很多人都會(huì)在抖音上刷到這樣一則化學(xué)實(shí)驗(yàn)：博主將一粒曼妥思投入到一小瓶可樂中，大量的泡沫馬上就從瓶口噴射出來，平靜的可樂沸騰了，瓶蓋關(guān)不住了。

其實(shí)不僅是在視頻里，這世間的許多事情，就像潘多拉的魔盒一樣，一旦掀開一角，就會(huì)涌現(xiàn)出一股不容忽視的強(qiáng)大力量，甚至足以改變一個(gè)群體的命運(yùn)軌跡。在直播電商時(shí)代，諸如這樣的“可樂噴泉”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，曾經(jīng)的“直播女王”薇婭，更是此種現(xiàn)象的創(chuàng)造者之一。

當(dāng)傳統(tǒng)非遺遇到直播電商

今年1月，一款名為青繡“平安”鞋的單品在謙尋旗下蜜蜂驚喜社直播間內(nèi)亮相，很快便吸引了消費(fèi)者們的眼球。從這款鞋的命名以及外觀設(shè)計(jì)上不難看出，它與國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“青繡”有著密切的關(guān)聯(lián)。

根據(jù)主播介紹，這款青繡“平安”鞋，是蜜蜂直播間與阿里公益共同打造的公益助農(nóng)專場(chǎng)中的限量產(chǎn)品。在整體造型上，鞋子特別揉入了傳統(tǒng)刺繡元素。其中，鞋跟處的“平安”二字采用青海河湟皮繡，而“平安”鞋花的設(shè)計(jì)靈感則是來自青海歷史最悠久、流傳最廣泛的民間手工藝——河湟刺繡。這款融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的聯(lián)名鞋，正是去年年底在阿里公益牽線下，由國產(chǎn)品牌飛躍與青海平安區(qū)合作打造。

河湟刺繡與河湟皮繡都是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)青繡家族的分支。說起青繡這門藝術(shù)，很多熟悉薇婭的朋友對(duì)它并不陌生。2019年，為幫助有著千年歷史的青繡藝術(shù)更好地發(fā)展，薇婭參與了《我們?cè)谛袆?dòng)》青海站的公益行動(dòng)。在直播間內(nèi)，薇婭邀請(qǐng)?jiān)S魏洲等明星作為模特，向直播間里的觀眾們講述青繡之美，僅用兩個(gè)多小時(shí)就完成了青海省青繡產(chǎn)業(yè)一個(gè)多月的收益，幫助2500名繡娘人均增收1800元。

正是這場(chǎng)活動(dòng)，讓青繡從小眾關(guān)注的非遺文化，漸漸成為了大眾關(guān)注的新國潮。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，青海的繡娘們，也因?yàn)檗眿I這場(chǎng)直播帶來的效果，重新燃起對(duì)傳統(tǒng)非遺刺繡的信心，潛心研究迎合市場(chǎng)的新產(chǎn)品。

為了感謝薇婭對(duì)推廣青繡文化做出的貢獻(xiàn)，2019年，青海省廣播電視局為薇婭頒發(fā)“青繡推廣大使”榮譽(yù)稱號(hào)。同年，薇婭還獲得了青海省扶貧大使、青海耗牛青稞扶貧形象大使等榮譽(yù)稱號(hào)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“可樂瓶”關(guān)不住了

近日，國家發(fā)展改革委、國家數(shù)據(jù)局印發(fā)了《數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕實(shí)施方案》，圍繞“推動(dòng)區(qū)域數(shù)字協(xié)同發(fā)展”“大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”“強(qiáng)化數(shù)字素養(yǎng)提升和就業(yè)保障”“促進(jìn)社會(huì)服務(wù)普惠供給”四個(gè)方面提出13項(xiàng)具體措施。

作為一名曾經(jīng)依靠直播電商實(shí)現(xiàn)逆襲的普通“小鎮(zhèn)女性”，薇婭深知數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大價(jià)值與無限潛力，更對(duì)創(chuàng)業(yè)女性有著深深的共情。也正因此，她一直在嘗試發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，幫助那些陷入困境或無處施展才華的女性創(chuàng)業(yè)者。

在陜西富平助農(nóng)時(shí)，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“柿餅”長期滯銷。負(fù)責(zé)人雅玲告訴薇婭，從事柿餅加工的工人多為女性，且多數(shù)具有沉重家庭負(fù)擔(dān)。為幫助這些婦女更好地生活，薇婭鼓勵(lì)她們，將自己的柿餅與鄰縣特產(chǎn)核桃進(jìn)行創(chuàng)意融合，組成“柿餅夾核桃”零食，打造了一款更符合電商時(shí)代要求的特色零食。很快，這樣一款特色農(nóng)產(chǎn)品就被銷往全國。如今，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)變成了一個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園。

被薇婭投入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)“可樂瓶”里的不僅是公益，還有傳統(tǒng)文化。在薇婭的直播間內(nèi)，文化產(chǎn)品占據(jù)了至關(guān)重要的地位，也是薇婭與女性創(chuàng)業(yè)者互動(dòng)的核心內(nèi)容之一。當(dāng)時(shí)在為青繡帶貨的過程中，薇婭積極與當(dāng)?shù)乩C娘合作，共同推出了多款特色青繡產(chǎn)品。不僅讓這些精美的青繡作品走進(jìn)了千家萬戶，更讓青海繡娘們有了穩(wěn)定的收入來源，繼續(xù)堅(jiān)守在傳承非遺文化的崗位上。

眼下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在中國農(nóng)村創(chuàng)造著豐富的就業(yè)機(jī)會(huì)，通過參與農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，越來越多的弱勢(shì)女性獲得了靈活就業(yè)的機(jī)會(huì)，生活條件得到全面改善。直播，不僅完成了“帶貨”的任務(wù)，更成功實(shí)現(xiàn)了“帶路”，讓越來越多有思想、有創(chuàng)意的女性創(chuàng)業(yè)者開始崛起。