臨近雙11，相較于往年各大平臺鑼鼓喧天的營銷，今年明顯冷清了很多。倒不是說各大電商平臺不再重視雙11，而是大家將更多精力和投入用到實處，真正讓消費者買到實惠。

比如天貓，今年雖然延續(xù)了往年的雙11玩法，拉長了時間線，10月24日就開啟大促，同樣在搞跨店滿減。不過今年也多了新的規(guī)則，少數(shù)商品也能一件直降，對消費者更加友好。

京東和天貓類似，雙11啟動還要早一天，平臺官宣有8億款商品支持價保，覆蓋3C數(shù)碼、家電、服飾和家具等類目。要知道，“價保”在很大程度上避免了商家先漲價再降價的套路，讓更多消費者真正買到低價。

對于京東用戶的大促體驗來說，這是非常重要的一點，雙11舉辦這么多年，少數(shù)商家的操作讓消費者心有余悸，大家更渴望實打?qū)嵉淖尷?/p>

值得注意的是，今年京東還有個亮點，那就是不搞預售，直接現(xiàn)貨開賣，滿足消費者迫切收到包裹的心愿。按照京東物流的速度，可能第一天晚上下單，第二天睡醒就能收到包裹，在物流時效上服務好消費者。

另一家一線電商平臺唯品會，近期也已在緊鑼密鼓地籌備雙11大促。今年的特賣狂歡節(jié)從10月20日晚8點開啟，將延續(xù)至11月14日早10點，分為提前購、開幕盛典、品類輪動期和高潮期等多個節(jié)點。

據(jù)悉，唯品會雙11將有5000+知名品牌與數(shù)十萬款爆款商品參與，諸多大牌爆款折扣創(chuàng)今年新低。更關鍵的是，唯品會跟往年一樣，不搞滿減湊單那些燒腦的玩法，頁面顯示多少到手就是多少，消費者只買1件也能享受到折扣低價。

相較于其他電商平臺，估計唯品會的極簡玩法更得人心。電商雙11、618舉辦了這么多年，大家也見慣了形形色色的套路和規(guī)則，真正令消費者心動的是簡單粗暴的降價，而不是那種“一頓操作猛如虎，優(yōu)惠只有兩塊五”的花樣玩法。

從整體上看，今年雙11各大電商平臺明顯更有誠意了。平臺們其實也很清楚，經(jīng)歷了過去幾年的沉淀，大家消費的態(tài)度遠比之前審慎，是時候改變雙11了。