一直“在絕望中尋找希望”、“曾走在崩潰的邊緣”的俞敏洪，最近心態(tài)有點(diǎn)煩，有點(diǎn)崩，一不小心，又給東方甄選搞了個大負(fù)面。

近日，俞敏洪出現(xiàn)在物美創(chuàng)始人張文中的直播間，在張文中向俞敏洪請教學(xué)習(xí)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時，俞敏洪稱“東方甄選現(xiàn)在也做的亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)”。

并表示，自己是1962年的，目前已經(jīng)到了退休的年齡，不喜歡在生意中打拼了，以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場，把更多的時間留給自己去游山玩水，不想沒命的奮斗，也不想糾纏到紛爭中。

在對談中，俞敏洪也談及了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對自己的影響，表示在過去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上遭受的謾罵、指責(zé)和侮辱次數(shù)比100輩子加起來都多。

俞敏洪老師的心態(tài)真的有點(diǎn)崩了

俞敏洪的訪談觀點(diǎn)總結(jié)起來就是：他對現(xiàn)在的東方甄選很不滿，以至于自己都不想再在生意場上打拼了，想退休了。

有網(wǎng)友表示俞敏洪稱“東方甄選現(xiàn)在也做的亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)”是自謙，其實(shí)不然，因?yàn)樵诮衲?月10日，當(dāng)亞布力企業(yè)家（論壇）的諸多大佬，例如周鴻祎、馮侖等組隊(duì)來到東方甄選學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)時，那時的俞敏洪和董宇輝可是把相關(guān)經(jīng)驗(yàn)傾囊相授的。

那時就連“紅衣大叔”周鴻祎都發(fā)微博表示，向董宇輝和俞敏洪學(xué)習(xí)，爭取理解流量密碼，與時俱進(jìn)跟上時代節(jié)奏。

而在去年，當(dāng)東方甄選走紅后，很多人問他為什么不退休，他回答稱：這是一個不需要思考的問題，因?yàn)樗麄冞@些人都是“生而為贏”來的，不僅為自己的企業(yè)贏，還要為整個民族和國家贏。

如今他卻公開稱想退休，想游山玩水。不得不說，俞敏洪老師的心態(tài)真的有點(diǎn)崩了。

訪談觀點(diǎn)一出，東方甄選股價應(yīng)聲大跌9.92%，次一日再跌4.24%，兩個交易日市值蒸發(fā)約26億港元。

當(dāng)天下午，話題#俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟#一度沖上微博熱搜，引發(fā)不少網(wǎng)友議論。而前兩天，#董宇輝走后，東方甄選直播間畫風(fēng)變了#的話題也沖上了熱搜。

因?yàn)檠哉撚^點(diǎn)而產(chǎn)生負(fù)面危機(jī)，對俞敏洪而言不是第一次了，6年前，他就因在演講中公開發(fā)表“現(xiàn)在中國是因?yàn)榕詨櫬鋵?dǎo)致整個國家墮落”等不當(dāng)言論而遭全國婦聯(lián)、北京市婦聯(lián)點(diǎn)名批駁，最終不得不到全國婦聯(lián)機(jī)關(guān)，向廣大女同胞誠懇道歉。

那么這次，俞敏洪為何要以自爆家丑和負(fù)面、公開“痛批”的方式來表達(dá)對東方甄選的不滿呢？顯然是在去“董宇輝化”后，東方甄選未達(dá)預(yù)期，甚至正在成為俞敏洪討厭的樣子。未來，是否會引發(fā)東方甄選團(tuán)隊(duì)的新一輪組織架構(gòu)變動？仍未可知。

東方甄選未達(dá)預(yù)期，甚至正在成為俞敏洪討厭的樣子

去年年底董宇輝“小作文風(fēng)波”之后，東方甄選直播間開始嘗試新的直播風(fēng)格，今年618大促期間，網(wǎng)民們發(fā)現(xiàn)東方甄選的直播風(fēng)格已經(jīng)泯然眾人矣。

電視購物叫賣式畫風(fēng)讓人大跌眼鏡，主播們在聲嘶力竭喊出“321，上鏈接!”、“您都來了，買一單再走吧”，而非從前心平氣和地對產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識，如今的東方甄選已經(jīng)偏離了當(dāng)初的定位和初心。

有網(wǎng)友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。還有網(wǎng)友稱，“全網(wǎng)最有文化的直播間咋變成這樣了”“真是刷新我對東方甄選的認(rèn)知了，好希望恢復(fù)到原來有文化的直播間”。

應(yīng)該說過去正是董宇輝溫文儒雅、知識儲備豐富、幽默而出口成章的“雙語”教學(xué)直播帶貨風(fēng)格，在全網(wǎng)一片瘋狂咆哮式的直播帶貨環(huán)境中成為了一股清流。

雖然對這股清流模仿者眾多，但沒有一家能超越東方甄選。知識型直播帶貨的模式成了東方甄選最為吸引人的標(biāo)簽，也是東方甄選直播帶貨的核心競爭力。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，自2024年1月9日，與輝同行正式開播以來，東方甄選主號粉絲量與銷售額都出現(xiàn)不同程度的下滑，累計掉粉112萬。

今年4月份董宇輝的抖音帶貨月榜從第一滑落到了第九，這還是在羅永浩、小楊哥逐漸淡出直播帶貨的情況下。今年以來，東方甄選股價跌幅已經(jīng)超過40%。

在抖音平臺上，截止到6月3日，東方甄選的賬號粉絲為3038.1萬，與輝同行賬號的粉絲為1919.8萬。

銷售額方面，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，6月2日東方甄選觀看人次為544.1萬，直播銷售額在750萬元至1000萬元。相比之下，與輝同行觀看人次為569.7萬，直播銷售額在2500萬元至5000萬元。

俞敏洪正在品嘗去“董宇輝化”后所帶來的增長苦澀

結(jié)論已經(jīng)很明顯了，俞敏洪正在品嘗東方甄選去“董宇輝化”后所帶來的增長苦澀，為什么要去“董宇輝化”，俞敏洪曾在《我曾走在崩潰的邊緣》一書中寫道：

如果公司在某一個領(lǐng)域，比如技術(shù)、市場營銷或產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，過度依賴某一個人，除了這個人別人都做不了，其結(jié)果就是要么給這個人特別高的薪酬待遇和股權(quán)激勵，要么就去找一個跟他水平相當(dāng)?shù)娜艘黄鸶蛇@件事情，否則到了一定程度，會出現(xiàn)“擠兌”或“造富”的現(xiàn)象。

為了避免組織體內(nèi)出現(xiàn)“擠兌”或“造富”的現(xiàn)象，不得不去“董宇輝化”，至于后續(xù)網(wǎng)民看到“小作文風(fēng)波”，呈現(xiàn)出的東方甄選在管理上失控引發(fā)翻車不過是題中應(yīng)有之義。最終，以孫東旭免職、董宇輝升職、俞敏洪親自出任公司CEO收場。

但去“董宇輝化”半年后，東方甄選迅速變得平庸，并沒能復(fù)制出第二個董宇輝，又恰恰印證了董宇輝的不可替代性。俞敏洪主導(dǎo)下的東方甄選在輿論場和組織體上折騰了若干天，最終的結(jié)果卻乏善可陳，可謂有點(diǎn)丟了西瓜撿了芝麻的味道。

在普通人的眼中，在“雙減”的政策語境下，教培時代結(jié)束，新東方不但把近八萬套贊新的課桌椅捐給了鄉(xiāng)村學(xué)校，而且對學(xué)生家長無條件退費(fèi)、辭退時不拖欠員工工資，俞敏洪以及新東方做到了體面“退場”。

事業(yè)跌入谷底，俞敏洪和新東方并沒有氣餒，后來又在直播帶貨領(lǐng)域探索出知識主播直播差異化帶貨，讓新東方逆風(fēng)翻盤，如今新東方的直播帶貨業(yè)態(tài)旗下有東方甄選和與輝同行兩大頭部直播帶貨主號，還進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，俞敏洪已經(jīng)是個商業(yè)傳奇了。

此時此刻，對俞敏洪而言，如果能夠順利完成商業(yè)隔代交接和退休，應(yīng)該也算得上人生完美。4月，俞敏洪剛完成了21天西藏行，緊接著，又是一次歐洲深度游?；蛟S，這才是他想要的游山玩水生活狀態(tài)。

俞敏洪曾在直播中透露，“與輝同行”賬號產(chǎn)生的收入計入東方甄選，但如果董宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權(quán)將歸董宇輝。如今想退休的俞敏洪，未來會選誰做接班人？會是董宇輝嗎？這個問題顯然還會糾結(jié)俞敏洪很長一段時間。