥新升級(jí)后的店鋪采用濃濃的東方美學(xué)裝修風(fēng)格，還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了體驗(yàn)區(qū)，可拍照打卡，也可親身體驗(yàn)鑲嵌工藝的微妙之處，對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承與傳播也是非常有意義的。