年終歲尾，新春將至，又到了各大品牌營銷必爭的時間節(jié)點。正所謂“無酒不成席，有酒方是年”，對于白酒品牌來說，春節(jié)是至關重要的一戰(zhàn)，各家也紛紛使出渾身解數，CNY營銷正處于白熱化階段。

只是在這個營銷扎堆、信息爆炸的時代，消費者早已對傳統(tǒng)合家歡式春節(jié)營銷司空見慣，品牌想要破圈突圍，觸動用戶的心，就必須另辟“新”徑。

近日，高端白酒品牌摘要酒就攜手分眾電梯媒體打造了一場別具新意的CNY營銷。摘要酒把握了春節(jié)的“團聚”主題，開展包梯宣傳，將創(chuàng)意廣告全方位覆蓋整個電梯空間。營造開門紅氛圍，讓乘客沉浸式感受年味的同時，傳達“聚至要，喝摘要”的全新品牌主張，更刷新了白酒CNY營銷創(chuàng)意高度。

01 摘要酒包梯開門紅，過年“聚至要，喝摘要”

春節(jié)，作為一個傳統(tǒng)節(jié)日，幾千年來一直承載著中國人對團聚、新氣象的期盼，以情動人，也永遠是CNY營銷的主旋律。摘要酒洞悉大眾情緒，開展創(chuàng)意構思，最后將落點放在電梯場景中。

摘要酒與分眾電梯媒體合作，從場景營銷和情感共振兩個方面入手，共同打造了創(chuàng)意包梯。

摘要酒充分利用包梯廣告的場景優(yōu)勢，大面積使用“中國紅”，并融入中國龍、煙花等元素，形成強烈的龍年氛圍，加上巨型產品圖，從視覺上帶給乘坐電梯的消費者沖擊力，讓他們感受年味的同時，對產品及品牌產生深刻印象。不僅如此，配合電梯門，包梯廣告呈現出“開門紅”的效果，表達品牌對消費者“紅火迎龍年，新年新氣象”的祝福。

另外，摘要酒深挖品牌內涵，貼合春節(jié)特點，在電梯空間中與消費者進行溝通。我們看到，摘要酒在電梯中重點突出“聚至要，喝摘要”。何為“聚至要，喝摘要”？品牌解釋其寓意為“至要交心時，同飲摘要酒”，顯然，這與春節(jié)親友團聚場景高度契合。基于此，摘要酒通過包梯創(chuàng)意擁抱團聚場景，表達國人對團圓、交心的期盼，不僅展現出品牌的人情味，還與消費者產生情感共振。

這是一個情緒價值影響消費決策的時代，摘要酒借勢春節(jié)熱點，瞄準大眾情緒，將品牌主張延伸至年夜飯、聚餐、走親訪友等重要場景，不僅能夠實現對潛在受眾的最大化觸達，還助力品牌將情緒共鳴轉化為購買力，助力品牌搶奪春節(jié)消費市場，達到品銷協(xié)同的營銷效果。

可以說，這一次CNY創(chuàng)意營銷的背后，是摘要酒對消費者情感需求的精準洞察，對市場風向的把握。摘要酒通過包梯廣告，刷新了白酒CNY營銷創(chuàng)意高度，更讓行業(yè)看到白酒品牌可以打破營銷定式，創(chuàng)造更多可能性。而接下來，摘要酒還將做出怎樣的創(chuàng)新，值得期待。

02 打響“形象升級戰(zhàn)役”，線上線下引爆高端品牌形象

事實上，金沙酒業(yè)一直以來都在努力擔當“白酒新世界”的探索者。在過去一年，摘要酒的品牌影響力持續(xù)提升，而值此辭舊迎新之際，摘要酒也踏上了品牌新征程。

今年1月中旬，在以“啟新程 贏未來”為主題的金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，摘要酒宣布品牌煥新，摘要品牌全新定位為“至要交心之酒，文化交誼之局”，品牌主張也從“書讀經典，酒飲摘要”升級為“聚至要，喝摘要”，以滿足更多醬酒消費場景需要。

摘要酒還對產品進行了三重升級：一是包裝升級，新一代摘要酒沿用“書型瓶”、“紅圈”兩大超級品牌符號，瓶型更規(guī)整，設計更簡潔，凸顯質感；二是品質升級，進一步增加老酒比例，陳香味更足，整體香氣更加豐富；三是防偽安全升級，新一代實現多重防偽，更好地保護消費者權益。

而在品牌、產品雙端煥新的基礎上，摘要酒進一步擴大品牌營銷聲勢，開啟多方位的媒體傳播，打響“形象升級戰(zhàn)役”。尤其是今年的CNY營銷，對于摘要酒來說，是重塑市場和消費者對品牌全新形象的認知，進一步樹立高端品牌形象的關鍵一役。為此，我們看到摘要酒在線上線下布局，持續(xù)掀起品牌傳播高潮。

在線上，摘要酒一方面借助達人的力量，傳播創(chuàng)意包梯廣告，打通線上線下傳播鏈路，賦能品牌聲量。另一方面，品牌打造CNY“聚至要”系列短視頻，引爆了大眾的情緒共鳴，加深品牌與消費者之間的情感連接。

在線下，除了創(chuàng)意包梯廣告，摘要酒品牌廣告刷屏分眾電梯。摘要酒在品牌廣告中連接親友團聚場景，展現產品升級價值。進而，借由分眾電梯廣告這個生活服務消費中核心的“場景觸發(fā)按鈕”的力量，爭當春節(jié)“團聚酒”NO.1，激發(fā)更大的銷售轉化潛力。更重要的是，發(fā)揮分眾電梯廣告高覆蓋、高關注、高影響的媒體價值，集中火力引爆“聚至要，喝摘要”的全新品牌主張，并將其植入消費者心智，增加和積累品牌資產，助力品牌高質量增長。

把握CNY營銷時機，摘要酒在線上線下打造兼具創(chuàng)意與溫情的營銷，實現品牌持續(xù)曝光，品牌力持續(xù)提升，也為2024年書寫了一個好的品牌序章。新的征程才剛開始，相信金沙酒業(yè)能夠繼續(xù)為消費者創(chuàng)造驚喜，繼續(xù)在探索“白酒新世界”的道路上發(fā)揮創(chuàng)新領跑者作用，為白酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻更多力量。