江蘇
近幾天，奶茶品牌香飄飄可謂大火。
此事源起于一張網(wǎng)傳圖片，圖片中，香飄飄一款在日本京和商店銷售的產(chǎn)品上，印有嘲諷核污水排海的標(biāo)語(yǔ)。標(biāo)語(yǔ)上的內(nèi)容包括“無(wú)恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒(méi)有日本不能沒(méi)有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。
香飄飄官方證實(shí)，此事系員工個(gè)人行為，并稱員工是好樣的，承諾將給員工10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。媒體報(bào)道還稱，香飄飄公司的領(lǐng)導(dǎo)為赴日回國(guó)員工舉牌接機(jī)，牌子上寫著：歡迎香飄飄勇士歸來(lái)。
消息傳開(kāi)后，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于香飄飄一片贊譽(yù)之聲，香飄飄直播間人氣爆棚。香飄飄不失時(shí)機(jī)上架了日本事件同款飲品，網(wǎng)友沖進(jìn)直播間，一邊刷禮物、一邊買諷日事件同款奶茶。
我一向認(rèn)為，自由表達(dá)是每個(gè)人的權(quán)利。香飄飄員工當(dāng)然有權(quán)表達(dá)對(duì)“核污水排海”的抗議，香飄飄官方給與肯定和獎(jiǎng)勵(lì)，也是人家企業(yè)的自由。但是，細(xì)細(xì)梳理此事，我發(fā)現(xiàn)事情似乎并不簡(jiǎn)單。
整個(gè)事件，外界所能了解細(xì)節(jié)實(shí)在太少，香飄飄的信息披露也語(yǔ)焉不詳，使得此事蒙上了極為詭異的色彩。
比如，我就納悶，嘲諷核污水排海的標(biāo)語(yǔ)，是怎么套在香飄飄產(chǎn)品上，并放在日本商店貨架上的？
恐怕只有兩種可能：一是香飄飄員工和京和商店老板協(xié)商溝通過(guò)，取得了對(duì)方的同意。換言之，這不過(guò)是一場(chǎng)毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的擺拍，也談不上什么“勇士”之舉吧。而且，即便商店老板同意，到底是出于“凜然大義”，還是因?yàn)椤袄嬲T惑”，也是一個(gè)問(wèn)號(hào)。
二是，香飄飄員工瞞著京和商店老板，偷偷干的。這么說(shuō)的話，似乎有點(diǎn)“勇敢”的味道。但細(xì)細(xì)一品，也不對(duì)??？這么做也太不光明正大了，不是坑人家商店老板嗎？有消息說(shuō)京和商店是華人開(kāi)的，換言之，這么做不是坑自己的同胞嗎？
一般來(lái)說(shuō)，華人在日本做生意賺錢養(yǎng)家，不會(huì)主動(dòng)招惹什么是非。網(wǎng)絡(luò)上，現(xiàn)在也熱傳一張據(jù)說(shuō)是京和商店員工吐槽香飄飄的聊天圖片，稱被坑了。不知圖片是否為真，但內(nèi)容看著很是讓人同情。
再如，香飄飄官方至今未公開(kāi)說(shuō)明，類似香飄飄產(chǎn)品套上諷日標(biāo)語(yǔ)，是臨時(shí)的擺拍，拍完后，標(biāo)語(yǔ)撤掉，還是香飄飄在日本銷售的產(chǎn)品，以后都會(huì)套上同樣的諷日標(biāo)語(yǔ)。
若是前者，香飄飄未免有忽悠消費(fèi)者之嫌疑，因?yàn)樵S多人看到網(wǎng)傳圖片，都以為香飄飄居然如此硬氣，敢在日本日常銷售的產(chǎn)品上，做如此高調(diào)的宣示，好像給人“登陸敵后”的錯(cuò)覺(jué)。倘若他們知道，這只是一個(gè)瞬間即逝的擺拍秀，對(duì)于日本消費(fèi)者和輿論沒(méi)有任何影響，他們還會(huì)如此熱情地追捧香飄飄嗎 ？
若是后者，香飄飄確實(shí)讓人刮目相看，但香飄飄對(duì)此卻沒(méi)有明確表態(tài)，給人以含糊其辭打太極之感。話說(shuō)回來(lái)，香飄飄在日本市場(chǎng)賣得怎么樣呢，如果沒(méi)啥銷量的話，包裝上寫得再硬氣，又有啥影響力呢？
香飄飄稱諷日事件是員工個(gè)人行為，但如此腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，加上此后企業(yè)一波行云流水的流量操作，還是讓許多人疑竇叢生。
是不是個(gè)人行為，我不好說(shuō)，但是香飄飄從此事中所獲的收益，是驚人的。不僅香飄飄產(chǎn)品大賣，而且這家已經(jīng)沉寂多年的奶茶品牌，也成了冉冉升起的“國(guó)貨之光”，找回了往日雄風(fēng)。
不過(guò)，我還是奉勸那些熱情的消費(fèi)者，“植脂末”排在配料表第一位的香飄飄奶茶，還是少喝為妙。
魚(yú)眼觀察作者簡(jiǎn)介：
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