《海南日?qǐng)?bào)》客戶端|記者陳子儀報(bào)道：

“海南擁有得天獨(dú)厚的自然條件、區(qū)位優(yōu)勢(shì)與政策支持，可以充分挖掘、利用并推動(dòng)綠色食品、人文環(huán)境、自然資源、航天科技等資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，塑造海南的品牌來源地與族群品牌競(jìng)爭(zhēng)力，助推海南實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展?！?2月2日至5日，“2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇”在海南博鰲舉行，知名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗在接受海南日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示。

在李光斗看來：海南實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展，化資源優(yōu)勢(shì)為品牌優(yōu)勢(shì)是巨大的契機(jī)。海南擁有得天獨(dú)厚的自然條件、區(qū)位優(yōu)勢(shì)與政策支持，綠色食品、人文環(huán)境、自然資源、航天科技、國(guó)際旅游島戰(zhàn)略都是海南獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于將這些資源優(yōu)勢(shì)整合融通，最終轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。

李光斗指出，海南空氣好，水好，是綠色食品之鄉(xiāng)，應(yīng)著力從這個(gè)角度去多開發(fā)產(chǎn)品，建立與其他地域不同的優(yōu)勢(shì)品牌。同時(shí)，海南打造本地品牌要注重品牌的年輕化與迭代。以椰子汁為例，最初海南的天然椰子汁在全國(guó)最具優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，也是開創(chuàng)了一個(gè)行業(yè)的先河，但現(xiàn)在，椰子汁生產(chǎn)遍地開花。所以，海南的椰汁一定要像牛奶一樣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，除了常溫產(chǎn)品外，要開發(fā)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化才能引領(lǐng)行業(yè)潮頭，立于不敗之地。比方冷鏈的產(chǎn)品，鮮榨的產(chǎn)品，因?yàn)槿藗冿嬘蔑嬃细枰】怠?/p>

對(duì)于海南來說，最大的優(yōu)勢(shì)是優(yōu)良的自然氣候。所以，從講故事方面來說呢，海南應(yīng)該不能老講歷史文化，應(yīng)有新故事的突破。同內(nèi)地很多地域相比較，海南的人文歷史優(yōu)勢(shì)不明顯。打造區(qū)域品牌和打造個(gè)人品牌一樣，一定要揚(yáng)長(zhǎng)避短。要想講好海南企業(yè)獨(dú)具魅力的品牌故事，使之成為一個(gè)打動(dòng)人心的，在江湖上廣泛流傳的傳說。首先要選好故事的母題目，打好群眾基礎(chǔ)。比如說好故事是從民間采風(fēng)而來，而不能憑空捏造。海南島也有很多好的故事，關(guān)鍵在于如何演繹。產(chǎn)品有產(chǎn)品的故事，其核心在于如何讓這個(gè)故事和人的情感發(fā)生關(guān)聯(lián)。例如?？谟袀€(gè)火山公園，如果要想打造愛情旅游圣地，就要像美國(guó)愛荷華州用《廊橋遺夢(mèng)》一樣造勢(shì)宣傳，告訴年輕人海南島是海誓山盟之地，如果年輕人戀愛的時(shí)候都要來一趟海南島，那將創(chuàng)造出巨大的市場(chǎng)規(guī)模。

品牌故事要像神話故事一樣，善于從民間傳說中去挖掘，從產(chǎn)品品質(zhì)去挖掘，從品牌的年輕化去挖掘。這要同電影行業(yè)一樣，要有編劇，有導(dǎo)演、有演員，有故事，有情節(jié)，才能打動(dòng)人，口口相傳。

另外品牌故事也是可以創(chuàng)新嫁接的。舊元素的新組合。例如南海觀音也是一個(gè)案例;三亞的鳥巢酒店算一個(gè)，博鰲更是造城的典范。品牌必須要和時(shí)代嫁接和人文因素結(jié)合。一種特殊功效的中藥也都可以挖掘出感人的故事來，海南有很多的這種好的故事，很值得去深入挖掘。

李老師也進(jìn)一步指出，科技創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，高科技的加持，將使海南與技術(shù)進(jìn)步相關(guān)的高科技領(lǐng)域成為未來的投資高地與黃金賽道。目前海南高科技企業(yè)在政策與資源配置上的紅利與日俱增。海南文昌作為中國(guó)最臨近海洋的海島型衛(wèi)星發(fā)射基地，有國(guó)內(nèi)很多基地不可比擬的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該繼續(xù)放大這種優(yōu)勢(shì)，廣為傳播塑造世界級(jí)航天海岸的品牌概念，進(jìn)而打造海南自貿(mào)港與樹立科技島兼?zhèn)涞钠放普J(rèn)知。

對(duì)于海南的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，李光斗總結(jié)指出：海南是人們旅游與生活的向往之地，更應(yīng)是人們消費(fèi)與發(fā)展向往的中國(guó)品牌之島。海南具有巨大的發(fā)展?jié)摿εc政策支持，應(yīng)將各種資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大推廣，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，塑造海南的品牌來源地與族群品牌競(jìng)爭(zhēng)力。海南需要逐步地，有計(jì)劃地培育自己的名牌企業(yè)群，推出一大批知名品牌去占領(lǐng)市場(chǎng)，與來自世界各國(guó)的跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)，以此來建設(shè)海南的品牌經(jīng)濟(jì)。而如何利用這些優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)海南的品牌經(jīng)濟(jì)，是海南企業(yè)家面臨的重大課題。當(dāng)海南的企業(yè)發(fā)展到一定階段時(shí)，品牌提升就變得非常重要，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中不應(yīng)只將注意力放在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上，同時(shí)要提升品牌在消費(fèi)者心中的吸引力。讓海南成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)本土品牌的來源地。

本屆“中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇”以“聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能”為主題。包括眾多世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家在內(nèi)的3500多名各界嘉賓匯聚一堂，共謀世界百年未有之大變局加速演進(jìn)、新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展的大背景下，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能，沿著中國(guó)式現(xiàn)代化道路踔厲奮發(fā)，勇毅前行。

作為中國(guó)著名品牌戰(zhàn)略專家，李光斗與海南的淵源頗深，見證了海南建設(shè)的發(fā)展歷程。從三亞城市名片打造，到博鰲亞洲論壇，到品牌中國(guó)海南高峰論壇，李光斗曾數(shù)次來海南參會(huì)并為企業(yè)和地方發(fā)展建言獻(xiàn)策。早在2003年，當(dāng)時(shí)的海南省委領(lǐng)導(dǎo)就曾邀請(qǐng)李光斗先生率專家團(tuán)親赴海南，為海南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌建設(shè)出謀劃策。三亞打造城市名片過程中，李光斗曾數(shù)次赴三亞調(diào)研考察，提供完整的咨詢方案。當(dāng)年，李光斗曾在三亞接受記者采訪并提出“三亞應(yīng)發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)”的概念，三亞晨報(bào)曾在顯著位置予以刊發(fā)報(bào)道。

李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線，自1990年開始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃工作，致力于推動(dòng)中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)，孵化新產(chǎn)品、用資本力量推動(dòng)企業(yè)上市；李光斗先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、喜臨門集團(tuán)、青島啤酒、三元食品等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席，代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，戰(zhàn)勝中國(guó)臺(tái)灣大學(xué)隊(duì)榮獲冠軍。

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