品牌：SALOMON

活動(dòng)主題：「GO 野」

媒體矩陣：戶外社群+KOL

SALOMON「GO 野」計(jì)劃啟動(dòng)至今，已成功打野了多個(gè)城市版圖，集結(jié)20+合作俱樂(lè)部，與各種有趣的戶外人一起，共同解鎖了很多戶外運(yùn)動(dòng)。與熱愛戶外的同路人，一起了解獨(dú)特多樣的運(yùn)動(dòng)文化，沉浸式參與一場(chǎng)競(jìng)技比賽，體驗(yàn)最新潮的新戶外玩法。結(jié)識(shí)最懂戶外的社群主理人，交流戶外經(jīng)驗(yàn)，分享心得體會(huì)。

「GO 野」的意義，是跳出日常，玩點(diǎn)更有意思的生活，是面對(duì)自然，探索更多新奇有趣的視角。以此找到更多熱愛戶外的人，玩在一起。自然始于春天，生命始于運(yùn)動(dòng)。

SALOMON 2024「GO 野」新一年現(xiàn)已開啟，城市運(yùn)動(dòng)添新奇，除了熟悉的飛盤、腰旗橄欖球，更有Hiking驚喜加入，助力新一年的返野歸真。3月，SALOMON以「GO野全明星」為主題，為新戶外領(lǐng)域的專業(yè)好手和愛好者們，打造一場(chǎng)終極運(yùn)動(dòng)show。速速相約GO野，一起暢快運(yùn)動(dòng)！春日好運(yùn)動(dòng)，肆意正青春！快來(lái)加入SALOMON，一起玩轉(zhuǎn)春日！

GO野全明星

@SALOMON

GO野 返野歸真

@SALOMON

品牌：lululemon

活動(dòng)主題：「FURTHER」

參賽人員：女性運(yùn)動(dòng)員

2024年3月6日，lululemon首個(gè)超級(jí)馬拉松項(xiàng)目——FURTHER，在美國(guó)加利福尼亞舉辦。規(guī)則只有一個(gè)：能跑多遠(yuǎn)，就跑多遠(yuǎn)。10位女性大使將在加利福尼亞州拉金塔卡維拉湖（Lake Cahuilla）的一個(gè)經(jīng)過(guò)認(rèn)證的環(huán)形賽道上，嘗試跑出自己運(yùn)動(dòng)生涯中的最遠(yuǎn)距離，并有機(jī)會(huì)打破跑程和時(shí)間方面的世界紀(jì)錄。

這是一次關(guān)于勇氣、毅力和決心的探索。6天里，她們不僅戰(zhàn)勝了自己，還戰(zhàn)勝了外界的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。她們奔跑，是因?yàn)樗齻優(yōu)榇硕@正是每一位女性跑者所具備的力量和信念。

讓我們一起為這10位超越了自我的杰出女性歡呼，感謝她們?yōu)槲覀冋故玖?，?dāng)女性聚在一起，可以迸發(fā)多么強(qiáng)大的力量。lululemon相信，每個(gè)人都可以超越邊界，創(chuàng)造新的紀(jì)錄。

將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，在Spring Run開啟之際，lululemon也邀請(qǐng)到來(lái)自全國(guó)各地的36位跑步大使齊聚廈門，開啟活力聯(lián)結(jié)。剛剛結(jié)束FURTHER的中國(guó)馬拉松跑者賈曉萌，作為lululemon大使也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，與大家分享了自己如何在看似枯燥的跑程中與內(nèi)心進(jìn)行和解。想了解更多社區(qū)課程，歡迎關(guān)注lululemon小程序，搜索「社區(qū)活動(dòng)」，一起熱汗。

@lululemon

@lululemon

品牌：ANTA

活動(dòng)主題：「甲行天下」

媒體矩陣：垂類媒體+KOL

早在2023年9月，安踏就宣布與《中國(guó)國(guó)家地理》共同推出長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作IP「甲行天下」，旨在以極致精神探索極致自然，提供全新的戶外體驗(yàn)。雙方的戰(zhàn)略合作以專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技以及綠色環(huán)?？萍嫉膽敉猱a(chǎn)品，助力中國(guó)地理探索及研究事業(yè)，以極致景觀和戶外運(yùn)動(dòng)推廣綠色低碳運(yùn)動(dòng)生活方式。

「甲行天下」的第一站選擇了有著“中國(guó)雨極”之稱的墨脫，探索雨極為景觀生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的變化；第二站，則深入慕士塔格進(jìn)行冰川探索。目前「甲行天下」迎來(lái)了第三站，海南吊羅山熱帶雨林，近距離邂逅海南特有的珍稀野生動(dòng)植物。

時(shí)至今日，每當(dāng)人們聊起中國(guó)的戶外文化時(shí)，總會(huì)用“起步較晚”“尚待構(gòu)建”等說(shuō)辭。但戶外文化的建立總需要一套可持續(xù)的底層系統(tǒng)作為支撐。也許小部分群體的可持續(xù)行為注定是杯水車薪，但當(dāng)有更多人看到、了解到、意識(shí)到時(shí)，量變終將因其質(zhì)變。這便是“甲行天下”的意義之一。下一站是哪？我們共同期待。

甲行天下第一站 墨脫

@中國(guó)國(guó)家地理

甲行天下第二站 慕士塔格

@ANTA

甲行天下第三站 吊羅山

@中國(guó)國(guó)家地理

品牌：SLAB TOWN

活動(dòng)主題：「Clean Cup Dirty Hands」

媒體矩陣：垂類媒體

2022年，SLAB TOWN提出了「Clean Cup Dirty Hands」（簡(jiǎn)稱：CCDH）的概念，并在此后通過(guò)一系列活動(dòng)得以延伸。以云南咖啡作為主題，用手沖比賽、公路之旅、產(chǎn)地游牧串聯(lián)起咖啡背后的人和事。

「Clean Cup Dirty Hands」主題系列活動(dòng)從2023年11月持續(xù)至2024年3月，旨在打通咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，集結(jié)來(lái)自咖啡圈內(nèi)、圈外的力量一齊為云南好咖啡發(fā)聲。這期間，SLAB TOWN將以游牧的方式深入云南多地，與咖農(nóng)們同吃同住、共同勞作，切身實(shí)地地參與處理咖啡?；顒?dòng)全程都將回歸簡(jiǎn)單的生活方式，住帳篷、野炊，踐行無(wú)痕山野（LNT，leave no trace）的原則，以圖片、視頻的方式記錄當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)現(xiàn)狀和民族文化。

SLAB TOWN希望藉由此次比賽，用最簡(jiǎn)單、直接的手沖方式讓更多人了解云南咖啡背后的故事，和大家分享沖煮這支咖啡和呈現(xiàn)它時(shí)的心情，再一起聊聊品嘗時(shí)的感官體驗(yàn)。同時(shí)，也希望能有更多來(lái)自各行各業(yè)的人加入到「Clean Cup Dirty Hands」的活動(dòng)中，一起譜寫這段旅程，支持屬于中國(guó)的、云南的咖啡行業(yè)。

@SLAB TOWN

?誰(shuí)說(shuō)營(yíng)地冬天只能歇業(yè)？TA們辦法多著呢！

?2024年了，開營(yíng)地還是一門好生意嗎？

?我們采訪了剛剛從日本參加展會(huì)回來(lái)的國(guó)產(chǎn)品牌們