才華，旺盛的創(chuàng)作力，一直是我個(gè)人最尊重的素質(zhì)，無論公關(guān)還是媒體，本質(zhì)上都是文人。沒有才華的文人，是很難靠混世彌補(bǔ)平庸的，這是一個(gè)靠天賦吃飯的職業(yè)。

又到年底了，雖然冷，但擋不住，各路人馬，湊在一起，聚。

以前大家約好六點(diǎn)在飯店見，七點(diǎn)能開飯就不錯了，基本上都得八點(diǎn)人才能到齊，堵車是媒體老師遲到永恒的借口，今年情況畫風(fēng)似乎完全變了，六點(diǎn)吃飯，四點(diǎn)甚至就能到四五個(gè)人，男男女女圍繞在一起，煙霧繚繞，歡聲笑語。

他們在干什么？他們在打摜蛋！這年頭，不會打摜蛋，已經(jīng)要被社交霸凌了，不配融入集體，要被排斥在圈子以外，像我這種棋牌絕緣體，基本只能在一邊默默刷手機(jī)。

所有的行為，都有動機(jī)。

我們出去混世，參加各種飯局酒局，以及現(xiàn)在的摜蛋局，是為了什么？

補(bǔ)充一點(diǎn)，最可惡的事情是，往年春節(jié)，我起碼可以收到很多購物卡，但是今年，毛都沒有，只有不下于二十副摜蛋牌。

三個(gè)互不相干的故事

先說一個(gè)關(guān)于掮客的故事。

在遙遠(yuǎn)的時(shí)代和國度，有一個(gè)小混混，父親是個(gè)小官員，于是就子憑父貴，結(jié)交了幾個(gè)低層級官員，在各種巴結(jié)之后，就開始打著這些小官員的旗號，利用信息差，在外面招搖撞騙，形成一個(gè)小圈子，然后又開始與一些小官員形成利益鏈。

他們故意讓小官員們，給自己的結(jié)交的商人朋友，使一些小絆子，最后由他來做中間人，解決絆子。

久而久之，小混混開始有了自己的生存之道，那就是能解決事，并為行業(yè)利益各方創(chuàng)收，形成了正循環(huán)后，雪球越滾越大，商人們遇到問題，第一反應(yīng)，就是去找小混混。

這就是掮客，在全世界各地，每個(gè)行業(yè)，都有這樣的人，包括我們所處的傳媒行業(yè)。

再說一個(gè)“我有一個(gè)朋友”的故事。

有一個(gè)年輕人，在二十多歲，不該享受權(quán)力的時(shí)候，掌握了權(quán)力，于是每天睡到中午起床，手機(jī)里起碼有二三十個(gè)未接電話和幾十條短信，各種來求著辦事和登門拜訪的，于是昂著頭，一副不屌天不屌地的模樣，極為惹人討厭。

起床后，就開始打電話搖人，忙著吃喝玩樂，從一個(gè)局到另外一個(gè)局，一個(gè)晚上像街溜子一樣到處亂竄，第一頓吃飯，第二頓唱歌，第三頓去洗澡，搞不好還會在凌晨去吃個(gè)夜宵，在紙醉金迷中，與人稱兄道弟，看著夜總會排成一排的姑娘們，感覺自己似乎是皇帝。

這種生活是會上癮的。

三十歲之前，按說是人生最美好的時(shí)間，年富力強(qiáng)，工作充滿激情，正是改天換命的好時(shí)候，我身邊很多朋友實(shí)現(xiàn)了階層躍升，都是在這個(gè)時(shí)間段。

混到最后，離開權(quán)力，滿眼迷茫，建立在互相利用之上的社交圈迅速崩塌，而且這個(gè)年輕人的創(chuàng)作力幾乎荒廢到了一字不寫的地步，是人生的絕對低谷期，經(jīng)歷了幾次創(chuàng)業(yè)失敗后，最后挽救他的，還是看家本領(lǐng)，創(chuàng)作。

再說一個(gè)最近的故事。

有一家公司，最近一個(gè)極不起眼的負(fù)面，卻在圈內(nèi)快速傳播，跟他們關(guān)系好的，或者不好的，都轉(zhuǎn)發(fā)了朋友圈，但是這家公司的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，之前是圈內(nèi)出了名的勤奮，見媒體的頻次，帶的伴手禮，溝通時(shí)的態(tài)度，都可以說，無可挑剔。

問題出在哪里？

我最后得到的結(jié)論是，用力過猛，過度社交，這家公司公關(guān)動作，與自身的預(yù)算脫軌，預(yù)算不支持你有這么高的存在感；也就是說，你在圈內(nèi)社交的活躍度，應(yīng)該與自己的實(shí)力相匹配。

畢竟，現(xiàn)在無論是機(jī)構(gòu)媒體，還是自媒體，都是產(chǎn)學(xué)研銷一體化操作了，自采自編自銷，當(dāng)年采編銷三權(quán)分立的狀態(tài)，早就不復(fù)存在，舊時(shí)代的方法論作廢。

所以老公關(guān)人最愛說一句話，現(xiàn)在的年輕媒體人，不講武德！

之前，一個(gè)從阿里出來的兄弟跟我說過一句話，不要迷信我們當(dāng)年的那一套，如今的時(shí)代，沒有錢，就不要出來做太多的公關(guān)行為，我當(dāng)時(shí)還覺得這句話有點(diǎn)偏激，是不是為自己的懶惰找借口，如今看看，也許這就是慘痛的事實(shí)。

混世導(dǎo)向型開始成為主流

故事講完了，我們回到討論的話題上來。

在我們這個(gè)小小的圈子里，還活著要張嘴吃飯的人，核心競爭力一直沒變，混世和創(chuàng)作，也就是情商和智商，這個(gè)邏輯在公關(guān)、市場和媒體三個(gè)行業(yè)中，是通用的。

我們能看到，很多大廠真正的一號位，從來不出來見人，但是位置很穩(wěn)；我們也可以看到，一些媒體老師，躲在家里一個(gè)月寫幾篇十萬加，好比世外桃源的隱士；當(dāng)然，還有更多的公關(guān)和媒體老師，熱衷于組織各種飯局或者參加各種酒局；當(dāng)然，中間態(tài)是最多的選擇，在混世與創(chuàng)作之間，找到自己舒服的平衡點(diǎn)。

如今的各種局，對于混世導(dǎo)向型的人來說，是意義非凡的；但是對于創(chuàng)作導(dǎo)向型的人來說，基本有害無利。

先說意義非凡。

混世導(dǎo)向型的人，首先核心競爭力，就是人脈，他們需要抱團(tuán)取暖，找到同類，然后形成聯(lián)盟，所以有一群人天天啥事都不干，就是在各個(gè)社群聊天，然后穿梭于各種飯局、酒局、KTV局、摜蛋局，資源足夠之后，就從參與者轉(zhuǎn)變成組織者。

總而言之，混世的核心目的，就是積攢人脈，各種各樣的人脈，牛鬼蛇神，來者不拒，我個(gè)人認(rèn)為，這是很多公關(guān)和媒體，都會經(jīng)歷的一個(gè)階段，畢竟找人，也是行業(yè)的一種競爭力。

如果，缺乏做內(nèi)容的天賦，又想在這個(gè)圈子生存下去，這是一條路，而且可以走得通的路，無數(shù)的混世魔王，已經(jīng)證明了此路必通。

畢竟，有了人脈，文章可以找別人寫，視頻可以找別人拍，收甲方幾萬，付給槍手幾千大洋。

曾經(jīng)有一位才華不錯的作者跟我說，想不到有一天，我竟然要給完全不懂內(nèi)容的人打工，內(nèi)行要聽外行指揮，我給他的安慰也很簡單，人家出去厚著臉皮要錢養(yǎng)活你，你還有啥不滿意的？

但是，很可惜的是，現(xiàn)在傳媒行業(yè)的各種局上，混世的人數(shù)量開始慢慢趕超創(chuàng)作者的數(shù)量，甚至我在一些局上看見，十幾個(gè)人，有一半是不會寫文章的商務(wù)，有些老同志，以前寫過文章，但是十年八年沒寫過了，并且以不寫文章為榮，純靠刷臉吃飯。

混世導(dǎo)向型的人參與過多的局，會讓創(chuàng)作導(dǎo)向型的人，慢慢喪失創(chuàng)作欲望，因?yàn)榛焓缹?dǎo)向型會利用人性最原始的一面聚人。

畢竟吃喝玩樂，人人都喜歡。

我特別喜歡用一句我個(gè)人很反感的話，我們首先要承認(rèn)自己是動物，再談自己是人。

現(xiàn)在有些飯局酒局，吃到最后，我真的覺得不太像文人聚會了，更像是黑社會碰頭。

張三知道了甲方王二一個(gè)把柄，指使李四去寫負(fù)面，然后去找王二說，這事我去幫你擺平，各種腦洞大開；主動寫企業(yè)的正面軟文，然后故意在飯局上說自己拿到了大筆投放，然后給企業(yè)帶來巨大的麻煩；各種套路，讓我驚掉下巴，這些人真他娘的是天才啊，不去甲方做公關(guān)，簡直是一種浪費(fèi)。

這種飯局上，交流壞水、背后造謠、說人壞話、制造矛盾、扯出緋聞，甚至有時(shí)候還要跟人大打出手。

現(xiàn)在圈內(nèi)，有一群人說的話，99%都可以定義為謠言，視為謠言制造器。

創(chuàng)作者越來越稀缺

很多人喜歡討論大環(huán)境，我個(gè)人覺得沒有意義，因?yàn)橄∪碑a(chǎn)品，在任何時(shí)代，都是可以賣錢的。

最近，我跟我的合伙人，深度討論過一個(gè)話題，我們所在的圈子里，如果只能選一樣，那么究竟什么才是核心競爭力！

我的答案是，創(chuàng)作。

才華，旺盛的創(chuàng)作力，一直是我個(gè)人最尊重的素質(zhì)，無論公關(guān)還是媒體，本質(zhì)上都是文人。沒有才華的文人，是很難靠努力彌補(bǔ)平庸的，這是一個(gè)靠天賦吃飯的職業(yè)。

但是，才華畢竟是可遇不可求的，可以毫不客氣的說一句，今天的圈子里，90%以上的從業(yè)者，都是混口飯吃，真正熱愛寫字、表達(dá)和傳播的人，屈指可數(shù)。

這就像一座偉大的宮殿，外行看，建筑工人很勞累，很重要，但是內(nèi)行看，建筑師的那張圖紙才是真正的偉大核心，否則宮殿大概率就是石頭房子而已。

媒體人之所以被稱為媒體人，是因?yàn)槟阌袆?chuàng)作的能力，你能寫出作品，記錄時(shí)代或者傳播思想；公關(guān)人被稱為公關(guān)人，也是因?yàn)槟軒椭髽I(yè)制定和總結(jié)傳播內(nèi)容和理念，告訴社會，我們是誰。

我們不能本末倒置，讓混世蒙蔽了我們的雙眼，前幾年我們一直以為公司缺的是商務(wù)，今年我們才猛然驚醒，我們?nèi)钡氖且涣魃踔另斄鞯膭?chuàng)作力。

最近程苓峰和吳曉波的紛爭，為何能夠在圈內(nèi)快速引起話題，并且破圈？本質(zhì)上，還是因?yàn)殡p方都還保持了創(chuàng)作力，尤其是程苓峰，早已歸隱田園，不諳世事，從來不出門見人，但是依舊不妨礙他還是一個(gè)有影響力的媒體人。

在十五年以前，那是一個(gè)群星璀璨的時(shí)代，誕生了一批又一批才華橫溢的媒體人，最終他們走向了阿里，走向了騰訊，走向了字節(jié)，走向了美團(tuán)，走向了恒大，走向了萬達(dá)，走向了小米，走向了聯(lián)想，名字就不一一提了，點(diǎn)名屬于惡習(xí)。

最近七八年，靠才華冒出頭的媒體人，我?guī)缀跽f不出任何一個(gè)名字，再也沒有當(dāng)年那種可以載入產(chǎn)業(yè)史的文章出現(xiàn)了。

這幾年，媒體公關(guān)圈里，流行文人相輕這句話，我一開始覺得對，后來發(fā)現(xiàn)這是錯的。

王安石與蘇軾其實(shí)政見不同，一度關(guān)系非常惡劣，但是蘇軾被流放后，王安石也一直還在關(guān)注蘇軾的作品，最終他們還是在南京冰釋前嫌，有了一次偉大的聚會。

創(chuàng)作者與創(chuàng)作者的矛盾，最終大多會因?yàn)閯?chuàng)作和解，但是最好不要去跟混世魔王產(chǎn)生矛盾，因?yàn)槟潜厝皇枪菲じ嗨幰粯?，一直貼在那里，四處叫囂。

也就是說，所謂文人圈，有真文人，也有偽文人。

何為變得更好？

你以為 K12 賽道已經(jīng)完全消失了嗎？你以為樂視已經(jīng)消失了嗎？其實(shí)，這些公司，都還有 PR ，而且活得很滋潤。

滋潤的核心，就是他們懂得隱藏自己，做小透明。

從去年開始，我個(gè)人很少出去參加飯局了，生活的幸福感提升了特別多，是非煩惱少了90%，生意絲毫沒有影響；所以，我也建議我客戶少出去參加飯局，尤其小企業(yè)的甲方公關(guān)。

小廠公關(guān)，要預(yù)算沒預(yù)算，要資源沒資源，我們就是混個(gè)工作，何必去各種局上招惹麻煩？

泡沫多的時(shí)候吃飯撿漏，理性多的時(shí)候低頭做事，如今大家兩袖清風(fēng)，都是空對空導(dǎo)彈，飯局產(chǎn)生的人脈，大多已經(jīng)不能共贏，更多的是互傷。

某出行行業(yè)的小廠公關(guān)老大，前段時(shí)間跟我吐槽，只要老老實(shí)實(shí)待在公司上班，屁事沒有，只要沒忍住出去參加個(gè)飯局，回來就會多出幾個(gè)負(fù)面，一調(diào)查就是飯局上某些人在幕后操作的。

那么問題來了，完全不社交嗎？

我先談我個(gè)人參加各種行業(yè)局的意圖，或者私心，我想要認(rèn)識一些才華橫溢且有思想深度的人，通過他們，可以讓我想明白一些想不清楚的事情，可以幫助我提高認(rèn)知，然后大家在一起，多做一些對身心有益的事情。

前段時(shí)間，跟圈內(nèi)一個(gè)，我認(rèn)為很有才華也很單純的同志聊了一會，我說今年能不能一起在圈內(nèi)掀起一股新的風(fēng)氣，大家不要再約飯約酒約打牌？能不能約著一起打球跑步，一起爬山徒步，一起做點(diǎn)有利于身心健康的事情。

他說，如果能做成，這是功德。

也許是這樣，那就去做點(diǎn)功德吧？

這么想想，當(dāng)年侯繼勇老師，在圈內(nèi)搞的各種運(yùn)動局，真的難能可貴，只可惜，大家老了，年輕的血液沒進(jìn)來。

請人吃飯，不如請人出汗！讓創(chuàng)作者方陣今年健康且強(qiáng)大起來。